汴繡是中國歷史上的四大名繡之一，是中國繡品中品位極高、不可多得的珍品。

目前，汴繡沒有統(tǒng)一的商標(biāo)，沒有統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)規(guī)模逐步萎縮。汴繡復(fù)興需要外力支持。

汴繡傳承宋繡

汴繡是在繼承宋繡的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的，是中國歷史上的四大名繡（蘇、蜀、汴、湘）之一，因北宋時期汴京（開封）為皇城，所以汴繡也多為宮廷御用而做，繡工精細(xì)，極其講究典雅精致，是中國繡品中品位極高、不可多得的珍品。

據(jù)記載，北宋時期，朝廷宮中設(shè)有文繡宛，集中當(dāng)時最優(yōu)秀的繡女300多人專為皇帝、王妃及朝中大臣刺繡朝服和工藝欣賞品等。當(dāng)時皇帝的龍袍、官員的朝服、烏紗帽等皆為汴繡的精品，所以汴繡亦被譽為宮廷繡或官繡。

汴繡之昌盛，《東京夢華錄》形容“金碧相射，錦繡交輝”。明代董其昌所著的《筠清軒錄》中評價：“設(shè)色精妙，光彩奪目。山水分遠(yuǎn)近之趣，樓閣得深邃之體，人物具瞻眺之情，花鳥極綽約啁哳之態(tài)?！?/p>

北宋是汴繡的鼎盛時期，到了靖康元年，金兵攻破開封，多數(shù)刺繡藝人被擄掠屠殺，只有少數(shù)工匠被宋皇室貴族帶到蘇杭一帶。中原大地民不聊生，城市手工業(yè)受到嚴(yán)重摧殘，刺繡藝術(shù)也隨之一蹶不振。此后，直到近現(xiàn)代，開封刺繡業(yè)基本泯滅。

20世紀(jì)50年代，開封汴繡廠成立后，對古老的汴繡藝術(shù)進(jìn)行了挖掘和整理，汴繡從沉寂中蘇醒，煥發(fā)出新的生命力。汴繡精品曾獲得國家百花獎，貴為國禮贈送外國首腦，聲名遠(yuǎn)播。許多人看好汴繡良好的市場前景，紛紛辦工廠、開商店經(jīng)營汴繡。

改革開放以后，尤其是20世紀(jì)90年代以來，開封旅游業(yè)的開發(fā)為汴繡的發(fā)展提供了新的歷史機遇，汴繡開始走進(jìn)尋常百姓家。當(dāng)時，開封有各種汴繡經(jīng)營廠商四五十家，形成了以國家所有制企業(yè)為主體，個體私營、家庭作坊式經(jīng)營為補充的多元化格局，可謂百花齊放、春色滿園。

然而，繁榮背后也暴露出不少問題。位于開封市中山路北段的宋都御街，兩側(cè)角樓對稱而立，樓閣店鋪古色古香，經(jīng)營開封特產(chǎn)、傳統(tǒng)風(fēng)味、古玩字畫等，引得不少游客前來御街觀光。御街兩側(cè)經(jīng)營工藝品的店鋪，均有各類品種的繡品出售，大大小小色彩各異，上面印有“中國汴繡”、“開封汴繡”等字樣，圖案以《清明上河圖》《五牛圖》等中國古畫為主，也有少量的西方油畫、人物肖像等。

這些繡品乍一看平齊光亮，仔細(xì)看就會發(fā)現(xiàn)：同樣的圖案，線條的粗細(xì)不同，針腳大小也不同；色彩過渡有的柔和，有的突兀；人物神態(tài)有的生動活潑，有的顯得呆板。而且，汴繡的價格同樣混亂不堪。相似規(guī)格、相同圖案的一幅《報春圖》，最高的一家報價5000元，最低的報價僅200元，價格落差如此之大，令人瞠目結(jié)舌。

據(jù)了解，一些經(jīng)營汴繡的店鋪從蘇州農(nóng)村等地購來廉價的繡品，充當(dāng)汴繡銷售。如今，這種運作方式已具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模，成了公開的秘密。還有一些店鋪為了表明“正宗”，都在店內(nèi)顯要位置擺上一副繡臺，上面是繡了一半的作品。但是，這些繡品的繡制工作常常是個擺設(shè)，對客戶而言，一時難辨真假。粗制濫造的繡品堂而皇之地掛在貨架上出售，質(zhì)量良莠不齊、魚龍混雜。更有一些店主對顧客解釋說：凡是開封人繡的刺繡都叫汴繡。

“汴繡”商標(biāo)的紛爭

開封汴繡廠是開封汴繡行業(yè)中的元老。該廠1954年成立，1958年定名為“地方國營開封汴繡廠”。但由于計劃經(jīng)濟(jì)時代獨家生產(chǎn)，加上商標(biāo)意識淡薄，一直未將汴繡申報注冊。

