[摘要] 本文闡述了圖形在商品包裝中的重要性，提出每個時代產(chǎn)生的圖形都必須確定主題、傳承民族文化，把握包裝圖形創(chuàng)意及傳達(dá)特征、表現(xiàn)元素和運(yùn)用模式。滿足消費(fèi)者心理需要，創(chuàng)造出具有魅力的視角形象。

[關(guān)鍵詞] 圖形商品包裝作用

一、人類發(fā)展至今，對世界的認(rèn)識和了解很大程度依賴于眼睛的直觀感覺也就是圖形

圖形、色彩、文字是構(gòu)成商品包裝的基本元素，其中圖形設(shè)計在商品包裝中占據(jù)非常重要的地位。不管哪種風(fēng)格的包裝其關(guān)鍵在于是否有獨(dú)特的思想和靈魂，是否通過圖形等視覺元素的建立與運(yùn)用傳達(dá)一種視覺美?！昂啙嵍粏握{(diào)，豐富而不繁瑣”一直是設(shè)計師追求的最高美學(xué)境界。對于包裝圖形創(chuàng)意而言，豐富的內(nèi)涵和設(shè)計意境于簡潔的圖形中尤為重要和難得。這一方面是由圖形自身傳遞信息的特點所決定;另一方面是為了適應(yīng)當(dāng)今信息如潮快節(jié)奏的信息社會需要。消費(fèi)者在接受圖形信息的同時，感受到商品獨(dú)到的人文關(guān)懷，從而使消費(fèi)者漸入佳境，產(chǎn)生購買熱情。

二、商品包裝設(shè)計與中國傳統(tǒng)文化的關(guān)系

包裝裝潢設(shè)計通過文字、圖案、色彩等圖形符號展現(xiàn)商品，塑造商品形象，最終推動商品進(jìn)入流通市場。隨著量販店、連鎖超市、連鎖專賣商店的發(fā)展，推銷員在逐漸退出市場，包裝充當(dāng)了無聲推銷員。所以要求包裝設(shè)計在視覺上要有獨(dú)特之處，能在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。在設(shè)計中根據(jù)具體產(chǎn)品特性，正確劃分目標(biāo)消費(fèi)群、了解消費(fèi)者的價值觀和審美觀等，依此制定商品包裝方案。中國傳統(tǒng)文化隨著時間的推移、社會的發(fā)展而不斷地沉淀、延伸、衍變，從而形成中國特色的傳統(tǒng)藝術(shù)體系，它凝聚了中華民族幾千年的智慧精華，同時也體現(xiàn)了華夏民族所特有的藝術(shù)精神。在設(shè)計過程中，將傳統(tǒng)文化藝術(shù)結(jié)合到現(xiàn)代包裝設(shè)計中去，使設(shè)計即具有時代感，又能體現(xiàn)中國的文化韻味和民族根基。面對外來商品的競爭壓力，通過具有民族文化特征的現(xiàn)代包裝，使商品在眾多西方商品前即有競爭力又不失特色。獨(dú)具個性又得體的包裝不僅可以加強(qiáng)商品的辨認(rèn)，而且可以增加商品的文化內(nèi)涵。

我國的傳統(tǒng)文化藝術(shù)源遠(yuǎn)流長，已有幾千年的歷史，形成了獨(dú)有的民族文化。傳統(tǒng)文化藝術(shù)中的特殊圖像，如中國傳統(tǒng)圖形“盤長”就有源遠(yuǎn)流長，生生不息的意思；獨(dú)特的器物造型，如商代青銅司母大方鼎；傳統(tǒng)色彩同，如紅色代表吉祥、喜慶、黃色代表華麗富貴。都可以在繼承和發(fā)展的基礎(chǔ)上，延展出更新、更深層次的文化理念，使其更具有深沉性、現(xiàn)代性。

三、圖形在商品包裝上的傳達(dá)特征

1.直觀性

文字是傳播信息的局面形式，是記錄語言的符號，如果不了解這種符號的規(guī)律，則看了也不了解其意。比如英文，在包裝設(shè)計上則受地域性局限，對某些人來說，只是一群文字排列而已，不能會意到任何內(nèi)容，無法激起任何感情。但如用圖形來表達(dá)，卻能使不同地區(qū)的人們對于圖形所載的信息一目了然。圖形是一種有助于視覺傳播的簡單而單純的語言，這種直觀的圖形仿佛真實世界的再現(xiàn)具有可觀性，使人們對其傳達(dá)的信息的信任度超過了純粹的語言。如在商品外包裝用一些非常逼真的圖形，便可生動地展現(xiàn)商品的優(yōu)秀品質(zhì)，其說服力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了語言。

