[摘要] 2005年紅色旅游發(fā)展迅猛，已成為當(dāng)前國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品之一。遼寧省擁有豐富的紅色旅游資源，如何將資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，是我們關(guān)注的重要課題。從紅色旅游的內(nèi)涵入手，探討了遼寧紅色旅游發(fā)展中存在的各種問(wèn)題，提出了發(fā)展遼寧紅色旅游的對(duì)策。

[關(guān)鍵詞] 紅色旅游遼寧旅游資源

近年來(lái)，在蓬勃興起的旅游熱中，以參觀革命圣地、踏訪英雄足跡為特點(diǎn)的紅色旅游獨(dú)樹(shù)一幟，逐年呈升溫之勢(shì)。黨中央、國(guó)務(wù)院對(duì)紅色旅游十分重視。如何利用國(guó)家旅游局號(hào)召發(fā)展“紅色旅游”契機(jī)，加快遼寧旅游業(yè)的發(fā)展是遼寧目前所面臨的急需探討的問(wèn)題。

一、紅色旅游的內(nèi)涵

《2004年～2010年全國(guó)紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》對(duì)紅色旅游進(jìn)行了如下界定：紅色旅游，主要是指以中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民在革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期建樹(shù)豐功偉績(jī)所形成的紀(jì)念地、標(biāo)志物為載體，以其所承載的革命歷史、革命事跡和革命精神為內(nèi)涵，組織接待旅游者開(kāi)展緬懷學(xué)習(xí)、參觀游覽的主題性旅游活動(dòng)。紅色旅游的本質(zhì)是“紅色文化”。紅色旅游是建立在紅色旅游資源基礎(chǔ)上的一種精神文化產(chǎn)品，是紅色與旅游的有機(jī)結(jié)合。

二、遼寧省紅色旅游資源優(yōu)勢(shì)

遼寧省紅色旅游資源十分豐富，且特點(diǎn)鮮明，全省現(xiàn)有國(guó)家級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地10個(gè)，省級(jí)愛(ài)國(guó)主義教育示范基地35個(gè)，市級(jí)179個(gè)。其中，已經(jīng)開(kāi)發(fā)利用的約50多處。這些紅色旅游資源涵蓋了抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)、抗美援朝、社會(huì)主義建設(shè)四個(gè)時(shí)期的內(nèi)容。其中“沈陽(yáng)-錦州-葫蘆島-秦皇島”線(xiàn)列入國(guó)家30條“紅色旅游精品線(xiàn)路”之中，撫順平頂山慘案遺址紀(jì)念館、撫順戰(zhàn)犯管理所舊址陳列、沈陽(yáng)“九.一八”歷史博物館、大連關(guān)向應(yīng)紀(jì)念館、錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館、錦州黑山阻擊戰(zhàn)景區(qū)、葫蘆島塔山阻擊戰(zhàn)紀(jì)念館、丹東抗美援朝紀(jì)念館、丹東鴨綠江斷橋、沈陽(yáng)抗美援朝烈士陵園等10個(gè)景區(qū)列入國(guó)家100個(gè)“紅色旅游經(jīng)典景區(qū)”之中，而且這些愛(ài)國(guó)主義教育基地全部處在旅游功能比較完善的旅游城市中，已構(gòu)成遼寧省紅色旅游骨干體系，年接待游人規(guī)模在50萬(wàn)至100萬(wàn)人次之間，發(fā)展紅色旅游有很大的潛力和優(yōu)勢(shì)。

三、目前遼寧省發(fā)展紅色旅游存在的主要問(wèn)題

1.紅色文化內(nèi)涵挖掘不深，產(chǎn)品形式單一

遼寧有的紅色旅游景點(diǎn)目前提供的產(chǎn)品基本上只是用簡(jiǎn)單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，靜態(tài)觀光內(nèi)容居多，沒(méi)有對(duì)資源的文化內(nèi)涵做深層挖掘，沒(méi)有與該類(lèi)資源所在地自然風(fēng)光或歷史文化旅游資源進(jìn)行整合。多數(shù)紅色旅游景點(diǎn)僅有參觀游覽的活動(dòng)方式，參與性活動(dòng)較少，缺體驗(yàn)式感受，景點(diǎn)內(nèi)容陳舊，講解缺乏現(xiàn)代化手段，枯燥乏味，不適合現(xiàn)代審美觀念和旅游者的消費(fèi)取向，與市場(chǎng)需求差距很大，更沒(méi)有相應(yīng)的紅色旅游餐飲、紅色旅游商品等，尚處于粗放型經(jīng)營(yíng)階段，未形成系列旅游產(chǎn)品，缺少影響力和震撼力。

