我打小愛(ài)看功夫電影，對(duì)李連杰格外喜歡。他飾演的黃飛鴻、方世玉、洪熙官等角色深入人心。他與成龍?jiān)诠Ψ螂娪吧系挠绊懞统煽?jī)難分伯仲，但綜合實(shí)力及影響上，李連杰顯然處于下風(fēng)。原因何在？

不做老大，當(dāng)老二

成龍?jiān)谏鲜兰o(jì)70年代末憑借《義膽廚星》、《蛇形刁手》成為繼李小龍之后的又一位武打明星。而李連杰是上世紀(jì)80年代初拍了部《少林寺》迅速走紅。你若據(jù)此判定成龍較李連杰之于功夫電影先入為主，我不大同意。

況且兩人在觀眾心中的認(rèn)知也不同：李連杰擅長(zhǎng)古裝功夫片，被稱(chēng)為“古裝功夫之王”；成龍的形象更適合演現(xiàn)代功夫片，因此早些年拍的不少古裝片都較垃圾，現(xiàn)在都很少被電視臺(tái)播放，后來(lái)基本不再拍古裝戲了（《神話》也是古現(xiàn)結(jié)合，而且成龍?jiān)趹蛑醒輰④姇r(shí)身著盔甲較符合自身形象及氣質(zhì)）。

問(wèn)題的關(guān)鍵是，李連杰放棄了自己的優(yōu)勢(shì)，拿弱勢(shì)跟成龍的強(qiáng)項(xiàng)拼，你想怎能拼得過(guò)。其實(shí)在觀眾心中，黃飛鴻、方世玉、洪熙官等電影角色已成李連杰的代名詞。李連杰就是古裝功夫片的英雄，沒(méi)有人能超越他。然而李連杰或許覺(jué)得古裝戲題材有限，便想著演些現(xiàn)代功夫片，于是拍了《中南海保鏢》、《龍之吻》等。但是他忘了，自己花拳繡腿的功夫更適合欣賞，很難在現(xiàn)代功夫片有大的作為。而成龍的打斗更真實(shí)、更實(shí)在、更有力度，像《警察故事》、《紅番區(qū)》、《我是誰(shuí)》就比較經(jīng)典。

也就是說(shuō)李連杰后期電影走下坡路的直接原因是他揚(yáng)短避長(zhǎng)——放著老大不當(dāng)，非跟在成龍后面做老二。黃飛鴻的招牌動(dòng)作在現(xiàn)代功夫片中豈不搞笑至極。

美國(guó)戰(zhàn)略之父邁克爾波特說(shuō)：“營(yíng)銷(xiāo)是在一個(gè)特定的領(lǐng)域中有效重組企業(yè)各種競(jìng)爭(zhēng)要素的能力。”你必須清楚自己的優(yōu)勢(shì)是什么？在競(jìng)爭(zhēng)中你要揚(yáng)長(zhǎng)避短：充分發(fā)揮你的優(yōu)勢(shì)，回避自己的短處。這對(duì)任何人來(lái)說(shuō)都是一條基本的做事法則，不僅對(duì)營(yíng)銷(xiāo)人而言。

遲了一步的“競(jìng)爭(zhēng)”

有人在總結(jié)上世紀(jì)80年代為什么有許多企業(yè)一夜暴富的神話時(shí)說(shuō)了一條：那時(shí)跨國(guó)大企還沒(méi)進(jìn)來(lái)，競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境很寬松，“山中無(wú)老虎，猴子稱(chēng)大王”。 有人問(wèn)百事60年代的公司總裁斯蒂爾：“是什么讓百事獲得了成功？”斯蒂爾說(shuō)：“秘密只有一個(gè)，那就是我們找到了一個(gè)偉大的對(duì)手，它的名字叫可口可樂(lè)。”暢銷(xiāo)書(shū)《營(yíng)銷(xiāo)近視》的作者特德列維特寫(xiě)道：“如果你在營(yíng)銷(xiāo)中沒(méi)有找到恰當(dāng)?shù)膶?duì)手，你就是在發(fā)動(dòng)一場(chǎng)錯(cuò)誤的戰(zhàn)爭(zhēng)。如果你沒(méi)有為對(duì)手著想，你就是沒(méi)在思考?！?/p>

成龍比李連杰更早去了好萊塢，第一部影片《紅番區(qū)》就取得了不俗的票房表現(xiàn)。而李連杰稍晚才到好萊塢發(fā)展，他似乎發(fā)展得更艱難。或許是他一貫的古裝形象，到了異地就水土不服。

到好萊塢去的明星在國(guó)人眼中基本有兩點(diǎn)共識(shí)：一是他實(shí)力相當(dāng)了得，在國(guó)內(nèi)已一呼百應(yīng)，像成龍、李連杰、周潤(rùn)發(fā)、張曼玉、鞏俐也的確如此；二是為傳播中國(guó)文化做了一定的貢獻(xiàn)。

成龍去的早，發(fā)展得更順利，在國(guó)人眼中他就比李連杰更有實(shí)力，為傳播中國(guó)文化做的貢獻(xiàn)更多。

“雙度”兼收成品牌

成龍向來(lái)被稱(chēng)為“大哥”，在娛樂(lè)圈以打抱不平，德藝雙星著稱(chēng)。他熱心公益事業(yè)，在民眾中有極好的口碑。正因?yàn)槿绱?，再加上成龍?jiān)谘菟嚾Φ拈啔v和成就，他就成了娛樂(lè)圈的領(lǐng)軍人物。

換句話說(shuō)“成龍”這個(gè)品牌的知名度及美譽(yù)度的綜合指數(shù)要高于李連杰。李連杰向來(lái)低調(diào)，也是近些年才在慈善公益方面投入了些精力。而成龍給人的感覺(jué)既熟悉又親切，這得益于正面的適當(dāng)?shù)拿襟w曝光；李連杰則給人一種神秘感，近些年在媒體露面的機(jī)會(huì)才多了些。

品牌是消費(fèi)者與產(chǎn)品有關(guān)的全部體驗(yàn)。李連杰想提升個(gè)人品牌，必須要注重觀眾的體驗(yàn)，為他們提供優(yōu)秀的影片，高超的演技及高尚的人格魅力。

總之你要比對(duì)手做得更好，就要揚(yáng)長(zhǎng)避短，不要跟在別人后面走——請(qǐng)記住，第二不是“第二”，第二什么都不是；也要積極地參與競(jìng)爭(zhēng)，和一個(gè)高手對(duì)弈，才能快速提高你的技藝，若是老待在井底，看到的天永遠(yuǎn)巴掌那么大；品牌是知名度與美譽(yù)度并重的，要雙管齊下打造自己的品牌?！?/p>