文化創(chuàng)意企業(yè)走上市之路來(lái)融資以擴(kuò)大規(guī)模已經(jīng)成為一個(gè)被業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的話題。當(dāng)人們還津津樂(lè)道兩年前北青傳媒的上市之舉時(shí)，2006年文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)再一次給大家?guī)?lái)驚喜。云南世博集團(tuán)2006年8月10日在深圳證券交易所成功上市；9月新東方教育集團(tuán)在紐約上市；10月新華傳媒集團(tuán)實(shí)現(xiàn)中國(guó)出版第一股，在上海成功上市。

不僅如此，醞釀上市的文化創(chuàng)意企業(yè)也是層出不窮。在影視領(lǐng)域，2004年12月9日香港上市公司TOM集團(tuán)(2383.HK)以i000萬(wàn)美元的代價(jià)收購(gòu)華誼兄弟35％的股權(quán)，有分析人士認(rèn)為，這將有利于華誼加速上市進(jìn)程。在出版領(lǐng)域，遼寧出版集團(tuán)在2006年籌劃赴港上市、“湖南出版投資控股集團(tuán)肯定要上市?！焙铣霭嫱顿Y控股集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理朱建綱在2006年6月做客紅網(wǎng)時(shí)擲地有聲，此外，光線傳媒集團(tuán)總裁王長(zhǎng)田在2005年就放言要上市。

傳媒業(yè)：制可以上市，播不要上市

今年文化體制改革將實(shí)現(xiàn)實(shí)質(zhì)性突破，隨著改革的深入，一些文化創(chuàng)意企業(yè)將走事業(yè)改制為企業(yè)、企業(yè)改制為股份、股份變?yōu)樯鲜泄镜穆纷?。在中?guó)媒體，什么樣的公司可以上市呢?傳媒產(chǎn)業(yè)是特殊行業(yè)，往往涉及意識(shí)形態(tài)，國(guó)家政策限制較多，與其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)相比，其上市也更為復(fù)雜和困難。

在滬、深兩個(gè)證券交易所上市的傳媒產(chǎn)業(yè)并不多，只有十幾家，而且多數(shù)還是通過(guò)收購(gòu)上市公司“買殼”上市。

2002年，中國(guó)證監(jiān)會(huì)將“傳播與文化產(chǎn)業(yè)”確定為上市公司的13個(gè)基本產(chǎn)業(yè)門類之一。但現(xiàn)在直接上市的媒體有歌華有線、電廣傳媒、東方明珠、中視傳媒等，其他媒體往往是以借殼上市或參股上市等方式進(jìn)入證券市場(chǎng)。

國(guó)內(nèi)所謂的“傳媒概念股”都離傳媒的本質(zhì)核心業(yè)務(wù)相差很遠(yuǎn)?！皷|方明珠”的主要資產(chǎn)是旅游觀光和信息傳輸?！爸幸晜髅健币彩菬o(wú)錫影視城，“賽迪傳媒”主要是影視制作和信息咨詢，“歌華有線”和“中信國(guó)安”等都是以網(wǎng)絡(luò)工程為主。

“在傳媒領(lǐng)域要嚴(yán)格區(qū)分意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域和非意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域，在流通領(lǐng)域完全可以上市。”南京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)顧江認(rèn)為，“比如說(shuō)制作可以上市，播出不要上市”。

私人圖書館、私人博物館可上市

“經(jīng)營(yíng)公益性文化產(chǎn)品的私人圖書館、私人博物館可以上市。”南京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)顧江表示。2006年9月13日《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》指出，支持民辦公益性文化機(jī)構(gòu)的發(fā)展，鼓勵(lì)民間開(kāi)辦博物館、圖書館等，積極引導(dǎo)社會(huì)力量提供公共文化服務(wù)。

近兩年，北京涌現(xiàn)出了一批私人博物館，像馬未都的古家具博物館、陳麗華的紫檀博物館等，各地也在興辦私人博物館。據(jù)了解，國(guó)外對(duì)私人博物館采取免稅或惠稅的政策，對(duì)捐贈(zèng)或投資全部歸入納稅款等方法來(lái)支持?，F(xiàn)在國(guó)內(nèi)的私人博物館存在危機(jī)，有的私人博物館只好把字畫賣掉，“實(shí)際上，私人博物館的票價(jià)和藏品是要考慮消費(fèi)者的需求的，私人博物館的運(yùn)營(yíng)會(huì)實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。為了生存問(wèn)題，經(jīng)營(yíng)公益性文化產(chǎn)品的私人圖書館、私人博物館可以上市。”顧江表示。

