[摘要] 就江西省體育旅游資源的現(xiàn)狀和江西省體育旅游的現(xiàn)狀以及發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并對(duì)發(fā)展江西省體育旅游提出了幾點(diǎn)對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 體育旅游江西省現(xiàn)狀對(duì)策

體育旅游是我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，同時(shí)又是旅游市場(chǎng)的一個(gè)新型內(nèi)容，也是旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)新生力量。2008年北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦將會(huì)極大促進(jìn)我國(guó)體育旅游的發(fā)展，并激發(fā)廣大國(guó)民更強(qiáng)烈的旅游消費(fèi)需求。旅游者的需求也不再是增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)、愉悅身心，而是通過(guò)旅游恢復(fù)身心，強(qiáng)健體魄。為體育旅游的發(fā)展提供了豐富的活動(dòng)內(nèi)容和良好的社會(huì)環(huán)境，體育旅游產(chǎn)業(yè)的前景十分廣闊。本文就江西省體育旅游的現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策做一分析，希望對(duì)促進(jìn)江西經(jīng)濟(jì)有所幫助。

一、江西省體育旅游資源的現(xiàn)狀

根據(jù)我國(guó)體育旅游的現(xiàn)實(shí)發(fā)展?fàn)顩r，我們將體育旅游資源劃分為人文資源和自然資源兩大類(lèi)。人文資源指人類(lèi)社會(huì)活動(dòng)的體育元素經(jīng)開(kāi)發(fā)利用成為旅游者吸引物的各種資源。自然資源指自然所賦予，已存在并與體育活動(dòng)相關(guān)，經(jīng)過(guò)開(kāi)發(fā)利用成為旅游者的吸引物的各種資源。

1.自然資源。江西位于祖國(guó)的南部，長(zhǎng)江中下游的南岸，全省部面積16.69萬(wàn)平方公里，占全國(guó)總面積的1.74%，地貌以山地、丘陵為主，其中山地和丘陵占全省總面積的60%，平原及盆地占30%，水面占10%，有“六山一水二分田，一分道路與莊園”之說(shuō)，江西界輪呈樹(shù)葉形，為三面環(huán)山，北面臨水，整個(gè)地勢(shì)由外及里，從南向北漸次向中國(guó)最大的淡水湖——鄱陽(yáng)湖傾斜，形成一個(gè)向北開(kāi)口的巨大盆地。江西境內(nèi)青山滴翠、綠水潺潺，森林覆蓋率達(dá)59.7%，居全國(guó)第三位。江西自然資源的特點(diǎn)主要有三點(diǎn)：一是歷史悠久，人文薈萃。二是高山與流水爭(zhēng)輝，珍禽與瑤草同譽(yù)。三是自然與人文融為一體，構(gòu)成復(fù)合的風(fēng)景名勝，它的開(kāi)拓，更同歷史文物結(jié)下深厚的淵源。這些資源為開(kāi)發(fā)登山、攀巖、滑草、野外生存、定向越野、密林探險(xiǎn)、蹦極、自行車(chē)游、自駕車(chē)游、漂流、劃船、游泳、垂釣、溪降等體育旅游項(xiàng)目提供很好的地理?xiàng)l件。

2.紅色體育旅游資源?！凹t色旅游”是在最近十多年我國(guó)旅游業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的歷史進(jìn)程中應(yīng)運(yùn)而生、壯大發(fā)展并逐步形成氣候的。江西省既有燦爛的古代文明，又是具有光榮革命傳統(tǒng)的地方，是中國(guó)革命的搖籃，毛澤東和劉少奇曾在萍鄉(xiāng)安源組織發(fā)動(dòng)我國(guó)最早的工人運(yùn)動(dòng)，周恩來(lái)、朱德等老一輩無(wú)產(chǎn)階級(jí)革命家在南昌領(lǐng)導(dǎo)的震驚全國(guó)的“八一”起義，井岡山是毛澤東同志創(chuàng)立的全國(guó)第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地，瑞金是第二次國(guó)內(nèi)革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期中央工農(nóng)民主政府所在地，素有“紅色之都”的美譽(yù)，震撼世界的二萬(wàn)五千里長(zhǎng)征由此而邁出了第一步，有共和國(guó)三大將軍縣—興國(guó)……。2005年“五一”黃金周迎來(lái)了全國(guó)第一個(gè)紅色旅游年活動(dòng)的高潮，“紅色旅游”成了江西的一張新名片，為開(kāi)展體育旅游提供了天然條件，旅行社可以組織廣大青少年重走紅軍路，穿越湘贛邊界。既能激發(fā)上進(jìn)心、磨練意志，又能增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)，鍛煉體魄。