2.情趣性

語言文字符號能準(zhǔn)確傳遞信息，但是難免給人生硬冰冷之感（此種說法排除書法），而圖形在傳遞信息卻以情趣性見長，使人在接受信息時處于一種非常輕松愉快的狀態(tài)。

商場商品包裝中的圖形可采用擬人化手法設(shè)計來表達(dá)人情味。也可采用夸張手法將視覺形象藝術(shù)地夸大或縮小，還可通過卡通圖形使物特征更加鮮明更加典型且富有感情。設(shè)計師強(qiáng)烈地主觀精神使形態(tài)得到改變從而創(chuàng)造出理想中的形式美和情趣性，使消費(fèi)者被圖形表達(dá)出來的情趣性所吸引，產(chǎn)生購買欲望。

3.可知性

可知性是指在商場高品包裝設(shè)計中圖形的建立能準(zhǔn)確地傳遞出被包裝的信息，使消費(fèi)者可以從圖形中準(zhǔn)確地領(lǐng)悟到所傳達(dá)的意義，而不會造成誤讀形象。

4.吸引性

吸引性是包裝圖形設(shè)計的主要目標(biāo)。圖形設(shè)計的成功與否，關(guān)鍵看能不能吸引消費(fèi)者的注意，使其產(chǎn)生購買欲望。在琳瑯滿目的包裝物中，消費(fèi)者究竟如何選擇，這涉及到信息傳遞以及消費(fèi)者如何接受等問題。一般講，人的視覺是獲取外界信息的重要器官。實踐證明，70%外界信息是通過人的眼睛而獲取的，人的眼睛不僅能接受文字信息，更能直接從圖形形象中獲取信息，眼睛所看到的圖像“感覺”（信息）經(jīng)過大腦整理后補(bǔ)充不必要的刺激，將知覺集中在圖形刺激上即產(chǎn)生了視覺認(rèn)識的特性。

在包裝上影響人們視覺的因素，包括客觀及主觀心理。注意人的心理活動對圖形或其他事物的指向和集中，這種指向和集中使人們能清晰地反映現(xiàn)實中的事物。在商品包裝圖形設(shè)計中，要利用各種創(chuàng)意和手段，產(chǎn)生新奇和刺激，使包裝形象能迅速的滲入潛意識，促使人們不知不覺中進(jìn)入到注意、興趣、欲望、比較、決策及購買過程中。

商品圖形在包裝視覺認(rèn)識上的特性，主要利用錯視，圖與背景處理手法來實現(xiàn)。錯視是利用圖形構(gòu)成設(shè)計變化來引起觀者在感覺階段上情緒心理活動。如圖形“圓”點，放在上方，力量提升，放在下方，重心下降，有穩(wěn)重感，把點分放在畫面兩邊，則動感加大，這種錯視效果，能夠達(dá)到圖形在包裝感受設(shè)計上的視覺假象，順應(yīng)消費(fèi)者的視覺感受。

從視覺心理學(xué)上講，包裝設(shè)計形象為“圖”其這部分稱為背景。圖應(yīng)是對視網(wǎng)膜形式需要，使圖形部分變成背景，背景變成圖形。

5.一致性

包裝設(shè)計的目的，是為了保護(hù)商品和促銷。包裝圖形的建立與一般的平面設(shè)計有所不同，包裝要考慮四面八方的效果，若是圓形包裝則要考慮其連續(xù)性，以保證商品展示、陳列的需要。例如直式的包裝盒與橫式的包裝盒圖形設(shè)計 ，使它們展示時產(chǎn)生另一種效果，使每一個包裝仍然是一件完形，系列包裝圖形設(shè)計，主要改變包裝大小造型和結(jié)構(gòu)，統(tǒng)一圖形設(shè)計，造成具有整體性，又有視覺特性的效果。

