做宣傳工作要學(xué)會(huì)當(dāng)好“變壓器”，這是已退休的廣東省委書記任仲夷對被任命為廣東省委常委兼宣傳部長于幼軍說的話。意思是說在宣傳方法上要因時(shí)因事因宣傳對象、素質(zhì)水平、精神狀態(tài)等不同而采取或增強(qiáng)“電力”（吹熱風(fēng)，鼓實(shí)勁，樹正氣），或降低“電力”（刮冷風(fēng)、剎歪風(fēng)）。在宣傳內(nèi)容上要善于把中央采取的戰(zhàn)略部署，通過自己的理解很好地與實(shí)際工作有機(jī)地結(jié)合起來，引導(dǎo)群眾變?yōu)樗麄兊脑竿c實(shí)際行動(dòng)。提出搞宣傳工作要當(dāng)好“變壓器”，是旨在克服不問宣傳對象，只按一個(gè)“版本”，照本宣科的簡單化做法。

從事新聞工作的記者、編輯以及媒體領(lǐng)導(dǎo)，是在一線從事宣傳工作的，有必要提倡新聞工作者也要學(xué)會(huì)當(dāng)“變壓器”。提倡新聞工作者學(xué)會(huì)當(dāng)“變壓器”，是為了保證新聞媒體更好發(fā)揮其喉舌、耳目功能。

記者、編輯及新聞媒體領(lǐng)導(dǎo)頭腦要冷靜，在任何情況下都堅(jiān)持實(shí)事求是。1958年，被人們稱為“大躍進(jìn)”的開端之年，就在這一年的11月，毛澤東主席一次與吳冷西談話時(shí)說：“記者的頭腦要冷靜，要獨(dú)立思考，不要人云亦云。這種思想方法首先是新華分社和《人民日報(bào)》的記者、北京的編輯都要有。不要人家講什么，就宣傳什么?！泵珴蓶|主席還有一次對吳冷西和田家英說：記者和編輯要多開動(dòng)自己的腦筋，獨(dú)立思考，不要隨聲附和。他還說：“要調(diào)查，追根問底。要比較，同周圍比較，同前后左右比較，同古今中外比較?！泵珴蓶|主席還通過講唐朝有位太守破案善于調(diào)查，強(qiáng)調(diào)調(diào)查中要運(yùn)用“勾推法，也就是比較法。記者和編輯要學(xué)會(huì)這種調(diào)查研究的方法，其實(shí)這也是思想方法，實(shí)事求是的方法?！泵珴蓶|主席指著吳冷西說：“記者，特別是記者頭子——像你這樣的人，頭腦要清醒，要實(shí)事求是?！笨傊?，只有記者、編輯堅(jiān)持辯證唯物論的認(rèn)識論和反映論，才能保證媒體既不亂“刮風(fēng)”，又不盲目“跟風(fēng)”，從而堅(jiān)持“正風(fēng)向，導(dǎo)好航”，充分發(fā)揮媒體“變壓器”作用。

要多搞點(diǎn)多元報(bào)道。所謂多元報(bào)道是指對同一新聞資源，記者從不同角度用不同觀點(diǎn)加以報(bào)道或評論。搞多元報(bào)道讓受眾對所報(bào)道的新聞事件有全方位、立體化的了解和認(rèn)識，避免搞一元化報(bào)道說好就只唱贊歌，說不好就貶得一錢不值。近期比較突出的多元報(bào)道是關(guān)于赴韓國考察“新村運(yùn)動(dòng)”的報(bào)道。先是多家媒體披露東北一名村干部，感言他隨團(tuán)赴韓國考察“新村運(yùn)動(dòng)”，花了一萬多元錢，感到?jīng)]有什么收獲，而他們村經(jīng)濟(jì)拮據(jù)，深感這樣去考察劃不來。以此提醒各地不要輕率組織村干部出國考察，后來又有多家媒體刊發(fā)一位作者對考察“新村運(yùn)動(dòng)”的感悟文章，說韓國搞“新村運(yùn)動(dòng)”，是為了幫助農(nóng)村培養(yǎng)人才，當(dāng)時(shí)韓國政府規(guī)定：“大學(xué)在招生時(shí)都必須保證錄取一定比例的來自農(nóng)村的考生，不僅全部免費(fèi)，政府還提供獎(jiǎng)學(xué)金”，以利這些學(xué)生畢業(yè)后安心回家鄉(xiāng)建設(shè)新農(nóng)村。感悟作者甚贊韓國的這一做法。接著又有作者著文，指出考察外國為了借鑒，不是照搬。我國建設(shè)新農(nóng)村提倡工業(yè)反哺農(nóng)業(yè)，城市反哺農(nóng)村，實(shí)行義務(wù)教育免收學(xué)費(fèi)，設(shè)獎(jiǎng)學(xué)金、助學(xué)貸款等更符合中國國情。去年11月15日《中國審計(jì)報(bào)》又載稿報(bào)道，面對中國赴韓國考察出現(xiàn)一波又一波新高潮，曾任韓國總理、現(xiàn)代新村運(yùn)動(dòng)中央會(huì)會(huì)長李壽成公開潑冷水，直言“中國不必要（組織一批又一批人）到韓國來學(xué)習(xí)新村運(yùn)動(dòng)?！表n國中央會(huì)事業(yè)局局長宋重根還批評少數(shù)韓國旅行社為了招攬生意，運(yùn)用多種方法招引中國人去考察“新村運(yùn)動(dòng)”的做法，叮囑中國朋友“不要上商業(yè)合作伙伴的當(dāng)”。這樣搞多元報(bào)道，既對赴韓國考察“新村運(yùn)動(dòng)”作出明確導(dǎo)向，又對那些熱衷于刮出國考察風(fēng)的人起了令其清醒的作用。

編輯、主持人與受眾多搞互動(dòng)。我們黨歷來強(qiáng)調(diào)實(shí)行開門辦報(bào)、刊、臺，把群眾路線貫徹于辦報(bào)、刊、臺全過程。隨著改革的深入發(fā)展，新聞媒體引入競爭機(jī)制，強(qiáng)調(diào)新聞媒體按自身運(yùn)營規(guī)律辦報(bào)、刊、臺，“開門辦”意識有所減弱，群眾參與“辦”的份額減少，如報(bào)紙采用通訊員的稿子逐漸減少，有的電視臺辦的談話節(jié)目中主持人幾近由主角變成唱“獨(dú)角戲”等。通過總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，不少媒體自覺開展編輯、主持人與受眾互動(dòng)的做法，諸如報(bào)紙開辟“編讀往來”、“讀者園地”版、“報(bào)友評報(bào)”欄，有的報(bào)還開辟“話題”、“聲音”專版或?qū)冢ㄟ^“從群眾來”選擇確定話題，議論話題時(shí)發(fā)表“正方”、“反方”和“第三方”的意見。報(bào)社和主管媒體的宣傳部、記協(xié)組織閱評小組，刊物搞讀者有獎(jiǎng)閱評等。電視臺開辦的談話節(jié)目強(qiáng)調(diào)主持人在有效激發(fā)和利用嘉賓、現(xiàn)場觀眾的知識、智慧上下功夫。記者采訪強(qiáng)化與被采訪者感情交流、交融，等等。

至于努力提高媒體特別是平面媒體的言論稿質(zhì)量，適量多采用糾正一種傾向掩蓋另一種傾向的言論稿；開展受眾參與的評優(yōu)稿、評十佳主持人等活動(dòng)，也都有利于促進(jìn)發(fā)揮新聞媒體的“變壓器”作用，應(yīng)該堅(jiān)持開展下去。