[摘要] 目前，鄉(xiāng)村旅游的實(shí)踐和研究在國(guó)內(nèi)日益興起。 本文主要探討了鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式，提出要實(shí)施景點(diǎn)依托型和都市依托型相結(jié)合的開發(fā)模式。本文的研究可以為國(guó)內(nèi)鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式的相關(guān)研究起到有益的借鑒作用。

[關(guān)鍵詞] 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式

一、鄉(xiāng)村旅游的涵義

目前，鄉(xiāng)村旅游尚無(wú)統(tǒng)一認(rèn)可的概念。國(guó)內(nèi)的觀點(diǎn)一般認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游的概念包含兩個(gè)方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

鄉(xiāng)村旅游就是以鄉(xiāng)村地域及農(nóng)事相關(guān)的風(fēng)土、風(fēng)物、風(fēng)俗、風(fēng)景組合而成的鄉(xiāng)村風(fēng)情為吸引物，吸引旅游者進(jìn)行休憩、觀光、體驗(yàn)及學(xué)習(xí)等旅游活動(dòng)。它包括三個(gè)方面的主要內(nèi)容：一是鄉(xiāng)村獨(dú)特的田園風(fēng)光和人文景觀；二是各種農(nóng)事勞動(dòng)，即與農(nóng)、林、牧、副、漁各產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的一些參與性強(qiáng)的勞作活動(dòng)；三是鄉(xiāng)村特有的一些民俗和風(fēng)土人情。

二、鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式

1.目前的研究進(jìn)展

近年來(lái)，鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)蓬勃發(fā)展，目前我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的年接待游客人數(shù)已經(jīng)達(dá)到三億人次，旅游收入超過(guò)400億元，鄉(xiāng)村旅游已經(jīng)成為旅游業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

針對(duì)我國(guó)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展模式，很多學(xué)者做了研究，綜合目前的國(guó)內(nèi)研究，根據(jù)不同的影響因素和劃分標(biāo)準(zhǔn)，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式可以歸納為以下幾種：

表1鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式分類

第一類劃分標(biāo)準(zhǔn)主要是從投資、管理的角度考慮發(fā)展模式，解決如何實(shí)施鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的問(wèn)題；第二類劃分標(biāo)準(zhǔn)從游客動(dòng)機(jī)出發(fā)，考慮鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目的設(shè)計(jì)，要設(shè)計(jì)富有鄉(xiāng)村特色的旅游項(xiàng)目，讓游客真正融入并感受最純樸的鄉(xiāng)村生活情趣；第三類劃分標(biāo)準(zhǔn)實(shí)際上概括了目前鄉(xiāng)村旅游的基本形態(tài)，主要是從旅游資源的特點(diǎn)和區(qū)位分布、特色吸引物來(lái)探討開發(fā)模式。第四類標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的過(guò)程和路徑，指出其發(fā)展的動(dòng)力、成因和方法路徑。從發(fā)展路徑來(lái)看，我們可以將鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式歸納為兩種：

(1)景點(diǎn)依托模式（或者稱毗鄰資源模式）：是鄉(xiāng)村景觀與旅游景點(diǎn)(區(qū))結(jié)合、連動(dòng)的旅游開發(fā)模式。該模式依托已有的旅游景點(diǎn)(區(qū))的吸引力和客源流來(lái)開發(fā)鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目，使單純的觀光旅游與體驗(yàn)鄉(xiāng)村風(fēng)俗有機(jī)結(jié)合。

(2)都市依托模式（或者稱毗鄰客源模式）：此種模式的鄉(xiāng)村旅游主要是依托大城市的市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)的，其客源市場(chǎng)主要是都市里的居民，旅游者出游的目的以放松心情、享受休閑為主。

可以看出，目前鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)模式有多種，但依據(jù)前三類標(biāo)準(zhǔn)劃分的鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，缺乏可模仿、推廣和借鑒意義，可操作性較差，要實(shí)現(xiàn)可借鑒、推廣，必須研究其發(fā)展過(guò)程和路徑，所以本文將重點(diǎn)研究依據(jù)第四類標(biāo)準(zhǔn)劃分的開發(fā)模式。，即景點(diǎn)依托型與都市依托型兩種模式。

2.兩種模式——景點(diǎn)依托型與都市依托型

(1)景點(diǎn)依托型。該模式主要是指，在著名旅游風(fēng)景區(qū)周圍發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，其客源市場(chǎng)主要是來(lái)自全國(guó)各地甚至海外的旅游觀光者，針對(duì)這些游客，來(lái)深度開發(fā)鄉(xiāng)村旅游資源。借助緊鄰城市的區(qū)位優(yōu)勢(shì)開發(fā)的城市居民旅游(嚴(yán)格地說(shuō)來(lái)是對(duì)鄉(xiāng)村差異性的資源和對(duì)城市市場(chǎng)的相鄰關(guān)系的雙依托)。其資源優(yōu)勢(shì)主要是自然環(huán)境，其產(chǎn)品要素主要有兩個(gè)，一是兼有觀光的體閑；二是與景區(qū)旅游相結(jié)合的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

(2)都市依托型。都市依托型模式是指借助鄉(xiāng)村自有的或者相鄰的原有名勝地的引力優(yōu)勢(shì)所開發(fā)的多樣客源的城鄉(xiāng)居民旅游(嚴(yán)格地說(shuō)來(lái)是“搭便車”形成的差異性產(chǎn)品組合，實(shí)際上也是雙依托)。其資源優(yōu)勢(shì)是自然環(huán)境兼原有名勝，其產(chǎn)品要素是兼有體閑的觀光。

這種模式下，因?yàn)榭驮淳嚯x旅游目的地較近，所以重游率高，易形成忠誠(chéng)客戶，從而向周末度假休閑方向發(fā)展演變。旅游者在享受質(zhì)樸的田園風(fēng)光時(shí)，深入到農(nóng)戶家庭，同吃同住，體驗(yàn)真正的農(nóng)家生活。

綜上所述，鄉(xiāng)村旅游開發(fā)必須在不同的開發(fā)區(qū)域，針對(duì)不同的旅游客源及旅游需求，采取不同的開發(fā)模式，在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游開發(fā)時(shí)，要注意將這兩種開發(fā)模式結(jié)合起來(lái)運(yùn)用。 詳見表2。

表2都市依托型與景區(qū)依托型的開發(fā)模式

三、本文的回顧與總結(jié)

本文首先研究了鄉(xiāng)村旅游緣起、概念，以及開發(fā)模式，在此基礎(chǔ)上提出鄉(xiāng)村旅游開發(fā)模式，即景點(diǎn)依托型和都市依托型的開發(fā)模式。當(dāng)然，關(guān)于旅游開發(fā)策略中的產(chǎn)品策略、營(yíng)銷策略等都未進(jìn)行考慮，有待于未來(lái)做進(jìn)一步的研究。

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