2.和其他旅游景區(qū)的整合與聯(lián)動(dòng)程度有待改進(jìn)

只有把紅色旅游、綠色旅游、古色旅游、藍(lán)色旅游等不同的旅游方式結(jié)合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多樣化，才會(huì)在旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)。我省有關(guān)部門(mén)已認(rèn)識(shí)到了整合的重要性，并明確把資源整合作為紅色旅游發(fā)展戰(zhàn)略，但由于思想認(rèn)識(shí)、行政區(qū)劃、隸屬關(guān)系等原因，目前遼寧省紅色景區(qū)和其他類(lèi)型景區(qū)的整合聯(lián)動(dòng)還不強(qiáng)，個(gè)別地方旅游部門(mén)和境內(nèi)紅色景區(qū)的關(guān)系尚待理順。

3.宣傳促銷(xiāo)乏力

按照市場(chǎng)規(guī)律，搞好宣傳推廣，是搞好紅色旅游的主要環(huán)節(jié)。遼寧的紅色旅游景區(qū)總體上看在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面投入不足、力度不大。營(yíng)銷(xiāo)方式比較單調(diào)，過(guò)分依賴(lài)旅行社等中介組織。對(duì)市場(chǎng)缺乏真正的研究，沒(méi)有在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上實(shí)行個(gè)性化促銷(xiāo)，對(duì)消費(fèi)群體定位模糊。缺乏大規(guī)模、連續(xù)性、轟炸式宣傳，與其他紅色旅游名勝區(qū)聯(lián)手宣傳、打造品牌的活動(dòng)更是少而又少。

4.缺乏高素質(zhì)的紅色旅游人才

由于紅色旅游產(chǎn)品包含著豐富的政治歷史文化內(nèi)涵，因此，它對(duì)從事紅色旅游工作的從業(yè)人員提出了更高的要求。目前，從業(yè)人員總體學(xué)歷水平、文化素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)都偏低，尤其缺乏高層次的規(guī)劃、策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和管理等專(zhuān)業(yè)人才，缺乏高素質(zhì)的導(dǎo)游人員。特別是有些導(dǎo)游在講解的過(guò)程中不了解歷史，不能把握紅色旅游的本質(zhì)，不了解紅色旅游的背景及文化內(nèi)涵，景點(diǎn)講解缺乏內(nèi)涵和生動(dòng)性，無(wú)法滿(mǎn)足游客的需求，甚至有時(shí)還引起游客的不滿(mǎn)。

四、發(fā)展遼寧省紅色旅游的對(duì)策建議

1.挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵，完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

開(kāi)發(fā)紅色旅游資源重點(diǎn)就在于對(duì)紅色旅游資源內(nèi)涵的深層挖掘。這就需要加大收集并整理有關(guān)革命歷史的文獻(xiàn)和資料的力度，在進(jìn)行黨史研究的基礎(chǔ)上，不斷挖掘紅色文化資源，對(duì)遼寧革命時(shí)期的歷史進(jìn)行比較全面細(xì)致的調(diào)查研究。要深入挖掘和豐富紅色旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵以增強(qiáng)紅色旅游產(chǎn)品的吸引力，應(yīng)在傳統(tǒng)的參觀教育活動(dòng)基礎(chǔ)上，逐步改善和提高展館檔次，改變簡(jiǎn)單的圖片展示和櫥窗式的文物陳列，使表現(xiàn)手段更加科學(xué)化和多樣化。

增加紅色旅游的趣味性和參與性?？砷_(kāi)設(shè)一些體驗(yàn)式、參與式的旅游項(xiàng)目，加大體驗(yàn)性的分量。比如說(shuō)，在展覽以后可設(shè)置游戲館，以色彩鮮明的動(dòng)畫(huà)、繪畫(huà)、拼圖、電腦游戲等方式，吸引眾多的青少年和旅游者動(dòng)手動(dòng)腦。正確完成者可獲得紀(jì)念品，讓其在輕松、娛悅的過(guò)程中獲得軍事體驗(yàn)和紅色傳統(tǒng)教育。

