[摘要] 21世紀(jì)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展的大環(huán)境下，中國圖書業(yè)出版發(fā)行的發(fā)展現(xiàn)狀呈現(xiàn)許多顯著特點(diǎn)，也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇和問題。本文試就網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國圖書出版發(fā)行業(yè)現(xiàn)狀與走向給予探討。

[關(guān)鍵詞] 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境圖書出版圖書發(fā)行

“十一五”期間，面對(duì)競爭日趨激烈的圖書市場，只有創(chuàng)新，才有發(fā)展、有進(jìn)步。要緊跟信息社會(huì)發(fā)展的趨勢，抓住市場機(jī)遇，迎合千變?nèi)f化的讀者需求，走符合自身特色的圖書出版發(fā)行之路。

一、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國圖書出版發(fā)行業(yè)的基本現(xiàn)狀

中國計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展：截至2006年1月，中國上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1億，為1.11億人，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到6430萬人。2006年1月17日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布“第十七次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告”。報(bào)告顯示，截至2005年12月31日，我國上網(wǎng)用戶總數(shù)突破1億，為1.11億人，其中寬帶上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到6430萬人。目前，我國網(wǎng)民數(shù)和寬帶上網(wǎng)人數(shù)均位居世界第二。圖書出版發(fā)行總體發(fā)展：2004年中國共有出版社573家，2004年中國共出版圖書208294種。據(jù)艾瑞咨詢機(jī)構(gòu)的數(shù)字顯示，2004年中國網(wǎng)上購物網(wǎng)上支付總金額達(dá)到6.8億， 2005年達(dá)到15.7億。中國公眾版權(quán)意識(shí)逐步提升。由中國出版科學(xué)研究所組織的第4次中國國民閱讀調(diào)查顯示，中國已有超過60%的居民“知道”版權(quán)這個(gè)概念。同時(shí)，與上年比，中國城鄉(xiāng)居民購買盜版出版物人數(shù)比例下降了0.5%。這說明了隨著國家對(duì)盜版行為打擊力度的加大，對(duì)版權(quán)保護(hù)的深入宣傳，中國公眾的版權(quán)意識(shí)正緩慢提升。

二、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國圖書出版業(yè)面臨的一些問題

1.出版圖書選題很大數(shù)量存在創(chuàng)新不足、主題較差的問題。大多數(shù)圖書的選題較差，創(chuàng)新不足，模仿的痕跡比較嚴(yán)重，這就直接導(dǎo)致了圖書的發(fā)行和銷售效果難以達(dá)到理想目標(biāo)的結(jié)果。

2.出版圖書定價(jià)缺乏合理性。據(jù)中國圖書市場調(diào)查，消費(fèi)者普遍反映圖書定價(jià)偏高，高價(jià)書市場常常出現(xiàn)“有書無市場”現(xiàn)象。根據(jù)規(guī)定，除了大中專教材和中小學(xué)課本統(tǒng)一由國家定價(jià)外，其他書籍價(jià)格基本放開。由此，近幾年圖書定價(jià)在上漲因素推動(dòng)下，價(jià)格居高不下，超出了大多數(shù)消費(fèi)者的購買能力。

3.圖書積壓嚴(yán)重。據(jù)國家新聞出版總署發(fā)布的信息，2000年后的中國圖書總庫存金額約300億元，以后大體上是逐年增加。到了2004年，中國共出版圖書208294種，比上年增長9.4%。定價(jià)總金額592.89億元，比上年增長5.5%。印刷總冊數(shù)64.13億冊，比上年下降3.8%，單冊圖書平均定價(jià)達(dá)到9.25元，比上年增長10.1%。期末中國圖書總庫存449.13億元，比上年增長11.9%。圖書積壓嚴(yán)重。

4.圖書流通不暢。大量的零售書店從中間商批發(fā)，而且中間商又有一級(jí)代理、二級(jí)代理之分，圖書流通領(lǐng)域存在環(huán)節(jié)多、流程長、成本高等問題，進(jìn)而導(dǎo)致了圖書流通不暢。

