新聞標(biāo)題的主要功能，是提示新聞的主要內(nèi)容，在第一時(shí)間，提供給受眾最需要、最易讀、最準(zhǔn)確的信息，并對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行評(píng)價(jià)，表明立場、態(tài)度、好惡等感情色彩。好的新聞標(biāo)題如同人的眼睛，通過它可透視文章的靈魂，使新聞所體現(xiàn)的精神、道德、觀念見諸報(bào)端。好的新聞標(biāo)題如同一塊磁鐵，能在第一時(shí)間里吸引受眾，激發(fā)受眾的閱讀興趣，使之產(chǎn)生繼續(xù)閱讀全文的欲望。好的新聞標(biāo)題，既遵守新聞客觀原則，又盡可能使用一切語言中的修辭手段，打造出和諧整齊的句式、生動(dòng)鮮明的語句。

新聞標(biāo)題運(yùn)用語言中的修辭手段，可以進(jìn)一步提高語言表現(xiàn)力，幫助新聞言語者更生動(dòng)明確地表達(dá)意圖，使受眾更形象地感受意圖，在愉快、富有美感的氛圍中，使新聞行為得以完全實(shí)現(xiàn)。

一

語音和諧、句式整齊對(duì)稱的對(duì)偶，形象生動(dòng)的比喻、比擬，意義含蓄、印象深刻的借代、雙關(guān)，氣勢恢弘的排比、層遞，都是新聞標(biāo)題常用的修辭格。

對(duì)偶秉承了古代散文和詩歌駢偶對(duì)仗的傳統(tǒng)，上下句字?jǐn)?shù)相等，結(jié)構(gòu)相似，具有整齊和諧的美感。形式精美、華麗、氣派，表達(dá)細(xì)膩準(zhǔn)確，表現(xiàn)了中華民族的思維、心理意識(shí)和對(duì)稱的審美觀，是一種極具漢民族特色、極具表現(xiàn)力的修辭方式。例如：

①采繽紛天下事入尋常百姓家（《大河報(bào)》8月4日）

②創(chuàng)新經(jīng)營謀發(fā)展壯大實(shí)力續(xù)新篇（《光明日?qǐng)?bào)》1月3日）

比喻也是新聞標(biāo)題常用修辭格。筆者隨手摘取8月1日的《光明日?qǐng)?bào)》運(yùn)用比喻的標(biāo)題：《百名白血病康復(fù)者重返“再生之地”》，“再生之地”比喻給患者治好病的解放軍307醫(yī)院；《文化和傳統(tǒng)是一條大河》，把文化和傳統(tǒng)的傳承比喻成滔滔不盡的河；《南京：把圖書館變成學(xué)生的“信息港”》，把圖書館比喻成信息港；《科學(xué)家發(fā)現(xiàn)慢性疼痛的“分子開關(guān)”》，把控制疼痛的分子比喻成開關(guān)；《教師暑期“充電”忙》，把教師利用假期學(xué)習(xí)比喻成充電。比喻修辭格的運(yùn)用，使標(biāo)題生動(dòng)形象，容易使人受到感染。

比擬給了被比擬的事物以活力，或擬人，或擬物，使新聞標(biāo)題生動(dòng)形象，引人注目。例如：《減肥產(chǎn)品“瘦身”缺監(jiān)管》（《消費(fèi)日?qǐng)?bào)》6月26日）、《網(wǎng)絡(luò)廣告：快樂并尷尬著》（《河南商報(bào)》7月14日）、《小心被“聯(lián)合國”忽悠了》（《新商報(bào)》6月30日）。以上三例都是擬人辭格。比擬辭格運(yùn)用，給標(biāo)題注入了生命，使標(biāo)題如同活起來一樣，具有了親和力。

借代是“不直接說出人或事物的名稱，借同它密切相關(guān)的名稱去代替”（《現(xiàn)代漢語》黃伯榮、廖序東）。從而使人產(chǎn)生聯(lián)想，使表達(dá)收到形象突出、特點(diǎn)鮮明、具體生動(dòng)的效果。例如：《白首翁愴然憶前賢出版社立志出精品》（《光明日?qǐng)?bào)》7月27日），“白首翁”以白發(fā)蒼蒼的特點(diǎn)代82歲的國學(xué)大師馮其庸老先生，“前賢”指國學(xué)大師、書畫家啟功先生。

雙關(guān)是“利用語音或語義條件，有意使語句同時(shí)兼顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼”（《現(xiàn)代漢語》黃伯榮、廖序東）。例如：《“熱”浪襲人格力空調(diào)銷售火爆》（《河南商報(bào)》7月14日）、《“心”箱》（《中國青年報(bào)》4月30日），“熱”言在天氣炎熱而意在銷售火熱，“心”（ｘｉｎ）是諧音，意在信箱，寓意是這是打開心結(jié)的信箱。

