就央視“3·15”晚會(huì)曝光的“藏秘排油”減肥廣告涉嫌虛假宣傳一事，國(guó)家藥監(jiān)局市場(chǎng)監(jiān)督司有關(guān)負(fù)責(zé)人事后表示，媒體刊發(fā)和播出的“藏秘排油”減肥茶廣告，不是食品藥品監(jiān)管部門審批的版本，而是擅自篡改后的版本。

據(jù)這位負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過審批的電視廣告樣本，畫面只有15秒，并無“藏秘排油”或藏茶成分的文字、畫面內(nèi)容。另外，按照國(guó)家保健食品廣告審查暫行規(guī)定，保健食品廣告不得含有表示產(chǎn)品功效的斷言或保證，不得以消費(fèi)者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明?！安孛嘏庞汀睖p肥茶電視廣告，在播出時(shí)不僅出現(xiàn)了代言人和消費(fèi)者現(xiàn)身說法推薦產(chǎn)品，而且還使用了絕對(duì)化的語(yǔ)言?！安孛嘏庞汀睖p肥茶的廣告代言人，就是號(hào)稱“平民偶像”的相聲演員郭德綱。

今年3月15日，在中央電視臺(tái)“3·15”晚會(huì)上，郭德綱代言的“藏秘排油”茶所宣傳的神秘藏茶身份被一一揭穿。對(duì)此，郭德綱表示，代言前，他看過所有的批文，沒有問題。而且在這個(gè)產(chǎn)品上市前后，他自己都使用過這種產(chǎn)品，喝了大概兩個(gè)月，確實(shí)有效果。但他強(qiáng)調(diào)這個(gè)效果是因人而異的，不能說對(duì)每個(gè)人都管用。明明是個(gè)正在受理但尚未批準(zhǔn)的商標(biāo)，而且減肥茶中用的都是常用的中藥，沒有任何藏藥成分，產(chǎn)品涉嫌夸大，虛假宣傳，而郭德綱卻大言不慚地宣稱自己在產(chǎn)品上市前后，都使用過，喝了大概兩個(gè)多月，而且確實(shí)有效果。郭德綱是否喝過“藏秘排油”減肥茶，只有天知道。因?yàn)樗€是那么的“健壯”，并未見他“瘦”了一圈。其實(shí)，郭德綱也沒有必要做過多的解釋，因?yàn)樵谖覈?guó)的《廣告法》和有關(guān)廣告管理?xiàng)l例中，都找不到一條關(guān)于明星涉嫌代言虛假?gòu)V告的法律罰款條令。

然而，假如郭德綱是位歐洲明星，那就麻煩了。據(jù)《環(huán)球時(shí)報(bào)》報(bào)道，在歐洲，廣告大都注重依靠新奇創(chuàng)意來突出產(chǎn)品品質(zhì)，很少有靠明星臉來拉動(dòng)人氣的。來自比利時(shí)奧斯坦德市的戴爾克魯說：“誰當(dāng)企業(yè)的代言人并不重要，我看重的是產(chǎn)品本身的質(zhì)量與價(jià)值?！边@個(gè)觀點(diǎn)在歐洲人中具有一定的代表性。歐洲國(guó)家的市場(chǎng)一般來說比較成熟，賣家與買家大致處于信息對(duì)等狀態(tài)。買家對(duì)一個(gè)品牌的認(rèn)知往往是經(jīng)過一番積累的，并非是一張明星代言人的臉孔，便能讓他們“頭腦發(fā)熱”。在這樣的消費(fèi)風(fēng)氣之下，歐洲的廠商也不大愿意花費(fèi)重金聘請(qǐng)明星做廣告。再說，因受嚴(yán)格規(guī)定的限制，明星們也不敢隨便什么廣告都接受。因?yàn)槿绻粤颂摷購(gòu)V告，身敗名裂且不說，而且還會(huì)遭受到牢獄之災(zāi)。法國(guó)有一位電視主持人吉爾貝，就是曾因?yàn)樽鎏摷購(gòu)V告，而鋃鐺入獄，其罪名是夸大產(chǎn)品的功效。

但歐洲畢竟不是中國(guó)，郭德綱做了虛假宣傳廣告之后，不僅又抱回一大堆銀子，在那兒偷著樂，而且仍像一塊臭豆腐，盡管在廣大消費(fèi)者中是臭不可聞了，但在新聞媒介中，仍是一個(gè)香餑餑。就在今年中央電視臺(tái)3·15晚會(huì)郭德綱做虛假代言人的事被曝光不久，筆者在3月19日《西安晚報(bào)》的《文娛新聞》版，又看到一則郭德綱將要到陜西一家電視臺(tái)主持“周六樂翻天”娛樂節(jié)目的消息。名人畢竟是名人，老百姓畢竟是老百姓。因此，即使老百姓被名人坑了，騙了，忽悠了，名人還是名人，新聞媒體照樣為他“忍把浮名，換了淺斟低唱”，讓他頻頻在媒體上露臉兒，為他做免費(fèi)的廣而告之，讓他通過媒體拿回大堆的銀子，所以作為老百姓，對(duì)于這樣當(dāng)今新聞媒體中的“反?，F(xiàn)象”，“怪現(xiàn)象”，還是忍氣吞聲為好，免得把自己給氣出病來……