當(dāng)?shù)谑δ贻喖磳A滿、第十支蠟燭即將燃起之際，開播于1997年的陜西衛(wèi)視完成了自己生命中一次極具歷史意義的嬗變。

對(duì)于已經(jīng)成為區(qū)域強(qiáng)臺(tái)的陜西電視臺(tái)來(lái)講，如何突破區(qū)域化的瓶頸成為影響自身發(fā)展的主要問(wèn)題。要想徹底擺脫這一藩籬與羈絆，在全國(guó)平臺(tái)參與競(jìng)爭(zhēng)的陜西衛(wèi)視應(yīng)該成為主要的突破口。在媒介市場(chǎng)資源競(jìng)爭(zhēng)的年代，尋找自身不可替代的資源并將這種資源嫁接為生動(dòng)的電視表現(xiàn)形式，是一個(gè)電視媒體的制勝關(guān)鍵。

秉承“傳五千年歷史文明播新時(shí)代先進(jìn)文化”傳播理念的陜西電視臺(tái)經(jīng)過(guò)縝密的調(diào)研和規(guī)劃，大膽提出“人文天下”的陜西衛(wèi)視戰(zhàn)略定位，大膽實(shí)施“以人文行走天下，以人文感動(dòng)中國(guó)”的戰(zhàn)略方案，大膽嘗試“人文娛樂(lè)化，娛樂(lè)人文化”戰(zhàn)略步驟。在此系列戰(zhàn)略規(guī)劃的指導(dǎo)下對(duì)全臺(tái)現(xiàn)有資源進(jìn)行調(diào)整、整合、開發(fā)。人文天下戰(zhàn)略的制定，在觀念上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破。重新定位的陜西衛(wèi)視立足陜西，面向全國(guó)觀眾，“人文天下”的明確定位徹底改變了長(zhǎng)期以來(lái)陜西衛(wèi)視定位模糊的局面。

人文，涵蓋了宗教、文學(xué)、藝術(shù)、哲學(xué)、歷史等范疇?！叭恕笔侨祟?，“文”是文化、文明、智慧。人文是寬泛的，逾越時(shí)間的，超乎國(guó)界的，人文是平等的，唯一的，人文是動(dòng)態(tài)的，是從人類進(jìn)化那天開始，時(shí)光純粹的精華，每一種人文都是人類共有的文明。以人文天下定位的陜西衛(wèi)視以弘揚(yáng)博大精深的中華文化，促進(jìn)東西方文化交流，提高人文素質(zhì)，提供娛樂(lè)享受為宗旨，以“大文化”的概念打造省級(jí)衛(wèi)視第一人文頻道；通過(guò)打造多個(gè)主題鮮明、個(gè)性突出的欄目，塑造一個(gè)特點(diǎn)鮮明的陜西衛(wèi)視，打造一個(gè)富有人文氣質(zhì)和娛樂(lè)精神的傳媒平臺(tái)。

觀念突破之后的體制突破對(duì)于衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)與發(fā)展更為重要，陜西電視臺(tái)對(duì)衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)管理體制進(jìn)行了創(chuàng)新。海納百川，有容乃大。陜西電視臺(tái)努力打造一個(gè)開放的衛(wèi)視平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，徹底擺脫了自造桎梏、限制發(fā)展的藩籬。陜西衛(wèi)視北京運(yùn)營(yíng)中心正式成立，邁出陜西衛(wèi)視致力打造全國(guó)強(qiáng)勢(shì)媒體平臺(tái)的第一步?！鞍偃f(wàn)薪金招聘主持人”活動(dòng)則正式拉開了陜西衛(wèi)視全面改版的序幕，這一活動(dòng)在業(yè)內(nèi)甚至社會(huì)掀起了不小的波瀾，是陜西衛(wèi)視以人為本、珍視人才，“人文天下”的真實(shí)體現(xiàn)。