20世紀(jì)末，隨著市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展，假冒汴繡的店鋪日益增多，開封汴繡廠為保護(hù)汴繡地方藝術(shù)，避免市場魚龍混雜，于是向國家工商局提出申請將“汴繡”二字注冊，卻沒有想到，遭到以大宋汴繡有限公司為代表的其他汴繡廠的強烈反對。反對者向國家工商局遞交意見書，不同意開封汴繡廠對汴繡注冊。大宋汴繡有限公司等反對者認(rèn)為：“汴”是我國七大古都之一開封的別稱，按《商標(biāo)法》有關(guān)規(guī)定，縣級以上行政區(qū)劃的地名不得作為商標(biāo)，開封作為河南下轄的地級市，別稱“汴”也應(yīng)禁止用于商標(biāo)。“汴繡”是商品，不能注冊成某一個企業(yè)的商標(biāo)，開封汴繡廠的行為是一種不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椤?/p>

但開封汴繡廠則堅持認(rèn)為，“汴繡”不是歷史遺留的獨特地方文化，是開封汴繡廠企業(yè)名稱的縮寫，是屬于開封汴繡廠的，因而申請注冊無錯。

開封汴繡廠有關(guān)人士表示，注冊“汴繡”系列商標(biāo)目的就是要保護(hù)經(jīng)過幾代人嘔心瀝血創(chuàng)出的牌子，站在保護(hù)消費者利益的高度上，防止假冒偽劣商品把這塊牌子砸掉。如果注冊成功，凡開封市生產(chǎn)刺繡工藝品的廠家，只要按照“汴繡”牌刺繡工藝品的刺繡工藝和針法生產(chǎn)，經(jīng)檢驗符合統(tǒng)一的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，均可以無償使用汴繡商標(biāo)。開封汴繡廠要保護(hù)的是獨創(chuàng)的品牌，保護(hù)的是產(chǎn)品質(zhì)量，并不完全是為了獨家占有。這樣既有利于規(guī)范商標(biāo)使用行為，有利于防假拒劣，更有利于汴繡牌刺繡工藝品得到健康發(fā)展。

雙方爭執(zhí)不下，國家工商局商標(biāo)局也以不利于保護(hù)開封刺繡行業(yè)的公平競爭秩序為由對“汴繡”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。

時至今日，“汴繡”商標(biāo)雖經(jīng)開封市各屆政府“積極協(xié)調(diào)”，但歷時9年仍未成功注冊。

針對商標(biāo)之爭，一些專家認(rèn)為當(dāng)?shù)仄髽I(yè)應(yīng)該求大同存小異。河南省政協(xié)委員劉信圣認(rèn)為：開封汴繡廠長期陷入商標(biāo)注冊之爭，坐等政府協(xié)調(diào)的做法不妥，浪費了寶貴的時間，錯過了自己打造企業(yè)品牌的時機，其后果是開封刺繡工藝品市場長期陷入混亂狀態(tài)，建議換一種思路，促進(jìn)問題盡快解決。

2006年10月，劉信圣呼吁，“汴繡”商標(biāo)一般認(rèn)為具有開封人民共有含義，因此容易引起爭議和異議，因此可以暫時擱置爭議，建議骨干企業(yè)可以盡快申請其他商標(biāo)，例如汴梁牌、汴京牌、大宋牌等，商標(biāo)中去掉“汴繡”字眼即無爭議。與此同時，建議開封市相關(guān)部門盡快制訂出地方工藝?yán)C品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，像開封汴繡廠等開封骨干刺繡企業(yè)技術(shù)力量強，產(chǎn)品質(zhì)量好，因此，可以獲取首批質(zhì)量認(rèn)證。

國色天姿步履艱難

2007年1月16日，在千呼萬喚中，開封市30多個廠家、店鋪終于聯(lián)合成立了汴繡行業(yè)協(xié)會。在此以前，汴繡行業(yè)協(xié)會遲遲沒有成立。沒有行業(yè)協(xié)會的直接后果是缺少行業(yè)團(tuán)結(jié)，競相壓價，互相打壓。這種內(nèi)部紛爭讓汴繡企業(yè)無法將市場蛋糕做大做強。

對此，開封一家汴繡企業(yè)的負(fù)責(zé)人接受采訪時說：“事實上，開封市政府提出行業(yè)協(xié)會的事情已有好長時間了，但總是口頭上提這件事，沒有人實實在在落實。具體由誰牽頭？大家如何參與？規(guī)則如何制定？價格和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)如何統(tǒng)一……”

有關(guān)統(tǒng)計數(shù)字顯示，目前在開封市從事生產(chǎn)、經(jīng)營刺繡工藝品的廠家店鋪有35戶，其中本市具有生產(chǎn)加工能力的刺繡廠有10戶，刺繡工人200余人，而從蘇州農(nóng)村購買繡品搞營銷的店鋪就有25戶，蘇州人來開封開店鋪的有兩戶。據(jù)測算，開封市全年繡品銷售額3000萬元，其中蘇州農(nóng)村繡品銷售額達(dá)2000多萬元，開封人自己生產(chǎn)的刺繡品銷售額僅有幾百萬元。

