營銷與互動服務(wù)(marketing in－teractive service)出版媒體是2006年媒介并購增長最為明顯的一部分。今日的出版市場，營銷與互動服務(wù)以移動類媒體(如手機(jī)、商務(wù)通等)為表現(xiàn)形式，以傳播商家出版資訊和接收顧客反饋信息為內(nèi)容，以媒體提供給商家更多商業(yè)機(jī)會為目的。由于新技術(shù)的發(fā)展，媒介市場已經(jīng)出現(xiàn)了專門提供營銷與互動服務(wù)的出版媒體，如美國的Mobile365信息出版公司就是專門通過移動媒體提供客戶商業(yè)信息的媒體，目前通過全球500個臺網(wǎng)為分布在五大洲的400多個商家提供商業(yè)資訊服務(wù)。

從2006年上半年起，營銷與互動服務(wù)出版媒體的并購明顯快于其他部分。據(jù)JEGI集團(tuán)統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，2006年前6個月共有70次交易，價值為12億美元；比2005年同時期50次的交易次數(shù)增加40％，比5.5億美元的交易量增加116.3％，居于各類出版媒體并購增長數(shù)量之首。到了秋季以后，由于媒介并購的整體環(huán)境的改變(美國媒介大規(guī)模并購以上半年居多)，前三個季度的營銷與互動服務(wù)媒體并購次數(shù)達(dá)到116次之多，比2005年同時期增加63.4％；交易值達(dá)到12.67億美元，比上一年同時期增加50％。由于美國出版媒介市場2006年前三個季度并購交易值比上一年減少2.8％(據(jù)JEGI集團(tuán)統(tǒng)計數(shù)據(jù))，而營銷與互動服務(wù)媒體并購值仍然增加50％，是美國媒體全年并購增長最快的部分，值得關(guān)注。

2006年這三個季度的并購中，新聞集團(tuán)(News Corp)以1.88億美元把VeriSign出版集團(tuán)的Jamba!出版公司納入自己的麾下；Epsilon Business以7000萬美元購買了CPC公司；Harte-Hanks出版集團(tuán)并購了Aberdeen出版集團(tuán)。這三個并購影響最大，也最能表現(xiàn)出營銷與互動服務(wù)媒體成為并購新寵的原因。

新聞集團(tuán)是以傳統(tǒng)媒體報紙、電視為主的一個媒介集團(tuán)，在長期的市場經(jīng)營中，由于缺少與客戶的有效互動，近年來經(jīng)營狀況不盡人意，而對于VeriSign出版集團(tuán)鈴聲子公司Jamba!的并購則彌補(bǔ)了這項不足，新聞集團(tuán)獲得了當(dāng)今世界上最大的移動娛樂商業(yè)，并通過福克斯(Fox)移動娛樂資產(chǎn)及時向世界范圍內(nèi)的用戶提供互動服務(wù)：開發(fā)與傳遞鈴聲、墻紙以及其他娛樂內(nèi)容，如廣告光碟系列、移動電話服務(wù)、音樂系列等，并可以獲得世界范圍內(nèi)另外的10億移動客戶。Jamba!公司建立于2000年，專門向世界范圍內(nèi)的移動用戶發(fā)送資訊與娛樂業(yè)務(wù)，并承包了Universal Music集團(tuán)與華納(Warner)出版集團(tuán)的音樂發(fā)送業(yè)務(wù)。新聞集團(tuán)的這次并購把這些業(yè)務(wù)統(tǒng)統(tǒng)納入自己的范圍內(nèi)，并及時有效地獲得以前新聞集團(tuán)所無法獲得的用戶反饋信息。

Epsilon商業(yè)公司隸屬ADS出版集團(tuán)(Alliance Data Systems Corporation)，是美國媒介市場上專業(yè)提供營銷、交易服務(wù)與信貸服務(wù)的信息出版集團(tuán)；CPC出版公司(CPC Associates，Inc．)1972年建立在賓西法尼亞的專門為媒體集團(tuán)提供客戶信息(如ParadyszMatera and ALC公司)、商業(yè)資料(如LordTaylo公司)與營銷(如Molly Maid公司)的媒介公司，此二者都是著重于買方市場的媒介公司，主要業(yè)務(wù)是客戶資料的收集。二者不同的地方在于，CPC公司主要業(yè)務(wù)在于“新移動”(new move)資料的提供，從400多個移動發(fā)射媒體不斷獲得用戶資料，這些媒體包括出版商、效用公司與注冊用戶，有11年精確資料收集的歷史，特別是最近幾年新興的移動媒體資料的收集；而Epsilon商業(yè)公司的客戶側(cè)重于通過傳統(tǒng)手段與傳統(tǒng)媒體消費者市場。二者結(jié)合有利于互補(bǔ)。

Harte-Hanks出版集團(tuán)是一個市場直銷公司，2005年收益達(dá)到11.3億美元，總部設(shè)在波士頓，其市場分析軟件部門設(shè)在馬薩諸賽，其市場營銷資料由這里通過電子與印刷物發(fā)送到客戶手中。Harte－Hanks出版集團(tuán)總體上僅有二個分支部門，包括總部分布在三個位置。而Ab－erdeen集團(tuán)有2.5萬個公司，分布在全美與歐洲主要國家的主要城市，該公司出版品也用于媒體營銷：在資料收集基礎(chǔ)上進(jìn)行智力分析，并向用戶傳遞演示的結(jié)果，及時從客戶獲得反饋信息，提醒商家的營銷意識，及時創(chuàng)造市場需求、迅速銷售，按時進(jìn)行投資分析等。這二者的結(jié)合更相似于動脈靜脈與毛細(xì)血管的結(jié)合。

從總體來看，營銷與互動服務(wù)出版媒體公司之所以成為2006年媒介并購最明顯的部分，主要原因在于這一類出版媒體以新技術(shù)為依托，適應(yīng)于廣泛區(qū)域內(nèi)進(jìn)行銷售與及時獲得客戶信息反饋的需要，突破傳統(tǒng)出版媒體的技術(shù)束縛。傳統(tǒng)出版媒體、分布范圍較為狹窄的出版媒體公司特別需要這種出版媒體公司來突破瓶頸，因此成為新寵。