2007年2月7日，由西門子、SK電訊、MTV全球音樂電視臺牽頭的10多家在華外資企業(yè)，聯(lián)合發(fā)起“在華外企向中國人民集體拜年”公益行動，這是中國的在華外企首次自發(fā)、集體地向中國人民拜年。從2月9日到3月5日，拜年外企將通過北京、上海、廣州三地的戶外廣告，以及雜志、網絡媒體，向中國人民送出新春祝福。

此次公益行動由中國國際公共關系協(xié)會指導，多家外企自行發(fā)起，將通過廣告展示和新聞傳播兩種渠道逐步深入。從2007年2月9日到2007年3月5日，拜年外企將通過北京、上海、廣州三地的大牌戶外廣告，以及雜志、網絡媒體，向中國人民送出新春祝福。在春節(jié)前后一個月時間內，還將通過電視、電臺、報紙、雜志、網絡等媒體進行全程新聞報道。

在中國經濟發(fā)展過程中，曾幾何時還是“舶來品”的外企，早已融入到了中國文化當中。全球化視野、本地化生存，正成為優(yōu)秀跨國公司的真實寫照。而在近期引起廣泛關注的“企業(yè)社會責任(CorporateSociaIResponsibility，CSR)”與“全球本地化”(Glocalization)等話題，正是反映了這種經濟融合、文化融合的大趨勢。

據商務部統(tǒng)計，截至2006年9月底，中國累計批準設立外商資企業(yè)58萬家，實際使用外資金額6650億美元?？鐕靖贿z余力地在中國設立研發(fā)中心近800家，地區(qū)總部近40家，全球500強企業(yè)中已有480多家在中國投資設立了企業(yè)。外商投資企業(yè)已經成為中國經濟的重要組成部分。

在此背景下，在華外企首次自發(fā)地、集體地發(fā)起“向中國人民拜年”的行動，不僅表達了跨國企業(yè)強烈的中國本土意志與社會責任感、體現(xiàn)了跨國公司在全球本地化方面的不懈努力，更體現(xiàn)出中國經濟體的重要性在不斷提升。

中國國際公共關系協(xié)會副會長、國家外國專家局原局長馬俊如先生認為，此次活動不僅是在華外企展示“全球本地化”進程、履行“企業(yè)社會責任”的一次良好契機，也是中國公關業(yè)、廣告業(yè)、媒體業(yè)體現(xiàn)創(chuàng)新，展現(xiàn)成果的一次難得機會。對于中國公關業(yè)的國際化接軌，在華外企的本地化融合，均有積極的啟示和探索意義。

SK電訊中國區(qū)總裁兼CEO劉允表示，中國是世界經濟增長的發(fā)動機，中國的通訊產業(yè)在中國的信息產業(yè)發(fā)展中一枝獨秀。作為先進的電信運營商，SK電訊非常愿意在中國信息產業(yè)作大作強中作出應有的貢獻。MTV全球音樂電視臺市場總監(jiān)朱寧女士表示，全球一體化的融合勢在必行，MTV非常愿意成為中國的企業(yè)公民，不僅為中國人民，特別是青少年群體提供更時尚的音樂電視節(jié)目，也將持續(xù)支持公益事業(yè)，履行企業(yè)的社會責任。

由于行動完全公益，除12家外企作為發(fā)起單位，其他外企完全免費參與。此次活動將通過充分互動，形成熱烈的“拜年”、“回拜”的節(jié)日氛圍。網友可以通過拜年行動的官方網站WWW．99ad．com，對在華外企的拜年進行回禮，以充分體現(xiàn)中華民族禮尚往來的文化傳統(tǒng)。

分析人士認為，此次拜年行動亦體現(xiàn)出中國經濟地位的提高和外企加快本地化融合的趨勢。