放棄你，因?yàn)槟阕龅牟荒軌蜃C明你說的。

電視上，一個(gè)小孩靜悄悄地起床，自己樂呵呵地拆吃一包盒裝的家樂氏營(yíng)養(yǎng)谷類早餐，而年輕的父母仍在甜蜜地酣睡。

這則廣告明確地向人們傳遞出一個(gè)信息：家樂氏方便營(yíng)養(yǎng)谷類早餐，隨餐附加一盒牛奶，一把小塑料餐勺，食用時(shí)只需將牛奶倒入即可，簡(jiǎn)單、方便、快捷，連兒童都能自己處理，根本無需父母幫忙，大人食用，更是信手拈來之事。

廣告是這么說的，然而，實(shí)際情況卻是，方便早餐一點(diǎn)也不方便，甚至還十分麻煩。

首先，難拆的盒式包裝兒童根本自己處理不了。其次，牛奶在倒入谷片中時(shí)就兒童的平衡與把持能力不灑出是不可能的。另外，美國(guó)人的飲食習(xí)慣是不喜歡食用溫的東西，這就又使得方便早餐變得不再方便，不放在冰柜，牛奶是溫的，要放在售賣處的冰柜，又與信手拈來的方便特色有違。

最后的結(jié)果是，兒童無法自己吃，大人又困惑，家樂氏方便營(yíng)養(yǎng)早餐，是到普通貨柜取，還是到專用冰柜找？就是從冰柜找到的，照它可行的吃法，在晃動(dòng)的車上用小湯勺一口一口舀來吃是根本無法完成的，等帶去上班的地方，牛奶不又變成溫的了？

而且，它將近兩美元的定價(jià)，相對(duì)一份方便早餐來說又太高了。

家樂氏方便營(yíng)養(yǎng)早餐造成了市場(chǎng)上一個(gè)小小的迷惑與混亂，兩年后，該產(chǎn)品從市場(chǎng)徹底消失。

喝吧，請(qǐng)喝敵敵畏公司生產(chǎn)的冰紅茶。

早在40年前就確定了感性與性感風(fēng)格的女性雜志《柯夢(mèng)波丹》，它的封面是誘人的，美麗女子暴露的胸部與極具挑戰(zhàn)性的目光；它的標(biāo)題是生動(dòng)的，《全世界最棒的情人—被他寵愛是什么感覺》；它的風(fēng)格是永恒的，永遠(yuǎn)的女性話題。

就是這樣一本全球最暢銷的女性雜志，它品牌的延伸與它的主業(yè)同樣成功，比如它的床上用品已經(jīng)成為英國(guó)紡織品寢具市場(chǎng)的第二大品牌。

有專家分析，柯夢(mèng)波丹延伸床上用品似乎是順理成章的，想想看，它感性與性感的閱讀氛圍，與它性感與感性的用品氣息，是多么的和諧統(tǒng)一，再加上它獨(dú)特的設(shè)計(jì)，大膽的用色，超現(xiàn)實(shí)的美艷，簡(jiǎn)直就是另一種印刷的大開本《柯夢(mèng)波丹》。

然而，《柯夢(mèng)波丹》的另一延伸產(chǎn)品優(yōu)酸乳卻沒有這么好的結(jié)局了，它延伸了它最不可以延伸的東西。

人們欣賞性感，但要讓“性感”直接入口卻是難以想象的，形象些講，就如同生產(chǎn)敵敵畏的工廠延伸生產(chǎn)了冰紅茶，咚咚咚仰頭喝下去的感覺是很怪異的，因?yàn)槿魏纹放频难由於急仨毧磕钙放苼碇?，這樣一本雜志，這樣一種床上用品，無論如何是不能延伸來食用的，食用必倒胃口。

18個(gè)月后，柯夢(mèng)波丹優(yōu)酸乳黯然下架。

誰會(huì)去麥當(dāng)勞舉行婚宴？

讓麥當(dāng)勞稱霸天下的，除了它絕不含糊的統(tǒng)一執(zhí)行之外，就是它的一切從簡(jiǎn)。

然而，麥當(dāng)勞也曾走“豪華”路線，黃色的拱形門里，也曾一度熱推過“超級(jí)豪華堡”—專為成人設(shè)計(jì)的、成人口味的、豪華的漢堡包，當(dāng)然，它的價(jià)格也是相對(duì)豪華的。

但是，熱騰騰推出的豪華堡卻遭遇了冷冰冰的顧客。

麥當(dāng)勞管理者納悶，不是做過大規(guī)模的市場(chǎng)調(diào)查嗎？市場(chǎng)調(diào)查時(shí)不是有大多數(shù)消費(fèi)者表示會(huì)吃這種專為成人設(shè)計(jì)的漢堡嗎？可是，產(chǎn)品已經(jīng)上市了，這些人又跑哪兒去了呢？

不過他們很快就醒悟過來，首先，人們?cè)谧哌M(jìn)那道明黃色的拱形門前，基本已經(jīng)決定了自己要吃的是什么，沒人再會(huì)費(fèi)神研究食譜。其次，既然進(jìn)的是拱形門，就不會(huì)有人計(jì)劃是吃一頓豪華餐。一如沒人會(huì)去麥當(dāng)勞舉行婚宴一樣，豪華漢堡“豪華”錯(cuò)了麥當(dāng)勞灌輸給人們的一貫的理念，其結(jié)果就是低調(diào)退出。

（薛紫望摘自《深圳青年》2006年第13期）