“產(chǎn)消合一者不僅將個(gè)人的愛好變成了企業(yè)，他們還興辦或者幫助興辦了整個(gè)產(chǎn)業(yè)?！薄栁?8226;托夫勒

方興東和他的博客網(wǎng)一直被互聯(lián)網(wǎng)人士認(rèn)為是個(gè)奇跡：僅用了一年時(shí)間，員工由1人發(fā)展到350人，擁有近千萬用戶，千萬美元的風(fēng)險(xiǎn)投資要求進(jìn)入……如此迅速的發(fā)展速度令人瞠目。而現(xiàn)在的方興東已經(jīng)開始籌劃明年在納斯達(dá)克完成IPO了。

博客網(wǎng)正是利用了眾多用戶渴望實(shí)現(xiàn)自我的心理，借助用戶勞動(dòng)成果聚攬人氣迅速竄紅的。“我只是提供一個(gè)平臺(tái)，生產(chǎn)者與消費(fèi)者都是用戶，剩下的事情就很簡(jiǎn)單了?！狈脚d東坦言。

這僅僅是產(chǎn)消合一創(chuàng)造的巨大財(cái)富中極其微小的一部分，還有更大的商機(jī)和財(cái)富等待著人們的挖掘。

互聯(lián)網(wǎng)：最大的金礦

互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性早已經(jīng)注定了這里將是產(chǎn)消合一實(shí)踐的最佳場(chǎng)所?；仡櫼呀?jīng)功成名就的新生代互聯(lián)網(wǎng)傳奇，就可以發(fā)現(xiàn)他們成功的背后，都有產(chǎn)消合一的影子。

Youtobe被Google高價(jià)收購，得益于其充分發(fā)揮用戶主動(dòng)性，用戶制造內(nèi)容、用戶消費(fèi)內(nèi)容，僅僅一個(gè)視頻交互平臺(tái)，就在短短的十幾個(gè)月內(nèi)為兩位年輕的技術(shù)員換回了16.5億美元的真金白銀。

而Napster公司的成功更是早已被眾多網(wǎng)民稱之為奇跡。肖恩#8226;范寧為了滿足自己需要發(fā)明的音樂軟件，使全球8000萬用戶可以自由的交換歌曲，帶來了月下載量超過28億次的網(wǎng)絡(luò)音樂風(fēng)暴。騰訊QQ、微軟MSN之所以能迅速擁有巨大的用戶群，也是得益于用戶免費(fèi)為其宣傳的力量，隨之而來的就是巨額的廣告收益。

還有許多可能即將被稱為奇跡的公司在互聯(lián)網(wǎng)中積蓄力量或者等待機(jī)會(huì)。依靠用戶上傳名片資料換取積分以擴(kuò)充自己資源庫的名片網(wǎng)，希望調(diào)動(dòng)用戶積極性、發(fā)揮用戶主動(dòng)性建設(shè)“網(wǎng)上家園”的奇虎社區(qū)網(wǎng)，憑借用戶智慧擴(kuò)充內(nèi)容的SP增值服務(wù)提供商空中網(wǎng)……他們也在等待著產(chǎn)消合一將要帶來的難以預(yù)計(jì)的財(cái)富。

無論是基于某項(xiàng)技術(shù)的Youtobe或者Napster，還是完全依靠用戶力量而摸索前進(jìn)的博客網(wǎng)、奇虎社區(qū)，都是無一例外的產(chǎn)消合一理論受益者，盡管他們可能對(duì)于“產(chǎn)消合一”的概念還不是非常明確，卻都已經(jīng)在身體力行的依靠產(chǎn)消合一挖掘財(cái)富。正如托夫勒所言：“產(chǎn)消合一者不僅將個(gè)人的愛好變成了企業(yè)，他們還興辦或者幫助興辦了整個(gè)產(chǎn)業(yè)。”

未被遺棄的制造業(yè)

產(chǎn)消合一并非只有基于互聯(lián)網(wǎng)才能發(fā)揮作用，在傳統(tǒng)行業(yè)特別是制造業(yè)中，它同樣帶來了巨大的財(cái)富機(jī)遇。當(dāng)企業(yè)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的巨大能量。并且能夠調(diào)動(dòng)消費(fèi)者參與生產(chǎn)的時(shí)候，新的行業(yè)必將誕生。

產(chǎn)消合一使企業(yè)減少了生產(chǎn)環(huán)節(jié)中許多不必要的勞力成本，但為了保證給消費(fèi)者提供令人滿意的產(chǎn)品或服務(wù)，勢(shì)必采取一些更節(jié)約的方法來替代被取代了的勞力成本。于是，新的機(jī)會(huì)出現(xiàn)了。

最普通的例子就是前文提到的自動(dòng)售貨機(jī)。于是，一些企業(yè)放棄了競(jìng)爭(zhēng)激烈的家電、機(jī)械加工，轉(zhuǎn)向開發(fā)這類中介機(jī)器并且受益匪淺。

對(duì)他們而言，產(chǎn)消合一將他們從血雨腥風(fēng)的“紅海”競(jìng)爭(zhēng)中拉了出來，并且提供了一片廣闊的“藍(lán)?！惫┧麄凂Y騁。把握住機(jī)會(huì)的企業(yè)成功的在第三方的位置實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)消合一的又一價(jià)值。

產(chǎn)消合一還在眾多的領(lǐng)域中提供意義深遠(yuǎn)的商業(yè)機(jī)遇，比如：在超級(jí)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、按客戶要求定制的醫(yī)療保健、納米技術(shù)、奇特的新式能源、流動(dòng)的支付制度、快速市場(chǎng)、新型教育、非致命的武器、臺(tái)式電腦生產(chǎn)、可程序化的貨幣、風(fēng)險(xiǎn)管理……再加上各種令人眼花繚亂的商品、服務(wù)和體驗(yàn)。這些領(lǐng)域什么時(shí)候會(huì)帶來效益，什么時(shí)候會(huì)實(shí)現(xiàn)最大價(jià)值現(xiàn)在雖然不得而知，但是只要會(huì)發(fā)現(xiàn)新需求的存在，就會(huì)發(fā)現(xiàn)原來沒有被確認(rèn)的產(chǎn)業(yè)和部門的存在。產(chǎn)銷合一，已經(jīng)指出了通向下一座金礦的道路。

責(zé)任編輯：鄧羊格