各渠道紛紛排出暢銷榜單

2007年1月初，臺灣龍頭連鎖書店之一誠品書店首度舉辦年度暢銷書頒獎(jiǎng)典禮，獲獎(jiǎng)的十本書是：華文創(chuàng)作類的《第二十一頁》、《天地有大美》；翻譯文學(xué)類的《天使與魔鬼》、第二名《風(fēng)之影》；人文科學(xué)類的《我就是這樣的活佛》；商業(yè)財(cái)經(jīng)類《世界是平的》、《有錢人想的和你不一樣》；心理勵(lì)志《佐賀的超級阿嬤》、《先別急著吃棉花糖》；健康生活類《變發(fā)達(dá)人》；休閑趣味類《可不可以不要上班》；青少年文學(xué)《第14道門》；兒童文學(xué)《魔域大冒險(xiǎn)2》，圖畫書《巧克力女孩》。

誠品書店2006年書店?duì)I業(yè)額為32.5億元新臺幣(下同)，相較前一年增長10％，其中包括誠品信義旗艦店的8億元，這僅是目標(biāo)營業(yè)額的8成，誠品宣布將減小書店面積，同時(shí)徹底檢討進(jìn)書量。

金石堂的年度文學(xué)書，前三名是《佐賀的超級阿嬤》、《天使與魔鬼》、《可不可以不要上班》，非文學(xué)排名前三的為《世界是平的》、《有錢人想的和你不一樣》、《先別急著吃棉花糖》，但其所選出的十大影響力書并非清一色暢銷書，大前研一的作品沒有一本人選，金石堂也充分肯定了學(xué)者洪蘭在推廣閱讀和翻譯上鍥而不舍的努力，為此金石堂將2006年的年度人物頒給了她。

博客來網(wǎng)絡(luò)書店在誠品書店公布暢銷榜后發(fā)布了《2006博客來報(bào)告》。相較于誠品、金石堂的小幅增長或持平，博客來逆勢增長了32％，圖書銷售金額10億元。綜合博客來公布的數(shù)字，2006年臺灣賣的最好的書，文學(xué)類的前三名是《追風(fēng)箏的孩子》、《佐賀的超級阿嬤》、《四的法則》；非文學(xué)類前三名《世界是平的》、《有錢人想的和你不一樣》、《人體使用手冊》。

書店的熱情可以創(chuàng)造書的銷量，博客來網(wǎng)絡(luò)書店文學(xué)編輯卡西爾因?yàn)樘珒A心于小說《巴別塔之犬》，主動(dòng)與出版社商量大量進(jìn)書，任性推薦并促成新書《巴別塔之犬》限定版在網(wǎng)絡(luò)上獨(dú)家銷售，創(chuàng)下一則通路的非商業(yè)神話。

博客來網(wǎng)絡(luò)書店的統(tǒng)計(jì)報(bào)告還顯示，2006年是“九把刀年”與“大前研一年”。剛獲選為“兩岸十大作家”的九把刀的單本小說銷量雖然沒有藤井樹高，但創(chuàng)作力驚人，曾經(jīng)創(chuàng)下14個(gè)月出版14本圖書，這恐怕是空前絕后的出書記錄。2006年他有36本橫跨各類型的小說同時(shí)在賣，一年之內(nèi)在博客來總計(jì)賣出4.5萬冊。臺灣讀者熱衷閱讀日本趨勢學(xué)家大前研一的作品，從《專業(yè)》、《Off學(xué)》、《創(chuàng)新者的思考》到《M型社會(huì)》，大前研一的作品2006年一天都沒有離開過暢銷書排行榜，甚至還有三本書同時(shí)在榜上的紀(jì)錄，形成所謂的“大前研一現(xiàn)象”。

社會(huì)動(dòng)蕩 回顧閱讀

對臺灣出版業(yè)來說，2006年是悲慘的一年，也是閃亮的一年。2006年的臺灣出版業(yè)是20年來產(chǎn)業(yè)衰退最明顯的一年，據(jù)估測衰退率達(dá)20％，退書率達(dá)五成，有七成的書賣不到1000冊，(3000冊才是一個(gè)損益平衡點(diǎn))。銷量在三萬、五萬冊以上的單本書則變多了，在三大通路中皆榜上有名的《佐賀的超級阿嬤》、《天使與魔鬼》、《有錢人想的和你不一樣》、《風(fēng)之影》銷量達(dá)20萬冊，有的甚至逼近30萬冊，這些數(shù)字說明什么?意義何在?

