[摘要] 近年來，隨著國民學(xué)習(xí)英語熱情的增長，英語經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為快速發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)形式。英語經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來了巨大的社會意義，如何成功發(fā)展英語經(jīng)濟(jì)也越來越受到人們的關(guān)注。只有正確的發(fā)展理念的市場定位才能充分顯示其社會效益。

[關(guān)鍵詞] 英語經(jīng)濟(jì)教育市場市場定位品牌

英語從來都是學(xué)習(xí)的熱門，在入世和申奧成功的推動下，英語更是向產(chǎn)業(yè)化的方向發(fā)展，英語經(jīng)濟(jì)浪潮已經(jīng)開始涌動了。

一、英語經(jīng)濟(jì)的發(fā)展現(xiàn)狀

英語經(jīng)濟(jì)紅遍了校園的半邊天，在學(xué)校隨處可見英語培訓(xùn)班的宣傳單，各種各樣的英語輔導(dǎo)教材更是數(shù)不勝數(shù)：托福、雅思、GMAT、BEC是大學(xué)生討論的熱點；在職人員的英語培訓(xùn)也紅紅火火，白領(lǐng)們對ELLIS商務(wù)英語、華爾街學(xué)校趨之若鶩，而“英語900句”的培訓(xùn)則是藍(lán)領(lǐng)們的最愛；少兒英語市場也不甘落后，“階梯英語培訓(xùn)中心”，雖然每套教材要價不菲，仍然學(xué)員爆滿。

中國的英語市場就像一塊誘人的奶酪，國內(nèi)外的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛搶灘。《洋話連篇》是繼90年代《走遍美國》后的又一個王牌英語教學(xué)電視節(jié)目，現(xiàn)在，該欄目已經(jīng)不僅滿足于電視品牌，正逐步轉(zhuǎn)形成為一個英語培訓(xùn)品牌。新東方也將分校拓展到武漢、上海、廣州甚至多倫多，僅上海的分校不到一年的時間里就已經(jīng)培訓(xùn)了上萬人次。國外的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也紛紛進(jìn)駐中國。全球英語市場的巨無霸——美國ETS技術(shù)公司(美國教育考試服務(wù)中心)也來到中國。ETS是世界上最大的教育考試和測評中心，業(yè)務(wù)遍及全球181個國家，留學(xué)美國的中國學(xué)生要考的TOEFL、GRE和GMAT都是由其命題。ETS把繡球投給泰德作為其在中國的合作伙伴。

不過英語培訓(xùn)市場并非英語經(jīng)濟(jì)的全部，圍繞英語的學(xué)習(xí)和使用形成的多種其他經(jīng)濟(jì)行為和產(chǎn)業(yè)也是英語經(jīng)濟(jì)重要的一部分。英語已不單是一種廣泛使用的語言工具，圍繞英語的學(xué)習(xí)和使用，已經(jīng)形成或正在形成多種經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。商家各打各的牌，產(chǎn)品開發(fā)、目標(biāo)客戶、市場定位、終端產(chǎn)品渠道都不盡相同，惟一的共同點就是各商家都借英語經(jīng)濟(jì)的興起贏得了個滿堂彩，賺了個盆滿缽溢!

二、英語經(jīng)濟(jì)發(fā)展的社會意義

1.帶動全社會學(xué)習(xí)英語的熱潮，促進(jìn)國際文化交流

對英語學(xué)習(xí)的市場需求，推動了英語經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。英語經(jīng)濟(jì)的發(fā)展反過來帶動了英語學(xué)習(xí)的熱潮。從改革開放到中國加入WTO，越來越密切的國際經(jīng)濟(jì)政治、學(xué)術(shù)交流無疑強(qiáng)化了英語作為國際語言的地位。英語逐漸和計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)一起成為在21世紀(jì)人們生存和競爭所必備的技能。據(jù)統(tǒng)計，我國的各級各類學(xué)校的學(xué)生加上社會成員，約有3.5億人在學(xué)習(xí)英語，這個數(shù)字幾乎是美國、英國、加拿大人口的總和。在中國，英語培訓(xùn)產(chǎn)業(yè)的形成，“英語經(jīng)濟(jì)”的出現(xiàn)，不僅加劇了英語學(xué)習(xí)需求的增長，同時也吸引了像美國的ELLIS商務(wù)英語、華爾街學(xué)院、加拿大的戴爾特、維伯英語以及“國際大鱷”EF英孚教育的入境。他們的到來，加劇了英語教育市場的競爭，同時也促進(jìn)了國際教育與文化的交流。

