[摘 要] 由于現(xiàn)階段品牌價值還未能得到會計準則的承認，“品牌價值”評估不具有會計意義，但從財務視角考慮，品牌價值評估能夠激發(fā)金融市場對擁有品牌的公司融資的動機，能使企業(yè)在競爭中增加現(xiàn)金凈流量，是品牌資本運營需要。同時，基于財務、會計目的的品牌價值評估方法適用于品牌資產價值補償和品牌資本運營，分別有成本法、以英特品牌公司評估模型和世界品牌實驗室（WBL）評估模型為代表的收益法。

[關鍵詞] 財務 會計 品牌價值評估