陜西衛(wèi)視“人文天下”的定位傳達(dá)的不僅僅是“陜西衛(wèi)視是什么”、“陜西衛(wèi)視做什么”的信息，更主要的是傳達(dá)出“陜西衛(wèi)視能帶給大家什么”，這才是最有價(jià)值的東西。在內(nèi)容為王的媒體競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，只有為受眾提供有價(jià)值的內(nèi)容才能鎖住眼球。

從定位的原則來(lái)看，大眾一般只能記住在某一個(gè)類別中處于數(shù)一、數(shù)二定位的產(chǎn)品和服務(wù)?，F(xiàn)階段國(guó)內(nèi)以人文為主體風(fēng)格的頻道較少。主要以央視十套及陽(yáng)光衛(wèi)視為主。陽(yáng)光衛(wèi)視在國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)覆蓋率較低，并有向娛樂(lè)轉(zhuǎn)型的傾向，更主要的是它以“傳播先進(jìn)文化服務(wù)精英社會(huì)”為傳播理念，它服務(wù)的是高端和精英。因此目前社會(huì)人文頻道主要以央視十套為主，其他頻道在人文內(nèi)容方面主要以單點(diǎn)切入的形式出現(xiàn)，陜西衛(wèi)視則以整體頻道的欄目組成出現(xiàn)，采取利用和挖掘自身資源，找尋獨(dú)特切入點(diǎn)的方式進(jìn)行節(jié)目制作，初現(xiàn)了一個(gè)大臺(tái)的風(fēng)范。根據(jù)同類市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析，陜西衛(wèi)視的定位目前所處的是一個(gè)比較優(yōu)越的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，人文天下的概念容易推廣和表現(xiàn)。

陜西衛(wèi)視頻道VI系統(tǒng)名為“夢(mèng)幻空間”，設(shè)計(jì)上著力展現(xiàn)人文內(nèi)涵，選用暖色系的紅色為主色調(diào)，輔以桔黃的過(guò)渡，充分表現(xiàn)古老陜西在新時(shí)代所具備的時(shí)尚特質(zhì)。形象片中有機(jī)地融入了具有濃郁陜西特色的文化元素，剪紙、皮影、秦腔、青銅器、兵馬俑，配器選用極具地方特色的打擊樂(lè)，在視覺(jué)與聽覺(jué)元素的不斷沖擊中，穿越時(shí)空隧道，將歷史與現(xiàn)代進(jìn)行勾連。通過(guò)精心完善地策劃與宣傳，完整地傳達(dá)出了陜西衛(wèi)視人文天下的整體形象。

文化是人類，或者一個(gè)民族、一個(gè)人群共同具有的符號(hào)、價(jià)值觀及其規(guī)范。集中體現(xiàn)的是重視人、尊重人、關(guān)心人、愛(ài)護(hù)人。以人文視角為本，陜西衛(wèi)視打造了每周七天的人文節(jié)目帶。掃描當(dāng)代中國(guó)民生百態(tài)，記錄變革社會(huì)歲月的“影像”，在藏寶、鑒寶中穿越歷史長(zhǎng)河的“天下寶物”，在四季更迭中拂去塵世浮華，深入心靈深處的“訴說(shuō)”，突破想象極限，挑戰(zhàn)能量極限的“勇者無(wú)畏”，畫中天地字里乾坤的“中國(guó)書畫名家”，人文精神張揚(yáng)之地的“開壇”，這幾檔浸潤(rùn)人文色彩的欄目，為陜西衛(wèi)視形成了一條清晰獨(dú)特的人文風(fēng)景線。