2.促進(jìn)文化市場的經(jīng)濟(jì)增長

英語經(jīng)濟(jì)的發(fā)展繁榮了文化市場，成為國民經(jīng)濟(jì)的一個新的增長點。有一位大學(xué)畢業(yè)生算過一筆賬，大學(xué)生過四級一般需要:四級英語書本與磁帶50元，資料費20元，復(fù)讀機(jī)230元，充電電源30元，報名費50元，培訓(xùn)費360元，加起來總共740元。在大學(xué)里沒有通過四、六級考試的學(xué)生，基本上都要在校外報名考前培訓(xùn)班，來提高自己應(yīng)對考試的能力，可能要花一兩千元。因為沒有四級證的話，很多學(xué)校是不給學(xué)位的。四級證還和找工作、落戶口有關(guān)系。甚至影響工資收入。有市場統(tǒng)計:會英語的不會英語的，英語好的和英語不好的，就業(yè)工資收入相差20%，而一般一個碩士畢業(yè)生只會比一個本科畢業(yè)生的平均工資高10%。所以多數(shù)高校學(xué)生都對這項考試看得很重。

出版、印刷、書店等行業(yè)也賺足了英語錢。在各大書店里，英語類教輔圖書的銷售比例占到了總體銷售額的20%以上，尤其是升學(xué)類、過級類試卷、音像資料銷量最好。只要稍具名氣的英語培訓(xùn)機(jī)構(gòu)推出的教材、資料都是銷售中的熱門。

社會的過度關(guān)注，使各種英語補(bǔ)習(xí)班炙手可熱。以北京新東方為例，一年要培訓(xùn)幾十萬的學(xué)生，年收入幾個億。全國英語培訓(xùn)班的市場創(chuàng)收更是經(jīng)濟(jì)大餐。

3.成為學(xué)校英語教育的補(bǔ)充

有經(jīng)濟(jì)學(xué)家指出，我國95%以上的行業(yè)和產(chǎn)品已基本實現(xiàn)了供求平衡或供大于求，惟獨教育遠(yuǎn)遠(yuǎn)未滿足需求，仍是賣方市場，英語教育尤其如此。因此，合理發(fā)展英語經(jīng)濟(jì)，吸引各種力量投入到英語教育事業(yè)之中，擴(kuò)大英語教育資源，并加以正確的引導(dǎo)和管理，對于緩和英語教育資源相對不足與英語市場不斷膨脹之間的矛盾，有著重要的現(xiàn)實意義。英語經(jīng)濟(jì)的發(fā)展與壯大事實上已經(jīng)成為我國英語教育的重要補(bǔ)充。

三、對英語經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾點建議

1.準(zhǔn)確細(xì)分市場、明確定位

市場細(xì)分是差異化的表現(xiàn)，能夠體現(xiàn)企業(yè)的特色和與眾不同之處。在英語市場上獲得成績的機(jī)構(gòu)都由自己獨特的定位和目標(biāo)市場，決不盲目跟風(fēng)。新東方主要針對出國人員，打的是“考試經(jīng)濟(jì)”的王牌，對托福、GRE的培訓(xùn)自成特色，在此基礎(chǔ)上再擴(kuò)展辦學(xué)范圍，形成新的亮點;“洋話連篇”是針對白領(lǐng)、準(zhǔn)白領(lǐng)人士的，收費中等，3000元左右。華爾街針對職業(yè)經(jīng)理人、白領(lǐng)、金領(lǐng)階層的，收費兩萬多元，在京城，華爾街英語就是“我是白領(lǐng)”的代名詞。

