[摘 要] 主要運用問卷調查法、文獻資料法、專家調查法及數理統(tǒng)計法等分別對膠東半島的青島、煙臺、威海三城市與農村居民健康投資現狀進行了調研，結果表明，膠東半島城市與農村居民在健康投資的水平、態(tài)度、動機、投資行為等方面存有較大差異，并且與居民的性別、年齡、職業(yè)、文化程度和收入水平等關系密切。在此基礎上我們提出了相應的對策，在提高城市居民健康投資水平的同時更重要的是要引導和培育農村居民形成積極向上的健康投資模式，縮小城鄉(xiāng)之間的投資差距，擴大消費市場，在拉動膠東半島地區(qū)經濟增長的同時推動全民健身計劃的有效實施。

[關鍵詞] 膠東半島 城鄉(xiāng)居民 健康投資 比較研究