近年以來(lái)“博客”一詞甚囂塵上，成為互聯(lián)網(wǎng)，傳媒界乃至大眾生活中的熱門詞，百度搜索引擎里輸入“博客”二字，用時(shí)0．001秒，搜索到相關(guān)文章100，000，000篇，Google搜索引擎里輸入“博客”一詞是從英文單詞Blog翻譯而來(lái)。Blog是WebIog的簡(jiǎn)稱，而Weblog則是由Web和Log兩個(gè)英文單詞組合而成。Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布和閱讀的流水記錄，通常稱為“網(wǎng)絡(luò)日志”，簡(jiǎn)稱為“網(wǎng)志”。

博客的誕生與互聯(lián)網(wǎng)是緊密聯(lián)系的，正是有了互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)民不再滿足于僅僅作為讀者瀏覽信息，同樣希望能夠在互聯(lián)網(wǎng)上展示自己，于是，博客應(yīng)運(yùn)而生。

互聯(lián)網(wǎng)自20世紀(jì)60年代誕生以來(lái)，發(fā)展迅猛。尤其是20世紀(jì)90年代以來(lái)，網(wǎng)絡(luò)在全球的發(fā)展日益加速，據(jù)科學(xué)技術(shù)部網(wǎng)站顯示，目前，“國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)已遍及180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，容納了60多萬(wàn)個(gè)網(wǎng)絡(luò)，連入互聯(lián)網(wǎng)的主機(jī)已有2900多萬(wàn)臺(tái)，上網(wǎng)人數(shù)已超過(guò)一億五千萬(wàn)，有600多個(gè)大型互聯(lián)網(wǎng)圖書館，900多種新聞報(bào)紙匯入因特網(wǎng)的信息洪流中。”博客作為表達(dá)自己的思想，展示自己的生活各態(tài)的交互式平臺(tái)，在很短的時(shí)間內(nèi)在世界各地獲得很多的用戶。

目前，截至2005年4月，在全球，博客數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了5千萬(wàn)。據(jù)世界著名公關(guān)公司愛(ài)德曼公關(guān)公司調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，目前，亞洲地區(qū)的博客普及度和認(rèn)知度高于歐洲地區(qū)，但在語(yǔ)言分布上，英語(yǔ)仍舊是博客們使用最多的語(yǔ)言。

博客的熱度也燒到了中國(guó)，根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)2006年9月23日公布的最新博客調(diào)查報(bào)告顯示，截至2006年8月底，中國(guó)博客規(guī)模已達(dá)1750萬(wàn)，其中活躍博客接近770萬(wàn)，同時(shí)，在總數(shù)超過(guò)12300萬(wàn)的中國(guó)網(wǎng)民中，超過(guò)60％的人瀏覽過(guò)博客，博客讀者數(shù)量高達(dá)7556．5萬(wàn)人，其中5470．9萬(wàn)的活躍讀者會(huì)經(jīng)常閱讀博客。

博客在世界范圍內(nèi)的熱度，讓人們開(kāi)始探詢其是否具有商業(yè)價(jià)值。目前，博客經(jīng)營(yíng)有如下模式：

博客廣告——雖然學(xué)術(shù)界并沒(méi)有關(guān)于博客廣告的定義，但是，顧名思義就是在博客上發(fā)布廣告。2005年11月底，和訊與國(guó)內(nèi)著名IT寫作社區(qū)Donews的總編輯洪波簽署為期三個(gè)月的廣告合同，在其博客上投放廣告，這是國(guó)內(nèi)在博客廣告方面的首次嘗試。之后，和訊博客廣告聯(lián)盟宣告成立，并牽手中信銀行，博客網(wǎng)，一些IT、財(cái)經(jīng)等行業(yè)知名人物的博客上也出現(xiàn)了瑞星、TCL集團(tuán)、亞馬遜卓越等著名企業(yè)的廣告。

