[摘 要] 隨著旅游業(yè)的迅猛發(fā)展，中國旅行社業(yè)規(guī)模也不斷擴(kuò)大，但行業(yè)的利潤水平卻逐年下降。本文利用博弈理論對(duì)中國旅行社業(yè)進(jìn)行分析，得出要改善行業(yè)混亂狀況，必須減少旅行社企業(yè)數(shù)量，做大企業(yè)規(guī)模這一結(jié)論。并且，隨著旅行社行業(yè)管理技術(shù)水平的提高，旅行社企業(yè)的經(jīng)營效率也會(huì)提高。由此，提出了中國旅行社企業(yè)整合的若干措施。

[關(guān)鍵詞] 旅行社 企業(yè)整合 博弈 經(jīng)營效率