河南電視臺是河南省的主流媒體之一，河南電視新聞既是公眾獲取信息的主渠道，也是宣傳河南的一個重要窗口。在近年來日趨激烈的媒體競爭中，河南電視臺以衛(wèi)星頻道的新聞改革為突破口，致力于增強輿論引導的權威性和影響力，力圖在主流媒體引導社會輿論的“大合唱”中，成為“主聲部”。在具體的新聞實踐中，不論是日常的新聞報道，還是重大新聞宣傳戰(zhàn)役，河南電視臺都以做好黨和人民的喉舌，做好省委、省政府聯(lián)系人民群眾的橋梁，堅持以正確的輿論引導人、鼓舞人的高度，嚴格要求自己。尤其是在《河南新聞聯(lián)播》這一重要新聞欄目里，切實做到了以正面宣傳為主，在其他新聞欄目做到了幫忙不添亂，較好地把握了重要新聞的播出時機和播出“度”，充分發(fā)揮了主流媒體的權威性和影響力，向外界宣傳了一個客觀的、真實的、蓬勃發(fā)展的河南，為建設富裕中原、美好中原、和諧中原營造了良好的輿論氛圍，為河南在實現(xiàn)中部崛起中走在前列，提供了強有力的輿論支持。

新聞宣傳理念與時俱進

河南電視新聞宣傳之所以能夠取得上述成績，關鍵在于牢牢地把握了主流新聞媒體必須堅持黨性原則這一根本方針，強調新聞宣傳理念的與時俱進，以“三貼近”的原則要求自己。在２００２年１月全國宣傳部長會議上，胡錦濤同志明確指出：新聞宣傳“必須進一步唱響主旋律、打好主動仗，充分發(fā)揮輿論宣傳的重要導向作用”。在２００３年１２月全國宣傳思想工作會議上，胡錦濤同志進一步從輿論導向的角度指出：“新聞工作要牢牢把握正確的輿論導向，堅持團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主的方針，唱響時代主旋律，在全社會形成和發(fā)展積極健康的主流輿論?！闭窃谛聲r期黨的新聞宣傳思想指導下，從２００３年起，河南電視臺在引導輿論、擴大主流媒體的影響力方面有了較大的作為。

新中國的新聞事業(yè)實踐告訴我們，在眾多傳播渠道中，主流媒體是中堅。它承擔著引導輿論、凝聚人心和參與國際輿論競爭和斗爭的重任；它營造的新聞“輿論場”比其他意識形態(tài)更直接、更廣泛地影響著政府活動、群眾情緒和社會輿論。因而，增強黨的執(zhí)政能力必須增強主流媒體的影響力。就目前的新聞傳播格局而言，黨報（包括衛(wèi)視新聞）作為主流媒體，能夠在“第一時間”掌握豐富、寶貴的來自權威部門的“政經(jīng)”資源，這是其他媒體無可比擬的優(yōu)勢，以及及時準確地把黨的方針政策、重要會議精神宣傳出去，解讀好黨和國家以及省委、省政府的大政方針，引導輿論。主流媒體要創(chuàng)造出一種這樣的傳播態(tài)勢——公眾不是想要了解大政方針嗎，你不看黨報不行，不看電視《新聞聯(lián)播》不行；你要想捕捉權威信息，不看黨報不行，你不看電視《新聞聯(lián)播》不行；要想在河南發(fā)展、做生意，不看黨報不行，不看河南電視臺的《河南新聞聯(lián)播》不行。靠權威吸引領導干部、精英人士的眼球，讓主流媒體成為他們工作中必不可少的輔佐。具體到電視新聞，我們要充分體現(xiàn)出省級衛(wèi)視和央視《新聞聯(lián)播》作為權威信息發(fā)布載體、平臺的不可替代性。

