[摘 要] 體育產(chǎn)業(yè)是隨著體育自身的發(fā)展與普及而逐漸形成的，是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育要求，而使體育物質(zhì)與非物質(zhì)產(chǎn)品進(jìn)入生產(chǎn)、流通、消費(fèi)和服務(wù)業(yè)行列，并逐步發(fā)展成為專門性的產(chǎn)業(yè)。作為體育產(chǎn)業(yè)重要組成部分的高校體育產(chǎn)業(yè)正面臨著巨大的商機(jī)，蘊(yùn)藏著巨大潛力。本文從目前高校體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，了解目前高校體育產(chǎn)業(yè)存在的優(yōu)勢和發(fā)展進(jìn)程中面臨的困境，結(jié)合實(shí)際嘗試性的提出高校體育產(chǎn)業(yè)今后發(fā)展的對策與建議。

[關(guān)鍵詞] 高校體育產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 困境 對策