[摘要] 本文采用文獻(xiàn)資料法、問卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法對(duì)江西省部分高校大學(xué)生體育消費(fèi)情況進(jìn)行調(diào)查研究。研究結(jié)果表明大學(xué)生還沒有形成足夠的體育意識(shí)，制約大學(xué)生體育消費(fèi)的因素主要有學(xué)生的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、閑暇時(shí)間和體育場館質(zhì)量因素。

[關(guān)鍵詞] 大學(xué)生體育消費(fèi)調(diào)查分析建議

一、前言

在經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，體育消費(fèi)成為社會(huì)熱點(diǎn)問題，而研究作為未來社會(huì)建設(shè)者的大學(xué)生的體育消費(fèi)狀況，不但有利于掌握他們的體育消費(fèi)行為與消費(fèi)觀，而且對(duì)培養(yǎng)他們良好的人生觀體系更具實(shí)際意義。隨著人類生活方式的進(jìn)步，花錢買健康，享受運(yùn)動(dòng)樂趣是大勢(shì)所趨。因此，形成樹立體育消費(fèi)意識(shí)就很關(guān)鍵。對(duì)于成長中的在大學(xué)生尤其如此。

二、研究對(duì)象和研究方法

1.研究對(duì)象

贛南師范學(xué)院、南方冶金大學(xué)、贛南醫(yī)學(xué)院、江西師范大學(xué)、江西財(cái)經(jīng)大學(xué)、井岡山學(xué)院、江西農(nóng)業(yè)大學(xué)2003級(jí)、2005級(jí)學(xué)生。

2.研究方法

(1)文獻(xiàn)資料法。查閱有關(guān)體育消費(fèi)和體育產(chǎn)業(yè)方面的著作論文，以及高校體育場地設(shè)備情況等資料，為調(diào)查研究提供理論依據(jù)。

(2)問卷調(diào)查法。發(fā)放問卷調(diào)查450份，回收402份，有效率93.8%；其中男生248人，女生154人，統(tǒng)計(jì)問卷的信度和效度，符合研究的要求。

(3)訪談法。有針對(duì)性地咨詢、訪問有關(guān)專家、教授，多方面與學(xué)生交流，了解學(xué)生體育消費(fèi)情況。

(4)數(shù)理統(tǒng)計(jì)法。

三、研究結(jié)果與分析

1.影響大學(xué)生體育消費(fèi)的因素

研究制約大學(xué)生體育消費(fèi)的具體因素，找出問題癥結(jié)所在，對(duì)癥下藥，必然有利于引導(dǎo)學(xué)生們進(jìn)行體育煅煉活動(dòng)，形成體育消費(fèi)意識(shí)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)結(jié)果如下表1:

表1影響大學(xué)生體育消費(fèi)因素

調(diào)查表明:充裕的體育消費(fèi)物質(zhì)基礎(chǔ)，良好的體育消費(fèi)條件，較多的余暇時(shí)間，都是體育消費(fèi)行為必不可少的支撐條件。因?yàn)槲覈€處于社會(huì)主義初級(jí)階段，經(jīng)濟(jì)條件差成為制約大學(xué)生體育消費(fèi)的第一因素。調(diào)查中，54.4%大學(xué)生具有一定的體育興趣，能進(jìn)行完全自覺的體育行為；87.96%的大學(xué)生每個(gè)學(xué)期都有體育消費(fèi)，其中95%的學(xué)生消費(fèi)水平在50元以下，這與大學(xué)生們沒有穩(wěn)定的個(gè)人收入（工資）有關(guān)，他們還處于低消費(fèi)階段。另外，調(diào)查中發(fā)現(xiàn)46.15% 的學(xué)生表示體育課中從未涉及“體育消費(fèi)、花錢買健康與運(yùn)動(dòng)享受”這些概念，事實(shí)上不少學(xué)生就不是完全情愿地進(jìn)行體育消費(fèi)（如場租），他們的體育消費(fèi)意識(shí)并沒有完全樹立起來，需加以引導(dǎo)。近年來，全國各高校都不同程度擴(kuò)招，學(xué)生人數(shù)大量增加，學(xué)校體育場館數(shù)量基本不變或擴(kuò)建跟不上，因此，高校體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)成了制約進(jìn)行體育消費(fèi)的另一因素，隨著擴(kuò)招大量學(xué)生進(jìn)入高校，同時(shí)將面臨畢業(yè)就業(yè)難的問題，學(xué)生不得不把主要精力放在學(xué)習(xí)科學(xué)文化知識(shí)，參加社會(huì)實(shí)踐和考研上，這必然導(dǎo)致體育煅煉時(shí)間的減少。