２００３年以來，河南省廣播電影電視局新一屆黨組從傳媒的生態(tài)環(huán)境和生存策略的高度，實行了戰(zhàn)略性調整。廣電未來的發(fā)展，必須在媒體日益市場化的進程中，利用好媒體的雙重屬性，盡快尋找突破口，選準突破口。通過大量調研，２００３年河南廣電改革的突破口選擇了電視，電視圍繞河南省委、省政府的中心工作，組織實施了多次戰(zhàn)役性報道和大型主題性系列報道。年初，新聞部抽調精干力量，專門成立了“先進性教育活動宣傳特別報道小組”，通過精心組織、精心策劃、精心采制、精心編輯，形成了長時間、高密度、全方位的宣傳攻勢，用貼近實際、生動活潑的報道，有力配合和推動了河南先進性教育活動的深入開展。主打新聞欄目《河南新聞聯(lián)播》中先后開設了兩個專欄：《保持先進性奮力奔小康》、《我身邊的共產黨員》；同時充分利用中央電視臺《新聞聯(lián)播》這個宣傳平臺，擴大了宣傳范圍，擴大了河南在全國的影響。全國“兩會”在京召開之際，我們以“中部崛起”為主題，圍繞“六省聯(lián)動”做深做足文章，策劃了六省代表議崛起的系列報道《六省聯(lián)動促發(fā)展》，先后采訪了湖南省省長，河南省常務副省長，六省政協(xié)主席、副主席，中部五省的發(fā)改委主任，中部省份省會城市市長及北大學生等社會各方面群體，全方位宣傳了中部六省鼓足勁頭競相發(fā)展的良好局面，分析了各省優(yōu)勢互補、共同發(fā)展的趨勢，并理性地闡述了中原率先崛起的觀點，使節(jié)目形成立體效果。一時間，由河南電視臺發(fā)起的“中部六省議崛起”采訪行動和新聞節(jié)目在“兩會”上掀起了熱潮。接受采訪的六省全國人大代表、政協(xié)委員們稱贊說：“中部崛起，新聞先行！”當年９月份，為全面貫徹落實河南省委七屆九次全會精神和胡錦濤總書記在河南視察時的講話精神，河南電視臺新聞部策劃了大型電視新聞系列報道《中原崛起正當時》，從不同視角、不同領域對河南省一年來所取得的成就進行了報道，集中反映了河南在中部崛起中走在前列的蓬勃風貌。不管是主題設計還是表現(xiàn)形式，系列報道都進行了有益的探索和創(chuàng)新，增強了吸引力和感染力。２００５年１０月２６日，省委書記徐光春對系列報道《中原崛起正當時》作出批示：感謝電視臺的出色工作，希望進一步改革創(chuàng)新，為中原崛起營造良好的輿論環(huán)境。省長李成玉指出，作為新聞單位能夠切入“中原崛起正當時”這個主題，圍繞省委、省政府的中心工作，從正面鼓勁、宣傳、動員的角度，不斷地報道河南基層的一些發(fā)展，起到了正確引導輿論的作用。１０月２１日至２８日，新聞部又成功地舉辦了“中原崛起正當時”全國電視新聞記者異地采訪活動，中央電視臺、北京電視臺、上海東方電視臺等１２家知名電視臺的新聞記者共聚河南，用鏡頭見證中原迅速崛起的進程，有效地擴大了宣傳范圍和影響，有力地宣傳了河南的發(fā)展與進步。１２月９日，河南省委經(jīng)濟工作會議召開，為了把這次會議的精神宣傳好，河南衛(wèi)視《河南新聞聯(lián)播》大膽創(chuàng)新，連續(xù)兩天用會議報道、新聞特寫、新聞背景鏈接，以及專家訪談、群眾獻言等多種形式，對會議精神進行了宣傳和解讀，形成了宣傳強勢，在省級媒體中獨樹一幟，受到了省委領導的肯定和好評。

