產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的成立或?qū)镋VD的命運帶來轉(zhuǎn)機，但前提是，EVD必須先解決技術(shù)與內(nèi)容兩大桎梏。

12月6日，成立不滿兩個月的EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟發(fā)布《北京宣言》，宣稱為推進EVD產(chǎn)業(yè)化進程，聯(lián)盟所有企業(yè)將于2008年停產(chǎn)單機DVD，只生產(chǎn)EVD和兼容DVD的EVD。EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟的20家整機廠商還在北京展示了54款價格與DVD持平的EVD產(chǎn)品。

產(chǎn)業(yè)化提速

可以說，獲得整機廠商的支持對EVD的產(chǎn)業(yè)化意義重大。創(chuàng)維集團中國區(qū)域營銷總部執(zhí)行副總經(jīng)理、市場總監(jiān)劉耀平說，整機廠商手中握有兩張王牌，即廠商自己的品牌和市場，只有獲得這些資源，EVD的產(chǎn)業(yè)化才算真正啟動。

在EVD聯(lián)盟成立之前，由于三家標(biāo)準(zhǔn)方案提供方相互競爭，EVD的市場推廣也裹足難行。兩三年的時間里，EVD在市場上仍然少人問津，在賣場中少數(shù)的幾臺EVD產(chǎn)品也淹沒在眾多的DVD機里。EVD產(chǎn)業(yè)化實際上陷入停滯狀態(tài)。而碟機廠商的騎墻觀望，正是造成EVD產(chǎn)業(yè)化緩慢的主要因素。

整機廠商為何選擇支持EVD?有廠商認(rèn)為，EVD聯(lián)盟的成立，將產(chǎn)業(yè)上的各個鏈條環(huán)節(jié)都打通了，整機廠商對EVD的態(tài)度隨即發(fā)生了轉(zhuǎn)變。創(chuàng)維集團的劉耀平分析說，整機廠商轉(zhuǎn)變的理由，首先是對一種技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的市場價值的判斷，即對EVD未來市場價值的肯定；第二是對其產(chǎn)業(yè)化進程的信心，目前藍光DVD還未在中國市場落地，EVD搶先一步，具有時間上的優(yōu)勢；第三是民族情感，即廠商對民族紅光標(biāo)準(zhǔn)的責(zé)任感。

類似的理由把渠道商也吸引進了EVD聯(lián)盟。國美電器品牌營銷中心總監(jiān)何陽青說，民族感情確實是國美選擇支持EVD的重大原因。12月初，國美電器在全國30家門店的EVD高清碟機展示專賣區(qū)全部建立并開放，2007年將有150個類似展示區(qū)在國美電器門店建成。

同時，國美相信支持EVD將帶來巨大的市場利益。何陽青說，國美電器目前現(xiàn)有的高清電視會員客戶已達100多萬，而整體的高清電視市場明年將增長至800萬至1000萬臺，高清電視的普及無疑將成為EVD放量增長的基礎(chǔ)。

產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟能否拯救EVD

成立EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，挾眾多制造商和渠道商搶先進入市場無疑對EVD的產(chǎn)業(yè)化是一劑強心針。然而從長遠來看，仍有些短處是EVD無法繞開的。

首先是技術(shù)問題。2005年初，經(jīng)過漫長的爭奪后，EVD被信產(chǎn)部頒布為新一代高密度激光視盤行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，但這并不意味著EVD已經(jīng)解決了技術(shù)問題，EVD使用了某些美國技術(shù)，仍需交納一部分DVD專利。

12月6日展示的部分EVD機采用了EVD2芯片。據(jù)晶晨半導(dǎo)體有限公司CEO鐘培峰介紹，EVD2中使用了晶晨提供的芯片技術(shù)方案，取代了EVD中此前使用的美國技術(shù)，并且增加了網(wǎng)絡(luò)功能并支持移動硬盤。目前晶晨提供的技術(shù)方案打包在芯片產(chǎn)品中，并不向碟機廠商另外收取專利費。

仍有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，EVD技術(shù)上的劣勢十分明顯。清華大學(xué)光盤國家工程研究中心副主任陸達說，EVD在盤片結(jié)構(gòu)上仍然使用DVD標(biāo)準(zhǔn)，其容量上的限制將成為致命傷。以EVD目前的容量相比DVD并無優(yōu)勢，只是實現(xiàn)了高清播放功能而已。光盤國家工程研究中心與DVD論壇合作，擬開發(fā)只面向中國市場的HD-DVD，其基本格式與標(biāo)準(zhǔn)的HD-DVD一致，而使用清華大學(xué)擁有其專利的調(diào)制解調(diào)碼技術(shù)。

EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書長、今典集團總裁張寶全為EVD的容量進行了辯護，張認(rèn)為EVD將于明年實現(xiàn)盤片單面雙層12G的容量，“這足以裝下150分鐘的高清電影”。記者就EVD的容量等技術(shù)問題致電國內(nèi)電子領(lǐng)域?qū)＜?，多位專業(yè)人士表示不愿就此發(fā)表看法。

一位行業(yè)分析師說，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟如果不就EVD技術(shù)進行升級，憑目前的實力根本無法阻擊HD-DVD。“短期內(nèi)看，EVD產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵是渠道，這一問題通過國美電器的加盟可以解決；而長遠看，EVD的命運仍取決于技術(shù)上能否與藍光對抗。”這位分析師說。

