如果你對電視新聞節(jié)目主持人僅僅還停留在一身整潔的西服，端莊筆挺地坐在直播間里，面部略帶微笑，字正腔圓地播報新聞的印象上，那你就該更新認(rèn)識了。如今打開電視，不難發(fā)現(xiàn)新聞節(jié)目以越來越輕松活潑甚至幽默調(diào)侃的方式呈現(xiàn)在觀眾面前。無論從演播室的場景布置，燈光色彩，還是從主持人的服飾打扮、言語表情，都發(fā)生了顯著變化。

據(jù)央視索福瑞提供的數(shù)據(jù)，山東齊魯電視臺名叫“拉呱”的節(jié)目平均收視率是55％。這檔都市新聞節(jié)目的主持人，不是科班出身的“精英”主持人，而是一個已經(jīng)說了十幾年相聲的戲曲演員，每天下午5點半便笑瞇瞇地出現(xiàn)在背景是一面屏風(fēng)的小演播室里，穿著花里胡哨的T恤衫，在他那似乎被剃刀剃成三角形的眉毛一抖之后，便操著山東口音對你說：“現(xiàn)在我們開拉。”

無獨有偶，早在2004年，浙江杭州生活頻道平民新聞“我和你說”，已“由身著長衫、略帶紹興口音的著名滑稽演員翁某某擔(dān)任新聞主播……”盡管該臺新聞部主任表示“選擇翁某某原本只是一個嘗試”，是“新聞播報時尚化的探索”，但是，《中國廣播影視報·產(chǎn)業(yè)周刊》一篇文章評價說它是繼“東方時空”、“焦點訪談”推出白巖松、水均益等“記者型”主持人之后的“劃時代”的現(xiàn)象，即這“表明中國新聞主持人平民化時代的真正到來?！?/p>

然而，什么是“平民化”？僅僅以幾個“草根”主持人帶著調(diào)侃的腔調(diào)扯上幾段家常就意味著新聞節(jié)目平民化嗎？筆者認(rèn)為，如今不少電視新聞節(jié)目對“平民化”這一概念產(chǎn)生了誤讀，把“平民化”和時下流行的新聞娛樂化錯誤地等同起來。

新聞娛樂化在內(nèi)容上偏重于軟新聞，減少嚴(yán)肅新聞的比例，從嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟變動中挖掘其娛樂價值；在表現(xiàn)形式上，強調(diào)故事性、情節(jié)性，適度加入人情味因素，強化事件的戲劇懸念或煽情、刺激等因素，走新聞故事化、新聞文學(xué)化道路。

關(guān)于新聞娛樂化的成因及影響，學(xué)術(shù)界的探討和研究已經(jīng)很多了，在這里就不再作過多論述。筆者想提出的是，電視新聞的娛樂化，作為一種相對性的電視理念和電視操作方式是客觀存在的，而且在某類新聞節(jié)目和新聞內(nèi)容中，也有一定的探索空間，本身是無可厚非的。但應(yīng)該在娛樂化的“洪流”中清醒地給新聞一條“底線”，即新聞節(jié)目的形式和內(nèi)容都應(yīng)該符合新聞的客觀規(guī)律，從屬于新聞的專業(yè)精神。作為電視新聞信息的直接傳播者，新聞節(jié)目主持人要做的是“平民化”的主持人，而不是“娛樂化”的主持人。

1、新聞節(jié)目主持人應(yīng)當(dāng)是真正理解新聞專業(yè)的“平民”

廣州大學(xué)新聞傳播系副主任應(yīng)天常說，“平民化”可以是播音或主持的一種樣式或風(fēng)格，但并不等于提倡非專業(yè)人員播報主持新聞。新聞主播、主持的文化身份，必須有助于體現(xiàn)新聞信息可信度。

從傳播心理學(xué)的角度來看，傳播者的形象是提高傳播效果的一個重要條件。在社會交際中，從傳播者形象出發(fā)去給所接觸的信息做一個判斷，是一種對信息判斷最簡便的方式，因而也是最容易被人采用的方式。實際經(jīng)驗表明，一個人對信息本身越不理解，對信息的傳播者就越重視。因此電視新聞節(jié)目主持人的形象在很大程度上影響了觀眾對新聞信息和節(jié)目的評價。這種形象是主持人外在表現(xiàn)和內(nèi)在素質(zhì)統(tǒng)一形成的總體特征，它的形成過程分為兩種：

