[摘 要] 中國(guó)加入WTO后，海外名牌產(chǎn)品紛紛搶攤登陸，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)形成了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，現(xiàn)代企業(yè)已進(jìn)入了品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。要實(shí)施好名牌戰(zhàn)略， 價(jià)格定位是重要的組成部分之一。但是產(chǎn)品定價(jià)除了與產(chǎn)品成本等因素有關(guān)系以外，還要受消費(fèi)者主觀心理認(rèn)知的影響，特別是名牌產(chǎn)品，其價(jià)格受消費(fèi)者心理因素的影響更大，所以，本文從消費(fèi)者心理學(xué)角度，研究名牌企業(yè)的定價(jià)策略。

[關(guān)鍵詞] 名牌戰(zhàn)略 定價(jià)策略 名牌心理效應(yīng)