中國工藝美術(shù)大師、一生致力于汴繡研究和開發(fā)的王少卿先生憂心忡忡地說：“有些生產(chǎn)汴繡的工廠或家庭作坊唯利是圖，為降低成本就減少色次，增大線徑，粗制濫造，一幅本來需要兩個月才能完成的繡品，兩三天就趕出來了，繡品的低劣程度可想而知，這樣的東西完全失去了汴繡的特色。照這樣下去，要不了多久，國色天姿的汴繡將會喪失掉精致的風(fēng)格和品位，一個本來無價的品牌有可能變得一文不值?！?/p>

王少卿說，汴繡的線色有1000多種，每種顏色從淺到深有十多種之分，有些色彩豐富的作品需要一二百種顏色的絲線，一個小小的色彩過渡，就需要繡工埋頭繡半天。因此，一般小幅汴繡作品就要繡幾個月，中等作品要繡一年，大幅的要繡兩三年，有時還要多人合作才能完成。這樣的作品才是汴繡中的精品，它費工費時，因此成本高，價格自然也不低。

業(yè)內(nèi)人士如此評論汴繡的衰落：沒有統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，沒有統(tǒng)一的商標(biāo)，大量外地繡品以次充好、冒名頂替、魚龍混雜、價格混亂，傳統(tǒng)的工藝產(chǎn)業(yè)無法適應(yīng)市場化浪潮，生產(chǎn)規(guī)模逐步萎縮，沒有行業(yè)協(xié)會，政府監(jiān)管不力……

汴繡受到了市場法則的嚴(yán)厲鞭撻。汴繡正在走向衰落。

汴繡復(fù)興之路需要文化創(chuàng)新

談起汴繡，業(yè)內(nèi)人士無一例外談到了蘇繡。蘇州人為什么能把繡品賣到全國各地，在全國工藝品市場上占據(jù)那么大的份額，每年創(chuàng)造幾億元的利潤？事實上，市場經(jīng)濟(jì)下的“蘇州模式”值得借鑒。蘇州人市場開拓意識強，沒有把自身局限于蘇州的小圈子，而是把眼光放得長遠(yuǎn)。蘇州對刺繡藝術(shù)大力支持和保護(hù)，圍繞刺繡藝術(shù)做了很多文章，比如舉辦刺繡藝術(shù)節(jié)、建立刺繡市場進(jìn)行刺繡作品競賽等。另外，蘇繡還走進(jìn)了學(xué)校，有效地提高了蘇繡的知名度。汴繡只有取長補短、興利除弊，才能迎頭趕上。

如今，汴繡站在了生死攸關(guān)的十字路口，也許要不了多久就可能重蹈洛陽“唐三彩”、禹州“鈞瓷”等傳統(tǒng)工藝品的覆轍。如何拯救這一文化遺產(chǎn)，突圍的路又在何方？有識之士深感憂慮。

有關(guān)專家認(rèn)為，當(dāng)前一個重要任務(wù)就是有效地整頓和管理市場，使汴繡這一風(fēng)格獨特、格調(diào)高雅的工藝品不至于淹沒在假冒偽劣的繡品之中，洗去身上的塵埃，重現(xiàn)天姿國色。其次，應(yīng)由政府或社會組織出面牽頭成立行業(yè)協(xié)會，規(guī)范行業(yè)行為。市場經(jīng)濟(jì)體制越完善，行業(yè)協(xié)會的作用就越重要。行業(yè)協(xié)會既是各行業(yè)自我協(xié)調(diào)和管理的團(tuán)體，又是政府管理經(jīng)濟(jì)的有利輔助和支持機構(gòu)，它有助于規(guī)范各廠商的經(jīng)營行為，形成合力。

業(yè)內(nèi)人士還認(rèn)為，汴繡要重視新產(chǎn)品開發(fā)，要創(chuàng)新，要根據(jù)市場變化生產(chǎn)出符合現(xiàn)代人審美習(xí)慣的繡品，產(chǎn)品也不應(yīng)拘泥于單純的裝飾品，應(yīng)該積極拓展其他領(lǐng)域；經(jīng)營方式也要創(chuàng)新，不可固步自封，要大膽引進(jìn)新的經(jīng)營方式開拓市場。還要培養(yǎng)專業(yè)人才，要有人去真正做策劃、包裝、營銷等。先前，開封市政府國有資產(chǎn)監(jiān)督管理委員會黨委書記胡魁先接受媒體采訪時說：“汴繡是國有無形資產(chǎn)的一部分，它的保護(hù)與發(fā)展已經(jīng)引起開封市有關(guān)部門的高度重視。如果不能使之得到有效的保護(hù)，對國有資產(chǎn)在規(guī)范的前提下的保值增值將是巨大的打擊?！?/p>

肩負(fù)著傳承傳統(tǒng)工藝和帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展雙重使命的汴繡，如何實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化？時任開封市市長的劉長春回答媒體采訪時說，汴繡行業(yè)不能抱著祖宗留下來的規(guī)矩不變的態(tài)度，要用工業(yè)化的理念和改革的思路來推動傳統(tǒng)工藝品行業(yè)的發(fā)展，可以借鑒在國有企業(yè)改革中的成功經(jīng)驗，加大對外招商引資力度，努力盤活存量、擴大增量，讓這潭水活起來。