3.場(chǎng)地資源。體育場(chǎng)地?cái)?shù)量少，分布不合理，社會(huì)化程度低。據(jù)江西省2004年第五次體育場(chǎng)地普查數(shù)據(jù)，全省共有體育場(chǎng)地22743個(gè)，人均場(chǎng)地面積為0.53平方米，遠(yuǎn)低于同期全國(guó)平均值1.03平方米，且省內(nèi)人均場(chǎng)地面積分布極不合理（南昌；景德鎮(zhèn)；萍鄉(xiāng)；九江；新余；鷹潭；贛州；吉安；宜春；撫洲；上饒人均場(chǎng)地面積分別為:1.1平方米;0.35平方米;0.37平方米;0.48平方米;0.76平方米;0.48平方米;0.29平方米;0.76平方米;0.55平方米;0.38平方米;0.39平方米）。同時(shí)，場(chǎng)地?cái)?shù)量的地域分布也極不合理（校園；老年活動(dòng)場(chǎng)所;鄉(xiāng)鎮(zhèn)村；居民小區(qū)街道；廠礦；機(jī)關(guān)企事業(yè)單位樓院；賓館、飯店；公園；其他場(chǎng)地?cái)?shù)量分布百分比分別為：64.80%；4.98%；4.95%；3.34%；4.33%；13.60%；0.70%；2.80%；0.50%），鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）村的場(chǎng)地?cái)?shù)量相當(dāng)少，這與江西鄉(xiāng)村人口占總?cè)丝?7.8%的比例極不相稱(chēng)。另外，體育場(chǎng)地向社會(huì)化程度相當(dāng)?shù)?，教育系統(tǒng)場(chǎng)地面積占63.2%，體育系統(tǒng)占23.3%，其他系統(tǒng)占13.5%，但教育系統(tǒng)98%的場(chǎng)地不對(duì)外開(kāi)放，其他系統(tǒng)90%不對(duì)外開(kāi)放，體育系統(tǒng)雖100%對(duì)外開(kāi)放，但其場(chǎng)地個(gè)數(shù)相當(dāng)有限，其個(gè)數(shù)分布比例為3.4%，且存在管理不到位，使用效率低的狀況。正是由于體育場(chǎng)地?cái)?shù)量少，分布不合理，社會(huì)化程度低，使江西體育人口比例低（約為31%），而中部地區(qū)的山西省太原市在2000年體育人口比例就高達(dá)40%。體育人口比例低必然約束江西體育旅游業(yè)的發(fā)展。

4.與國(guó)外和其他省份相比，江西省體育旅游起步較晚。隨著改革開(kāi)發(fā)的深入，人民生活水平的提高，體育旅游受到越來(lái)越多的人歡迎，漂流、攀巖、狩獵（射箭）、彩彈射擊、滑水、登山、探險(xiǎn)、蹦極、徒步游、自行車(chē)游、自駕車(chē)游、武術(shù)健身游以及江西傳統(tǒng)民俗體育，其主要內(nèi)容有舞龍燈、放風(fēng)箏、劃旱船、蕩秋千、踏青、競(jìng)龍舟、重陽(yáng)登高、除夕舞儺等體育旅游項(xiàng)目在江西省逐漸興起。

二、江西省體育旅游的現(xiàn)狀

1.對(duì)體育旅游認(rèn)識(shí)度不高。主要表現(xiàn)在以下兩個(gè)方面，一方面是旅游點(diǎn)業(yè)主、旅行社及主管部門(mén)對(duì)旅游認(rèn)識(shí)度不高；另一方面是游客對(duì)體育旅游認(rèn)識(shí)度不高。

2.現(xiàn)有的體育旅游項(xiàng)目單一，沒(méi)有充分體現(xiàn)地方特色。江西現(xiàn)有的旅游項(xiàng)目可供游客參與和觀賞的項(xiàng)目缺乏、內(nèi)容單調(diào)，即沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng)新，也不能體現(xiàn)地方特色。江西既是革命老區(qū)，又是客家人聚居地，有許多獨(dú)特的傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，而且內(nèi)容也比較豐富、有趣，具有一定的競(jìng)技性、參與性與觀賞價(jià)值。如霸城、打石子、龍舟等等。這些項(xiàng)目如果通過(guò)很好地組織、整理，就能夠作為體育旅游產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)。如今在江西各地，特別是農(nóng)村，有些傳統(tǒng)的體育項(xiàng)目由于很久沒(méi)有組織開(kāi)展活動(dòng)，已經(jīng)開(kāi)始銷(xiāo)聲匿跡了，這不能不說(shuō)是我們體育旅游產(chǎn)業(yè)的一個(gè)損失。

