校園文化是指教育教學(xué)單位在一定的社會文化背景基礎(chǔ)之上，綜合時代特點和現(xiàn)代管理思想，由領(lǐng)導(dǎo)者所倡導(dǎo)，全體教職工與廣大學(xué)員共同實踐而形成的，能較明顯地體現(xiàn)出本單位特點和適應(yīng)性的各種物質(zhì)要素和非物質(zhì)要素的總和。校園文化是一種特殊的社會文化，是師生員工共同創(chuàng)造的一種與社會時代密切相關(guān)，又具有校園特色的人文氛圍、校園精神及生存環(huán)境。高校校園文化的創(chuàng)建，一方面得益于校園歷史傳統(tǒng)和被全體教職工認(rèn)同的共同文化觀念、價值觀念、生活觀念等，體現(xiàn)在校風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)的建設(shè)上，另一方面，優(yōu)秀的校園文化也需要通過便利的媒體進行傳播。隨著高等院校精神文明和物質(zhì)文明的不斷發(fā)展，高校的新聞媒體也越來越多地在校園文化建設(shè)中發(fā)揮著作用。因為高校的思想政治教育和校園文化建設(shè)要求高校以多種媒體從不同的方面進行滲透，因此，報紙、校園廣播、校園電視、校園網(wǎng)絡(luò)等一般高校都已建立，這些媒體由于各自的特性不同，在校園呈現(xiàn)著不同的特色。其中報紙、校園廣播和校園電視是校園媒體的傳統(tǒng)形式，校園網(wǎng)絡(luò)則是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及而出現(xiàn)的新媒體。這些校園新聞媒體有著傳播及時、形式靈活的特點，與學(xué)校師生的工作、學(xué)習(xí)、生活聯(lián)系緊密。從學(xué)校管理者的角度來說，高校的思想政治教育和校園文化建設(shè)要求校園新聞媒體以各自不同的功能來為之服務(wù)；從校園新聞媒體受眾的角度來說，了解學(xué)校信息，掌握學(xué)校發(fā)展動態(tài)，閱讀積極向上的校園文學(xué)作品，也使得校園新聞媒體成為師生不可缺少的精神需求。整合校園新聞媒體，使其在創(chuàng)建優(yōu)秀校園文化中發(fā)揮重要的作用，已成為高等院校校園文化創(chuàng)建過程中一項重要的工作。

注重發(fā)揮校報的宣傳功能。高校校報在報業(yè)大軍中能擁有自己獨特的位置，具有自身的獨特功能和優(yōu)勢，主要原因就在于校報在報道校園信息、傳遞師生員工的心聲、建設(shè)校園文化方面有著不可替代的作用。目前高校的校報隸屬于國家新聞出版總署領(lǐng)導(dǎo)，取得了高校系列報刊國內(nèi)統(tǒng)一刊號，是高校發(fā)展最為成熟的一種媒體。在高校的教學(xué)、管理中，校報起著溝通信息、交流工作、展示師生業(yè)余創(chuàng)作成果的作用。校報有著報道形式靈活、閱讀時間自由、可進行深度報道等優(yōu)勢，但也有出版周期長、新聞性弱等劣勢。所以在校園文化建設(shè)中，要注重發(fā)揮報紙的宣傳優(yōu)勢，從學(xué)校重大新聞報道、科研成果宣傳、言論板塊、師生文學(xué)藝術(shù)作品展示等方面，為優(yōu)秀校園文化的創(chuàng)建發(fā)揮作用。校報主要以文字和圖片為載體，便于反復(fù)閱讀和保存。校報的紙質(zhì)效果和相對較長的出版周期，有利于進行校園新聞事件的深度報道；可利用報紙能反復(fù)閱讀，具有穩(wěn)定性的文字報道和評論，引導(dǎo)讀者深入思考，使讀者不僅了解事件的現(xiàn)狀，而且了解現(xiàn)象背后的深層原因，從表面的感性認(rèn)識上升到理性認(rèn)識，并通過評論，以深刻透徹的分析，使讀者澄清認(rèn)識。利用校報閱讀靈活性的特點，刊登經(jīng)驗交流、科研成果介紹、言論等既耐讀又有啟發(fā)性的文章，使讀者在了解學(xué)校教學(xué)、管理、科研等方面所取得成果的同時，也了解到工作在自己身邊的其他工作崗位上的同事在工作中的經(jīng)驗和體會，感受積極向上的工作氛圍和良好的人文環(huán)境，增強工作的積極性和主動性。高校校報從師生中來，到師生中去，師生的原創(chuàng)文學(xué)作品與學(xué)校師生思想感情、學(xué)習(xí)、工作、生活息息相關(guān)，能從各個方面透露師生的心聲，也能從許多方面影響師生的心理和生活。清新活潑、流露真情的校園原創(chuàng)文學(xué)作品，能充分展現(xiàn)校園文化對師生精神和生活的影響。