除了在組織、策劃一系列主題性報道上通過創(chuàng)新加強主流輿論的影響力外，河南電視臺還充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢，大力推行新聞現(xiàn)場直播，擴大主流“輿論場”的作用與影響。２００５年春節(jié)期間的《〈中國新聞〉在開封》直播以及“龍門石窟佛首回歸”現(xiàn)場直播，２００６年的“新鄭黃帝拜祖大典”直播以及五一期間的《精彩中國·江山如此多嬌——嵩山篇》，還有剛剛結束的高考直播等，河南電視臺牢牢抓住“兩個屏幕”，充分利用中央電視臺這個平臺，央視與河南衛(wèi)視兩個屏幕一起上，不僅為河南的電視新聞事業(yè)掀開了嶄新的一頁，同時為如何充分利用主流媒體，擴大主流輿論影響力積累了經(jīng)驗。

整合新聞資源，提升影響力

雖然近年來我們的電視新聞宣傳從質和量上都有了長足的進步和提高，取得了可喜的成績，但發(fā)展變化的形勢對我們提出了更高的要求。為了全面落實“新聞立臺”思想，充分利用好中央臺和河南衛(wèi)視“兩個屏幕”，全面提升河南衛(wèi)視新聞的影響力，２００５年１１月，在廣電局黨組的高度重視和大力支持下，河南電視臺全面啟動了整合衛(wèi)星頻道新聞資源的工程，成立了河南電視臺新聞中心，下設新聞部、新聞評論部、新聞專題部及對外聯(lián)絡部。

組建新聞中心是在條件成熟的情況下、在形勢發(fā)展需要的情況下作出的新聞宣傳改革和創(chuàng)新，新聞中心的成立，對形成新聞宣傳合力，營造輿論強勢提供了必要的機制保障。電視新聞改革的目標定位是：河南電視臺的新聞必須在全省的新聞傳播媒體里搶得主動、搶得先機，創(chuàng)造出自己的“營養(yǎng)生態(tài)位”（媒體自身獨具的特殊生存與發(fā)展的土壤和條件）。河南電視臺的衛(wèi)視新聞要樹立“兩個屏幕意識（中央電視臺和河南衛(wèi)視）”，做到“兩個屏幕”一起抓。這是河南廣電人在新聞改革中邁出的關鍵一步。

創(chuàng)新主流新聞報道，營造輿論強勢

電視新聞系列報道《中原之變》的策劃就是上述定位的具體顯現(xiàn)。該報道是由中央電視臺新聞中心和河南電視臺新聞部聯(lián)合攝制的，２００３年９月２０日在中央電視臺《新聞聯(lián)播》中開始播出，２００３年１０月４日播出完畢。播出時機正好是“十一黃金周”前后，從片子的播出時長看，五集片子最長３分２８秒，最短也達到了２分零３秒，從中央電視臺《新聞聯(lián)播》播出地方發(fā)展新聞的實踐看，播發(fā)河南的新聞創(chuàng)造了記錄。報道播出后在省內外引起了強烈反響，并榮獲２００３年度河南新聞獎（電視類）一等獎。現(xiàn)在回頭反思一下這個系列報道的策劃與播出效果，你會發(fā)現(xiàn)它所傳達出的信息為地處中原腹地的河南，在全國觀眾面前樹立了一個嶄新的形象，觀眾可以從片子中看到河南發(fā)生的巨變，播出效果出乎意料地好。河南電視新聞傳播內容蘊含的深度和廣度以及折射出的影響力再一次得到了印證。

主流媒體的本質要求新聞報道必須反映社會發(fā)展動向和傳播社會主流意識，影響較廣泛的受眾群。因此，必須用主流媒體的“新聞輿論場”，引導百姓的“口頭輿論場”，進而形成有利于社會發(fā)展、有利于大局穩(wěn)定、有利于百姓生活的社會輿論。黨的十六大提出了“立黨為公，執(zhí)政為民”的執(zhí)政理念，強調要“以人為本”，“群眾利益無小事”，“權為民所用、情為民所系、利為民所謀”。作為維護、保障、貫徹這種執(zhí)政理念的主流新聞媒體通過自己的影響力引導輿論，責無旁貸。

