[摘要] 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、訪談法等研究方法，從鄭州市和開(kāi)封市厚重的歷史文化積淀、方興未艾的體育旅游入手，整合兩大古都的歷史人文、自然風(fēng)光、民俗風(fēng)情等旅游資源；探索“鄭汴融城”形勢(shì)下河南體育旅游的新模式、新的營(yíng)銷策略。

[關(guān)鍵詞] 鄭汴融城體育旅游市場(chǎng)營(yíng)銷河南省

在經(jīng)濟(jì)全球化的21世紀(jì)，任何城市和地區(qū)所面向的都是國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)和兩種資源，城市和區(qū)域一體化發(fā)展是符合經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的大勢(shì)所趨。2003年，河南省委、省政府審時(shí)度勢(shì)，提出了《中原城市群發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)想》，將鄭州、洛陽(yáng)、開(kāi)封、新鄉(xiāng)、許昌、焦作、平頂山、漯河、濟(jì)源9市圈定為中原城市群，謀求一體化發(fā)展，以期增強(qiáng)河南在國(guó)際、國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。2005年，鄭州（簡(jiǎn)稱鄭）、開(kāi)封（簡(jiǎn)稱汴）兩市率先共謀“融城”發(fā)展大計(jì)。2006年11月，“鄭開(kāi)”大道互通公交車(chē)，邁出了旨在實(shí)現(xiàn)“資源共享、產(chǎn)業(yè)互補(bǔ)、人民互利、經(jīng)濟(jì)共榮”偉大戰(zhàn)略目標(biāo)的第一步。面對(duì)這千載難逢的機(jī)遇，河南省體育旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)該怎樣及時(shí)整合資源，做大作強(qiáng)自己呢？本文從兩市厚重的歷史文化積淀、方興未艾的“禪武”道統(tǒng)傳播入手，探索“鄭汴融城”形勢(shì)下體育旅游的新模式、新的營(yíng)銷思路，以期為河南體育旅游業(yè)在鄭開(kāi)大道這個(gè)新的制高點(diǎn)上“游”得更遠(yuǎn)，提供策略支持。

一、正確認(rèn)識(shí)“鄭汴融城”對(duì)河南體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的積極效應(yīng)

鄭汴融城，旅游“近水樓臺(tái)先得月”。兩大古都牽手，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享，不僅能夠打造具有超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的個(gè)性化旅游線路，還能夠提升中原城市群旅游品牌形象，沿著鄭開(kāi)大道，河南體育旅游業(yè)將跑向新的高峰。它的積極效應(yīng)主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

1.將極大地促進(jìn)鄭汴兩市和鄭汴城市走廊地區(qū)體育旅游資源的優(yōu)化開(kāi)發(fā)。鄭州和開(kāi)封都是我省沿黃河黃金旅游帶上的城市，均居全國(guó)八大古都之列。長(zhǎng)期以來(lái)，鄭州旅游主要以嵩山風(fēng)景區(qū)和少林文化為主體；開(kāi)封旅游則主要突出宋都文化，都取得了較大的成績(jī)。但鄭州旅游總體給人的感覺(jué)是文化內(nèi)涵挖掘不夠；開(kāi)封的體育旅游略顯生態(tài)、娛樂(lè)、休閑內(nèi)容不足，住、行問(wèn)題更為突出?！班嶃暌惑w化”的機(jī)遇，將使鄭汴實(shí)現(xiàn)旅游資源整合、城市功能互補(bǔ)、基礎(chǔ)設(shè)施同城，最終實(shí)現(xiàn)旅游同城化，形成一個(gè)既有文化觀光，又有歷史內(nèi)涵；既有生態(tài)游優(yōu)美的山水旅游，更有便捷的交通出入條件；食、住十分方便的，集觀光、文化、娛樂(lè)、休閑、消費(fèi)、度假等于一體的旅游勝地—“鄭汴旅游區(qū)”。

2.將進(jìn)一步強(qiáng)化鄭、汴旅游區(qū)在河南省體育旅游業(yè)中的龍頭地位。綜合型旅游中心的形成，必將引起鄭、汴旅游區(qū)新的旅游高峰，引領(lǐng)河南旅游業(yè)新一輪的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，也將大大加強(qiáng)在全國(guó)旅游中心城市中的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