2.大學(xué)生的閑暇時(shí)間與體閑節(jié)目

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，89.8% 的學(xué)生表示有一定的可自由支配的閑暇時(shí)間，完全沒有者占10.2%，其中男女生、高低年級(jí)間比較無明顯差異。關(guān)于大學(xué)生所喜歡的閑暇節(jié)目如表2：

表2大學(xué)生閑暇時(shí)間的休閑節(jié)目

從中可以看出，上網(wǎng)電視之類占用了大學(xué)生們?cè)S多閑暇時(shí)間，這是學(xué)生個(gè)人電腦的擁有率不斷上升及互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的體現(xiàn);體育活動(dòng)不是大學(xué)生休閑方式的主流，運(yùn)動(dòng)發(fā)燒友還不多，另外男生參與體育者（60.77%）明顯多于女生。那么，如何引導(dǎo)大學(xué)生們積極投入到運(yùn)動(dòng)休閑、體育煅煉中去，我們高校體育工作者義不容辭。

3.大學(xué)生體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)分析

現(xiàn)階段大學(xué)生中體育消費(fèi)者比例為87.96%，消費(fèi)者占大多數(shù)，那么他們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)是怎樣的呢？調(diào)查表明，物質(zhì)性消費(fèi)（例如運(yùn)動(dòng)服裝、球、球拍、運(yùn)動(dòng)飲料等）占了大多數(shù)，數(shù)據(jù)顯示體育消費(fèi)最多的是體育服裝鞋帽費(fèi)用;其次是運(yùn)動(dòng)飲料費(fèi)用;第三是體育器械費(fèi);第四是場地器械租用費(fèi);第五是比賽表演門票費(fèi);第六是體育報(bào)刊圖書音像費(fèi)用;其他（如體育醫(yī)療費(fèi)等）列最后。體育服裝費(fèi)、器械費(fèi)占較大比例是自然之事，眾多學(xué)生已認(rèn)識(shí)到優(yōu)良運(yùn)動(dòng)裝備與運(yùn)動(dòng)感覺的關(guān)系，對(duì)高檔次的服裝器材有一定的追求。許多大學(xué)生表示只要需要就不會(huì)因?yàn)閳鲎舛髿⒆约旱倪\(yùn)動(dòng)欲望。伴隨運(yùn)動(dòng)的飲料費(fèi)較大，這與學(xué)生們運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度、南方悶熱天氣有關(guān)。體育醫(yī)療支出很少，這說明大學(xué)生們對(duì)它的重視還不夠，相信隨著生活水平提高、教師們的正確引導(dǎo)，需求會(huì)不斷增加。

調(diào)查表明，關(guān)于體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)，高年級(jí)與低年級(jí)間無顯著性差異，只是高年級(jí)學(xué)生的場地租用費(fèi)稍多于低年級(jí)。另外，男生的運(yùn)動(dòng)器械消費(fèi)最多，然后是服裝鞋帽、運(yùn)動(dòng)飲料、場租；而女生是服裝鞋帽排第一，其他依次是飲料、運(yùn)動(dòng)器材、場租。這表明男女生的運(yùn)動(dòng)頻度、力度有明顯差異。總體上來看，男生體育消費(fèi)的總額也多于女生，這與當(dāng)前女大學(xué)生中體育人口的比例是一致的，促使更多女學(xué)生參與體育是我們要著力解決的問題。