從２００３年的新聞改革起步以來，河南電視臺可以說一年一個臺階，在創(chuàng)新和探索中不斷營造出主流輿論與影響力。

２００４年５月，河南電視臺新聞部在省委、省政府的支持下，根據(jù)局、臺的部署，舉辦了“聚焦新河南”全國電視新聞記者河南行大型采訪活動，在全國有影響的衛(wèi)視頻道上集中把一個改革開放的河南、一個真實的河南、一個正在奮力實現(xiàn)中原崛起的河南傳播給全國觀眾。同年關于河南艾滋病救治幫扶的系列報道、登封市公安局原局長任長霞的系列報道、“三夏”時節(jié)走中原系列報道等，一個個大的宣傳戰(zhàn)役按照“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，最大限度地把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把“新聞輿論場”與“口頭輿論場”統(tǒng)一起來，形成了強勢輿論，為河南省全面建設小康社會提供了強大的新聞輿論支持。比如，艾滋病患者是一個特殊的群體，采訪他們不僅要把握好政策的尺度，還要做好心理準備，用平常心和平等的采訪視角采制新聞。接到任務的記者沒有畏難情緒，知難而上，連續(xù)十幾天奔波在艾滋病重點救治幫扶村，把省委、省政府對艾滋病患者的關愛和一系列救治幫扶舉措，用令人信服的事實，通過河南衛(wèi)視新聞聯(lián)播和央視新聞聯(lián)播向全世界作了正確傳遞。

２００６年，對于河南電視臺的新聞宣傳來說更是“留下腳印一串串”的一年。河南電視新聞宣傳繼續(xù)堅持“團結穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主”的方針不動搖，牢牢把握團結奮進、昂揚向上、開拓創(chuàng)新、安定和諧、求真務實的宣傳基調，努力掌握輿論引導的主動權，主動出擊、加強策劃，為新聞宣傳提供了新的平臺、新的發(fā)展空間，為河南電視新聞宣傳再上新臺階奠定了體制、機制方面的基礎。近一年來，河南電視臺新聞中心按照局黨組的要求，正確把握統(tǒng)和分的辯證關系：一方面強調統(tǒng)一，對于重大宣傳戰(zhàn)役、重大報道任務堅持統(tǒng)一組織、統(tǒng)一籌劃、統(tǒng)一調度，形成宣傳合力和輿論攻勢；另一方面發(fā)揮各個部門和節(jié)目樣式的積極性和優(yōu)越性，形成了“統(tǒng)分結合、適時適度”的新聞宣傳局面。

現(xiàn)在，省委、省政府要求我們扎扎實實地從自身做起，求真務實、埋頭苦干，為使河南在全面建設小康社會的進程中實現(xiàn)從中部崛起貢獻力量。河南電視臺的新聞宣傳雖然取得了一些成績，但與省委、省政府的要求還有很大差距。比如如何把河南省委、省政府的工作和全省人民拼搏求發(fā)展的事實圓滿地傳播給公眾，并且利用媒體引導輿論的功能，為河南人民干事創(chuàng)業(yè)營造一個良好的輿論環(huán)境，就是一個擺在我們面前的大課題。僅僅滿足于現(xiàn)狀，很難持續(xù)地營造并傳遞出主流輿論及其影響力。

傳播學研究結果顯示，不管是何時何地，在很大程度上，媒體是國家權力的一種具體體現(xiàn)。馬克思曾把報刊比做社會輿論的流通“紙幣”，認為宣傳報道的目的是“經(jīng)常而深刻地影響輿論”。因此，我們在正確引導輿論時，一定要發(fā)揮主流媒體的權威性和影響力。

（作者為河南電視臺臺長、總編輯）

編校：楊彩霞