[摘 要] 綠色營銷是當(dāng)今企業(yè)提升可持續(xù)競爭力的有效途徑，本文就政府、企業(yè)及其消費者在“綠色化”進程中扮演的角色做了分析，提出了各自的創(chuàng)新途徑。

[關(guān)鍵詞] 綠色營銷 創(chuàng)新途徑 政府政策 企業(yè)經(jīng)營 消費行為