4.大學(xué)生所從事的體育消費(fèi)項(xiàng)目分析

明確大學(xué)生感興趣的體育項(xiàng)目，這對(duì)將來的場地建設(shè)、器械生產(chǎn)、師資培養(yǎng)有重要指導(dǎo)作用。對(duì)大學(xué)生的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，選擇羽毛球項(xiàng)目的大學(xué)生有24.03%;選擇乒乓球的占19.62%;第三是游泳，為16.26%;第四是三大球占15.65%;第五是網(wǎng)球?yàn)?0.37%; 第六健身操健美占8.38%;其他占5.69% ，包括桌球、保齡球、跑步等。男生中選籃球排球足球的最多占20.83%，選羽毛球的人數(shù)19.89%；女生選擇三大球的極少為9.53%，最多是羽毛球和乒乓球球占52.11% ，19.51%的選游泳。低年級(jí)選擇三大球者遠(yuǎn)多于高年級(jí)學(xué)生，男女生選健身操健美的都極少。許多學(xué)生反應(yīng)高校小球場地、籃排足球場地較少，開設(shè)的小球選項(xiàng)課數(shù)少，滿足不了要求，我們要加大投入。

5.大學(xué)生體育消費(fèi)場所分析

通過調(diào)查，大學(xué)生體育消費(fèi)的主要場所：學(xué)校免費(fèi)場地占38.35%;學(xué)校收費(fèi)場地占23.91%;公園或群眾性體育場所為23.15%;社會(huì)上純營利性場所12.46%;某些單位福利性場地8.61%;其他1.52%。學(xué)生們反應(yīng)在校學(xué)習(xí)期間，運(yùn)動(dòng)場所以校園為主，主要的體育消費(fèi)也發(fā)生在校園內(nèi)。相對(duì)于不同年級(jí)，高年級(jí)學(xué)生中選擇學(xué)校免費(fèi)、收費(fèi)場地者特別相近，低年級(jí)中選免費(fèi)場地者遠(yuǎn)多于選收費(fèi)場地者，這一定程度上反映了經(jīng)過兩三年的大學(xué)生活，高年級(jí)的體育消費(fèi)意識(shí)的形成趨向。

從場地性能看，選擇“設(shè)施功能一般收費(fèi)中等”場地的學(xué)生占一半多，有51.12% ，選擇“功能完善收費(fèi)昂貴”和“功能差收費(fèi)便宜”者極少，還有35.16% 的大學(xué)選“視具體情況而定”，例如考慮租場時(shí)的經(jīng)濟(jì)狀況、場地是否擁擠、同伴具體情況等。他們對(duì)體育場地有一定質(zhì)量要求，他們已認(rèn)識(shí)到場地質(zhì)量影響著運(yùn)動(dòng)感覺。

關(guān)于高校部分體育場地（主要是小球、健身場地）收費(fèi)問題，認(rèn)為較合理不算貴者占57.71%(其中高年級(jí)學(xué)生選此項(xiàng)者比例大于低年級(jí))，42.29%的大學(xué)生覺得收費(fèi)不合理又貴，這說明了大多數(shù)學(xué)生贊同校園體育場地需有償使用，同時(shí)也反映了相當(dāng)一部分不理解學(xué)校場地為什么要收費(fèi)還貴。為消除他們的顧慮，應(yīng)講明以下問題:學(xué)校體育經(jīng)費(fèi)普遍欠缺，所收費(fèi)可以改善場地設(shè)施、完善管理體系，共建的體育場地也要給投資者以回報(bào)；高校體育場地普遍較少，活動(dòng)者又眾，矛盾十分突出，若不收費(fèi)，這些場地?fù)頂D混亂狀況可以想像，適當(dāng)收費(fèi)便于體育場地的管理、可以保證參加者更好地活動(dòng);高校運(yùn)動(dòng)場地與社會(huì)上營利性體育場所收費(fèi)的比較等。