一是既成的。即觀眾在接觸新聞前就對主持人有所了解，他的形象已經(jīng)預(yù)存于觀眾心目中。觀眾在收看節(jié)目時就會受心目中主持人形象的引導(dǎo)，對新聞節(jié)目的內(nèi)容作出選擇和判斷。

一是生成的。即觀眾以前對主持人并不了解，而是隨著節(jié)目的進行，才對主持人產(chǎn)生一定的印象。比如有的新聞節(jié)目主持人一出現(xiàn)，觀眾就會對他的外貌，氣質(zhì)產(chǎn)生好感，使他們更有興趣收看該節(jié)目。

筆者認(rèn)為，一個新聞節(jié)目主持人的前提條件就是他必須懂得什么是新聞，懂得用恰當(dāng)?shù)恼Z句向觀眾敘述新聞。而起用對新聞專業(yè)知識一無所知的藝人（諸如相聲演員）擔(dān)任新聞主播，其既定文化身份與受眾的角色期待出現(xiàn)錯位，可能混淆新聞?wù)鎸嵟c文藝虛構(gòu)的界限，這就損害了信息的可信度，帶來相悖的傳播效果。

2、新聞主持人的語言“平民化”的同時，又應(yīng)遵循“符號共享”

符號是信息的外在形式或物質(zhì)載體，是信息表達和傳播中不可缺少的一種基本要素。而“符號共享”是大眾傳播的首要條件，是獲得理想傳播效果的前提。

新聞節(jié)目主持人使用的語言應(yīng)該是大眾化的，通俗易懂的，是廣大人民都能聽得懂的語言。規(guī)范的漢語母語(普通話)是我國大部分受眾都熟悉的語言符號，《國家語言文字法》的媒介用語也規(guī)定新聞媒體的標(biāo)準(zhǔn)用語為普通話，這樣才能確保新聞信息的準(zhǔn)確傳播和流通暢達。但是，近幾年方言播音主持“行情看漲”。電視媒介以“分眾化”為借口，模糊方言的語用層面和語用范疇，擅用方言播報新聞，使方言區(qū)域外的受眾聽不懂，產(chǎn)生了傳播障礙，使傳播效果打了折扣。

也有學(xué)者用江浙蘇杭等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)必然形成“地區(qū)方言優(yōu)越感”作為論據(jù)，肯定方言播報主持，這個理由顯然是站不住腳的。經(jīng)濟發(fā)達就得“直面”方言播報主持，那中國各地經(jīng)濟繁榮昌盛之時，不就是方言播報主持泛濫之日嗎？讓我們看看崇尚“專業(yè)精神”的鳳凰衛(wèi)視，在香港這片經(jīng)濟發(fā)達的“方言島”上，不也是堅持以普通話為傳播用語嗎？

因此，廣播電視媒介用方言播報新聞，不僅有違新聞傳播的基本準(zhǔn)則，也是國家意識、法制意識、現(xiàn)代意識淡薄的表現(xiàn)。

3、電視新聞節(jié)目的主持方式“平民化”的同時，應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)健康的文化品位

上個世紀(jì)90年代以來，電視新聞節(jié)目的播報方式和語言風(fēng)格已經(jīng)有了可喜的進步，從以往新聞節(jié)目主持人生硬的說教形式轉(zhuǎn)變到輕松靈活，受眾參與互動的形式上來。同時，更加注重新聞信息的服務(wù)性功能，貼近一般民眾的日常生活，反映普通群眾的苦樂酸甜，體現(xiàn)出鮮明的“平民化”傾向。

但是，“平民化”并不等于低俗化，不是為了迎合受眾，追求收視率，就港腔港調(diào)地“說”、甚或耍貧嘴式的“侃”，或嬉皮笑臉地“戲說”新聞，這不僅有違新聞的專業(yè)規(guī)則，甚至可能歪曲、損害新聞。

以齊魯電視臺的“拉呱”為例：里面有一則新聞?wù)f的是一個村偷牛賊猖獗，老鄉(xiāng)們只好挽著牛韁繩睡覺。新聞結(jié)束后，主持人點評道：“逮住這幾個，我給他們拴上環(huán)，讓他們犁地去?！?/p>

可見，他已經(jīng)不是在“播新聞”，也超越了“說新聞”，而是在“表演”新聞。而且新聞主播如此趣味低級耍貧嘴式的“調(diào)侃”，簡直不堪入耳、令人生厭。

4、新聞主持人要牢記新聞傳播的社會功能和自身職責(zé)