這一點上有SVCD的前車之鑒。SVCD的初衷即為幫助國內(nèi)的VCD生產(chǎn)廠商繞開DVD制造的專利。但事實上，SVCD被DVD輕而易舉擊敗。對于EVD能否實現(xiàn)逃避DVD生產(chǎn)專利費，很多業(yè)內(nèi)人士持悲觀看法。

事實上，EVD是一個無法獲得國際認(rèn)可的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。依據(jù)藍光DVD和HD-DVD發(fā)布的技術(shù)規(guī)范，其容量依照好萊塢的要求至少要能保存兩小時長的電影。HD-DVD與藍光DVD的最小容量分別為15G和22G，遠大于EVD的4.7G。

其次，內(nèi)容也是EVD面臨的另一個難題。據(jù)張寶全介紹，EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟吸納了中影集團、中國國際電視總公司、中凱文化等內(nèi)容商，增強了內(nèi)容供應(yīng)能力。同時新成立的中國EVD內(nèi)容運營公司也對成員的共同利益在內(nèi)部進行了分配。中國EVD內(nèi)容運營公司的成員公司除今典環(huán)球外還包括中凱文化、廣東飛仕、FAB精彩無限公司、鴻翔音像、盈藝文化傳播及國美音像，涵蓋了國內(nèi)主要的內(nèi)容商及渠道商。各公司以其自身資源入股，其中今典持股20%，其他六家大致相同，各公司購買版權(quán)后均將其放入內(nèi)容運營公司。

這一定程度上解決了今典環(huán)球此前獨力支撐片源提供心有余而力不足的局面。12月6日，今典環(huán)球展示的片源列表中共有319部影片，據(jù)記者觀察，其中相當(dāng)數(shù)量的碟片早在一兩年前即有展示。新成立的EVD內(nèi)容運營公司還沒有透露年底前的版權(quán)引入狀況。

此外，聯(lián)盟的堅固性和團結(jié)也有待接受考驗。張寶全稱在12月6日的EVD產(chǎn)品展之前已經(jīng)幾天幾夜沒睡好覺，顯然在眾多成員間的協(xié)調(diào)耗費了他大量精力。新科電子副總經(jīng)理樊文建說：“聯(lián)盟成員間的相互信任和團結(jié)十分重要?！眲?chuàng)維電子也表達了堅決的信心，稱決不會制造HD-DVD，EVD才是國內(nèi)碟機企業(yè)的救贖之道。

不過，發(fā)布聯(lián)盟宣言時EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟新任主席黃光裕并未到場，而是由國美電器采銷中心總經(jīng)理牟貴先代為宣讀了《北京宣言》。事實上，關(guān)于2008年停產(chǎn)DVD的說法聯(lián)盟內(nèi)部也曾出現(xiàn)不同意見。在張寶全提前向媒體放出這一說法后，即有廠商表態(tài)稱是否全面停產(chǎn)DVD要由消費者和市場來決定，不能人為設(shè)置期限。

停產(chǎn)DVD的可能后果是碟機廠商的經(jīng)濟損失。張寶全解釋說停產(chǎn)單機版DVD不會對制造商造成損失，高額的專利費使單機版DVD的利潤已經(jīng)微乎其微。同時，停產(chǎn)的并不包括這些廠商為國外品牌代工的DVD。

顯然，聯(lián)盟成員對EVD產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟并不負(fù)有無限責(zé)任。國美電器的何陽青一再表示，國美電器只是聯(lián)盟的一個成員，承擔(dān)聯(lián)盟里的責(zé)任；但同時國美是個家電渠道商，不會排斥銷售其他產(chǎn)品，這意味著一旦HD-DVD來到中國，國美的推廣力度也將不會比今天推廣EVD遜色。

生死時速

相比藍光DVD產(chǎn)業(yè)化的一再延宕，EVD在中國市場上的推廣速度將決定其未來競爭的優(yōu)勢。

國際上相互競爭的藍光DVD與HD-DVD被看作EVD真正的競爭對手，藍光DVD陣營由索尼牽頭，雖然其藍光DVD播放器的上市一再延遲，不過在11月份新上市的索尼PS3游戲機中已經(jīng)內(nèi)置了藍光DVD。而HD-DVD則由東芝牽頭，今年4月份東芝在日本推出第一代HD-DVD播放器，最新的消息稱該公司12月份將在日本、美國、澳大利亞市場率先上市第二代HD-DVD播放器。

目前兩大陣營廝殺的戰(zhàn)場仍限于發(fā)達國家市場，分析認(rèn)為藍光DVD和HD-DVD進入中國市場的時間表可能會推遲至2008年。有消息稱，光盤國家工程研究中心參與的中國區(qū)版本HD-DVD規(guī)范將于12月發(fā)布，而進入實際生產(chǎn)也還有一段路要走。

另外，高清電視的迅速普及或?qū)镋VD創(chuàng)造一個機會，樂觀的預(yù)測認(rèn)為2007年中國高清電視市場規(guī)模將達800萬臺以上。2008年奧運會期間，中央電視臺將以高清信號轉(zhuǎn)播節(jié)目，這對高清電視及高清碟機播放器將是極大的促進。但可以預(yù)計的是，屆時藍光DVD和HD- DVD也將開始在中國市場發(fā)力。

【責(zé)任編輯 李曉燕】