3.將促進(jìn)中原城市群旅游業(yè)的一體化發(fā)展。鄭汴旅游同城、健康的發(fā)展，必將拉動(dòng)鄭（州）洛（陽(yáng)）旅游走廊、鄭許（昌）旅游熱線和鄭、新（鄉(xiāng)）、焦（作）旅游黃金三角的開(kāi)發(fā)等項(xiàng)目同時(shí)進(jìn)展。從而實(shí)現(xiàn)中原城市群中旅游資源的整合和旅游業(yè)的一體化發(fā)展，并由此加快中原城市群產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展步伐。

4.為河南省的其他區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)提供了新的發(fā)展模式。新的旅游開(kāi)發(fā)模式將向綜合化方向發(fā)展，即文化景區(qū)生態(tài)化、自然景區(qū)開(kāi)發(fā)文化化、觀光景區(qū)休閑化、休閑景區(qū)娛樂(lè)化等。鄭汴旅游資源整合發(fā)展與經(jīng)驗(yàn)探索將會(huì)為全省的體育旅游業(yè)健康發(fā)展提供新的示范模式。河南省類似這樣的區(qū)域還有大別山區(qū)、伏牛山區(qū)等。

二、鄭、汴兩市的地理概況及旅游資源簡(jiǎn)介

1.開(kāi)封市的地理概況及旅游資源。開(kāi)封古稱汴梁，位于河南省東部，是國(guó)務(wù)院首批公布的24座歷史文化名城和我國(guó)八大古都之一。是中國(guó)優(yōu)秀旅游城市；河南省中原城市群和沿黃河“三點(diǎn)一線”黃金旅游線路三大中心城市。全市總面積6444平方公里，人口480萬(wàn)，轄尉氏縣、杞縣、通許縣、蘭考縣、開(kāi)封縣五縣和鼓樓區(qū)、龍亭區(qū)、禹王臺(tái)區(qū)、順河回族區(qū)、金明區(qū)五區(qū)。

全市有文物保護(hù)單位238處，其中北宋東京城遺址、開(kāi)封城墻、鐵塔、延慶觀、山陜甘會(huì)館、繁塔、焦裕祿烈士陵園7處文物被列入全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，省級(jí)文物25處，國(guó)家4A級(jí)旅游點(diǎn)4處。龍亭湖風(fēng)景區(qū)被評(píng)為全國(guó)創(chuàng)建文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)，包公湖景區(qū)被命名為省文明風(fēng)景旅游區(qū)。名勝古跡、人文景觀以宋代特色為主，元、明、清、民初各代特色齊備，史有“一蘇二杭三汴州”之說(shuō)。全市共有旅行社96家，涉外星級(jí)賓館28家。2006年全市生產(chǎn)總值突破400億元，全年接待中外游客突破1500萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入42.3億元。

2.鄭州市的地理概況及旅游資源。鄭州市是河南省省會(huì)，是河南省政治、經(jīng)濟(jì)、文化中心，北臨黃河，西依嵩山，東南為廣闊的黃淮平原。轄12個(gè)縣（市）、區(qū)。據(jù)2005年的統(tǒng)計(jì)資料，全市總面積7446.2平方公里， 總?cè)丝?716萬(wàn)人，其中城鎮(zhèn)人口424.1萬(wàn)人。鄭州地處中原腹地，“雄峙中樞，控御險(xiǎn)要”，為全國(guó)重要的交通、通訊樞紐，是新亞歐大陸橋上的重要城市，是國(guó)家開(kāi)放城市和歷史文化名城，是中國(guó)八大古都之首。

悠久的歷史給鄭州留下了豐富的文化積淀，全市有各類文物古跡1400多處，其中國(guó)家級(jí)文物保護(hù)單位26處。嵩山風(fēng)景名勝區(qū)是全國(guó)44個(gè)重點(diǎn)風(fēng)景名勝區(qū)之一和全國(guó)文明風(fēng)景旅游區(qū)示范點(diǎn)，“天下第一名剎”少林寺就坐落在嵩山腳下，名震海內(nèi)外的少林功夫從這里走向世界。這里還有周公測(cè)景臺(tái)和元代觀星臺(tái)、嵩陽(yáng)書(shū)院、道教建筑群、中岳廟等；在鄭州周?chē)?，還有星羅棋布的古城、古文化、古墓葬、古建筑、古關(guān)隘和古戰(zhàn)場(chǎng)遺址，中華人文始祖黃帝，著名歷史人物列子、杜甫、白居易等就出生在鄭州。全市共有旅行社155家，涉外星級(jí)賓館106家。2006年全市生產(chǎn)總值突破430億元，全年接待中外游客突破1900萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入46.6億元。

