2004年7月18日，《中國婦女報(bào)彩信版》正式開通，該報(bào)也成為我國內(nèi)地第一份手機(jī)報(bào)。2005年5月17日，由浙報(bào)集團(tuán)、浙江移動(dòng)通信有限公司和浙江在線聯(lián)手打造的我國內(nèi)地第一份省級手機(jī)報(bào)——浙江手機(jī)報(bào)正式開通。隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，新聞與大眾的距離越來越近，繼網(wǎng)絡(luò)新聞的蓬勃發(fā)展之后，目前被稱為第五媒體的手機(jī)報(bào)正成為業(yè)界的熱門話題，并有望成為下一步資訊發(fā)展的新寵。

何為手機(jī)報(bào)？

手機(jī)報(bào)是依托手機(jī)媒介，由報(bào)紙、移動(dòng)通信商和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商聯(lián)手搭建的信息傳播平臺，用戶可通過手機(jī)瀏覽到當(dāng)天發(fā)生的新聞。它的實(shí)質(zhì)是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合的產(chǎn)物，是以手機(jī)作為傳播新聞的載體，實(shí)現(xiàn)用戶與資訊的零距離接觸。

手機(jī)報(bào)操作模式：彩信手機(jī)報(bào)模式，類似于傳統(tǒng)紙媒，就是報(bào)紙通過電信運(yùn)營商將新聞以彩信的方式發(fā)送到手機(jī)終端上，用戶可以離線觀看；ＷＡＰ網(wǎng)站瀏覽模式，是手機(jī)報(bào)訂閱用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的ＷＡＰ網(wǎng)站，在線瀏覽信息，類似于上網(wǎng)瀏覽的方式。目前已開通服務(wù)的手機(jī)報(bào)大多采用的是第一種模式，因?yàn)榈诙N模式需要更多的技術(shù)支持和手機(jī)終端支持，目前還未廣泛使用。

手機(jī)報(bào)的受眾定位：一般為關(guān)注資訊的精英階層。負(fù)責(zé)將《中國婦女報(bào)》嫁接到手機(jī)上的北京好易時(shí)空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總裁湯丹松表示，“手機(jī)報(bào)的讀者是這樣一群人：社會中知識水平高、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、年齡層次在25歲～45歲、對資訊高度敏感的精英階層?！薄渡钲谕韴?bào)手機(jī)版》就是為追求“資訊全面、時(shí)效第一”的都市白領(lǐng)和成功人士打造的特別服務(wù)。

手機(jī)報(bào)的贏利模式：從目前手機(jī)報(bào)的實(shí)踐看，手機(jī)報(bào)主要通過三種手段實(shí)現(xiàn)贏利。一是對彩信定制用戶收取包月訂閱費(fèi)，如中國婦女報(bào)手機(jī)版用戶，每月的包月費(fèi)用為20元；二是對ＷＡＰ網(wǎng)站瀏覽用戶采取按時(shí)間計(jì)費(fèi)的手段，如重慶聯(lián)通對其手機(jī)報(bào)用戶制定的最低價(jià)為5元看40分鐘（600Ｋ）；三是借鑒傳統(tǒng)媒體的贏利方式，通過吸引用戶來獲取廣告。

手機(jī)報(bào)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

與報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)傳媒相比，手機(jī)用戶無疑擁有一個(gè)最龐大的受眾群，而且年輕、教育背景良好，更容易接受新的傳媒方式。調(diào)查顯示，對用戶而言，訂閱手機(jī)報(bào)有三大好處：第一，可以很方便地獲取自己需要的信息；第二，可以按照自己的喜好存儲有價(jià)值的信息；第三，可以很好地保護(hù)個(gè)人隱私。

手機(jī)報(bào)本身是網(wǎng)絡(luò)新聞的一種延伸，從實(shí)現(xiàn)手段上來看，與互聯(lián)網(wǎng)是密不可分的。而網(wǎng)絡(luò)新聞經(jīng)過十多年的發(fā)展，其優(yōu)勢已為越來越多的受眾所認(rèn)可，那就是及時(shí)、迅捷、以受眾為中心的良好的互動(dòng)性和親和力。

從手機(jī)本身的特質(zhì)來講，它作為用戶隨身攜帶的一種終端設(shè)備，將其作為一種閱讀工具，其便捷性是不言而喻的，同時(shí)它又可以發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞的特性。

