文化，是中原崛起的“軟實力”，也是中原崛起的新動力。全球化意味著開放社會的建立。然而，向世界展示中原文化的博大精深，在全球增強中原文化的影響力，還必須解決河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外向性問題，通過大力發(fā)展河南涉外文化產(chǎn)業(yè)，使中原文化不僅有理念的魅力，而且有競爭的實力，從而為實現(xiàn)中原崛起提供新的平臺和空間。我們認為，全球化的發(fā)展對于中原文化的繁榮來說也是一個重要的戰(zhàn)略機遇，我們一定要緊緊抓住這一歷史性機遇，趨利避害，在對外開放中加速發(fā)展，使中原文化走向世界。

通過大力發(fā)展河南涉外文化產(chǎn)業(yè)，使中原文化不僅有理念的魅力，而且有競爭的實力，從而為實現(xiàn)中原崛起提供新的平臺和空間

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外向性選擇十分關鍵。如果說過去我們堅信“只有是民族的才能是世界的”，那么我們今天則認為“首先是世界的，然后才能是民族的”。強調(diào)文化的民族性在既定的歷史條件下是必然的，但是在當今經(jīng)濟全球化和經(jīng)濟文化一體化的大背景下，過分強調(diào)民族性，而忽略文化的全球性，是不利于文化發(fā)展的。在“文化例外”、“文化安全”的前提下，我們一定要積極參與全球化的浪潮，形成外向型發(fā)展思路。只有200多年歷史的美國雖然是一個文化資源小國，但它不僅把從古希臘開始的歐洲文明作為自己的文化源泉，而且也積極汲取包括中國在內(nèi)的東方文化的養(yǎng)分，尋求、利用世界各國有形和無形文化資源，創(chuàng)作生產(chǎn)了一大批世界聞名的文化產(chǎn)品，最終成為一個文化輸出大國。在這個意義上，河南文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展絕對不能自我封閉，只有在廣泛的對外文化交流、對外貿(mào)易中才能發(fā)展壯大。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，僅靠國內(nèi)市場的能力是非常有限的。發(fā)展涉外型文化產(chǎn)業(yè)，就必須爭取國際市場。美國的電影業(yè)之所以成為美國出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)之一，并且能夠形成一個完整的文化產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，就在于全球文化市場的需求支持。這種支持極大地推動了美國電影產(chǎn)業(yè)及相關文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為美國的全球利益贏得了巨大的空間。韓國也是如此，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略目標不是將國內(nèi)市場作為主戰(zhàn)場，而是進軍國際市場，進軍的順序是中國、日本、美國、歐洲，戰(zhàn)術是強攻。針對中國入世的契機，他們一下子就完成了搶占了中國文化市場10%、世界文化市場5%的目標。

我省文化資源優(yōu)勢突出，開發(fā)潛力巨大，要在新一輪加快發(fā)展中爭取主動，壯大實力，必須采取措施，努力發(fā)揮出我們的資源優(yōu)勢或比較優(yōu)勢，使我們的文化資源優(yōu)勢轉化為文化競爭優(yōu)勢。1.少林武術和雜技資源。少林功夫和太極拳兩大武術流派發(fā)源于河南，而中原雜技在世界雜壇上也有很高的知名度。在發(fā)展河南涉外文化產(chǎn)業(yè)的過程中，我們一定要積極推動河南雜技、武術節(jié)目對外商業(yè)演出，打造品牌，不斷擴大國外演出市場份額。2.精品資源。河南是戲劇大省，全省有豫劇、曲劇、越調(diào)三大劇種和20多個小劇種。近兩年，河南在建設文化大省的過程中，又推出了《木蘭詩篇》《風中少林》《清明上河圖》《河洛風》等音樂舞蹈作品，進一步改變了河南的文化結構，在國內(nèi)外產(chǎn)生了很好的影響。河南的大型原創(chuàng)舞劇《少林雄風》，一次與美國藍馬克娛樂集團簽下了赴美兩年，演出800場，收入達到6000萬美元的演出合同，取得了較好的社會效益和經(jīng)濟效益。3.文物外展資源。河南的文物遺存特別豐厚，現(xiàn)有各類文物景點約3萬處，其中有兩處世界文化遺產(chǎn)——龍門石窟和安陽殷墟。地下文物居全國首位，館藏文物有140萬件，在全國的館藏文物里排到第二位。近年，河南的《洛陽之夢——唐三彩展》《中國古代動物藝術——來自河南博物院的珍寶展》《華夏文明之源——河南文物精華展覽》在日本、比利時等國展出取得巨大成功。今后，要進一步加大文物外展的力度，使之逐步發(fā)展成為一個產(chǎn)業(yè)。4.民族民間文化資源。河南是民族民間文化大省。朱仙鎮(zhèn)木版年畫、山陜甘會館、開封汴繡、南陽獨山玉、鈞瓷、汝瓷等等，是我們從老祖宗那里傳承下來的民間精品，具有獨特的魅力。特別是一些“民間絕活”，在國際市場上很有吸引力。我們要進一步加大對這些民族民間文化資源的開發(fā)，使之走向國際文化市場。