5.據(jù)中國出版科學(xué)研究所完成的《2004-2005中國出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，年市場達(dá)到千億元的我國出版業(yè)正面臨著兩大生存挑戰(zhàn)，一個(gè)是品種增加、庫存暴漲的滯脹局面，另一個(gè)是漸行漸近的教材出版改革。在我國，出版業(yè)的利潤嚴(yán)重依賴教材教輔。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下圖書出版發(fā)行業(yè)的未來發(fā)展

1.制定發(fā)展規(guī)劃。國家制定了“十一五”規(guī)劃，出版行業(yè)必須制定好與之相適應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，為國家的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展服務(wù)。從本質(zhì)上講，出版是服務(wù)業(yè)，它要服務(wù)于經(jīng)濟(jì)、政治、科技、教育、文化等方方面面。出版業(yè)的發(fā)展是建立在整個(gè)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)之上的，出版要很好地反映當(dāng)代中國的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平，并努力為全面建設(shè)小康社會(huì)、構(gòu)建和諧社會(huì)服務(wù)，理應(yīng)制定出版業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。

2.引入民營資本。要搞活圖書行業(yè)，應(yīng)積極引入民營資本，加強(qiáng)股份制改造，轉(zhuǎn)變政府在圖書行業(yè)的職能，合理安排民營資本和國營資本在圖書行業(yè)的比例?？山⒐煞莨?，允許實(shí)力雄厚、信譽(yù)度較高的民營企業(yè)參股，出版社側(cè)重編輯、審稿，民營資本側(cè)重于經(jīng)營運(yùn)作，優(yōu)勢互補(bǔ)、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)、利益共享。

3.穩(wěn)健拓展圖書網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行模式。隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，特別是計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境日益良好的情況下，穩(wěn)健拓展圖書網(wǎng)絡(luò)出版發(fā)行模式成為圖書出版發(fā)行業(yè)的重要課題方向之一。

4.開拓農(nóng)村圖書市場。農(nóng)村是個(gè)潛力巨大的市場，新聞出版總署提供的最新數(shù)據(jù)表明：農(nóng)村是中國出版發(fā)行最薄弱的環(huán)節(jié)。2003年，中國出版圖書19萬種，“三農(nóng)”讀物僅4100種，才占總量的2.1%。金盾出版社的“三農(nóng)”圖書，從農(nóng)民讀者的需求出發(fā)，非常實(shí)用，出版社每年有200多種農(nóng)業(yè)圖書上市。2003年，他們的農(nóng)業(yè)科技類圖書占市場總額的14％。像《快速養(yǎng)豬法》這本書，20年來再版40次，賣出了410萬冊。在中國出版社中，金盾出版社的規(guī)模不是最大的，收入不是最高的，但他們面向市場，服務(wù)“三農(nóng)”方面的經(jīng)驗(yàn)，卻值得整個(gè)出版界學(xué)習(xí)和借鑒。

5.相關(guān)主管單位監(jiān)督和檢查的促進(jìn)。2003年以來，新聞出版總署通過一系列的圖書質(zhì)量專項(xiàng)檢查，公開了許多類的不合格圖書，如19種不合格辭書和86種不合格少兒圖書的書目。通過新聞出版總署這些檢查，促進(jìn)了全國圖書出版界進(jìn)一步增強(qiáng)質(zhì)量意識(shí)，牢固樹立“質(zhì)量是出版社生命”的觀念，在一定程度上實(shí)現(xiàn)了獎(jiǎng)優(yōu)罰劣，規(guī)范出版。

四、結(jié)束語

由此可見，作為一種商務(wù)活動(dòng)過程，電子商務(wù)正在給圖書業(yè)帶來一場史無前例的革命。它對(duì)圖書行業(yè)的影響會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過圖書出版發(fā)行業(yè)的本身，隨著越來越多的公司與人參與到圖書電子商務(wù)活動(dòng)中來，中國的圖書電子商務(wù)發(fā)展將會(huì)促進(jìn)圖書業(yè)出版發(fā)行等整個(gè)領(lǐng)域增速前進(jìn)、綻放出更加燦爛的文化光芒。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下中國圖書出版業(yè)商務(wù)的走向是愈來愈廣闊的空間。`