強(qiáng)化了時(shí)效性，可以實(shí)現(xiàn)信息的即時(shí)傳播和接收。手機(jī)報(bào)最大的優(yōu)勢就是隨時(shí)隨地隨身，徹底擺脫了傳統(tǒng)紙媒的時(shí)空限制，讓讀者隨時(shí)隨地挑選和閱讀最喜歡的報(bào)紙內(nèi)容。據(jù)了解，目前的手機(jī)報(bào)有彩信版和手機(jī)上網(wǎng)瀏覽兩種方式，彩信版內(nèi)容主要包括當(dāng)天的精華新聞和上網(wǎng)瀏覽“手機(jī)報(bào)紙”的導(dǎo)讀信息，每天定時(shí)發(fā)送給定制用戶，幫助讀者挑選新聞，使讀者可以有針對性地閱讀，讓資訊傳播隨時(shí)隨地，讓新聞?dòng)|手可及。特別是遇到突發(fā)事件時(shí)，手機(jī)報(bào)可以像網(wǎng)站一樣實(shí)現(xiàn)新聞的動(dòng)態(tài)傳播，用戶不僅可以第一時(shí)間知道新聞的結(jié)果，而且可以時(shí)刻關(guān)注它的發(fā)展過程，使用戶身臨其境般地感觸新聞事件。

提高了互動(dòng)性，真正實(shí)現(xiàn)了傳播流程的反饋。傳統(tǒng)媒體的一大弊端就是缺乏與受眾的有效、即時(shí)互動(dòng)，極大地影響了傳播的效果。而手機(jī)報(bào)的用戶可以通過短信等方式實(shí)現(xiàn)與手機(jī)報(bào)編輯的有效互動(dòng)，不僅可以最快地得到新聞，而且可以得到自己最想獲取的新聞。通過互動(dòng)反饋，每位用戶可以實(shí)現(xiàn)新聞定制，手機(jī)報(bào)編輯可以將用戶最需要看到的新聞發(fā)送過來，真正體現(xiàn)了傳播的人性化和個(gè)性化。

表現(xiàn)形式上充分體現(xiàn)了多媒體優(yōu)勢。從技術(shù)層面講，多媒體手機(jī)的應(yīng)用和普及從傳播手段上提供了最大的支持，手機(jī)報(bào)是基于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與電信增值服務(wù)跨平臺合作孕育出的新聞傳播新方式，是最新電信增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)媒體完美結(jié)合的信息技術(shù)產(chǎn)物。

據(jù)研發(fā)這項(xiàng)技術(shù)的好易時(shí)空網(wǎng)絡(luò)科技有限公司常務(wù)副總裁石頌東介紹，手機(jī)彩信報(bào)圖文并茂，包含報(bào)紙全部信息內(nèi)容，形式上最大限度地再現(xiàn)報(bào)紙全貌，能夠讓人更快更方便地獲取所需要的信息?！耙酝蠹叶ㄖ频亩绦判侣劧己芏?、很簡單，最多能顯示70個(gè)字。而手機(jī)報(bào)的新聞就很詳細(xì)具體，因?yàn)椴市诺娜萘亢艽?。單純就文字而言，一條彩信可容納50Ｋ，相當(dāng)于5萬字。而且手機(jī)報(bào)可以配圖片，形式多樣?！笔謾C(jī)報(bào)所發(fā)送的新聞，不是短信意義上的文字新聞，而是一個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包。這個(gè)多媒體數(shù)據(jù)包包含了圖片、文字、聲音、動(dòng)畫等，可涵蓋4開8版報(bào)紙的全部內(nèi)容。這樣，用戶不僅可以去看、去聽，而且還可以借助圖片和動(dòng)畫等形式更深刻地去理解新聞，充分調(diào)動(dòng)受眾的視聽器官，實(shí)現(xiàn)新聞的多維閱讀。

當(dāng)然，對于用戶而言，手機(jī)報(bào)也有一些不盡如人意的地方：

手機(jī)終端的限制。目前我國手機(jī)用戶已經(jīng)超過兩億人，但是支持彩信和ＷＡＰ瀏覽的手機(jī)在手機(jī)用戶中并不普及，擁有彩信手機(jī)的用戶只占20％左右。