文化企業(yè)上市應(yīng)走聯(lián)合道路

文化創(chuàng)意企業(yè)往往是沒(méi)有實(shí)體，可以評(píng)估的有形資產(chǎn)較少，而且收益并不穩(wěn)定?！拔幕髽I(yè)上市可以走聯(lián)合的道路，單單一個(gè)企業(yè)上市力量是不夠的?！北本┐髮W(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院研究員喻文益表示。據(jù)了解，有的文化公司是公司不賺錢，但少數(shù)藝術(shù)家賺錢，他們的財(cái)務(wù)管理等方面有許多問(wèn)題，“不是所有的文化創(chuàng)意企業(yè)都適合上市，而且更不是‘一股就靈’，上市最根本的是吸納社會(huì)資金，不是做概念。”中國(guó)出版集團(tuán)副總裁劉伯根表不。

現(xiàn)在一些上市的文化公司經(jīng)營(yíng)范圍廣泛，有娛樂(lè)健康、五金家電、百貨、服裝、針織品、工藝術(shù)品、食品、辦公用品、裝潢材料、房地產(chǎn)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)、物業(yè)管理、出租汽車公司等等。“而文化企業(yè)上市的聯(lián)合不是這個(gè)方向，比如說(shuō)人民劇院上市比較難，如果和天橋劇場(chǎng)聯(lián)合就有可能。資源整合是文化企業(yè)上市的一個(gè)方向?！庇魑囊姹聿?。

“另外完善產(chǎn)權(quán)交易市場(chǎng)，盤活知識(shí)產(chǎn)權(quán)也有利于文化創(chuàng)意企業(yè)上市。”顧江認(rèn)為。

產(chǎn)業(yè)政策有待細(xì)化

經(jīng)濟(jì)和文化的融合已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。我國(guó)在“十一五”期間明確提出要大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。但是各國(guó)發(fā)展創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的模式是不一樣的，美國(guó)有好萊塢電影風(fēng)靡全球，日本的動(dòng)漫銷往全世界，而韓國(guó)是以韓劇為排頭兵，在亞洲刮起“韓流”。

我國(guó)政府鼓勵(lì)發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，“但是坦率地講，對(duì)文化創(chuàng)意的企業(yè)分類不夠細(xì)化，哪些是重點(diǎn)扶持的企業(yè)不太明顯了，而且產(chǎn)業(yè)政策線條太粗，這樣不容易有的放矢?！鳖櫧J(rèn)為。

政府在細(xì)化產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)上，分清哪些是重點(diǎn)扶持的企業(yè)?！叭缓蠼o重點(diǎn)企業(yè)做擔(dān)保，支持其上市。”顧江表示。

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文化創(chuàng)意企業(yè)上市軌跡

◇1994年，東方明珠傳媒在上海證券交易所上市。這是我國(guó)第一家文化傳媒類上市公司。

◇1999年3月25日，湖南電廣實(shí)業(yè)股份有限公司在深交所掛牌上市，成為“中國(guó)傳媒第一股”。

◇1999年6月，《成都商報(bào)》間接控股上市公司四川電器，被譽(yù)為中國(guó)“報(bào)業(yè)第一股”。

◇2001年2月，北京歌華有線電視網(wǎng)絡(luò)股份有限公司在上海證券交易所上市，這是全國(guó)首家上市的有線電視網(wǎng)絡(luò)公司。

◇2001年，中視傳媒上市，這是中央電視臺(tái)控股的一家傳媒類A股上市公司。

◇2001年，IT業(yè)信息媒體賽迪集團(tuán)更名為“賽迪傳媒”，成為全國(guó)首家真正意義的傳媒上市公司。

◇2004年12月，北青集團(tuán)赴香港上市成功，為內(nèi)地傳媒企業(yè)海外公開(kāi)上市“第一股”。

◇2006年10月18日，上海新華傳媒股份有限公司借殼上市，被稱為是我國(guó)出版發(fā)行企業(yè)中第一家A股上市的公司。