報(bào)媒人才是參與報(bào)媒運(yùn)營(yíng)的具有特殊才能的報(bào)媒勞動(dòng)者。在深化文化體制改革新的歷史條件下，報(bào)媒已成為全新的文化產(chǎn)業(yè)。報(bào)媒人才作為直接參與文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)開發(fā)的勞動(dòng)者，作為文化生產(chǎn)力的重要因素，不僅自身蘊(yùn)含著巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，勞動(dòng)本身直接創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且其勞動(dòng)成果還具有可持續(xù)開發(fā)的綜合價(jià)值，從而為新時(shí)期報(bào)媒人才的開發(fā)、利用賦予了全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)意義和巨大的拓展空間。

一、報(bào)媒已成為全新的文化產(chǎn)業(yè)。報(bào)媒人才作為直接參與報(bào)媒運(yùn)營(yíng)的勞動(dòng)者，其勞動(dòng)本身就直接創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)價(jià)值

我黨的報(bào)媒具有特殊的成長(zhǎng)歷程，對(duì)報(bào)媒的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和報(bào)媒人才價(jià)值的認(rèn)識(shí)也有一個(gè)不斷發(fā)展的過程。在戰(zhàn)火紛飛的年代里，報(bào)紙作為黨的喉舌和宣傳工具，唯一追求的是宣傳效益的最大化，既不講經(jīng)濟(jì)成本，更不可能講經(jīng)濟(jì)效益。新中國(guó)成立后，報(bào)媒的發(fā)展逐步走向規(guī)范，但由于受歷史條件和客觀條件的限制，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，也仍然是只講宣傳效益而不講經(jīng)濟(jì)效益。在這樣的歷史條件下，盡管人們也都知道報(bào)媒人才重要，但“重要的”只是他們的工作能力，而不是他們的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。改革開放后，隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的逐步建立，隨著對(duì)社會(huì)主義精神文明建設(shè)特點(diǎn)、規(guī)律認(rèn)識(shí)的加深和政治、經(jīng)濟(jì)、文化等客觀條件的逐步成熟，人們對(duì)報(bào)媒經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的認(rèn)識(shí)開始有了新的思考，經(jīng)濟(jì)效益的問題逐步提上了議事日程。在黨的十六大報(bào)告中，中央明確提出了“積極發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)”的要求，使我國(guó)的報(bào)媒產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了一個(gè)全新的發(fā)展時(shí)期。如今的報(bào)媒，已不僅是文化生產(chǎn)，而且是經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)；產(chǎn)出的，已不僅是社會(huì)效益，而且是巨大的經(jīng)濟(jì)效益，從而為報(bào)媒人才經(jīng)濟(jì)價(jià)值的開發(fā)提供了歷史機(jī)遇和廣闊舞臺(tái)。無論是直接從事廣告、發(fā)行或經(jīng)營(yíng)工作，還是從事報(bào)媒采編業(yè)務(wù)，都直接與報(bào)媒的經(jīng)濟(jì)效益緊密相連。完全可以說，新時(shí)期的報(bào)媒人才，其勞動(dòng)過程也就是創(chuàng)造社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的過程，其勞動(dòng)本身就直接創(chuàng)造著經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

二、文化生產(chǎn)具有巨大的開發(fā)潛能和拓展空間。報(bào)媒人才作為文化生產(chǎn)力的重要組成部分，其勞動(dòng)往往可以創(chuàng)造出超常的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

文化生產(chǎn)的一個(gè)顯著特征，就是它的產(chǎn)品具有巨大的開發(fā)潛能和附加值。例如，同是一張報(bào)紙，它的直接經(jīng)濟(jì)價(jià)值表現(xiàn)為該張報(bào)紙的零售價(jià)。但如果以這張報(bào)紙為平臺(tái)，組織策劃一系列活動(dòng)，那么，它所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益就是無法估算的。前不久，河南日?qǐng)?bào)廣告部曾經(jīng)策劃了一個(gè)“創(chuàng)新·和諧——河南經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告”系列宣傳活動(dòng)，就一下子創(chuàng)收了400多萬元。

當(dāng)然，潛能并不等于現(xiàn)實(shí)，能否把潛能轉(zhuǎn)化為“真金白銀”，直接取決于文化生產(chǎn)力水平的高低。清華大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師劉建明在分析傳媒生產(chǎn)力的構(gòu)成時(shí)認(rèn)為，“傳媒生產(chǎn)力的要素同物質(zhì)生產(chǎn)力要素一樣，包括生產(chǎn)者、生產(chǎn)對(duì)象、生產(chǎn)工具和生產(chǎn)原料。但二者不同的是，前者基本是用大腦生產(chǎn)，主要生產(chǎn)者具有高度的智慧。傳媒生產(chǎn)者借助記錄、書寫和傳播工具，對(duì)生活素材進(jìn)行加工，制成能表達(dá)一定思想的具有可復(fù)制性的意識(shí)產(chǎn)品，表現(xiàn)為確定生產(chǎn)對(duì)象、從事意識(shí)加工、把生產(chǎn)成果制成文本等三個(gè)環(huán)節(jié)?！?sup>①在這一生產(chǎn)過程中，如果生產(chǎn)者具有較高的綜合素質(zhì)，那么，就可以使生產(chǎn)對(duì)象、生產(chǎn)工具和生產(chǎn)原料等資源得到最充分的開發(fā)和利用。而報(bào)媒人才作為直接參與報(bào)媒運(yùn)營(yíng)的具有特殊才能的報(bào)媒勞動(dòng)者，作為文化生產(chǎn)力的重要組成部分，憑借他們的較高素質(zhì)和特殊才能，完全可以創(chuàng)造出超常的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