三、整合策略

1.打造中國(guó)“禪武-佛教”文化精品旅游線路。以少林的“禪武”文化為基點(diǎn)，借助名播華夏的少林功夫、每年一次的“中國(guó)鄭州國(guó)際傳統(tǒng)武術(shù)文化節(jié)”的宣傳效應(yīng)，將開(kāi)封的大相國(guó)寺與登封少林寺，鞏義石窟、慈云寺組合，再向西延伸到洛陽(yáng)龍門(mén)石窟、白馬寺和偃師玄奘故里，打造成中國(guó)佛教精品游線路。新的組合可以使“三點(diǎn)一線”的黃金旅游帶推陳出新，吸引更多的海內(nèi)外游客。

2.組建中國(guó)北宋文化游精品線路。沒(méi)有了地域限制，可以加快資源整合步伐，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，有利于推出具有超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的個(gè)性化線路。如開(kāi)封的龍亭、清明上河園等景區(qū)可與鄭州鞏義的北宋皇陵、登封的嵩陽(yáng)書(shū)院、新鄭的歐陽(yáng)修墓園組成中國(guó)北宋文化游精品線路。

3.體育旅游“年票制”。鄭、汴一體，化居民享受同城待遇，一方面，各景點(diǎn)門(mén)票沒(méi)有了地域區(qū)分，過(guò)去只在本市實(shí)行的旅游一卡通或年票都可以在對(duì)方城市實(shí)行；另一方面，淡化了景點(diǎn)旅游、休閑的淡旺季之分，將極大拉動(dòng)該區(qū)域體育旅游的市場(chǎng)。

4.建立中原文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)。在河南，文化產(chǎn)業(yè)和體育旅游產(chǎn)業(yè)不可分割，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大量的載體是人文旅游景觀資源。鄭開(kāi)交界處就是大宋運(yùn)糧河，有《清明上河圖》中憶橋的遺存。鄭州和開(kāi)封都是我國(guó)古都，黃河有多深，文化積淀就有多厚。在鄭開(kāi)大道中段建立文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意園區(qū)，不僅解決了河南文化產(chǎn)業(yè)有“市”無(wú)場(chǎng)的難題，而且對(duì)發(fā)展鄭、汴、洛旅游線和黃河文化旅游觀光線能起到推動(dòng)作用。

5.節(jié)事會(huì)展增強(qiáng)河南體育旅游活力。鄭州國(guó)際少林武術(shù)節(jié)、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、焦作國(guó)際太極拳賽會(huì)、開(kāi)封菊花花會(huì)、信陽(yáng)茶葉節(jié)、安陽(yáng)殷商文化旅游節(jié)等重要節(jié)會(huì)，對(duì)提升河南知名度、推動(dòng)河南的體育旅游起到了良好作用。“鄭汴融城”為以鄭汴為中心，發(fā)揮大中型城市的商旅會(huì)展功能，發(fā)展商務(wù)旅游提供了更大的發(fā)展空間。

6.旅游商品不再“肋軟”。名牌的旅游商品種類少一直是河南體育旅游的軟肋。借助“鄭汴融城”的商機(jī)，河南省要重點(diǎn)開(kāi)發(fā)好一下六大系列旅游商品：一是以汴繡、鈞瓷、汝瓷、唐三彩、南陽(yáng)玉雕、黃河澄泥硯、麥稈畫(huà)、木版年畫(huà)、棠溪寶劍等產(chǎn)品為重點(diǎn)的傳統(tǒng)工藝品系列；二是“少林功夫”系列訓(xùn)練服飾、“太極拳”系列訓(xùn)練與表演服飾等能反映景區(qū)特色的旅游形象紀(jì)念品；三是以洛陽(yáng)牡丹、開(kāi)封菊花、鄢陵臘梅、潢川盆景等為主的名貴花卉系列；四是以新鄭大棗、靈寶蘋(píng)果、信陽(yáng)毛尖、焦作四大懷藥等為代表的名優(yōu)土特產(chǎn)品系列;五是具有地方特色的書(shū)法、美術(shù)、圖書(shū)、音像出版物系列;六是以豐富的文物資源為依托的文物復(fù)、仿制品系列。

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