從數(shù)字中可以看出，“閱讀長篇小說人口增多”是2006年出版業(yè)最鮮明的趨勢之一，當(dāng)然這絕非發(fā)生在一瞬之間，《哈利·波特》席卷全球，接下來又有《達(dá)·芬奇密碼》以及《追風(fēng)箏的孩子》、《風(fēng)之影》，一本又一本的暢銷小說逐漸擴(kuò)大并穩(wěn)固了讀者，它們有的是“類型破壞者”——銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)打破同類型書的紀(jì)錄，有的是文學(xué)性高的非類型小說，共同特征是作者各自都是說故事高手，讓人“一打開書就無法停止閱讀”，背后推波助瀾的力量卻是政治亂象，面對無法解決的亂局，越來越多的人選擇回歸書本閱讀，而出版社擅于操作的是“作者的第一本小說”加“情節(jié)迷人”。以《時(shí)空旅人之妻》來說，近600頁的厚度，一個(gè)時(shí)空錯(cuò)置失調(diào)癥者的愛情故事竟然賣了2萬多冊，這在過去幾乎無法想象?！蹲糍R的超級阿嬤》面對貧苦生活的樂觀、坦然，為陷入貧窮焦慮的臺灣社會(huì)帶來一股正面的力量，學(xué)校老師特別樂于推薦，讀者跨越老中青三代。

日系推理以及各類型的日本文學(xué)——戀愛小說、青春小說、時(shí)代小說、奇幻文學(xué)，以一種市場幾乎無法消化的數(shù)量在2006年涌進(jìn)書市，“再不上車就來不及”的焦慮感迫使出版社急于經(jīng)營日本大眾文學(xué)，但同時(shí)也將面對“供過于求”的考驗(yàn)。過去以美國為主流的商業(yè)書籍，這一年也出現(xiàn)了變化，成為“美日雙霸”的局面。大前研一“美日混血”的趨勢書受臺灣讀者歡迎的程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于日本，日系商業(yè)書以《叫賣竹竿的小販為什么不會(huì)倒》為代表，這其實(shí)是一本從日常生活談會(huì)計(jì)學(xué)的輕商業(yè)書，賣點(diǎn)是“門外漢也能懂會(huì)計(jì)”，輕松易讀，與美系財(cái)經(jīng)書的理論札實(shí)舉證厚重是完全不同的風(fēng)格。

經(jīng)濟(jì)學(xué)開始受讀者廣泛關(guān)注

2006年出現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象：臺灣人似乎開始讀經(jīng)濟(jì)學(xué)了，過去幾乎無法上排行榜的普羅經(jīng)濟(jì)書，這一年至少有《致命的均衡》、《邊際謀殺》哈佛經(jīng)濟(jì)推理小說系列、《蘋果橘子經(jīng)濟(jì)學(xué)》等書推出，雖然在經(jīng)濟(jì)學(xué)家看來這些都不是經(jīng)濟(jì)學(xué)，但市場證明把經(jīng)濟(jì)學(xué)寫得越不像經(jīng)濟(jì)學(xué)就越受歡迎。

書名學(xué)是一門出版必修課，而且越來越舉足輕重。2005年《優(yōu)秀是教出來的》，2006年《世界是平的》、《有錢人想的和你不一樣》都有一個(gè)漂亮的書名，打造了一個(gè)召喚讀者進(jìn)入，與之連結(jié)的入口?！断葎e急著吃棉花糖》、《叫賣竹竿的小販為什么不會(huì)倒》、《別笑!我是英文單字書》這一類誘發(fā)沖動(dòng)購買的口語式書名在2006年引爆趨勢，跟風(fēng)盛行，短時(shí)間內(nèi)書名將很難回歸“正常”。

臺灣閱讀分析

那么誰在閱讀?閱讀什么?這是通路與出版社一直想知道卻無法準(zhǔn)確描繪的謎團(tuán)。博客來根據(jù)158萬名會(huì)員的購書行為發(fā)布了首份《博客來報(bào)告》，提出“讀者時(shí)代”來臨，出版社能否抓住讀者的心將是銷售關(guān)鍵。博客來歸納出了當(dāng)前臺灣五大閱讀現(xiàn)象：

之一：男性比較愿意多花錢買書。

之二：男女閱讀大不同，男性閱讀傾向營銷企管、財(cái)經(jīng)投資，以實(shí)用優(yōu)先，特別值得一提的是，40歲以上的男性小說閱讀者大為增加，女性閱讀則明顯傾向休閑。

之三：青少年閱讀和中青年閱讀有明顯代溝，水泉、可愛淘、谷川流，高橋彌七郎和九把刀，深受青少年讀者喜愛。

之四：特定書在部分族群特別暢銷，如50歲以上讀者是養(yǎng)生保健類書籍購買主力，美容書的閱讀群體則集中在大學(xué)女生和年輕女性。

之五：大學(xué)生不愛讀書。在所有年齡族群中，大學(xué)生都是購買力較弱族群，大學(xué)女生又少于大學(xué)男生，博客來認(rèn)為此一現(xiàn)象對于臺灣目前競爭力衰退確是不爭的事實(shí)。

“競爭力衰退”同時(shí)表現(xiàn)在中文創(chuàng)作與翻譯書的比重失衡，以中國時(shí)報(bào)開卷版的“一周好書榜”為例，中文創(chuàng)作53本，翻譯書是它兩倍之多，而在中文創(chuàng)作中，本土小說家的作品更少，僅僅蘇偉貞、鐘文音、吳鈞堯等成績不錯(cuò)，另有舒國治的散文凝聚了部分“舒迷”小眾，而博客來所說的華人作家新人輩出，如水泉《風(fēng)動(dòng)鳴》系列、Di Fer《于是上帝派來天使》、Div(地獄系列)，讀者集中在年輕族群，張大春、駱以軍之后，臺灣似乎再?zèng)]有重量級的小說家誕生了。