[“2007年是豬年，老人們都說(shuō)豬年寶寶有福氣”。在中國(guó)人的傳統(tǒng)觀念中，出生那年的生肖將決定一個(gè)人一生的命運(yùn)。而這些難以捉摸的超自然因素已經(jīng)開(kāi)始左右經(jīng)濟(jì)導(dǎo)向。那些也許連“陰歷”的意義都搞不清楚的跨國(guó)巨頭們，卻已經(jīng)開(kāi)始捕捉這些“具有中國(guó)特色”的商機(jī)。]

孕嬰市場(chǎng)水漲船高

豬年伊始，全國(guó)各大醫(yī)院出生的寶寶數(shù)量急劇攀升。在準(zhǔn)媽媽抓緊孕育豬寶寶的時(shí)候，琳瑯滿目的婦嬰產(chǎn)品逐漸水漲船高。“嬰兒經(jīng)濟(jì)”的商機(jī)正逐步顯現(xiàn)。

小背心100元、益智玩具300元、小床2000多元……嬰幼兒用品的消費(fèi)群體飛速擴(kuò)大。嬰幼兒用品市場(chǎng)目前已成為中國(guó)最賺錢的行業(yè)之一。

2004年中國(guó)嬰幼兒市場(chǎng)護(hù)理產(chǎn)品的銷售額為10.7億元人民幣。近3年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示這個(gè)市場(chǎng)每年的增幅幾乎都在8%左右。

為此，智力開(kāi)發(fā)、素質(zhì)培養(yǎng)等衍生嬰幼兒產(chǎn)品的銷量十分火爆。上海一家嬰幼兒用品專賣店的營(yíng)業(yè)員介紹，普通類型的游泳桶只需要幾十元錢，但嬰兒專用的游泳桶價(jià)格卻近400元，有些洋品牌的同類產(chǎn)品更貴。這些產(chǎn)品在廣告中還聲稱，游泳有利于嬰兒呼吸系統(tǒng)發(fā)育，增強(qiáng)嬰兒的免疫力，年輕的父母為了寶寶的成長(zhǎng)不惜代價(jià)。又比如一種叫嬰兒菜籽按摩枕的枕頭，是采用油菜籽做的枕頭，外包全棉面料。由于菜籽容易滑動(dòng)，故對(duì)嬰兒幼嫩的頭部有很好的按摩定型作用，而且不必?fù)?dān)心枕頭的高低，軟硬是否合適。北京紅孩子公司的負(fù)責(zé)人李陽(yáng)介紹說(shuō)像按摩枕這樣的“新鮮玩意兒”，有很多，銷量都很可觀。很多媽媽喜歡來(lái)嬰兒專賣店逛，即使不想買東西也喜歡來(lái)店里看看新鮮，像逛宜家似的。

外資挖走“豬寶寶”商機(jī)

生育高峰使國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品市場(chǎng)年規(guī)模超過(guò)1000億元，只不過(guò)，多數(shù)落入國(guó)際嬰幼兒用品巨頭手上，大部分國(guó)內(nèi)嬰幼兒用品商家只能撿“碎金”。

尼爾森媒體研究的報(bào)告表明：“2006年出現(xiàn)的一個(gè)新的廣告熱點(diǎn)值得關(guān)注，2006年和2007年是中國(guó)傳統(tǒng)生肖的狗年和豬年，一波結(jié)婚潮已于2006年第一季度出現(xiàn)，而相應(yīng)的一波嬰兒潮可以預(yù)見(jiàn)也將在2006-2007年產(chǎn)生。市場(chǎng)對(duì)于這一信息已經(jīng)做出了積極的反應(yīng)。以鉆戒為代表的珠寶類產(chǎn)品，包括嬰兒紙尿片、嬰兒食品在內(nèi)的嬰兒產(chǎn)品類別在今年第一季度的廣告投放量明顯增加?！?/p>