要立足于發(fā)展中原文化，更加積極地開展對外文化交流，大力發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)，進一步提高中原文化的影響力和美譽度，推進中原文化走向世界

應當承認，改革開放以來，我國綜合國力逐步增強，國際地位日益提高，對外關系普遍發(fā)展，這就為我國文化產(chǎn)品“走出去”搭建了更為廣闊的平臺。中原文化源遠流長、博大精深，為實施文化“走出去”戰(zhàn)略，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，為打造對外文化產(chǎn)業(yè)的河南航母，提供了深厚的文化基礎。如今，中原文化已經(jīng)具備了“走出去”的能力，這是我們具有的有利條件。在這種形勢下，我們要切實加強發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)的緊迫感和使命感，要立足于發(fā)展中原文化，更加積極地開展對外文化交流，大力發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)，進一步提高中原文化的影響力和美譽度，推進中原文化走向世界。具體而言，大力發(fā)展河南涉外文化產(chǎn)業(yè)，就必須變文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)向性為外向性，在全球化過程中牢牢把握文化發(fā)展的主動權。正如杰西·爾什所言：“全球化的推動、信息社會發(fā)展步伐的加快以及全球文化之間緊張關系的上升，都對政策制定者提出了許多新的挑戰(zhàn)?！本唧w來說，要在以下關鍵環(huán)節(jié)上加大力度：

大力引進文化資本和吸引戰(zhàn)略投資者?！吨泄仓醒雵鴦赵宏P于深化文化體制改革的若干意見》指出：“加強和改進對非公有制文化企業(yè)的服務和監(jiān)管，為非公有資本的發(fā)展創(chuàng)造良好政策環(huán)境和平等競爭機會。按照我國加入世貿(mào)組織的承諾，明確外資進入范圍，完善管理辦法，提高利用外資的質量和水平。”美國學者約瑟夫·多爾蒂在《用于全球冒險的文化資本》中指出：“今天，以各種維度——政治的、經(jīng)濟的、社會的、環(huán)境的和安全的——展開的全球拓展中，文化資本是必備的?？磥?，是開發(fā)、利用文化資本的時候了?！卑拇罄麃唽W者戴維·思羅斯比指出：“文化資本是以財富的形式具體表現(xiàn)出來的文化價值的積累?！蔽覀冋J為，沒有民間文化資本，包括國際文化資本的注入，僅靠我們自己的資本是難以實現(xiàn)河南文化產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的。因此，在發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)的過程中，我們必須首先把引進戰(zhàn)略投資者放在第一位。什么是戰(zhàn)略投資者？我們認為，它至少要具備如下兩個條件：首先，戰(zhàn)略投資者必須具有較好的資質條件，擁有比較雄厚的資金、核心技術、先進的管理、較好的實業(yè)基礎和較強的投融資能力；其次，戰(zhàn)略投資者不僅要帶來大量資金，更要能帶來先進的技術和管理，能促進產(chǎn)品結構、產(chǎn)業(yè)結構的調(diào)整升級，并致力于長期投資合作，謀求長遠利益的回投。當然，我們所說的戰(zhàn)略投資者，并不意味著我們必須把目光放在世界500強身上。我們認為，只要有資金、有技術、有市場，能夠增強企業(yè)競爭力和創(chuàng)新能力，形成產(chǎn)業(yè)集群的，都是戰(zhàn)略投資者。也就是說，發(fā)展涉外型文化產(chǎn)業(yè)，我們必須注重引進戰(zhàn)略投資者，努力使我省的文化企業(yè)“借船出?！保岣吆幽衔幕a(chǎn)品在國際文化市場上的占有率。

努力運用先進科學技術提高文化產(chǎn)品和文化服務的科技含量。當今時代，高新科技已經(jīng)成為社會生產(chǎn)力發(fā)展的火車頭，在文化領域里迅猛發(fā)展并得到了廣泛應用。發(fā)展涉外型文化產(chǎn)業(yè)，必須高度重視高新科技在文化產(chǎn)業(yè)領域的運用。達·芬奇說得好：“藝術借助科技的翅膀才能高飛?！蔽覀円e極運用高新技術改造傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，運用電子出版、數(shù)字影視、網(wǎng)絡傳輸?shù)痊F(xiàn)代技術，催生新的文化業(yè)態(tài)，大力發(fā)展文化創(chuàng)意、文化博覽、動漫游戲、數(shù)字傳輸?shù)刃屡d產(chǎn)業(yè)。如今，世界發(fā)達國家在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中對科學技術的運用是主動積極的。以美國為例，20世紀90年代，圖書出版公司、音像出版公司就開始把網(wǎng)絡技術應用于銷售，極大地方便了消費者的選購，從而推動了圖書和音像出版業(yè)的發(fā)展。迪斯尼把高新技術用于文化娛樂業(yè)，1993年的銷售額為85億元，到1997年僅僅4年時間就達到了225億美元。百老匯音樂劇中生產(chǎn)的科技含量之高，是許多傳統(tǒng)表演藝術無法比擬的，其表演場景美輪美奐，大大增強了藝術感染力。與美國相對照，中國的文化產(chǎn)品和文化服務在制作、加工、欣賞等方面都還停留在傳統(tǒng)技術的基礎上，與發(fā)達國家存在著很大差距。特別是在傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代技術開發(fā)利用上，我們是愧對祖先的。比如說卡通片，中國卡通片的市場效應排在前五位的，沒有一個不是洋玩意，米老鼠、機器貓等。在發(fā)展涉外文化產(chǎn)業(yè)的過程中，我們要積極采用數(shù)字、網(wǎng)絡等高新技術和現(xiàn)代生產(chǎn)方式，改造傳統(tǒng)的文化創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播模式，提高文化產(chǎn)品和服務的科技含量，延伸服務領域，拓展服務內(nèi)容。同時，我們一定要適應高新技術在文化領域廣泛運用的新趨勢，明確相關技術標準，提升研發(fā)能力，積極開發(fā)具有自主知識產(chǎn)權的核心技術，努力搶占文化科技競爭的制高點，推進文化產(chǎn)業(yè)升級。

