2006年底，國(guó)家商務(wù)部實(shí)施“振興老字號(hào)工程”的品牌戰(zhàn)略，在全國(guó)范圍內(nèi)評(píng)定了首批430家中華老字號(hào)企業(yè)，引起了全國(guó)各地政府的高度關(guān)注，掀起了振興中華老字號(hào)民族品派的浪潮。

為了進(jìn)一步吸引社會(huì)關(guān)注中華老字號(hào)，為老字號(hào)企業(yè)搭建品牌展示的舞臺(tái)，積極弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)商業(yè)文化，研討民族品牌的健康發(fā)展，作為西博會(huì)重要亮點(diǎn)之一的第四屆中國(guó)中華老字號(hào)博覽會(huì)，是由杭州市人民政府、浙江省經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、中國(guó)工藝美術(shù)學(xué)會(huì)金屬藝術(shù)專業(yè)委員主辦，杭州市經(jīng)濟(jì)委員會(huì)、杭州市貿(mào)易局協(xié)辦，浙江省老字號(hào)協(xié)會(huì)、杭州市老字號(hào)協(xié)會(huì)承辦的一次老字號(hào)文化盛會(huì)。

2007年第四屆中國(guó)中華老字號(hào)博覽會(huì)將分為兩大版本：2007年10月11日—13日在日本東京召開的首屆中國(guó)中華老字號(hào)國(guó)際品牌展。2007年12月20日—23日在中國(guó)杭州和平國(guó)際會(huì)展中心召開的中國(guó)中華老字號(hào)精品博覽會(huì)。

中國(guó)中華老字號(hào)展會(huì)國(guó)際版是中國(guó)中華老字號(hào)企業(yè)走出國(guó)門，向世界展示中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)文化的首次嘗試，本次國(guó)際展將以中國(guó)中華老字號(hào)中的商業(yè)典范為主要成員，以中國(guó)傳統(tǒng)文化為基礎(chǔ)，吸引世界關(guān)注中華民族品牌之魂。本次博覽會(huì)國(guó)際展將在日本東京池袋太陽(yáng)城會(huì)所展覽館4樓B廳舉辦，屆時(shí)展會(huì)將分為專業(yè)觀眾參觀日與大眾觀眾參觀日，將以商貿(mào)洽談與品牌展示并重，共同社、NHK、富士電視臺(tái)、朝日新聞、讀賣新聞等日本主流媒體都將以本次展會(huì)為契機(jī)，對(duì)浙江乃至中國(guó)傳統(tǒng)文化與商業(yè)經(jīng)濟(jì)狀況在本國(guó)進(jìn)行全面集中報(bào)道。

中國(guó)中華老字號(hào)展會(huì)國(guó)內(nèi)版是中國(guó)浙江杭州西博會(huì)的重頭項(xiàng)目之一，本次國(guó)內(nèi)展將秉承歷屆慣例，由五大部分組成：2007第四屆中國(guó)中華老字號(hào)精品博覽會(huì)、2007第四屆中華老字號(hào)百年品牌高峰論壇、2007中國(guó)中華老字號(hào)品牌文化秀（非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目）、2007第四屆愛我中華——萬里尋訪老字號(hào)活動(dòng)（暫定北京、上海、山東與廣州）和榮譽(yù)評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)（中華老字號(hào)杰出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、中華老字號(hào)企業(yè)十大創(chuàng)新人物、最佳展臺(tái)獎(jiǎng)等）。同時(shí)組委會(huì)還將與香港、澳門等貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)合作，邀請(qǐng)香港、澳門組織貿(mào)易代表團(tuán)參會(huì)。為延續(xù)國(guó)際展部分，國(guó)內(nèi)展將邀請(qǐng)日方組團(tuán)來華參觀中華老字號(hào)精品博覽會(huì)。新華社、人民日?qǐng)?bào)、CCTV、中國(guó)新聞社、浙江日?qǐng)?bào)、杭州日?qǐng)?bào)、都市快報(bào)、浙江電視臺(tái)、浙江在線、新浪網(wǎng)、《中華老字號(hào)》等眾多國(guó)內(nèi)媒體將對(duì)本次展會(huì)進(jìn)行集中報(bào)道。

老字號(hào)企業(yè)，是經(jīng)歷歷史考驗(yàn)的商業(yè)文化的結(jié)晶，不僅在商業(yè)發(fā)展中對(duì)民族經(jīng)濟(jì)有著特殊的意義，在民族文化與民族情感中有著特殊的地位。振興老字號(hào)企業(yè)，復(fù)興民族商業(yè)文化，每一個(gè)中華民族傳人責(zé)無旁貸。通過第四屆中國(guó)中華老字號(hào)博覽會(huì)，相信會(huì)為探尋民族商業(yè)發(fā)展道路、老字號(hào)振興帶來新的思考和發(fā)展。

Expo for China’s Time-honored Brands

By Wang Guocan， Chen Shaomin， Huang Hongwen

At the year-end of 2006， 430 country’s age-old enterprises were officially recognized as part of a strategy to rejuvenate the old brands adopted by the Ministry of Commerce.

The 2007 4th Exposition for China’s Age-Time-honored Brands will be staged as part of this year’s West Lake Expo. The event will be hosted by government departments and industrial organizations.

The exposition consists of two separate events. The first part will be staged in Tokyo， Japan from October 11 to 13 to display China’s Time-honored Brands. Japanese media will cover the event extensively. It will be a good opportunity for old enterprises of China to promote their images overseas， for the province to promote its traditional culture and business.

The second event will be staged at the Peace International Conference Center in Hangzhou from December 20 through 23 to highlight the finest old brands of the country. Trade promoters from Hong Kong and Macao will be important participants at this exhibition. The national and local media will cover the exhibition widely. At the exposition in Hangzhou， a summit meeting will be held， prizes will be issued to winners of popular and expert votes， and best products will be on display.

(Translated by David)