日前，姚明的名字被廣東某公司欲注冊為衛(wèi)生巾商標(biāo)的消息在全國傳得沸沸揚揚。除了姚明外，如今越來越多的公眾形象在被商家以惡搞的方式搶注。

一樁樁近乎瘋狂的搶注事件背后，被“涮”的僅僅是那些公眾形象嗎?

公眾形象紛紛被“瘋狂”搶注

長春某貿(mào)易公司的商人張軍在日前宣布，該公司已經(jīng)向國家商標(biāo)局申請注冊了“愛戴牌”安全套，并且打出了廣告語：“愛戴牌安全套，越戴越愛戴，愛戴牌安全套，愛戴不戴?！贝伺e令歌手愛戴大為不滿，而更令其難以接受的是，張軍竟向她開出了1800萬元的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費。而在此之前，“姚明”也被一廣東商人搶注為國際商標(biāo)分類的第五類衛(wèi)生巾等女性用品的商標(biāo)。

事實上，公眾形象以一種令人啼笑皆非的方式被商家搶注的事件，在我國已經(jīng)不是第一次發(fā)生。幾年前，以歌手謝霆鋒的名字注冊的止瀉藥“瀉停封”曾是國內(nèi)商家“開涮”公眾形象的先行之舉，雖然包括謝霆鋒在內(nèi)的當(dāng)事人并未追究此事，但無疑為這種行為間接起到了推波助瀾的作用。所謂“商品未出聲先紅”，近幾年，市面上陸續(xù)出現(xiàn)了“趙本衫”襯衫、“流得滑”(劉德華)修正液、“艾因斯坦”安全套、“本拉·燈”照明器材、“旺家衛(wèi)”坐便器等注冊商標(biāo)。

記者于日前登錄國家工商總局商標(biāo)局的官方網(wǎng)站“中國商標(biāo)網(wǎng)”，進入商標(biāo)查詢功能，一注冊號為3949362的申請，將“姚明”注冊為第5類商標(biāo)。而在國際商標(biāo)分類中，第5類商標(biāo)指的是人用藥、月經(jīng)短內(nèi)褲、衛(wèi)生墊、月經(jīng)墊、衛(wèi)生巾、失禁吸收襯褲、浸藥液的衛(wèi)生紙等女性用品——在美國籃球賽場上威風(fēng)八面的姚明怎么會和這些東西產(chǎn)生聯(lián)系?

隨后，負(fù)責(zé)姚明商業(yè)運作的“姚之隊”負(fù)責(zé)人章明基表示，他們一直在努力保護姚明的合法權(quán)益，他們對所有的申報、注冊過程都有監(jiān)控機制，不會讓任何惡意搶注成功?！斑@次的衛(wèi)生巾注冊行為帶有明顯惡意。沒想到竟然有人會這樣，實在太過分了!”他說，2002年姚明赴美時，“姚之隊”就已經(jīng)著手搶注“姚明”商標(biāo)，當(dāng)時注冊了45類商品中的20多類，基本上都是一些專家認(rèn)為容易被搶注的。此后，“姚之隊”聘請一家專門的商標(biāo)事務(wù)所進行注冊事件的監(jiān)控，每個月都會有這樣的搶注事件發(fā)生。

在國際影壇大紅大紫的藝人章子怡同樣“在劫難逃”：日前，來自四川南部縣的張川通過西南商標(biāo)事務(wù)所向國家商標(biāo)局遞交了一份商標(biāo)申請書，欲注冊商標(biāo)“漲止益”在女性用衛(wèi)生巾類別上。“漲止益”，讓人一聽就知道是在諧音明星章子怡。而據(jù)國家商標(biāo)局網(wǎng)站顯示，在之前，曾經(jīng)有浙江省永嘉縣橋下鎮(zhèn)一位潘姓村民在2004年4月申請了“漲紫恰”商標(biāo)，注冊的國際分類號同為“第5類”。另外還有四川渠縣渠北鄉(xiāng)流江村兩位村民在2004年申請的“章子移”，國際分類號為“第9類”，包括一種誘殺昆蟲的電力裝置、驅(qū)蟲、驅(qū)鼠用電動裝置。