RSS廣告——RSS的意思是“簡(jiǎn)易信息聚合”(Real Simple Syndication)，通常在時(shí)效性比較強(qiáng)的內(nèi)容上使用RSS訂閱能更快速獲取信息，網(wǎng)站提供RSS輸出，有利于讓用戶獲取網(wǎng)站內(nèi)容的最新更新。網(wǎng)絡(luò)用戶可以在客戶端借助于支持RSS的聚合工具軟件(例如SharpReader．NewzCrawler、FeedDemon)，在不打開(kāi)網(wǎng)站內(nèi)容頁(yè)面的情況下閱讀支持RSS輸出的網(wǎng)站內(nèi)容。此項(xiàng)技術(shù)得到了大公司的青睞，Google就推出了Google RSS Adsense，一個(gè)針對(duì)RSS的廣告發(fā)布系統(tǒng)。微軟公司也在其長(zhǎng)角(Longhorn)網(wǎng)站宣稱：“由于RSS的應(yīng)用與日俱增，‘預(yù)訂’網(wǎng)站內(nèi)容的概念已經(jīng)越來(lái)越普遍了?！薄坝捎谶@個(gè)想法越來(lái)越流行，用戶們將不僅可以預(yù)訂博客和新聞，而且還可以預(yù)訂各種內(nèi)容料材(音頻、視頻、文件、圖片、日歷事件等等)和清單(播放清單、書單、鏈接表單、博客鏈接群、愿望清單、前十名排行榜單、工作計(jì)劃清單等等。)”由此看來(lái)，RSS前景似乎比較光明。

贊助——借由博客本人或者博客內(nèi)容的知名度，吸引企業(yè)贊助。日本理光數(shù)碼相機(jī)公司就曾經(jīng)給一個(gè)專門介紹數(shù)碼相機(jī)，討論數(shù)碼相機(jī)拍照技術(shù)等相關(guān)資訊的博客給以贊助。目前，這種形式在國(guó)內(nèi)亦風(fēng)聲水起。事實(shí)上，不僅在商界，政治、政府博客在發(fā)達(dá)國(guó)家也早已形成了巨大的影響力。2003年，美國(guó)民主黨總統(tǒng)候選人之一霍華德·迪安開(kāi)設(shè)“為美國(guó)而博客”，成功籌到大筆贊助款。當(dāng)時(shí)，他的博客每天的訪問(wèn)量達(dá)到600萬(wàn)人次。

數(shù)字資產(chǎn)增值——目前，博客們?cè)诓┛蜕喜粌H抒發(fā)心情，描寫見(jiàn)聞，也開(kāi)始在博客上增添諸如電子圖書下載，課程等數(shù)字資產(chǎn)的獲得途徑，由此使讀者在閱讀博客時(shí)有更多的增值收益。

商業(yè)博客寫作——現(xiàn)在有的企業(yè)已經(jīng)注意到這一點(diǎn)，派行銷專員開(kāi)辟專門的博客介紹公司產(chǎn)品，企業(yè)文化，更多的是行業(yè)資訊，行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展分析，由此吸引那些有志于此的人前來(lái)閱讀博客，加入討論，在潛移默化中加深該公司的品牌認(rèn)知度，增加對(duì)該公司的認(rèn)同感。

附加產(chǎn)品——博客的知名，吸引了大量讀者成為其忠實(shí)fans。借此知名度，該博客開(kāi)始推出相關(guān)附加產(chǎn)品。其實(shí)，不僅是推出實(shí)際的產(chǎn)品，博客的相關(guān)事業(yè)亦得以發(fā)展。以有號(hào)稱“中華第一博”的徐靜蕾為例，自2005年10月25日“老徐博客”開(kāi)張以來(lái)，訪問(wèn)量一路高升，目前，訪問(wèn)量已經(jīng)突破6000萬(wàn)，點(diǎn)擊率過(guò)千萬(wàn)，在全球著名博客搜索引擎Technorati中名列榜首。如此名氣，徐靜蕾的演藝事業(yè)高奏凱歌。

1，代言：徐靜蕾接連代言包括全球第二大電腦芯片商AMD在內(nèi)的各大品牌，公司亦毫不諱言，“老徐博客”的火爆時(shí)選擇徐靜蕾代言的原因之一。

2，電影；接連出演《傷城》、《刺馬》女主角

不僅如此，博客的火爆為作者帶來(lái)非博客的寫作機(jī)會(huì)——博客名人將文字從電子回歸傳統(tǒng)，徐靜蕾的博客書《老徐的博客》、地產(chǎn)商人潘石屹的博客書《潘石屹的博客》和童話作家鄭淵潔的博客書《勃客鄭淵潔》紛紛上市。

博客的熱潮在全球燒的如火如荼，博客的經(jīng)營(yíng)也成為一個(gè)熱門話題，目前并沒(méi)有準(zhǔn)確數(shù)據(jù)顯示博客經(jīng)營(yíng)盈利與否，盈利多少，可以說(shuō)，博客的經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有完成成熟的模式，都還在探索的階段，但是，訪問(wèn)量和點(diǎn)擊率就是巨大的資源，如何將這資源利用起來(lái)，是博客經(jīng)營(yíng)需要解決的根本問(wèn)題。