重視利用校園廣播、電視臺及時報道校園最新動態(tài)。校園廣播是校園新聞媒體中比較常見的一種形式，是校園宣傳工作的主體之一。校園廣播信息具有簡短、快捷的優(yōu)勢，且時效性較強。近年來，高校的校園廣播適應(yīng)時代的發(fā)展，逐漸普及無線調(diào)頻廣播系統(tǒng)，并且在管理和體制方面進行了革新，無論在硬件和軟件建設(shè)上均取得了可喜的進步。但其影響力主要集中在學(xué)生方面。建立校園電視臺的高校雖然不多，但校園電視的發(fā)展是大勢所趨。電視媒體的優(yōu)勢是信息的畫面視覺沖擊力和現(xiàn)場感大大增強，更能有效地吸引廣大師生。同校報相比，校園廣播和電視臺具有更快捷、更靈活的特點。但信息留存時間短、收聽、收看受場所和時間限制的局限性，使它們更適合報道校園最新動態(tài)，可通過每日新聞給觀眾一天最新鮮的新聞。同時，廣播、電視可以發(fā)揮直觀性強、信息及時的優(yōu)勢，注重有生活、工作場景，有現(xiàn)場動感的通訊類報道，比如在人物通訊類報道方面，電視媒體擁有最大的優(yōu)勢，它可以通過人物采訪、生活情景反映等形式來增強觀眾的現(xiàn)場感，使觀眾受到的感召力更強大；廣播也可以將先進人物和聽眾聯(lián)系起來，通過把兩者請到演播室做節(jié)目或請聽眾撥打熱線的形式，讓聽眾自己了解先進人物的內(nèi)心世界，從而改變了聽眾沒有主動獲取信息權(quán)、只有被動接受節(jié)目內(nèi)容的弊端。

占領(lǐng)校園網(wǎng)絡(luò)陣地，為創(chuàng)建優(yōu)秀校園文化服務(wù)。校園網(wǎng)絡(luò)是隨著網(wǎng)絡(luò)的建立和運行而出現(xiàn)的一種新的校園媒體形式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和普及，為校園文化建設(shè)開辟了新渠道，拓展了新空間，注入了新活力，提供了新機遇。通過網(wǎng)絡(luò)，可以了解師生關(guān)心的熱點，可以豐富思想政治教育的資源，可以開展生動活潑的教育活動，使學(xué)生思想政治教育提高實效性，擴大覆蓋面，增強影響力。由于在一定程度上結(jié)合了其他媒體的優(yōu)勢，校園網(wǎng)絡(luò)信息一經(jīng)出現(xiàn)便顯現(xiàn)出迅速快捷、圖文并茂、信息豐富等特點，受到校園網(wǎng)絡(luò)用戶的歡迎和青睞，在師生中的影響力也與日俱增。校園網(wǎng)絡(luò)的另一個優(yōu)勢是通過與因特網(wǎng)連接，成為高校加強對外宣傳、擴大學(xué)校影響力、提高學(xué)校聲譽的最具潛力的一種媒體形式。就目前高校媒體來看，校園網(wǎng)絡(luò)以快捷的速度、便捷的形式占了絕對優(yōu)勢。在宣傳報道方面，校園網(wǎng)絡(luò)的信息多為學(xué)校黨政動態(tài)，同校報相比，它受時間、設(shè)備、環(huán)境等因素影響較大。但它不受容量限制，所以在宣傳學(xué)校時可以進一步提供背景資料、相關(guān)報道、人物介紹等全方位的信息。校園網(wǎng)要利用這些特點，建設(shè)信息量大、覆蓋面廣、服務(wù)功能強、訪問人次多，融思想性、知識性、趣味性、服務(wù)性于一體的校園主網(wǎng)站，為師生學(xué)習(xí)生活提供全面、優(yōu)質(zhì)、高效的服務(wù)，使高校校園網(wǎng)真正成為廣泛吸引師生、為師生喜愛、受師生關(guān)注的主流媒體之一，成為師生上網(wǎng)的重要渠道，成為傳播先進文化和弘揚主旋律的重要渠道、加強學(xué)生思想政治教育的重要陣地、全面服務(wù)師生的重要平臺。

（作者單位：陜西廣播電視大學(xué)報刊編輯部）

編校：楊彩霞