從喧囂到理性 北京圖書訂貨會(huì)落幕

本刊訊 (記者韓陽)2007年1月13日，為期3天的2007年北京圖書訂貨會(huì)落下帷幕，展會(huì)總交易碼洋達(dá)24.5億元，比去年增加0.6億元。其中首次列入訂貨會(huì)項(xiàng)目的“全國圖書館新書現(xiàn)貨看樣采購會(huì)”采購金額是4900萬元碼洋。

與往年相比，2007年的訂貨會(huì)最后的交易數(shù)據(jù)格外令人期待，因?yàn)?006年的北京圖書訂貨會(huì)交易額首次下降，這也讓很多人感到圖書出版的嚴(yán)峻，今年訂貨會(huì)交易碼洋讓業(yè)者有了些許欣慰。

圖書訂貨會(huì)組委會(huì)秘書長黃國榮介紹說：“由于圖書業(yè)產(chǎn)供銷三方經(jīng)營方式的改變，現(xiàn)在看貨訂書的意義已經(jīng)不大，圖書訂貨功能減弱是各展會(huì)共同面臨的難題，如果不能開辟新的效益增長點(diǎn)，那么參會(huì)積極性會(huì)受到直接的影響。”為此，今年的訂貨會(huì)從組會(huì)形式和內(nèi)容上都作了重大改革，增加了兩個(gè)新項(xiàng)目。一個(gè)是增設(shè)“全國圖書館現(xiàn)貨看樣采購會(huì)”，組織了近千家圖書館參會(huì)采購；一個(gè)是高峰論壇。

在采訪中，記者發(fā)現(xiàn)今年很多參展的出版社都更加務(wù)實(shí)了，不少出版社在布置上不再像往屆那樣動(dòng)不動(dòng)就號稱“數(shù)百種品種”，而是直接把自己今年最重點(diǎn)的圖書帶到展會(huì)。中國社會(huì)科學(xué)出版社營銷部負(fù)責(zé)人王磊表示，他們今年帶的圖書品種比去年少，但都是值得推薦的圖書，他認(rèn)為這恰恰是成熟出版社的做法。

由2007年北京圖書訂貨會(huì)組委會(huì)主辦、中央人民廣播電臺(tái)文藝之聲承辦的專家薦書活動(dòng)，1月12日在皇家大飯店舉行。不少名家在推薦圖書時(shí)表示，現(xiàn)在很多圖書被炒作得非常熱鬧，他們更愿意關(guān)注那些被“熱鬧”宣傳埋沒的好書，甚至是一些發(fā)行量只有幾千冊的圖書。在前幾屆專家薦書活動(dòng)中，曾出現(xiàn)幾位專家共同推薦一本書的情況，但今年除了有少數(shù)幾本長篇小說出現(xiàn)“撞車”現(xiàn)象，絕大多數(shù)推薦書目都不同。好書多了，自然可推薦的就多了，這也反映出今年的圖書市場正在逐步走向理性和成熟。

文學(xué)網(wǎng)站與傳統(tǒng)出版爭上游

王 鵬

互聯(lián)網(wǎng)最有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的功能——網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在2006年的網(wǎng)絡(luò)投資浪潮中被捧到很高的位置，甚至被視為未來網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的支柱。2006年3月，幻劍書盟加入TOM在線；6月，歡樂傳媒收購“榕樹下”；9月，“煙雨紅塵”獲得投資。一陣陣并購風(fēng)刮過，投資商正在不斷追逐著文學(xué)網(wǎng)站。收購使草根出身的文學(xué)網(wǎng)站在資金、品牌、渠道、推廣平臺(tái)上都有了當(dāng)量級的提升。

2006年底，目前流量已經(jīng)占到門戶網(wǎng)站TOM在線10％的幻劍書盟，以其全面的稿件資源、市場推廣及產(chǎn)生的驚人業(yè)績得到了網(wǎng)絡(luò)業(yè)界權(quán)威的認(rèn)可，成為“2006年第二屆消費(fèi)者最喜愛的網(wǎng)站TOP100”，是評選活動(dòng)里所有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類參賽項(xiàng)目中唯一獲獎(jiǎng)的單位。

筆者試圖尋找文學(xué)類網(wǎng)站紛紛獲得投資的緣由，研究證明，最本質(zhì)的投資理由還是文學(xué)類網(wǎng)站的“內(nèi)容為王”。幻劍書盟等文學(xué)網(wǎng)站的一個(gè)主要價(jià)值，就是掌控了稿源，從而掌控了出版產(chǎn)業(yè)的最上游。隨著小說出版種類的擴(kuò)大，幻劍書盟等文學(xué)網(wǎng)站已經(jīng)成為出版社的主要稿源之一。而有著龐大的原創(chuàng)內(nèi)容和龐大的作家群體、讀者群體正是投資人紛紛下注的原因。

在浩繁的網(wǎng)絡(luò)傳媒形式中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)尤其是網(wǎng)絡(luò)快餐文學(xué)，已經(jīng)形成穩(wěn)定的贏利模式。文學(xué)網(wǎng)站和web2.0類網(wǎng)站一樣，廣告價(jià)值是其他網(wǎng)站不能比擬的。另外會(huì)員付費(fèi)閱讀模式、出版模式、無線模式等也將是可能的方向。我國臺(tái)灣的鮮網(wǎng)、小說頻道等網(wǎng)站最早意識到了玄幻文學(xué)的商業(yè)價(jià)值，于2001～2002年與一批著名的網(wǎng)絡(luò)玄幻小說作家簽訂了出版合同。朝華出版社與幻劍書盟合作，出版了網(wǎng)絡(luò)玄幻小說《誅仙》系列，這本小說成了2005年度暢銷圖書，銷售百萬余冊。同時(shí)，幻劍書盟已經(jīng)注意到了開發(fā)作品的衍生產(chǎn)品，比如小說的有聲讀物、動(dòng)漫等，而且借助TOM在線海量的無線用戶，小說作品手機(jī)付費(fèi)下載閱讀的道路也是暢通無阻。

只有在對網(wǎng)絡(luò)小說和自身優(yōu)勢充分認(rèn)識的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)才能掌握營銷的決勝權(quán)，才會(huì)在合作雙贏的共識之下資源互換，文學(xué)網(wǎng)站和傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)才有合作的基礎(chǔ)。如此看來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與傳統(tǒng)出版的大規(guī)模對接已是必然趨勢。