IPTV這個概念第一次被提出來是在1999年，在之后的幾年里飛速發(fā)展：尤其是去年，上海文廣集團獲得了國內(nèi)第一張IPTV運營許可證，成為眾多媒體關(guān)注的焦點。

IPTV是何方神圣?

IPTV又叫做交互式網(wǎng)絡(luò)電視，通常被定義為一種利用寬帶有線電視網(wǎng)，集互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭用戶提供包括高清晰視頻在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)。通俗的講，就是在現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)上，提供高清晰的視頻服務(wù)；當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的最大特點就是交互，因此方便的視頻點播就理所當(dāng)然的成為這種業(yè)務(wù)的一個閃亮點。此外，還可以做很多別的同樣通過接入互聯(lián)網(wǎng)的計算機可以做的事情，但是，以視頻業(yè)務(wù)為核心的業(yè)務(wù)，才是IPTV的核心業(yè)務(wù)。不然，干嘛要冠以TV的名號呢?

實際上，在IPTV大紅大紫以前，我們記得廣泛為人所知的是數(shù)字電視將要取代模擬電視的浪潮。中國廣電總局出臺的計劃是到2015年，數(shù)字電視全面取代模擬電視，屆時將停播模擬電視。

數(shù)字電視在功能上是對傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)的升級，優(yōu)點在于高清晰的畫質(zhì)、更富有沖擊力的音響效果、更多的節(jié)目頻道和更全面更實時的內(nèi)容。換言之，數(shù)字電視提供給你更多的內(nèi)容選擇機會，讓你有更好的視聽享受。只是，其基本的模式依然是電視臺播放什么，雖然也有一些采編、存儲之類的功能，但作為觀眾，仍然只能是看或者不看。并且，在號稱付費電視的數(shù)字電視時代，觀眾要為可以收看到的頻道付費。

IPTV實際上做的，就是讓想看電視的觀眾更主動些。在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的今天，我們早已不再滿足于電視這種播什么看什么的信息獲得和娛樂途徑；通過互聯(lián)網(wǎng)獲得消息，實時通信，觀看流媒體網(wǎng)絡(luò)視頻等已經(jīng)成為年輕一代的生活方式。IPTV從某種程度上講是互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻的專業(yè)化。所謂專業(yè)化，就意味著分工和合作。傳統(tǒng)的媒體有著強大的信息來源，它們提供各種內(nèi)容服務(wù)；電信運營商則擁有強大的支撐網(wǎng)絡(luò)，也就是傳播內(nèi)容的渠道。如果分工合理，合作得當(dāng)，IPTV會成為一個非常有誘惑力的市場。從用戶的角度講，既可以自己想看什么就看什么，又可以避免為不想看的內(nèi)容付費。當(dāng)然，用戶的付費就由兩部分組成：為想看的內(nèi)容付費(這部分給內(nèi)容提供商，通常是傳統(tǒng)媒體)和為網(wǎng)絡(luò)流量付費(這部分給網(wǎng)絡(luò)運營商，通常是電信運營商)。

消滅攔路虎

不過，目前的互聯(lián)網(wǎng)似乎并不能夠滿足IPTV的要求。相信差不多每一位互聯(lián)網(wǎng)用戶都有網(wǎng)速太慢、實時性差、視頻清晰度低等這樣或者那樣的抱怨。更多的清晰視頻則是通過網(wǎng)絡(luò)下載來欣賞的。這受制于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的接入瓶頸，就好比從水庫引水的水渠，雖然水庫夠大，水夠多，可是水渠小，就無法灌溉足夠多的田地。目前的ADSL或者小區(qū)寬帶都不能夠提供足夠深和足夠?qū)挼摹八薄２贿^電信運營商的速度非?？欤?005年中國電信和中國網(wǎng)通都已經(jīng)在各自領(lǐng)地廣建網(wǎng)絡(luò)，開始試點。據(jù)悉，目前中國電信正在內(nèi)部測試一種稱為“超級ADSL”的網(wǎng)絡(luò)接入升級方案，這種方案可以提供比目前快3倍的網(wǎng)絡(luò)接入速度?？梢灶A(yù)見，一旦IPTV開始正式運營，網(wǎng)絡(luò)條件不會像當(dāng)前一樣成為發(fā)展的阻礙。

另一方面，雖然到目前為止，傳統(tǒng)媒體和電信運營商似乎還沒有能夠就如何有效的合作達成一致，但是廣電總局也在為IPTV的推廣努力。除了本文一開始提到的上海文廣，目前還有另外三家媒體機構(gòu)獲得了IPTV的牌照，它們分別是：央視國際、南方廣電傳媒和中國國際廣播電臺。另外據(jù)稱中央人民廣播電臺很快也將獲得牌照。這里牌照的作用大概與門口小飯館的營業(yè)執(zhí)照功能近似，就是允許獲得牌照的單位經(jīng)營相關(guān)的業(yè)務(wù)(目前大致是開辦以電視機、手持設(shè)備為接收終端的視聽節(jié)目傳播業(yè)務(wù))。這樣，有了眾多傳統(tǒng)媒體的加入，并且隨著競爭的展開，IPTV才真正從概念轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實。