訂閱價(jià)格的影響。手機(jī)報(bào)的定制服務(wù)每月需要花費(fèi)5～25元不等，一年定價(jià)在240元左右，而且，手機(jī)報(bào)上的新聞多是精編版，如果要獲得比較詳細(xì)的新聞報(bào)道，需要發(fā)送代碼索取，每條彩信收費(fèi)0．5元，相比于傳統(tǒng)媒體全年幾十元的定價(jià)，手機(jī)報(bào)在價(jià)格上沒有優(yōu)勢。

手機(jī)報(bào)發(fā)展前景展望

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，手機(jī)報(bào)對設(shè)備商、運(yùn)營商、服務(wù)商、內(nèi)容提供商、媒體、廣告商等都提出了挑戰(zhàn)，而贏利模式和運(yùn)營模式則是它發(fā)展的兩大關(guān)鍵因素。

贏利模式期待突破。從贏利模式上看，手機(jī)報(bào)的贏利模式并沒有完全成熟。目前手機(jī)報(bào)的應(yīng)用主要有兩種情況，一是用戶訂閱手機(jī)報(bào)后，通過接收彩信獲得手機(jī)報(bào)后離線瀏覽；另一種是用戶通過訪問手機(jī)報(bào)的ＷＡＰ網(wǎng)站在線瀏覽。通過發(fā)送彩信的方式發(fā)行基本可以與傳統(tǒng)紙媒的贏利模式相通，二者之間的區(qū)別是用戶在不同的媒介上閱讀信息，目前這種每月5元、8元不等的包月訂閱費(fèi)已經(jīng)被很多用戶接受。紙媒的贏利除了發(fā)行之外就是廣告經(jīng)營，這種模式如何移植到手機(jī)報(bào)上則是一個(gè)很大的問題。運(yùn)營模式可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的方式。因此，手機(jī)報(bào)的贏利模式一方面可以借鑒傳統(tǒng)經(jīng)營模式獲得收益，另一方面可以與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商通過流量分成。

從拷貝傳統(tǒng)媒體到探索新的報(bào)道方式。手機(jī)報(bào)的發(fā)展除了需要來自電信運(yùn)營商的技術(shù)平臺上的支撐，還依賴于傳統(tǒng)紙媒的內(nèi)容和運(yùn)營方面的支撐。對于運(yùn)營商來說，手機(jī)報(bào)作為一項(xiàng)移動(dòng)增值業(yè)務(wù)與傳統(tǒng)紙媒有著明顯的區(qū)別，定位于經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好、對資訊高度敏感的階層；手機(jī)與移動(dòng)運(yùn)營商現(xiàn)有的增值業(yè)務(wù)平臺不存在技術(shù)方面的障礙，只是增加了一個(gè)新的合作ＳＰ及利潤分成問題；彩信手機(jī)的大幅度降價(jià)已經(jīng)使彩屏、上網(wǎng)等功能成為手機(jī)的基本配置，因此，手機(jī)報(bào)的潛在讀者數(shù)也在不斷增加。

從依靠用戶訂閱收費(fèi)到依靠廣告收費(fèi)。從目前看，手機(jī)報(bào)基本上采取了依靠收取訂閱費(fèi)的模式來贏利。這主要是因?yàn)槭袌鲞\(yùn)作手段不成熟，這樣產(chǎn)生的弊端就是由于訂閱費(fèi)高而造成一些有意者望而卻步?，F(xiàn)在一些手機(jī)報(bào)開始探索依靠廣告贏利的模式，也就是借鑒傳統(tǒng)媒體的“雙重售賣”模式。

手機(jī)報(bào)中蘊(yùn)涵著巨大的廣告市場，據(jù)介紹，一份發(fā)行量10萬份的手機(jī)報(bào)就意味著千萬元級別的廣告市場。

綜上所述，手機(jī)報(bào)的發(fā)展是一件水到渠成的事，可以說，是乘著網(wǎng)絡(luò)新聞的翅膀往前飛。隨著信息技術(shù)的突飛猛進(jìn)，新聞傳播形式將會突破現(xiàn)有的形式，手機(jī)報(bào)作為第五媒體也將會展現(xiàn)其旺盛的生命力。

（作者單位：北京《中國船檢》雜志社）

編校：楊彩霞