3.體育俱樂(lè)部發(fā)展遲緩。眾所周知，舉辦體育賽事能為舉辦城市帶來(lái)無(wú)限的商機(jī)。不但是體育行業(yè)，相關(guān)的行業(yè)都能同時(shí)帶動(dòng)，如旅游、交通、住宿、餐飲、娛樂(lè)業(yè)等。特別是現(xiàn)在舉行的各種聯(lián)賽，更能為作為主場(chǎng)的城市創(chuàng)造周期性的繁榮現(xiàn)象。每逢賽事，成千上萬(wàn)的球迷前來(lái)觀戰(zhàn)，球市一片火爆。遺憾的是江西體育事業(yè)發(fā)展相對(duì)落后，體育俱樂(lè)部的數(shù)量極少，尤其是缺市場(chǎng)前景良好的球類(lèi)俱樂(lè)部，這必然使江西的體育市場(chǎng)大打折扣，同時(shí)也是造成江西體育旅游也停滯的一個(gè)重要因素。

三、江西省體育旅游的發(fā)展對(duì)策

1.制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃。體育旅游要以旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，充分發(fā)揮江西省的人文資源和自然資源及歷史文化優(yōu)勢(shì)，制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃。以“紅色體育旅游”最具震撼力的品牌，使其成為江西紅色旅游市場(chǎng)中最具核心競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。主要可由幾個(gè)紅色旅游區(qū)構(gòu)成：一是井岡山紅色體育旅游區(qū)———突出“革命搖籃”這一主題；二是南昌紅色體育旅游區(qū)———突出“軍旗升起的地方”這一主題；三是瑞金紅色旅游區(qū)———突出“共和國(guó)搖籃”這一主題；四是萍鄉(xiāng)紅色體育旅游區(qū)———突出“工農(nóng)運(yùn)動(dòng)策源地”這一主題。形成四大紅色體育旅游區(qū)，從而促進(jìn)江西省體育旅游的發(fā)展。

2.理順關(guān)系，加強(qiáng)各方面的溝通和協(xié)調(diào)。旅游業(yè)是為人民服務(wù)的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的計(jì)劃必須針對(duì)人的要求。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程包括廣告、促銷(xiāo)、銷(xiāo)售以及結(jié)果的監(jiān)控評(píng)估。旅游業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與其他行業(yè)不同，旅游產(chǎn)品的促銷(xiāo)更多的依靠口碑效應(yīng)或個(gè)人的宣傳。旅游業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)必須高度重視與其他城市之間的聯(lián)合促銷(xiāo)，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)應(yīng)該加強(qiáng)區(qū)域合作，聯(lián)手應(yīng)對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。此外，還應(yīng)重視與周邊省和地區(qū)部門(mén)的溝通和協(xié)作，吸引更多國(guó)際、國(guó)內(nèi)游客，壯大江西省的體育旅游市場(chǎng)。

3.加大資金投入，改善體育設(shè)施。各級(jí)地方政府應(yīng)多渠道投入資金改善江西體育設(shè)置，使江西體育人口不斷增加。體育主管部門(mén)應(yīng)抓緊申請(qǐng)承辦一些重要的體育賽事及活動(dòng)，同時(shí)組建更多的高水平俱樂(lè)部，為江西體育旅游業(yè)提供更多的硬件基礎(chǔ)，另外要以2008年奧運(yùn)會(huì)的舉辦和全民健身活動(dòng)的開(kāi)展為契機(jī)，使體育旅游業(yè)成為江西旅游業(yè)的一個(gè)重要支柱并取得健康、旅游雙贏的局面。

4.積極開(kāi)發(fā)民俗特色項(xiàng)目。利用江西特有的地形、地貌及自然資源，開(kāi)發(fā)如登山、越野、漂流、探險(xiǎn)、射箭、蹦極、舞龍燈，放風(fēng)箏、蕩秋千、踏青、競(jìng)龍舟、重陽(yáng)登高等戶(hù)外體育項(xiàng)目，不斷推動(dòng)江西體育旅游項(xiàng)目的發(fā)展，促進(jìn)旅游業(yè)的迅速壯大。

5.培養(yǎng)高層次體育旅游人材。為適應(yīng)體育旅游業(yè)的發(fā)展，應(yīng)加速人材的培養(yǎng)，包括旅游管理人材、翻譯人才、導(dǎo)游人才、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人才以及其他體育旅游服務(wù)人才，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，將江西省體育旅游業(yè)做強(qiáng)、做大形成品牌。

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