“什么叫大師?特立獨行，嘩眾取寵”，“舍不得孩子套不著狼，找?guī)讉€文化名人當(dāng)靶子，誰火就滅誰”——電影《大腕》中的對白或許是對時下“開涮式”商品注冊現(xiàn)象的精妙詮釋和諷刺。起初，眾商家僅僅將“開涮”的范圍控制在娛樂圈內(nèi)，以炒作的方式獲得“雙盈”，但當(dāng)這個范圍逐漸擴大的時候，其娛樂的性質(zhì)也便隨之改變，且直逼“人體下三路”的商標(biāo)越來越多。作為中國電視媒體龍頭的央視竟被福建某商人注冊為“中央一套”安全套，東北傳統(tǒng)戲曲“二人轉(zhuǎn)”被廣西某商人注冊為安全套，而屈原、魯迅、雷鋒等時代坐標(biāo)式的人物形象竟也先后與豬飼料、黃酒、安全套莫名地拉上了關(guān)系。公眾形象固然有其商業(yè)價值，否則也不會有如此多的投機商家對其趨之若騖，但以嘩眾取寵的方式讓商品“一夜成名”之后，它的影響僅僅是抓取了公眾眼球并使其市場銷售一路看漲嗎?

游離于法律與道德之間的“創(chuàng)意”

看似商家精明“創(chuàng)意”的搶注行為，還在不斷挑戰(zhàn)著社會公共道德的底線。長春市民劉女士向記者反映，前不久，正上小學(xué)二年級的兒子竟然問她“屈原到底是詩人還是農(nóng)民”，起因就是他看到了“屈原豬飼料”的廣告?！叭缃瘢S多小學(xué)生教材里的光輝人物形象都被商家歪曲丑化了，他們最終坑害的，只能是正在受教育的孩子們。”她說。

武漢大學(xué)法理學(xué)教授徐亞文稱，就目前而言，用名人注冊商標(biāo)是法律所沒有禁止的。法律要禁止也很困難，從定義上講，何為“名人”?它與馳名商標(biāo)的認(rèn)定不同，可大可小，缺乏客觀鑒別標(biāo)準(zhǔn)。其次，姓名權(quán)是人身權(quán)，與特定人身不可分離，不能獨立、抽象存在，例如在中國叫“姚明”的人絕不止一個人，而“姚明”必須與處于特定社會關(guān)系中的人物相聯(lián)系，才有名人與非名人的區(qū)別；商標(biāo)權(quán)則屬于財產(chǎn)權(quán)，具有可流轉(zhuǎn)、可獨立存在的特性。

“就社會道德層面來看，商標(biāo)注冊本質(zhì)上是一種商業(yè)行為，惡意注冊公眾形象商標(biāo)的行為如果沒有與特定人物的身體形象存在‘鏈接點’，僅憑名稱與名字相同就認(rèn)定名譽侵權(quán)難免有自我‘對號入座’的嫌疑，從法律角度認(rèn)定起來十分困難。”徐亞文說。

從目前來講，商標(biāo)搶注者大致有兩種：其一是純粹為獲利，其二是搶注者為了阻止對手企業(yè)的產(chǎn)品進入其市場，而采取的一種規(guī)避方法。商標(biāo)惡意搶注正在成為一些跨國公司屢試屢爽的商戰(zhàn)手段，他們在競爭對手進入一個市場前先下手，搶注對手的商標(biāo)，以此將對手擋在市場之外。

在國外掀起搶注我國知名商標(biāo)狂潮的同時，我國企業(yè)商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)保護意識薄弱的軟肋凸顯出來。從客觀規(guī)律上講，大多數(shù)企業(yè)都是在創(chuàng)出一個知名品牌后，才會想到去注冊商標(biāo)，很少會在創(chuàng)品牌之初先注冊商標(biāo)。在企業(yè)打響知名度后發(fā)現(xiàn)品牌被搶注時，除非能證明對方是惡意搶注，才能按相關(guān)程序予以撤銷，而這種舉證往往很困難——這恰恰為許多人“冒天下之大不韙”惡意搶注公共形象提供了可乘之機。

海南方圓律師事務(wù)所律師李君認(rèn)為，造成這種商標(biāo)“惡搞”現(xiàn)象的原因，首先是我國目前關(guān)于商標(biāo)注冊的法律法規(guī)不夠細化，雖然《商標(biāo)法》第十條規(guī)定的第八項為“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的”不得作為商標(biāo)使用，但涉及“社會主義道德風(fēng)尚”和“其他不良影響”的，現(xiàn)行法律并沒有具體規(guī)定，一些人借此鉆了法律概念抽象的漏洞。