本著“人文娛樂(lè)化，娛樂(lè)人文化”的宗旨，陜西衛(wèi)視斥資打造了兩檔大型娛樂(lè)節(jié)目“周六樂(lè)翻天”和“唱唱翻斗星”，娛樂(lè)與人文巧妙嫁接所構(gòu)成的娛樂(lè)節(jié)目帶，為人文節(jié)目帶增添了兩翼。正如主管陜西衛(wèi)視的張曉副臺(tái)長(zhǎng)所說(shuō)的，我們是在推進(jìn)文化娛樂(lè)，而文化娛樂(lè)也在引領(lǐng)我們。陜西衛(wèi)視遵循文化與娛樂(lè)聯(lián)通，市場(chǎng)化與多元化結(jié)合的思路，推出“周六樂(lè)翻天”意將文化與娛樂(lè)的結(jié)合轉(zhuǎn)化為獨(dú)特的戰(zhàn)略性節(jié)目資源。

人文追求的是善，給人以悟性；人文既有深刻的理性思考，又有深厚的情感魅力。立足資訊的創(chuàng)新傳播，完美糅合電視與多媒體的傳播特點(diǎn)，以人文視角提取反映時(shí)代精神、多元文化及生活形態(tài)內(nèi)容的新銳資訊欄目“華夏點(diǎn)擊榜”正是這些人文概念和內(nèi)涵的充分彰顯。

人文的形式、人文的內(nèi)容、人文的特質(zhì)，“華夏點(diǎn)擊榜”每晚?yè)艄脑捥煜?，“點(diǎn)擊頭條”評(píng)述當(dāng)天社會(huì)新聞?lì)^條；“超級(jí)鏈接”，“金木水火土”五行、“酸甜苦辣咸”五味、“生旦凈末丑”五角，三個(gè)特色榜單解讀當(dāng)日資訊；“非常聲音”從新聞當(dāng)事人的非常話語(yǔ)以及名人箴言、歷史諺語(yǔ)來(lái)解讀世態(tài)。整個(gè)欄目無(wú)論從外殼還是內(nèi)核，都是對(duì)人文概念的全面闡釋。

陜西電視臺(tái)方言欄目劇“都市碎戲”和“百家碎戲”在兩個(gè)地面頻道播出后，為頻道整體收視率的提升做出了很大的貢獻(xiàn)。陜西衛(wèi)視又成功打造了兩檔方言劇的升級(jí)版“街坊鄰里一臺(tái)戲”。它講述小人物的小故事，反映大千世界人生百態(tài)，折射人間的大道理、大社會(huì)，觀眾從小人物的故事中感受人文的溫暖。倡導(dǎo)人文精神，呼吁人文關(guān)懷，把人文作為自身的終極價(jià)值來(lái)追求，這是媒體一種全面而真實(shí)的還原，更是陜西衛(wèi)視人文天下的追求目標(biāo)。

陜西衛(wèi)視定位的改變，不僅僅是為了提升品牌的影響力，也是為了創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間。依托節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行一系列的電視營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)與各類電視機(jī)構(gòu)、其他媒體開展業(yè)務(wù)聯(lián)合、節(jié)目合作及發(fā)行、網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)等，提高頻道知名度，增強(qiáng)自身實(shí)力。多媒體互動(dòng)，開發(fā)下游產(chǎn)業(yè)，光盤、雜志等附屬作品的制作發(fā)行，可以突破單一的運(yùn)營(yíng)模式，向一業(yè)為主相關(guān)多元產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)的模式轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步增加衛(wèi)視的創(chuàng)收來(lái)源，擴(kuò)大市場(chǎng)，增強(qiáng)頻道的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

人文是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、發(fā)展的、不斷增值和更新的概念，它也是與時(shí)俱進(jìn)的。以人文天下定位的陜西衛(wèi)視將走“大中國(guó)”戰(zhàn)略，將陜西作為一個(gè)聚焦人文的點(diǎn)，以此向全國(guó)乃至世界輻射，“席卷天下，包舉宇內(nèi)，囊括四海”，陜西衛(wèi)視人文天下正在前行中。

（作者系陜西電視臺(tái)法制公共頻道副總監(jiān)）