“品牌王店”推動經(jīng)濟快速發(fā)展

根據(jù)嘉興市秀洲區(qū)委、區(qū)政府打造“品牌嘉興”的戰(zhàn)略部署，王店鎮(zhèn)黨委、鎮(zhèn)政府把實施品牌戰(zhàn)略作為加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整、增強產(chǎn)業(yè)競爭力的重點來抓，結(jié)合王店實際出臺了一系列扶持獎勵和保護(hù)名牌名標(biāo)企業(yè)的政策和措施，突破重點，扶優(yōu)扶強，大大提高了社會知名度，推動了全鎮(zhèn)經(jīng)濟的持續(xù)健康快速發(fā)展。

近年來，王店企業(yè)在品牌創(chuàng)建中取得了豐碩成果。目前王店擁有國家免檢產(chǎn)品3個，浙江省著名商標(biāo)2個；嘉興市著名商標(biāo)9個；嘉興市名牌6個；已初步形成以小家電、紡織、保溫材料三大支柱為主體，羊毛衫、塑料、五金機械為補充的格局，其中小家電已被列入嘉興市商標(biāo)品牌基地。

王店鎮(zhèn)黨委書記張旦在接受筆者采訪時說，王店小家電發(fā)展進(jìn)入新階段，大企業(yè)創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌的意識十分強烈。我們要為產(chǎn)業(yè)的壯大、企業(yè)的發(fā)展搭好市場的平臺、基地的平臺、服務(wù)的平臺。對獲得國家級名牌的企業(yè)，鎮(zhèn)政府將一次性獎勵50萬元。為了增強小家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁，鎮(zhèn)政府加大科技平臺建設(shè)，把加強產(chǎn)品的研發(fā)、提高產(chǎn)品的技術(shù)含量作為提升產(chǎn)業(yè)核心競爭力來抓；王店鎮(zhèn)鎮(zhèn)長沈菊英表示，要力爭把王店小家電產(chǎn)業(yè)建成國內(nèi)外知名的制造中心、貿(mào)易中心、研發(fā)中心，全力打造“品牌王店”和“王店品牌”。

通過幾年的創(chuàng)建和培育，王店現(xiàn)已涌現(xiàn)出一批創(chuàng)牌先進(jìn)典型：浙江寶蘭電氣有限公司的“寶蘭”商標(biāo)被評為浙江省著名商標(biāo)，“寶蘭”商號被評為浙江省知名商號，“寶蘭”牌換氣扇被評為國家免檢產(chǎn)品；浙江來斯奧電氣有限公司的“來斯奧”商標(biāo)被評為嘉興市著名商標(biāo)，“來斯奧”牌取暖器被評為嘉興名牌；浙江奧華電氣有限公司的“奧華”牌取暖器被評為國家免檢產(chǎn)品，“奧華”商標(biāo)被評為嘉興市著名商標(biāo)和嘉興名牌；浙江振申絕熱科技有限公司生產(chǎn)的泡沫玻璃被評為國家免檢產(chǎn)品；品格衛(wèi)廚（浙江）有限公司的“櫻田”牌取暖器被評為嘉興名牌和嘉興市著名商標(biāo)。

自主創(chuàng)新實施品牌戰(zhàn)略

“自主創(chuàng)新是王店企業(yè)科技進(jìn)步的原動力?！蓖醯赕?zhèn)黨委、政府高度重視科技工作，目前已與浙江大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海東華大學(xué)、浙江理工大學(xué)、浙江省農(nóng)科院等大專院校、科研院所開展了多種形式的科技合作，依托高校來促進(jìn)企業(yè)新產(chǎn)品的開發(fā)和產(chǎn)品檔次的提升。在加強與高校聯(lián)合的同時，王店鎮(zhèn)政府還出臺了一系列優(yōu)惠政策，積極引進(jìn)人才，加大招才引智力度，全鎮(zhèn)2006年共引進(jìn)160名各類高級管理、技術(shù)專業(yè)人才，各企業(yè)通過對引進(jìn)人才生活上無微不至的關(guān)懷和工作中激勵政策，使人才穩(wěn)定率達(dá)到80％以上，尤其是臺華特種紡織（嘉興）有限公司，把人才作為企業(yè)發(fā)展的動力，使企業(yè)邁入快速發(fā)展的軌道，2006年該企業(yè)銷售突破5億元，實現(xiàn)稅利近8000萬元。

自主創(chuàng)新是品牌的靈魂，王店領(lǐng)導(dǎo)在不同場合多次強調(diào)要“把自主創(chuàng)新與自主品牌結(jié)合起來，以自主品牌帶動自主創(chuàng)新，以自主創(chuàng)新提升自主品牌”。