“其次，商標(biāo)注冊的相關(guān)管理機構(gòu)和具體操作機構(gòu)在對注冊商標(biāo)進行初審時出現(xiàn)疏忽，沒有考慮到公眾的心理承受能力和社會影響?！崩罹f，類似于拿姚明這種在世界上有很大影響力的公眾形象做衛(wèi)生巾商標(biāo)，肯定會引起很大的負(fù)面社會效應(yīng)和公眾反感情緒。有關(guān)部門在初審中如果否決了，就不至于造成如此泛濫的搶注炒作現(xiàn)象。

投機商家應(yīng)有公民良心

一位法學(xué)專家指出，我國現(xiàn)行法律對公眾形象被搶注現(xiàn)象的規(guī)定不夠健全，法學(xué)界也還沒有提出過相應(yīng)的立法建議，應(yīng)該盡快從立法層面上解決這一問題。注冊一個商標(biāo)雖然只需一兩千元錢，但一些商標(biāo)被惡意搶注后帶來的負(fù)面效應(yīng)絕對不容小覷。因此，國家應(yīng)根據(jù)國內(nèi)國際形勢和市場變化不斷完善《商標(biāo)法》。比如，針對目前許多國外企業(yè)和個人紛紛將我國名著、名人、地名搶注為注冊商標(biāo)的情況，我國應(yīng)在《商標(biāo)法》中加上一條規(guī)定“中國名著、名人、地名及大眾知曉的品牌不能申請為注冊商標(biāo)”。當(dāng)然，除了完善立法以外，國家商標(biāo)局在審查商標(biāo)注冊申請時應(yīng)持更加慎重的態(tài)度。

山西社會科學(xué)院社會學(xué)所副所長譚克儉認(rèn)為，公眾形象被商家“開涮”的現(xiàn)象，直接反映了市場經(jīng)濟下，大眾追求利益的一種普遍心理訴求。由于我國目前正處于社會轉(zhuǎn)型期，隨著新鮮事物層出不窮及其附帶的各種矛盾的不斷產(chǎn)生，導(dǎo)致了人們浮躁和急功近利的心態(tài)，社會公共道德也屢屢遭受挑戰(zhàn)——在這一過程中，法律的觸角往往很難及時跟進，覆蓋社會的每個角落。近年來，投機行為在很多行業(yè)都取得了超額回報，在這種情況下，投機的“效益”被放大，越來越多的人投身其中，想盡辦法鉆法律、制度的空子。

“商品廣告既然是在公共空間里傳播的，就應(yīng)當(dāng)有公眾責(zé)任。搶注姚明、雷鋒等公眾形象做衛(wèi)生巾、安全套等品牌，雖然不違法，但是公眾在社會心理上很難接受、認(rèn)同的，最終產(chǎn)生非常不利的影響?！弊T克儉稱，公眾固然有辨別是非和真善美的能力，但頻繁出現(xiàn)“風(fēng)馬牛不相及”甚至是顛倒是非的搶注現(xiàn)象，必然會對人們心中既定的正面形象造成潛意識諷刺，尤其對于正在接受教育的青少年來講，這很可能會對其既定的價值觀形成沖擊。

譚克儉強調(diào)：“在市場經(jīng)濟大潮下，投機商家的逐利行為無可厚非，但是也不能唯利是從。所以，在呼吁相關(guān)制度健全的同時，也希望加大宣傳和社會輿論監(jiān)督。商家也是公民，需要有公民良心，兼顧社會整體利益、國家公共利益是公民的義務(wù)，千萬不要為了一時之利去挑戰(zhàn)社會公共道德?！?/p>

吉林省婦女兒童心理咨詢中心高級心理咨詢師宋菲也表示，雖然如今許多惡意搶注公眾形象的事件最終僅僅是“雷聲大雨點小”的炒作，但畢竟有相當(dāng)一部分青少年在接觸這些訊息。正值青春期發(fā)育的他們本來就具有一種情緒不穩(wěn)定的心理特點，各種名目的“惡搞”對于他們樹立正確的人生觀、價值觀肯定會產(chǎn)生潛移默化的不利影響。

宋菲稱，正在成長中的青少年心理具有不穩(wěn)定性，他們尚不具備對是非的自我辨別能力，因而心理成長很容易受外界環(huán)境干擾。他們在課本上學(xué)到了屈原、雷鋒、魯迅等人的事跡，并使之在內(nèi)心樹立了高大形象，但這種形象很容易被豬飼料、安全套等品名破壞掉?！跋Ｍ碳以谧灾埃忍婧⒆觽兿胍幌?。另外，也希望學(xué)校、家長能夠跟進教育，及時指導(dǎo)孩子正確看待這些現(xiàn)象，避免他們的人生觀、價值觀受到不利影響?！?/p>

編輯：盧勁杉