2006年年終俄羅斯書(shū)庫(kù)公布的數(shù)據(jù)表明，2006年上半年出版的圖書(shū)品種為44423個(gè)，與2005年同期相比，下降了6.3％?？傆?shù)為30081.84萬(wàn)冊(cè)，比2005年同期的30299.74萬(wàn)冊(cè)也有所下降。這一現(xiàn)象曾經(jīng)出現(xiàn)在2002年，當(dāng)時(shí)政府對(duì)圖書(shū)業(yè)實(shí)行增值稅。出現(xiàn)了圖書(shū)總印數(shù)連續(xù)下降，結(jié)果，每本書(shū)的平均印數(shù)提高了5.9％。

圖書(shū)品種的減少反映了出版者毫不猶豫地規(guī)避圖書(shū)市場(chǎng)滯銷(xiāo)的決心?，F(xiàn)實(shí)情況是，圖書(shū)業(yè)不得不同其他的內(nèi)容載體——雜志、互連網(wǎng)、電視和電子圖書(shū)展開(kāi)越來(lái)越殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。另外，平均印數(shù)在增加，也反映出版者盡量在降低產(chǎn)品的單位成本。

雖然，2006年上半年再版圖書(shū)的7000個(gè)品種只占市場(chǎng)的16％，其印數(shù)高達(dá)8806.96萬(wàn)冊(cè)，幾乎是市場(chǎng)平均數(shù)的兩倍。同時(shí)超過(guò)市場(chǎng)平均印數(shù)的還有系列圖書(shū)。

這就是說(shuō)，出版者對(duì)于再版圖書(shū)和系列圖書(shū)的銷(xiāo)售要好于新書(shū)。

有24.7％的圖書(shū)屬于大印數(shù)(在1萬(wàn)冊(cè)以上)。進(jìn)入這一范圍的有62.9％個(gè)圖書(shū)品種。也就是說(shuō)，俄羅斯出版的1/4圖書(shū)占據(jù)了整個(gè)市場(chǎng)的2/3。

需要有更多書(shū)店的支撐

出版者認(rèn)為，俄羅斯的圖書(shū)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量不足，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足把已經(jīng)出版圖書(shū)送到讀者手里的要求。由于圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)不暢問(wèn)題的影響，市場(chǎng)滯銷(xiāo)的陰影將繼續(xù)存在。

“TOP-book”是俄羅斯國(guó)內(nèi)最大的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)企業(yè)之一，在前不久舉行的一次圖書(shū)沙龍研討會(huì)上，“TOP-book”的經(jīng)理們認(rèn)為，俄羅斯市場(chǎng)上的圖書(shū)印數(shù)將保持繼續(xù)增加的態(tài)勢(shì)。簡(jiǎn)而言之，已經(jīng)出版上市的圖書(shū)將繼續(xù)銷(xiāo)售。如果說(shuō)，以前在書(shū)店只能買(mǎi)到當(dāng)年或者上一年出版的圖書(shū)的話(huà)，那么現(xiàn)在書(shū)店還會(huì)看到三四年前出版的圖書(shū)。這一趨勢(shì)將加大圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)者的物質(zhì)技術(shù)供應(yīng)的負(fù)擔(dān)，圖書(shū)經(jīng)銷(xiāo)者將不得不擴(kuò)大庫(kù)存和開(kāi)辟新的倉(cāng)庫(kù)。

“圖書(shū)出版商與經(jīng)銷(xiāo)商之間的相互理解和相互合作顯得更為重要，”TOP－book公司的公關(guān)經(jīng)理維亞切斯拉夫·烏霍夫說(shuō)，“原則只有一爪_我們是伙伴。如果出版商同意接受沒(méi)有銷(xiāo)售完的退貨，那么出版商與經(jīng)銷(xiāo)商就真正坐到了一條船上，互相支撐的關(guān)系會(huì)更為緊密。”

開(kāi)設(shè)庫(kù)存書(shū)店

“有一個(gè)辦法，當(dāng)然不是唯一的，就是開(kāi)設(shè)庫(kù)存書(shū)店，或者是書(shū)店的庫(kù)存部，”埃克斯摩出版社社會(huì)團(tuán)體關(guān)系經(jīng)理斯韋特蘭娜·德羅茲德說(shuō)，“這一方法有可能成為市場(chǎng)調(diào)節(jié)的有效機(jī)制?！?/p>