開(kāi)發(fā)紅色旅游紀(jì)念品。旅游者在旅游體驗(yàn)中希望得到一個(gè)難以忘懷的回憶，這不僅在旅游產(chǎn)品體驗(yàn)消費(fèi)過(guò)程中產(chǎn)生，而且也可以在富有當(dāng)?shù)靥厣?、文化?nèi)涵和藝術(shù)形式的旅游紀(jì)念品中保存下來(lái)，可以說(shuō)旅游紀(jì)念品是旅游者整體體驗(yàn)的一個(gè)不可或缺的部分，因此遼寧省應(yīng)盡快聘請(qǐng)有關(guān)方面的專(zhuān)家開(kāi)發(fā)出能代表遼寧紅色旅游特色的紀(jì)念品以完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

2.整合旅游資源，深化區(qū)域合作

紅色旅游資源在開(kāi)發(fā)過(guò)程中，既要突出紅色主題，又要跳出紅色局限，增加綠色、古色等內(nèi)容，把以革命史跡為主題的紅色旅游產(chǎn)品，以生態(tài)環(huán)保為主題的綠色旅游產(chǎn)品，以海洋資源為主題的藍(lán)色旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)清文化為主題的金色旅游產(chǎn)品，以冰雪溫泉為主題的白色旅游產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，科學(xué)合理地規(guī)劃旅游景點(diǎn)，組合旅游產(chǎn)品，形成具有特色的精品旅游線(xiàn)路以提高旅游業(yè)的整體規(guī)模效益。

加強(qiáng)區(qū)域旅游合作，既有利于使各區(qū)域之間不同產(chǎn)業(yè)門(mén)類(lèi)的價(jià)值鏈得以延伸，又有利于突破行政區(qū)經(jīng)濟(jì)的“壁壘”，從而促進(jìn)區(qū)域旅游乃至社會(huì)經(jīng)濟(jì)在更大的空間尺度上得以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和持續(xù)發(fā)展。根據(jù)遼寧所處的地理位置和資源特點(diǎn)，今后遼寧在加強(qiáng)省內(nèi)區(qū)域合作的同時(shí)還應(yīng)加強(qiáng)與河北、北京、黑龍江、吉林等省的區(qū)域合作。

3.加大宣傳促銷(xiāo)力度，提升遼寧紅色旅游品牌

(1)要搞好媒體宣傳。把宣傳重點(diǎn)放在主流媒體上，如中央電視臺(tái)、遼寧電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、遼寧日?qǐng)?bào)等影響大、效果好的宣傳媒體。

(2)搞好網(wǎng)上宣傳。組建遼寧省紅色旅游信息專(zhuān)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，建好“遼寧省紅色旅游網(wǎng)站”，利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳效應(yīng)，宣傳遼寧紅色旅游的特色產(chǎn)品，推介紅色旅游精品線(xiàn)路。

(3)搞好旅游宣傳品的制作。組織有關(guān)力量編制精美的《遼寧紅色旅游》畫(huà)冊(cè)、光盤(pán)、導(dǎo)游詞、紀(jì)念品等宣傳品，并組織旅游企業(yè)走出去參加旅游交易會(huì)和展覽會(huì)，逐步拓展客源市場(chǎng)。

最后，搞好重大節(jié)日、節(jié)慶營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。例如結(jié)合建黨、建軍、建國(guó)及毛澤東題詞“向雷鋒同志學(xué)習(xí)”、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利、遼沈戰(zhàn)役勝利、抗美援朝勝利等周年紀(jì)念日，適時(shí)開(kāi)展豐富多彩的紅色旅游系列活動(dòng)。

4.大力開(kāi)發(fā)旅游人力資源，提高從業(yè)人員整體素質(zhì)

目前，人才已成為旅游業(yè)可持續(xù)和健康發(fā)展的重要因素。旅游行政主管部門(mén)必須重視人才的培養(yǎng)，重視人力資源的開(kāi)發(fā)管理，實(shí)施導(dǎo)游、景點(diǎn)管理人員、規(guī)劃、策劃、市場(chǎng)開(kāi)發(fā)和管理等人才培養(yǎng)工程，全面提高旅游從業(yè)人員的素質(zhì)。應(yīng)制定一系列優(yōu)惠政策，創(chuàng)新旅游人才工作機(jī)制，建立優(yōu)秀人才脫穎而出、人盡其才的有效機(jī)制和良好環(huán)境。除大量引進(jìn)國(guó)內(nèi)外旅游業(yè)各種管理和科技人才外，要想辦法留住和培養(yǎng)本地人才，建立旅游業(yè)高等學(xué)歷教育、終身教育以及崗位培訓(xùn)需要的層次結(jié)構(gòu)合理、功能多樣化的開(kāi)放式旅游教育體系。

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