新聞標(biāo)題中使用的辭格還有很多，例如：《明榮辱辨是非樹理想礪人生》（《光明日?qǐng)?bào)》3月13日），連用了四個(gè)動(dòng)賓短語的排比，氣勢恢弘，從多方面表明主題；《青海查出三批“高考移民”》（《中國青年報(bào)》3月2日），“高考移民”是“××移民”的仿擬。再如：《方法＋習(xí)慣＋北京101網(wǎng)＝好成績＋自信》（《河南商報(bào)》7月14日），運(yùn)用了一個(gè)類似數(shù)學(xué)公式的標(biāo)題，與內(nèi)容緊密結(jié)合，使題目更加醒目；《“ＡＤ季”高校之旅在北京大學(xué)啟動(dòng)》（《光明日?qǐng)?bào)》3月15日），“ＡＤ季”是廣告季節(jié)的意思，用字母表示既浪漫又簡潔；《流浪的“小鳥”再也不用租“窩”》（《中國青年報(bào)》2０06年1月1日），“小鳥”是比喻剛參加工作的年輕人，說出小鳥以后，順勢拈連“窩”，“窩”又是比喻，形象地比喻家。

二

在一句話或一段話里有時(shí)候同時(shí)使用幾種辭格，連用、兼用或套用在一起，以收到幾重修辭效果。新聞標(biāo)題也是這樣，多以辭格綜合運(yùn)用情況出現(xiàn)，使之更加生動(dòng)、形象，更具有表現(xiàn)力。例如：

《自重重人人重自信信人人信》（《中國青年報(bào)》4月1日）這是對(duì)偶辭格中套用頂針辭格，用字十分簡練，含意豐富?！渡徎ㄎ毒蓹?quán)轉(zhuǎn)讓正“苦”長城資產(chǎn)重組興致正“甜”》（《河南商報(bào)》7月14日），對(duì)偶中套用了對(duì)比，“苦”和“甜”對(duì)比，反映了在改革開放中企業(yè)資產(chǎn)重組的兩種截然不同的感受?！堵尻栞S承負(fù)債24億待嫁德國企業(yè)出價(jià)11億想娶》（《河南商報(bào)》7月1日），把企業(yè)的資產(chǎn)重組比喻成嫁和娶的關(guān)系，把兩個(gè)企業(yè)比擬成待嫁新娘和欲娶新郎，生動(dòng)又懇切，這是對(duì)偶中套用了比喻兼比擬?！栋倩▓?bào)沃土文藝傳愛心》（《光明日?qǐng)?bào)》1月5日），“百花”比喻文藝工作者，“沃土”比喻廣大群眾，“百花報(bào)沃土”既是比喻又是比擬，“文藝傳愛心”點(diǎn)明主題，這是對(duì)偶中套用比喻套比擬的用法。《弘揚(yáng)主旋律唱響正氣歌》（《光明日?qǐng)?bào)》1月5日），對(duì)偶中套用雙關(guān)，“主旋律”和“正氣歌”既是歌曲，又是反腐倡廉、弘揚(yáng)正氣的精神。《春風(fēng)化雨潤物有聲——自主創(chuàng)新報(bào)告會(huì)在各地引起熱烈反響》（《光明日?qǐng)?bào)》3月2日），“潤物有聲”是從杜甫的詩句“潤物細(xì)無聲”仿擬來的，小標(biāo)題很清楚明白地說明題意，比喻這個(gè)創(chuàng)新報(bào)告如春風(fēng)春雨一樣，會(huì)給改革開放帶來欣欣向榮的景象，整個(gè)題目形式上既是對(duì)偶，又是比喻，其中還兼用了仿擬?！丁靶V告”被罰鏟除“牛皮癬”》（《北京晚報(bào)》6月24日），這是借代和比喻連用，“小廣告”借代貼小廣告的人，“牛皮癬”比喻街頭亂貼的小廣告，就像牛皮癬一樣難看、難治。修辭格的使用，大大增強(qiáng)了新聞標(biāo)題的形象性、可讀性，起到了幫助實(shí)現(xiàn)新聞行為的作用。

三

運(yùn)用語言修辭手段，提高新聞?wù)Z言質(zhì)量，使新聞言語者能更生動(dòng)明白地說話，受眾能更清楚地接受，并引起共鳴，才能使新聞行為得以實(shí)現(xiàn)。新聞標(biāo)題主要功能是提示新聞內(nèi)容，但是如果修辭格使用不當(dāng)，反而會(huì)阻塞新聞和受眾之間的信道。例如：《公仔花束趕節(jié)試試》（《河南商報(bào)》7月14日），上下句雖然字?jǐn)?shù)相等，但結(jié)構(gòu)不同。何謂公仔花束？何謂趕節(jié)？意義不明，令人費(fèi)解。

新聞標(biāo)題的功能是表明立場，試看以下兩例：《余秋雨“牛刀殺雞”咋恁不值錢》（《光明日?qǐng)?bào)》8月3日）、《我八強(qiáng)占六韓二李攪局》（《光明日?qǐng)?bào)》3月15日），從標(biāo)題中明顯表露出對(duì)個(gè)人的人身攻擊傾向，雖然可能是作者想表現(xiàn)出一種幽默、調(diào)侃，但是筆者卻不能贊同。

（作者單位：鄭州大學(xué)文化傳播學(xué)院）

編校：楊彩霞