6.大學(xué)生體育消費(fèi)同伴分析及愿望調(diào)查

大學(xué)生購買運(yùn)動(dòng)服裝、器械、比賽門票、報(bào)刊等方面的體育消費(fèi)可以個(gè)人行動(dòng)，租場運(yùn)動(dòng)則多半有同伴相隨。調(diào)查發(fā)現(xiàn)大學(xué)生運(yùn)動(dòng)伙伴主要是同學(xué)和好朋友，占68.68%，其他依次是老鄉(xiāng)11.06%、家人10.24%、男女朋友10.02%，這與大學(xué)生活環(huán)境是吻合的。與運(yùn)動(dòng)伙伴共同進(jìn)行體育消費(fèi)時(shí)，主要的付款方式是AA制。有43.63%的學(xué)生選擇其他方式，依次是“一人搞定輪流付款”選擇者占27.21%，選不確定者為12.25%，選“完全由經(jīng)濟(jì)條件好者承擔(dān)”的占4.17%。AA制在大學(xué)校園的流行順應(yīng)了社會(huì)時(shí)尚，值得肯定。另對(duì)大學(xué)生體育消費(fèi)愿望的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)他們認(rèn)為花錢買快樂與運(yùn)動(dòng)享受、朋友相聚增進(jìn)友誼與強(qiáng)身健體三者同等重要，最后是為體育成績合格或優(yōu)秀（其中高年級(jí)學(xué)生選擇后兩項(xiàng)的極少）。這表明大學(xué)校園“運(yùn)動(dòng)快樂休閑風(fēng)”漸成規(guī)模，體育的多功能已在當(dāng)代大學(xué)生身上體現(xiàn)出來。

四、結(jié)論

1.大學(xué)生體育消費(fèi)意識(shí)沒有完全樹立，體育消費(fèi)總體水平較低，經(jīng)濟(jì)支付能力有限。

2.制約大學(xué)生體育消費(fèi)的因素依次是經(jīng)濟(jì)條件差、太繁忙時(shí)間不夠、體育場地太少、沒有體育興趣、體育消費(fèi)種類太少、體育場地質(zhì)量差及其他（如比賽缺乏吸引力、本人其他節(jié)目豐富等）。

3.大學(xué)生體育消費(fèi)場所主要是學(xué)校運(yùn)動(dòng)場地，他們對(duì)場地質(zhì)量有一定的要求，大多數(shù)學(xué)生贊同學(xué)校體育場所適當(dāng)收費(fèi)。

4.大學(xué)生的體育消費(fèi)支出依次是：體育服裝鞋帽費(fèi)用、伴隨運(yùn)動(dòng)的飲料費(fèi)用、場地器械租用費(fèi)、比賽表演門票、體育報(bào)刊圖書、音像費(fèi)用及其他（如體育醫(yī)療等）。

五、建議

1.加快體育設(shè)施建設(shè)，改善體育設(shè)施，提高場館設(shè)施的服務(wù)質(zhì)量，增設(shè)適合大學(xué)生興趣愛好的體育項(xiàng)目。

2.重視大學(xué)生體育興趣、習(xí)慣的養(yǎng)成，培養(yǎng)終身體育觀念，促進(jìn)積極主動(dòng)參與體育活動(dòng)，幫助養(yǎng)成健康文明生活方式。

3.加強(qiáng)體育文化教育，樹立正確的體育價(jià)值觀、消費(fèi)觀，讓學(xué)生明白體育正成為現(xiàn)代文明社會(huì)人類健康體魄的惟一手段，明白眾多體育煅煉有償服務(wù)的道理，并跟上體育社交需花費(fèi)的時(shí)尚潮流。

4.大學(xué)生的體育消費(fèi)伙伴主要是同學(xué)和朋友，付款方式以AA制為主。這種消費(fèi)方式順應(yīng)時(shí)代潮流，值得推廣。