有人把今天的廣播稱為是“弱勢媒體”，而從21世紀(jì)發(fā)展來看，廣播的實(shí)用價值還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有窮盡，廣播的魅力還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有退出21世紀(jì)。廣播要創(chuàng)新，節(jié)目要創(chuàng)新，但往往我們對創(chuàng)新的戰(zhàn)略目標(biāo)卻不清楚；實(shí)際上，目前我們解決戰(zhàn)略問題要比戰(zhàn)術(shù)問題更重要。跳出傳統(tǒng)的辦臺理念，再構(gòu)廣播戰(zhàn)略的創(chuàng)新思維，是新世紀(jì)廣播改革的關(guān)鍵點(diǎn)。在戰(zhàn)略研究中，要看廣播哪一塊還有發(fā)展空間。廣播市場的開拓需要有新的增長點(diǎn)，我們對廣播的新分市場研究是不足的。過去，有限的傳播經(jīng)驗只能滿足共性的需要，但對個性化的、新分的市場需求分析卻不足，這很容易產(chǎn)生媒體或節(jié)目的克隆化。這實(shí)際上則反映出廣播界創(chuàng)新能力的不足。

在21世紀(jì)，廣播最大的收聽市場就在汽車上——流動聽眾群。但是，目前在汽車上，除了音樂節(jié)目，幾乎沒有語言節(jié)目。

提起汽車，不少人誤以為單指出租車，實(shí)際上，應(yīng)該包括所有的汽車，也不是只給司機(jī)收聽，而是給所有的人收聽。語言類的節(jié)目進(jìn)入不了汽車，歸根結(jié)底，是節(jié)目的內(nèi)容和節(jié)目本身的設(shè)置不適應(yīng)乘車人的收聽。

那么，乘車的人愛聽什么樣的節(jié)目呢？不外乎這么幾種：一是能放松心情的音樂歌曲；二是能及時傳遞和不斷更新最新信息資訊的新聞；三是具有濃濃的抒情意韻的文藝類節(jié)目；四是為司乘人員直接提供交通信息服務(wù)等。

有了科學(xué)的節(jié)目設(shè)置，特別是語言類的節(jié)目進(jìn)入了流動收聽群，電臺的形象定會煥然一新。

當(dāng)然，有了“爭奪耳朵”的形式，還要有“爭奪人心”的內(nèi)容，因而，節(jié)目的科學(xué)設(shè)置還包含節(jié)目的內(nèi)容，尤其是人民臺的節(jié)目。人民臺作為各地電臺的主頻道和典型的語言類節(jié)目，能不能進(jìn)入汽車，是廣播未來改革是否成功的一個標(biāo)志。

廣播各頻道的個性，特別是人民臺節(jié)目的個性，這幾年確有淡漠之勢。一些專業(yè)臺越做越像綜合臺，而人民臺個性也越做越不突出，各臺節(jié)目之間克隆現(xiàn)象較為常見。

我們應(yīng)正視現(xiàn)實(shí)，牢牢地把人民臺的定位放在“新聞立臺”上，并探尋如何以新聞為品牌重塑自己的主頻道形象。

越來越多的人意識到，在目前廣播處于媒體競爭的所謂弱勢地位的時候，綜合類節(jié)目設(shè)置方式實(shí)際上大大削弱了廣播的影響力，因為人民臺節(jié)目長期缺乏個性和品牌，使它在競爭中處于劣勢。

但是，人民臺承擔(dān)著重大宣傳任務(wù)，歷史上一直以綜合臺形象出現(xiàn)，若改革操之過急，也是不正確的。合理的做法是：需要承擔(dān)的宣傳內(nèi)容一個都不能少，如時政、理論、廣播劇、農(nóng)村節(jié)目等，并且還要做精做好，但余下的板塊應(yīng)主要?dú)w整給新聞。因此，目前應(yīng)在確實(shí)搞好宣傳任務(wù)的前提下，以大新聞、小綜合的形象來設(shè)計人民臺節(jié)目，即構(gòu)建大的新聞框架。既有擔(dān)負(fù)重大宣傳任務(wù)的早新聞，又有能給人以啟迪幫助的資訊；既有整點(diǎn)新聞，又有大板塊的綜合新聞，也有專題式新聞；而且要大大豐富其他的新聞節(jié)目品種，如新聞背景、追蹤報道、新聞故事、新聞游戲、信息服務(wù)等；還要加強(qiáng)對各類資訊信息的分析性報道，滿足聽眾從對事實(shí)性的判斷向價值性的判斷轉(zhuǎn)變的需求。同時，整合、創(chuàng)立、減少和保留部分社教節(jié)目，保持一定的綜合特征，如保留農(nóng)村節(jié)目、理論節(jié)目、少兒節(jié)目等，并力求做得更精些。另將原有法制、科技、財經(jīng)節(jié)目整合到新聞節(jié)目中去或創(chuàng)立新的節(jié)目；減少現(xiàn)有文藝節(jié)目的總時間量，取消部分收聽效果較差的節(jié)目；設(shè)立娛樂類的文藝新節(jié)目，如新聞游戲、生活奏鳴曲等。另外，在各檔新聞播報的間隙穿插一些新歌好歌，以求調(diào)劑節(jié)目節(jié)奏和情調(diào)、轉(zhuǎn)換場景和活躍氣氛，又傳達(dá)市場新歌的動態(tài)信息。與此同時，探求多種新聞播報方式，如播新聞、說新聞、聊新聞，點(diǎn)評式、演繹式、游藝式、音樂墊放、美化帶穿插等。

人民臺作為主頻道，應(yīng)該主要擁有哪些聽眾？什么樣的聽眾才能最具社會影響力，才能最凸顯人民臺主頻道的形象呢？是那些社會上的“強(qiáng)力人群”，即那些文化素質(zhì)較高、關(guān)心社會大事較主動的人，這包括領(lǐng)導(dǎo)干部、專家學(xué)者、大學(xué)生、知名人士、法律界人士、企業(yè)中高層人士、科教文衛(wèi)人士、私家車族、坐公交車和出租車人員等，這一部分人是社會上最有影響的人，他們最需要從媒體中獲得什么呢？當(dāng)然是新聞。熟悉市場運(yùn)作的人都知道，真正有資源回報的客戶往往只有20％，因為有利益所系。奢望有1０0％的平衡回報，反而會疏遠(yuǎn)20％的真正客戶。所以，要有所顧，有所不顧。如果我們在總體上對20％的聽眾能量身定做地突出滿足他們的需求，同時又對其他聽眾有所兼顧，就會有一個最大的價值回報。

當(dāng)今時代，是一個講實(shí)力的時代。人們對廣播的認(rèn)識，不僅是簡單的學(xué)習(xí)和借鑒一些成熟的做法，而是依照變化了的環(huán)境和變化了的生活，適時推出適合自身的某種變革，而且這種變革是一種系統(tǒng)工程。由于是系統(tǒng)工程，所以人們認(rèn)識和改革都顯得比過去來得復(fù)雜和困難，這尤其表現(xiàn)在創(chuàng)新的高超技巧上。這迫使我們要站在一個戰(zhàn)略高度上來審視21世紀(jì)的廣播改革，要為廣播設(shè)計和打造更高的“規(guī)模門檻”。發(fā)展，不能是滾雪球式的，這種速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到“門檻”提高的速度，必須搞跳躍式的發(fā)展，形成媒體比較中的強(qiáng)烈“位差”。

（作者單位：漯河市人民廣播電臺）

編校：楊彩霞