三、報(bào)媒生產(chǎn)具有物質(zhì)和精神的雙重傳承性。報(bào)媒人才作為報(bào)媒運(yùn)營(yíng)的骨干力量，其勞動(dòng)成果往往具有可持續(xù)開發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

報(bào)媒生產(chǎn)具有物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)的雙重屬性，在其生產(chǎn)的過程中，作為物化形態(tài)的報(bào)紙，具有可持續(xù)生產(chǎn)的傳承性；所形成的品牌、風(fēng)格、經(jīng)驗(yàn)和精神，也同樣具有傳承性。這樣，即使在報(bào)媒人才脫離了媒體的直接勞動(dòng)之后，其所創(chuàng)造的品牌、風(fēng)格、經(jīng)驗(yàn)、精神等，仍然會(huì)繼續(xù)發(fā)揮著作用，進(jìn)而催生出新的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

首先，報(bào)媒人才的名人效應(yīng)能給報(bào)媒帶來持續(xù)開發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。近年來，業(yè)界關(guān)于傳媒經(jīng)濟(jì)的研究方興未艾，其中一個(gè)比較流行的觀點(diǎn)，就是認(rèn)為傳媒經(jīng)濟(jì)是“注意力經(jīng)濟(jì)”，而“名人”本身就是最容易引起人們注意的一個(gè)因素。因此，一張報(bào)紙如果有“名人”作支撐，拋開名人本身的德才學(xué)識(shí)不說，單是“名人效應(yīng)”，就足以引起人們的格外注意。這也正是不少報(bào)媒之所以實(shí)施培養(yǎng)名編輯、名記者戰(zhàn)略的一個(gè)重要原因。

其次，報(bào)媒人才所創(chuàng)造的“品牌”，也能給報(bào)媒帶來可持續(xù)開發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。就報(bào)媒而言，響亮的品牌是媒體形象和特色的集中展示，有些報(bào)媒的品牌專版、專欄、專題，甚至成了該報(bào)的標(biāo)志。這對(duì)擴(kuò)大該報(bào)的影響增加廣告、發(fā)行和經(jīng)濟(jì)效益，無疑有著積極的促進(jìn)作用。

再次，報(bào)媒人才的優(yōu)秀品質(zhì)、優(yōu)良作風(fēng)、工作經(jīng)驗(yàn)、工作方法乃至文風(fēng)文采，也同樣具有精神變物質(zhì)的潛在價(jià)值?；仡櫸尹h的報(bào)媒發(fā)展史，盡管只有八十多年的歷程，但已涌現(xiàn)出鄒韜奮、范長(zhǎng)江、穆青等眾多超群的新聞大家。他們身上所凝聚的優(yōu)秀品質(zhì)和優(yōu)良作風(fēng)，感召著一代又一代新聞人繼往開來。即使各報(bào)媒自身培養(yǎng)、發(fā)現(xiàn)的人才，也同樣具有感召力。

還應(yīng)該注意到的是，近年來，隨著人事制度改革的不斷深入和報(bào)媒事業(yè)的迅猛發(fā)展，報(bào)媒人才的流動(dòng)頻率日益加快。這對(duì)于報(bào)媒人才更好地發(fā)揮自己的潛能，對(duì)于激活報(bào)媒的用人機(jī)制，對(duì)于報(bào)媒強(qiáng)化人才觀念和人才工作，無疑有著積極的促進(jìn)作用。但所帶來的一些負(fù)面誘因也不容忽視。最突出的，是一些報(bào)媒的實(shí)用主義和急功近利，只重視人才的引進(jìn)和使用，不重視人才的教育和培養(yǎng)；寧肯出高薪去挖人才，而不舍得投資培養(yǎng)人才。理由很簡(jiǎn)單：如果我投資培養(yǎng)人才，那么，人才一旦流走，我的投資不就打水漂了嗎？針對(duì)這種現(xiàn)象，有學(xué)者曾提出這樣的建議，即借鑒體育界的轉(zhuǎn)會(huì)制度，在報(bào)媒人才流動(dòng)時(shí)，由接收的報(bào)媒給轉(zhuǎn)出的報(bào)媒付出必要的人才培養(yǎng)補(bǔ)償。轉(zhuǎn)出的人才素質(zhì)越高、影響越大，補(bǔ)償費(fèi)也越多。這樣一來，人才培養(yǎng)的本身也就成了蘊(yùn)含著巨大社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的產(chǎn)業(yè)，報(bào)媒人才本身也是一筆經(jīng)濟(jì)財(cái)富。

注釋：

①劉建明：《傳媒生產(chǎn)力概念與構(gòu)成》，《中國(guó)新聞出版報(bào)》，2006年1月10日第三版。

編校：施宇