在莫斯科和彼得堡名叫“Kнигомания”的連鎖書(shū)店開(kāi)張營(yíng)業(yè)，書(shū)店的大部分品種是打折圖書(shū)，暫時(shí)看來(lái)，這一連鎖書(shū)店所占有的市場(chǎng)份額并不大。

“應(yīng)對(duì)圖書(shū)市場(chǎng)滯銷(xiāo)可以有多種方法，”烏霍夫說(shuō)，“但主要目標(biāo)還是要放在擴(kuò)大圖書(shū)流通的吞吐能力上，也就是說(shuō)，繼續(xù)加大書(shū)店數(shù)量的建設(shè)，滿(mǎn)足全國(guó)各地區(qū)分散居民的需要。現(xiàn)在，俄羅斯有31300家正規(guī)書(shū)店，平均4.8萬(wàn)居民擁有一家書(shū)店。但是對(duì)于今天的文明市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，1.5萬(wàn)居民就應(yīng)該有一家書(shū)店，也就是說(shuō)，我們的書(shū)店還有三倍的發(fā)展空間?！?/p>

另外，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，作家不應(yīng)該接二連三地去寫(xiě)那些低級(jí)通俗小說(shuō)，出版商也不應(yīng)該再去出版那些“德高望重作家”花兩周時(shí)間寫(xiě)成的“作品”，結(jié)果，希望的是超級(jí)利潤(rùn)，最終卻是虧本生意。校對(duì)者應(yīng)該認(rèn)真審讀校對(duì)，糾正錯(cuò)誤。設(shè)計(jì)者和藝術(shù)家應(yīng)該問(wèn)心無(wú)愧地做好圖書(shū)裝幀設(shè)計(jì)。而圖書(shū)零售網(wǎng)不只是把圖書(shū)往書(shū)店書(shū)架上一擺就完事，而要千方百計(jì)滿(mǎn)足讀者對(duì)圖書(shū)的需求。

另外，擁有一個(gè)高效率組織的物質(zhì)技術(shù)供應(yīng)保障系統(tǒng)，這對(duì)于俄羅斯這樣一個(gè)幅員遼闊的國(guó)家來(lái)說(shuō)也被認(rèn)為尤為重要。

“達(dá)到度過(guò)滯銷(xiāo)的目標(biāo)，必須有市場(chǎng)參加者職業(yè)化的日益完善作為保證?！薄白帜浮背霭嫔缈偨?jīng)理根納季·馬欽采夫補(bǔ)充說(shuō)，“需要有計(jì)劃地安排商品量的運(yùn)行，同時(shí)要建立出版商聯(lián)合組織，以協(xié)調(diào)業(yè)內(nèi)成員的行為。此外，還要在國(guó)外建立競(jìng)爭(zhēng)體制的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，爭(zhēng)取政府在銷(xiāo)售政策方面的支持。”

TOP-book公司的公關(guān)經(jīng)理維亞切斯拉夫·烏霍夫認(rèn)為，出版商與圖書(shū)零售網(wǎng)之間的殘酷競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加強(qiáng)二者在營(yíng)銷(xiāo)方面合作。競(jìng)爭(zhēng)迫使出版商更看重產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)工作，同時(shí)收縮圖書(shū)出版的品種。這意味著，品種的減少，而暢銷(xiāo)書(shū)的增加。

備注：占據(jù)圖書(shū)出版市場(chǎng)最大份額的是?？怂鼓?эKCMO)出版社和阿斯特(ACT)出版集團(tuán)，各占有1 0％的市場(chǎng)。教育出版社和德羅發(fā)(дрофа)出版社，各占有7％的市場(chǎng)。

俄羅斯圖書(shū)零售業(yè)績(jī)的排隊(duì)依次是：書(shū)店(大約45％)，網(wǎng)上書(shū)店(12％)，出版社和圖書(shū)展覽的零售點(diǎn)(10％)。