四、圖形在商品包裝上的表現(xiàn)元素

圖形最終目的是以形象來傳遞信息，是通過對代表不同“詞義”的形象進(jìn)行組合而使含義連接，進(jìn)而構(gòu)成完整的“視覺語句”傳達(dá)完善的信息，因而在創(chuàng)意的過程中必須考慮如何以“形”達(dá)“意”的問題，努力創(chuàng)造出一種與想像相一致的，能有效傳播信息的新穎的外在形式。然而一個完整的視覺語句又主要由形象元素組織構(gòu)成。所以在圖形的形式創(chuàng)造中首先要注意的是收集與整理所需的表現(xiàn)元素，然后再將這些元素構(gòu)建成完美的視覺語句。

惟有獨(dú)特的設(shè)計表現(xiàn)元素才能構(gòu)成獨(dú)特的視覺語句，才能成為一件新穎的設(shè)計作品。包裝圖形所運(yùn)用的表現(xiàn)元素，一般分為4個方面：線形、面形、紋理形、攝影形。

線形是依靠明確的筆形組成形象。以尖銳的、寬和的、硬朗的、朦朧的、粗細(xì)均一的形象設(shè)計。

面形是借各種面的鄰接，疊合構(gòu)成形象。大面造形，大小面對比造形，小面刻劃形，色彩透疊面形形象設(shè)計。

紋理形是以不同紋理刻劃并區(qū)分不同的面，利用不同的點線排列成干筆畫法，捶??；利用布料、金屬網(wǎng)版、皮革、塑料質(zhì)惑效果；利用報紙、雜志、圖紋印刷媒介來塑造形；利用印刷網(wǎng)版技巧來構(gòu)造形象。

攝影最大的功能是能夠真實、正確再現(xiàn)商品的質(zhì)感及形狀的靜態(tài)表達(dá)，能夠表現(xiàn)瞬間捕捉到的動態(tài)形象。包裝圖形與產(chǎn)品之間有其相關(guān)性，才能充分地表達(dá)其特性，否則它就不具有任何意義，不能讓人聯(lián)想到是何東西，不能期望它發(fā)生何種交果，那將是設(shè)計師最大敗筆。什么樣的產(chǎn)品包裝，需要什么樣的圖形模式，應(yīng)根據(jù)商品特性而定，像罐頭食品、蛋糕、玩具、家用電器等使用攝影圖形為宜，藥品、香煙、清潔用品等使用線形、面形、紋理形等抽象圖形為宜。

五、圖形在商品包裝上的運(yùn)用模式

為了使顧客能直接了解商品包裝的內(nèi)容物，必須以圖形的形式再現(xiàn)商品，以便對消費(fèi)者產(chǎn)生視覺需求。通常使用方法有具象圖形、半具象圖形、抽象聯(lián)想圖形及包裝結(jié)構(gòu)的合理利用設(shè)計。如食品等商品包裝設(shè)計，為了表現(xiàn)美味真實性、可視性，往往將商品實物的照片設(shè)計在包裝盒上，以便加深購買者鮮明的印象，增加購買欲。半具象圖形，則利用簡化的圖形設(shè)計，睹物思情，可以使人看到此圖形就聯(lián)想到包裝盒內(nèi)存放的食品。如奶粉的包裝，在圖形上應(yīng)用“牛”的形象。橙汁的包裝，就可以在包裝上使用橙子的圖象。這些都是為了加強(qiáng)消費(fèi)者的印象。利用聯(lián)想的方式，讓消費(fèi)者認(rèn)識產(chǎn)品，抽象圖象不具用感性所能模仿的特征，是對事物和形態(tài)有了更深一層認(rèn)識后再轉(zhuǎn)化的圖形，所以不涉及到一個具體的形象。在味覺產(chǎn)品方面的包裝設(shè)計、化妝品方面的包裝設(shè)計中常運(yùn)用此類圖形。

圖形在包裝設(shè)計中的地位是不可估量的，它是設(shè)計中最重要的視覺造型要素，這是商品廣告策略的需要。商品包裝圖形的建立應(yīng)該符合商品認(rèn)識的特征，從而滿足了人們的心理和視覺的需求?？傊?，一切優(yōu)秀的、富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計，都是設(shè)計師對外部世界及設(shè)計本身的情感體驗為基礎(chǔ)的。因此，不同的設(shè)計師，在其長期的設(shè)計過程中，會形成一整套個性化的設(shè)計語言，在圖形色彩的選擇和搭配方面，在圖形形態(tài)和樣式的創(chuàng)造方面，會表現(xiàn)出明顯的個人特色。

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