大眾傳播的首要社會功能就是傳播信息?，F(xiàn)代社會“信息爆炸”，社會變幻無常，紛繁復(fù)雜，人類交流需求日益增長，媒體作為“把關(guān)人”的作用日趨復(fù)雜。真實、客觀、全面公正地反映現(xiàn)實世界，傳播有價值的新聞，是“把關(guān)人”的工作職責(zé)。清華大學(xué)李希光教授說：“報道丑聞毫無疑問將會極大地刺激大多數(shù)人的胃口。但是，同樣毫無疑問，還將會傷害另外一些人。一條新聞值不值得大肆報道和炒作，這取決于報道這條新聞與公眾利益的關(guān)系?！?/p>

根據(jù)大眾傳播的議程設(shè)置功能，在電視聲形并茂的移情效應(yīng)作用之下，“在告訴人們應(yīng)當(dāng)考慮什么問題時是十分成功的”并可以確認(rèn)、引申、替代和穩(wěn)定受眾對于現(xiàn)實世界的認(rèn)識。但若將這一功能運用來迎合受眾的低品位、滿足商業(yè)性需要，則對于電視新聞傳播的社會意義而言，是相當(dāng)有害的。媒體的低俗“設(shè)置”了受眾的低俗，受眾的低俗又牽制著媒體的素養(yǎng)，從而在低俗受眾與低俗媒介之間形成了奇異的“馬太效應(yīng)”。

大眾傳播的“培養(yǎng)分析”理論也指出，大眾媒介在傳遞信息的同時，會對受眾的思維方式，價值取向及其對現(xiàn)實世界的看法，產(chǎn)生長期的潛移默化的影響。電視新聞傳播形象直觀，受眾面廣，這種影響力更是不可低估。正如麥克盧漢所言：傳播媒介是巨大的社會比喻，它們不僅傳遞信息而且告訴我們存在著什么樣的世界，而且確實在改變我們的性格。

所以，新聞節(jié)目主持人要堅持正確的價值觀念，要堅持新聞就是新聞，新聞的播報與主持就是“開誠布公地發(fā)布消息”(芭芭拉·沃爾特斯)，滿足觀眾的信息期待、提供貨真價實的新聞，給社會營造一個氛圍良好的輿論傳播環(huán)境，是新聞媒介無可推卸的職責(zé)。

綜上所述，在“娛樂致死”的現(xiàn)代社會，“資訊使人焦慮，何不娛樂使之”的召喚已經(jīng)對電視新聞節(jié)目越來越具有吸引力了。收視率、廣告額等各種評判各類新聞節(jié)目的資質(zhì)和效益的商業(yè)標(biāo)準(zhǔn)使得電視臺變著花樣地用娛樂化的“怪招”來包裝新聞和節(jié)目主持人。

但是，僅僅通過制造對受眾視覺、聽覺的“沖擊力”來提高收視率的節(jié)目注定是短命的。這是因為人們對某種新型的播報方式熟悉后，必然會有喜新厭舊的情況產(chǎn)生，這就要求新聞節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)意要能跟上步伐，才能最終長久吸引觀眾的眼球。

我們相信，在市場經(jīng)濟發(fā)育程度越來越高的現(xiàn)代社會，國家大事，經(jīng)濟文化信息等嚴(yán)肅性和重大性的報道應(yīng)該越來越為受眾所需求，以真實、迅速、客觀、公正取勝的新聞依然是新聞傳播的主流，落落大方語言穩(wěn)健的播報方式也應(yīng)該具有廣泛適應(yīng)性。 新聞娛樂化終究只能是新聞傳播的一種邊緣化現(xiàn)象。

參考書目：

（1）張嘵陽：《中國新聞主持人平民化時代的真正到來》，《中國廣播影視報·產(chǎn)業(yè)周刊》2004年8月9日第13版(總第114期)

（2）《受眾心理與傳媒引導(dǎo)》新華出版社P209

（3）《傳播學(xué)教程》，郭慶光，人大出版社P43

（4）俞虹：《直面方言播報主持》，《現(xiàn)代傳播》，2005年第1期

（5）《新聞報道方式論》（安徽大學(xué)出版社）P276

（6）李曦光：《報紙的核心競爭力》，博客中國（Blogchina.com）

（7）《傳播學(xué)概論》（新華出版社 1984），施拉姆 P272

（8）《大眾傳播通論》德弗勒·丹尼斯，華夏出版社（1988）

（9）《媒介素養(yǎng)》，中國傳媒大學(xué)出版社P123

（10）《傳播學(xué)教程》，郭慶光，人大出版社

（作者系蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2005級碩士研究生）