2.培訓(xùn)機(jī)構(gòu)應(yīng)以教學(xué)質(zhì)量樹立品牌

針對現(xiàn)在英語市場上一些草臺班子弄虛作假的現(xiàn)象，一些業(yè)內(nèi)人士指出:在中國入世和國外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)紛紛進(jìn)入中國的情況下，國內(nèi)的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)弄虛作假無異于自砸飯碗，是短視行為，只有以教學(xué)質(zhì)量樹立品牌才是長遠(yuǎn)之計。結(jié)合新東方的經(jīng)驗，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)要以質(zhì)量樹品牌，首先必須形成一套科學(xué)的管理體制。培訓(xùn)學(xué)校同企業(yè)一樣，需要有效的管理，否則就會陷入混亂。新東方辦學(xué)十幾年來培養(yǎng)了一支高素質(zhì)品德教師隊伍，擁有數(shù)以千萬計的硬件設(shè)施以及一套科學(xué)的辦學(xué)模式，這些成績和新東方辦學(xué)之初就建立現(xiàn)代企業(yè)的管理模式和采用國際化大公司拓張方式運作方法是分不開的。其次，要不斷的創(chuàng)新。創(chuàng)新是企業(yè)生命力的源泉。新東方從一個只有十幾名學(xué)員的托福考試培訓(xùn)中心，到如今占據(jù)中國英語培訓(xùn)市場的半壁江山大型機(jī)構(gòu)，就是走的一條不斷推陳出新的道路。新東方的教材不斷的改進(jìn)創(chuàng)新，除了保持原有托福、GRE等方面的優(yōu)勢，還在少兒英語、職稱考試等多種特色培訓(xùn)形成新的亮點，推出一批批高質(zhì)量的教材和學(xué)術(shù)著作，在社會上聲名鵲起。

3.進(jìn)行連鎖經(jīng)營，發(fā)展規(guī)模效應(yīng)

某機(jī)構(gòu)對英語培訓(xùn)市場的調(diào)查表明：英語培訓(xùn)市場風(fēng)險小，可控性強(qiáng)，當(dāng)年投資回報率高，幾乎能達(dá)到20%以上。然而，目前我國英語培訓(xùn)市場上，培訓(xùn)機(jī)構(gòu)規(guī)模過小、單位運營成本高、無法進(jìn)行全方位宣傳等不足，成為了瓶頸。針對這一特點，《洋話連篇》決定像肯德基、麥當(dāng)勞那樣，走連鎖的道路，嘗試進(jìn)行英語培訓(xùn)的連鎖經(jīng)營。連鎖制是現(xiàn)在快餐店、零售企業(yè)了普遍采用的一種經(jīng)營方式，這種方式有利于降低成本，形成規(guī)模效應(yīng)，還有益于企業(yè)戰(zhàn)略的制定和實行，以及公司的整體宣傳?，F(xiàn)在《洋話連篇》已經(jīng)在多種媒體上刊登了連鎖經(jīng)營招商宣傳單，希望借連鎖的方式來達(dá)到公司迅速擴(kuò)大規(guī)模的戰(zhàn)略目標(biāo)。新東方雖然沒有明確提出進(jìn)行連鎖經(jīng)營，但已經(jīng)暗自行動，將分校開到了上海、廣州、武漢等地。其在上海的分校開辦不到一年就培訓(xùn)了萬人以上的學(xué)員，給新東方帶來豐厚的利潤和巨大的影響力。從新東方的成績來看，英語培訓(xùn)進(jìn)行連鎖經(jīng)營存在著巨大的商機(jī)和潛力。

四、結(jié)束語

在入世和申奧成功的推動下，英語經(jīng)濟(jì)蘊藏著巨大的商機(jī)。不斷擴(kuò)大的市場容量和不可估量的市場潛力使商家趨之若鶩。在這樣的形勢下，如何發(fā)揮政府的引導(dǎo)和規(guī)范作用，使英語經(jīng)濟(jì)在發(fā)展中逐步解決現(xiàn)存的問題，進(jìn)一步放大其社會效益，彰顯其積極意義，走可持續(xù)發(fā)展道路成為各商家要繼續(xù)思考的問題。

參考文獻(xiàn)：

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