發(fā)展河南涉外文化產(chǎn)業(yè)，一定要以“文化產(chǎn)業(yè)市場化運作能力”較強的地區(qū)為平臺。使河南的資源優(yōu)勢與其技術優(yōu)勢和市場優(yōu)勢有機結合起來

我們還要進一步增強自身在國際文化市場上的“市場化運作能力”。由于多年在市場制度下浸淫，發(fā)達國家已經(jīng)能夠按照市場經(jīng)濟的規(guī)律進行文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、銷售，形成了一套與市場經(jīng)濟體制相適應的成熟的市場運作模式。好萊塢在世界范圍內(nèi)的成功，歸根結底是市場營銷的成功。發(fā)展河南文化產(chǎn)業(yè)，離不開國內(nèi)、國際文化市場，必須與文化市場、特別是國際文化市場結合起來。在這個意義上，沒有文化市場，特別是國際文化市場，文化產(chǎn)業(yè)是難以做強做大的：一是文化資源的開發(fā)、文化項目的立項，要看市場前景；二是文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、文化服務的供給，要依賴市場半徑和容量；三是文化消費的有效需求，依賴于市場環(huán)境。發(fā)展河南涉外文化產(chǎn)業(yè)，我們一定要以上海、廣州、香港等對文化產(chǎn)業(yè)“市場化運作能力”較強的地區(qū)為平臺，使河南的資源優(yōu)勢與其技術優(yōu)勢和市場優(yōu)勢有機結合起來，以美國市場、歐洲市場、日韓市場為目標市場，加大河南涉外文化企業(yè)的規(guī)模擴張和市場擴張。我們相信，不經(jīng)過種種兵臨城下的市場經(jīng)濟戰(zhàn)場較量，不經(jīng)過與國際文化資本面對面角逐的嚴酷考驗，不經(jīng)過文化產(chǎn)業(yè)競爭加劇優(yōu)勝劣汰的市場凈化過程，當前桎梏人們變革的觀念、阻礙河南文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的深層因素，是難以得到有效解決的。

雖然中原文化和涉外文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著十分美好的前景，但是我省涉外型文化企業(yè)和涉外型文化項目起步晚、基礎差、困難大、障礙多，不僅與我省經(jīng)濟發(fā)展的速度不相稱，也與我省豐厚文化資源的基本條件很不相稱。目前，河南文化產(chǎn)業(yè)主要立足國內(nèi)發(fā)展，真正“走出去”并做大做強的并不多。隨著我國加入世界貿(mào)易組織過渡期的基本結束，國外文化資本、文化企業(yè)、文化產(chǎn)品將不斷涌入，中外文化的碰撞將不僅發(fā)生在國外，而且大量發(fā)生在國內(nèi)，但是我們的許多國有文化單位還停留在傳統(tǒng)體制內(nèi)，不具備進入國際市場、參與國際競爭的市場主體地位和實力。下一步，我們應該廣泛開展對外文化交流，加大對外文化貿(mào)易，大力發(fā)展涉外型文化產(chǎn)業(yè)，充分利用國內(nèi)國外兩種文化資源，開拓國內(nèi)國外兩個市場，加快形成有利于提高文化產(chǎn)品競爭力、促進文化走出去的體制機制，培育一批有較強實力和國際競爭力的文化企業(yè)和企業(yè)集團，積極參與國際文化市場競爭，使中原文化能夠在全球市場的支撐下，充分利用國內(nèi)外兩種資源，既可以學習西方文化產(chǎn)業(yè)的長處，又可以發(fā)揮我們自己的比較優(yōu)勢，既“引進來”又“走出去”，從而實現(xiàn)河南文化產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，推動中原文化走向世界?！昂蔑L憑借力，送我上青云”。在經(jīng)濟全球化的重大歷史機遇中，中原文化一定不能錯失良機。