[摘 要] 在競爭激烈的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知與忠誠影響著企業(yè)的經(jīng)營和發(fā)展，但品牌確立只是第一步，采取有效手段為品牌增值才能在市場長存。本文從較有爭議的品牌延伸策略角度，探討如何應(yīng)用此策略，發(fā)揮其效應(yīng)，規(guī)避其風(fēng)險(xiǎn)，來達(dá)到品牌增值的目的。

[關(guān)鍵詞] 品牌 延伸 應(yīng)用 策略