美國(guó)金佰利旗下的嬰兒紙尿褲巨頭“好奇”更是加大了中國(guó)投入力度。該公司總裁邵青鋒透露，目前在中國(guó)的投資規(guī)模達(dá)20億元人民幣，去年好奇紙尿褲在中國(guó)市場(chǎng)的銷售量創(chuàng)造了兩倍以上增長(zhǎng)?！爸袊?guó)的紙尿褲市場(chǎng)剛剛進(jìn)入發(fā)展期，消費(fèi)需求增長(zhǎng)速度驚人?！?/p>

據(jù)悉，中國(guó)的紙尿褲市場(chǎng)每年保持了60%的高增長(zhǎng)率，其中高檔紙尿褲的增長(zhǎng)率達(dá)到270%。粗略計(jì)算，這一市場(chǎng)每年便有40億元的商機(jī)。

而在嬰兒食品方面，惠氏、美贊臣、雀巢等國(guó)際知名品牌，同樣摩拳擦掌。尼爾森媒體研究的調(diào)查顯示，這些國(guó)際巨頭們同樣密集地在電視媒體進(jìn)行新的廣告創(chuàng)意播放，以保持自身的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

為了加大推廣力度，“營(yíng)養(yǎng)推廣代表”已經(jīng)成為許多奶粉企業(yè)爭(zhēng)奪的人才。在美贊臣、多美滋等外資奶粉企業(yè)的網(wǎng)站上，我們都能看到長(zhǎng)期招聘“營(yíng)養(yǎng)推廣主管”、“營(yíng)養(yǎng)推廣顧問(wèn)”的招聘，這些營(yíng)養(yǎng)師的職責(zé)就是向年輕的母親推銷自己的產(chǎn)品。

就目前的形勢(shì)來(lái)看，無(wú)論如何，今年這些先動(dòng)起來(lái)的國(guó)際巨頭們下注的都是一個(gè)不會(huì)輸?shù)馁€局。

嬰兒市場(chǎng)的6種經(jīng)營(yíng)方式

在這波“嬰兒經(jīng)濟(jì)”中還有很多商機(jī)值得創(chuàng)業(yè)者關(guān)注，尤其是以下6個(gè)方面：

嬰幼兒用品經(jīng)營(yíng)：嬰幼兒用品占據(jù)嬰兒經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的最大份額。各式功能不同的奶瓶、嬰兒剪刀、牙刷、理發(fā)器、靠墊，這些專為嬰兒設(shè)計(jì)的人性化生活用具層出不窮。

嬰兒紀(jì)念品開(kāi)發(fā)：年輕的父母都渴望為寶寶留一份恒久珍貴的紀(jì)念，于是，胎毛筆、水晶手足印等嬰兒特色紀(jì)念品應(yīng)運(yùn)而生。保守估計(jì)有60%以上的新生嬰兒會(huì)制作各類紀(jì)念品，這一市場(chǎng)的容量相當(dāng)可觀。

嬰幼兒保健品經(jīng)營(yíng)：嬰幼兒健康是父母最關(guān)心的問(wèn)題，于是嬰兒維生素、嬰兒特色食品、嬰兒鈣鋅食品、食欲調(diào)理產(chǎn)品及嬰兒沐浴用品等，父母都舍得為孩子的健康投資。

母嬰護(hù)理服務(wù)：如今的年輕媽媽普遍缺乏嬰兒護(hù)理知識(shí)，于是母嬰護(hù)理服務(wù)日漸興起，包括專業(yè)月子母嬰護(hù)理、新生兒與產(chǎn)婦保健、新生兒飲食服務(wù)等，受到年輕父母的偏愛(ài)。

嬰幼兒益智用品經(jīng)營(yíng)：越來(lái)越多的家長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到嬰幼兒期是智力發(fā)展最重要的時(shí)期，這給嬰幼兒益智產(chǎn)品帶來(lái)了無(wú)限商機(jī)。據(jù)悉，DIY益智產(chǎn)品、嬰兒益智畫(huà)刊、嬰兒益智游戲、嬰兒益智玩具、嬰兒益智音樂(lè)等產(chǎn)品，都是市場(chǎng)上的熱銷貨。

嬰兒攝影服務(wù)：從孩子出生起便為他們記錄成長(zhǎng)的腳步，成為許多家長(zhǎng)的共識(shí)，專業(yè)嬰兒攝影已形成巨大的潛在需求。