亮點搶先報

不過，作為普通的消費者，并不關(guān)心IPTV所用的技術(shù)有多么先進，其內(nèi)部是如何的運作，我們只在意它能夠給我們的生活帶來哪些新的便捷。那么，來看看IPTV究竟有些什么新功能吧。

1．高清晰的視頻服務(wù)

由于有充足的帶寬支持，每個用戶都可以確保大流量的暢通無阻。另外，目前已經(jīng)有很多種視頻壓縮格式，傳統(tǒng)的rm、wmv等流媒體格式自是不用說，高清晰的壓縮格式也是層出不窮，諸如mpeg系列等。標(biāo)準(zhǔn)方面，H．264也已經(jīng)相當(dāng)?shù)某墒?。因此，理論上我們可以通過IPTV看到高畫質(zhì)的影像節(jié)目。這與目前通過網(wǎng)絡(luò)觀看的流媒體比較起來，真是天壤之別。

2．隨時都可以看

更重要的是，從互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的視頻點播模式使觀眾可以主動的看想看的節(jié)目，而電視臺或類似的單位只需要提供豐富的內(nèi)容吸引用戶即可。這樣用戶不會被大量的廣告占用時間，也不會留守在電視機旁，這樣可以自由的安排時間，比傳統(tǒng)的電視模式節(jié)省了大量的時間。不僅如此，用戶還可以非常靈活地實現(xiàn)電子菜單、節(jié)目預(yù)約、實時快進、快退、終端賬號及計費管理、節(jié)目編排等多種功能。

3．用電視機上網(wǎng)

雖然說用個人電腦上網(wǎng)是理所當(dāng)然的途徑，可是幾乎所有的研究員都在想還可以用什么上網(wǎng)。隨著第三代移動通信大幕的徐徐拉開，用手機上網(wǎng)已經(jīng)相當(dāng)?shù)钠毡榱?；而比爾·蓋茨1999年來中國推廣的機頂盒(維納斯計劃)就是基于用電視機上網(wǎng)的概念。1999年正是IPTV概念被提出來的時候，那時候條件還不成熟：現(xiàn)在成熟了。

IPTV現(xiàn)在主要有兩種接入方式：電視機+機頂盒和個人電腦。電視機的大屏幕是計算機做不到的，可以想象，配備必要上網(wǎng)設(shè)施的電視機具備更有沖擊力的上網(wǎng)愉悅效果。這一點，對廣大的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家來說，是一個非常值得期待的前景。當(dāng)然，互聯(lián)網(wǎng)的其他業(yè)務(wù)同樣也可以在這里實現(xiàn)。

4．獲得相互關(guān)聯(lián)的信息

目前上海文廣正在上海全面放號，IPTV在上海將全面鋪開。其提供的百視通將嘗試關(guān)聯(lián)電視的設(shè)想，就是在一個頁面里，節(jié)目、資訊、廣告都是互相關(guān)聯(lián)的，比如節(jié)目是《大長今》，頁面上就可以看到韓國美食的相關(guān)資訊，再有與之相關(guān)的廣告。當(dāng)然，這只是一種嘗試，正如文廣百視通公司高級副總裁李川將IPTV的IP解讀為Infinite Possibility(無限可能)，隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，IPTV的業(yè)務(wù)將會有無限的發(fā)展可能。

大潮將至兮

圈內(nèi)人士對IPTV有著非常高的期待，市場研究機構(gòu)Infonetics預(yù)測，2009年全球IPTV用戶數(shù)將達到6890萬，屆時IPTV提供商和設(shè)備制造商的收入將快速提升，預(yù)計IPTV設(shè)備市場的收入將從2005年的3．71億美元猛增到2009年的68億美元。

在中國，IPTV產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入提速階段：上海的大規(guī)模放號之后引發(fā)了市場沖動，從ADSL到光纖城域網(wǎng)的多種網(wǎng)絡(luò)接入手段，都顯示出試驗特區(qū)發(fā)展的魄力；在哈爾濱運營一年半以來的用戶總量已超7萬戶；而河南則以農(nóng)村信息化為主題推廣IPTV，富有現(xiàn)實的和諧意義。隨著廣電部門和電信運營商逐漸的磨合，各部門有機的分工合作逐漸成型，IPTV業(yè)務(wù)已經(jīng)開始成熟了。

我們將改變我們多年來的看電視的習(xí)慣了，我們的整個生活習(xí)慣也將從此不同。因為，IPTV的大潮就要來了。

[責(zé)任編輯：唐宇]