在推進(jìn)小家電產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)學(xué)研合作中，引進(jìn)了浙江大學(xué)嘉興家電行業(yè)技術(shù)研發(fā)中心、國家紅外及工業(yè)電熱監(jiān)督檢驗中心浙江工作站等落戶王店，通過這些機構(gòu)有效的指導(dǎo)，近年來，小家電行業(yè)獲得各項專利認(rèn)定共250項，開發(fā)省級以上新產(chǎn)品40多個；組織各級各類科技項目近百項；規(guī)模以上小家電企業(yè)中有90％以上建立了相應(yīng)的科研開發(fā)機構(gòu)，并有5家單位獲得了市級以上高新技術(shù)研發(fā)中心的稱號，其中浙江嘉民塑膠有限公司的耐熱阻燃高抗沖酚醛注塑產(chǎn)品已成功申報國家級的高新技術(shù)產(chǎn)品，成為國外著名廠商的供貨單位，今年又被認(rèn)定為浙江省熱固性模塑料研究開發(fā)中心，同時，又申報了國家火炬計劃重點高新技術(shù)企業(yè)。2006年，王店鎮(zhèn)被確定為全省首個專利示范鎮(zhèn)建設(shè)試點。

王店鎮(zhèn)從2003年開始連續(xù)三年被評為“嘉興市先進(jìn)科技鄉(xiāng)鎮(zhèn)”；在黨政領(lǐng)導(dǎo)科技進(jìn)步目標(biāo)責(zé)任制考核中連續(xù)多年被評為一等獎。

“品牌強鎮(zhèn)”的奧秘

王店是一個“中小企業(yè)王國”，其經(jīng)濟特色是地域同業(yè)中小企業(yè)集群。據(jù)了解，王店小家電起步于20世紀(jì)90年代中期，經(jīng)過近十年的發(fā)展，目前，已有小家電生產(chǎn)及配套企業(yè)近200家，其中規(guī)模以上企業(yè)50多家，產(chǎn)品已形成浴霸、取暖器、電扇、脫排油煙機、冷暖空調(diào)扇、干手機、消毒柜、煤氣灶、家用美容儀、整體集成吊頂?shù)仁畮讉€系列上百個品種。小家電業(yè)作為王店鎮(zhèn)的新興主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)，近幾年來，該鎮(zhèn)黨委、政府通過政策“扶”、龍頭“帶”、宣傳“推”，大力實施品牌集聚戰(zhàn)略使其產(chǎn)業(yè)銷售量以每年平均30％的速度遞增?！巴醯暝“园蕴煜隆保瑥?996年起步，短短幾年時間，王店浴霸從無到有、從小到大，目前已占全國市場份額的70％，而由王店人生產(chǎn)的保溫材料泡沫玻璃，目前已占全國生產(chǎn)量的90％，銷售占國內(nèi)市場份額的50％以上。紡織業(yè)則是在延伸產(chǎn)業(yè)鏈，提高科技含量引領(lǐng)秀洲紡織業(yè)的提檔升級。臺華特種紡織（嘉興）有限公司被授予“全國唯一錦綸（尼龍）制造產(chǎn)品開發(fā)基地”的榮譽。2006年王店被中國輕工業(yè)聯(lián)合會和中國家用電器協(xié)會命名為“中國浴霸之鄉(xiāng)”，其浴霸產(chǎn)量已占全國70％和全球50％的市場份額。

相關(guān)鏈接：水鄉(xiāng)明珠、千年古鎮(zhèn)王店，素有浙北名鎮(zhèn)、中國著名小家電之鄉(xiāng)的美譽，是一塊蘊藏著巨大開發(fā)潛力的投資熱土。王店鎮(zhèn)具有1000多年的歷史，歷來就是一個經(jīng)濟重鎮(zhèn)，明清兩代以產(chǎn)紗布、綾綢、絲線等聞名，如今王店已形成小家電、紡織和保溫材料三大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。

這個古鎮(zhèn)是浙江省社會治安綜合治理先進(jìn)集體、浙江省衛(wèi)生城鎮(zhèn)、浙江省旅游百強鎮(zhèn)、浙江省教育強鎮(zhèn)、嘉興市文明鎮(zhèn)、嘉興市特色文化鎮(zhèn)，2006年該鎮(zhèn)財政收入突破1.2億元。步入王店鎮(zhèn)，整潔的村莊、林立的高樓、密集的廠房，無不展示著王店日新月異的變化、日益富強和發(fā)達(dá)的前景。

Wangdian and Its Brands Strategy

By Li Mingzhong， Chen Shaomin， Wang Yong

Following the brands strategy promoted by Jiaxing City government， Wangdian Township government has adopted its own brands strategy to boost local economy. With a series of preferential policies in place， Wangdian has successfully made itself better known on market and its township economy has made sustained， sound and rapid development over years.

At present， manufacturers in the town have various name brands at national and local levels.

Take the electric appliances industry for example. Nowadays， the town has more than 200 manufacturers engaged in a full variety of small household appliances such as bathroom heaters， warmers， electric fans， kitchen ventilators， hand-dryers， disinfectant cabinets， gas burners， ceiling fans， beauty equipment， etc.

There are fifty giant manufacturers that are domestic and international industrial leaders. Wangdian turns out 70% of bathroom heaters on the domestic market and 70% on the international market.

And 90% of foam glass， an insulating material， comes from Wangdian.

The booming economy at Wangdian owes its miraculous success partly to partnerships with high-tech institutes. Manufacturers are encouraged to develop their own high-tech products.

(Translated by David)