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        讓歷史照亮未來

        2007-01-01 00:00:00姬大鵬
        銷售與市場·評論版 2007年1期

        “你們給我加了25個太上皇!”五短身材的約翰用略帶法蘭西口音的腔調(diào)咆哮著。盡管并不打算承認(rèn)這份文件,可是面對盔明甲亮的貴族武裝,“失地王”別無選擇。這是1215年6月19日,泰晤士河畔的蘭尼米德草地,歷史的嚴(yán)肅性和滑稽性同步登臺——一個在英國歷史上堪稱草包的國王,以令王室蒙羞的閉幕式,送給英倫三島一個澤被萬世的厚禮:《大憲章》。

        志大才疏的約翰成長于一個英雄輩出的時(shí)代——金雀花王朝。雖然其父亨利二世不會英語,但雄才大略,終身勤勉,把法國的先進(jìn)文明輸入到英國。其兄理查,乃英國歷史上著名的“獅心王”,通過婚姻和戰(zhàn)爭,成倍地?cái)U(kuò)大了英國的領(lǐng)土,并數(shù)次充任十字軍東征的急先鋒。理查的盟友和對手,德王紅胡子巴巴羅薩皇帝斐特烈、法王斐利二世、埃及和敘利亞的蘇丹薩拉丁,都為一代人杰。即使在國內(nèi)和暫時(shí)攝政的約翰放對廝殺的,也是威名赫赫的英國版“水滸”主角羅賓漢——這是一個風(fēng)云際會的鐵血年代。

        英雄們終于相繼謝幕。后英雄時(shí)代的權(quán)力真空,激化的民族矛盾、國家矛盾和宗教矛盾,約翰的好大喜功與短視無能,這一切因素的膠著和互動,帶來了人類政治文明的新圖騰。

        《大憲章》的精髓,是以法律的形式肯定了對臣民財(cái)產(chǎn)及人身安全的保障權(quán),以及臣民對君主的反抗權(quán)。這是歷史上第一次用法律文件宣告了“王在法下”這一現(xiàn)代憲政原則,看似漫不經(jīng)心卻石破天驚的制度創(chuàng)新,宣告了人類嶄新紀(jì)元的到來。這個不起眼的歐洲島國不經(jīng)意間參悟了現(xiàn)代化的密碼,它將在幾百年后登上人類文明的巔峰。

        而當(dāng)時(shí)的中國正處在一個孱弱政權(quán)——南宋的暮年。56年后,中國將進(jìn)入更為詭譎的一段歷史:元朝,沒有思想創(chuàng)新和制度創(chuàng)新,卻依靠矮腳馬和彎刀征服了大半個歐洲。盡管被稱為“上帝的黑鞭”,但有元一代終究沒有給子孫留下思想財(cái)富,掠奪的寶藏也很快被揮霍一空。

        為什么是歐洲率先吹響了現(xiàn)代化的號角?曾經(jīng)領(lǐng)先歐洲近千年的東方大國中國,是何時(shí)在這個全球馬拉松中落后的?游牧文明、農(nóng)耕文明與商業(yè)文明,在漫長的中國歷史進(jìn)程中各司何職?商業(yè)和市場在我們的現(xiàn)代化之路上,扮演著一個怎樣的角色?國家、企業(yè)和品牌的崛起,遵循著怎樣一種邏輯?文化思想、制度體系、經(jīng)濟(jì)技術(shù),哪種力量是大國復(fù)興、組織昌盛的引擎?如何評價(jià)我們已經(jīng)走過的和正在開創(chuàng)的歷史?什么是真正崛起的標(biāo)志?在中國現(xiàn)代化這個濃縮的歷史中,什么能帶來內(nèi)心的強(qiáng)大和幸福感?

        如此宏大而又帶有終極色彩的命題,沒有標(biāo)準(zhǔn)的求根公式。我們必須拋棄標(biāo)本化和編年化歷史的粗暴方式,真誠地融入歷史,用新歷史主義的大旗去覆蓋和包裝歷史細(xì)節(jié)。循著智慧的一個重要源泉,讓我們把目光投向歷史上的典型朝代。

        作為結(jié)束封建制的秦漢兩朝,在制度創(chuàng)新上成績斐然。消滅了貴族后,帝制的確立既牽引和強(qiáng)化了疆域廣闊的中華大地上民眾的凝聚力,避免了歐洲式的碎片化,又遏制了貴族強(qiáng)權(quán)對平民的掠奪?;蕶?quán)和相權(quán)的分立,標(biāo)志著國家管理的正規(guī)化(類似于所有者和職業(yè)經(jīng)理人的分工)??たh制區(qū)別于封建制,就在于天下只有皇帝可以世襲,其余官職和爵位都世俗化。均田制對井田制的否定,保障了民生。而“孝廉”選舉制的普遍推行,更使政府從貴族化、門第化轉(zhuǎn)型為士人化。三十稅一的輕徭薄賦,五湖四海的選拔制度,開放了國家政權(quán),使得中國成為當(dāng)時(shí)的一流大國。其時(shí),操著南腔北調(diào)的官話的青年才俊行走在通往國都的道路上,寬大的袍服擋不住他們勃勃的雄心。而唐代的宰相從漢代“領(lǐng)袖制”發(fā)展為“委員制”,選拔人才從選察到海選的科舉(甚至大量任用外國人),經(jīng)濟(jì)上實(shí)行租庸調(diào)制,進(jìn)一步減輕了人民的負(fù)擔(dān)。各種制度創(chuàng)新、行政創(chuàng)新,使得國家之強(qiáng)盛一時(shí)無兩。

        然而到了宋明清時(shí),中央集權(quán)進(jìn)一步加固,相權(quán)被廢,經(jīng)濟(jì)上采用晚唐的“兩稅法”加重了平民的負(fù)擔(dān)。那些推動中華融合的超級王權(quán)開始侵害地方的財(cái)力和人力資源。曾經(jīng)深切關(guān)懷著平民生活的漢武帝懷著對“帶著血和骯臟的東西”的資本的警惕,為避免原始資本積累對蕓蕓眾生的傷害,用鹽鐵政策壓制漢初的工商業(yè),終至成為中國農(nóng)業(yè)文明一手反游牧文明,一手反商業(yè)文明的理論基石和社會思潮——自漢以下都奉若圭皋,明清尤甚。

        相對于商業(yè)文明的競爭性和整合性,寧靜而內(nèi)省的農(nóng)業(yè)文明一直在走內(nèi)生性成長之路,但皇權(quán)的擴(kuò)張、制度的凋零造成創(chuàng)新不足,管理效率低下,思想困頓,進(jìn)而導(dǎo)致技術(shù)創(chuàng)新停滯,活力喪失,國家積弱。重農(nóng)抑商,不僅社會資源無法盤活、集聚,知識創(chuàng)新源頭被扼殺,更形成“人才脂肪”,壅塞于官道。

        大國崛起,在于思想、文化、制度的創(chuàng)新。大牌崛起何嘗不是7大牌如何崛起,將成為2007年的商業(yè)課題!

        “當(dāng)生活的發(fā)展逐漸需要時(shí),死歷史就會復(fù)活,過去史就變成現(xiàn)在的。羅馬人和希臘人躺在墓穴中,直到文藝復(fù)興歐洲精神重新成熟時(shí),才把他們喚醒?!睔v史學(xué)大師克羅齊的箴言,將成為營銷管理者深度反思的一把鑰匙。

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