新聞標(biāo)題是對(duì)新聞事實(shí)的概括，是新聞內(nèi)容的精華。俗話說“看書看皮，看報(bào)看題”，新聞標(biāo)題對(duì)受眾是第一視覺沖擊波，對(duì)傳播信息、引導(dǎo)輿論、表現(xiàn)主旨、溝通受眾、刺激受眾感官、調(diào)動(dòng)受眾的注意力有舉足輕重的作用。法國(guó)新聞理論家貝爾納·瓦耶納在《當(dāng)代新聞學(xué)》中指出：“新聞工作者的職業(yè)也可以說是一半搞新聞、一半搞誘惑。新聞的好壞還得看他吸引力的大小?！焙鷨棠就菊f：“首先要講究標(biāo)題，報(bào)刊上那么多文章，誰(shuí)知道哪一篇好，都要先看標(biāo)題，標(biāo)題好就能吸引住人?！睒?biāo)題常常被喻為新聞的眼睛，哪雙“眼睛”最明亮，哪條新聞也就最能吸引人。為此，各新聞媒體都舍得在標(biāo)題制作上下工夫，調(diào)動(dòng)一切藝術(shù)手法，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新，以增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和生命力。筆者認(rèn)為，當(dāng)前新聞標(biāo)題的制作，創(chuàng)新與傳統(tǒng)結(jié)合，呈現(xiàn)出明顯的藝術(shù)化趨勢(shì)，具體講，有以下幾個(gè)方面的特征。

新聞標(biāo)題口語(yǔ)化

當(dāng)前國(guó)內(nèi)報(bào)刊新聞呈現(xiàn)口語(yǔ)化的趨勢(shì)，特別是在社會(huì)新聞、娛樂新聞、體育新聞這些“軟新聞”板塊中更是明顯，順口溜、打油詩(shī)、民歌、民謠以及口語(yǔ)中的特有詞等都上了新聞標(biāo)題。

（１）南京節(jié)后樓市新動(dòng)向：小戶型成香餑餑（《揚(yáng)子晚報(bào)》２００５年２月２０日）

（２）垃圾山，垃圾山，害得居民苦不堪，不知何時(shí)搬？臭水流，臭水流，流到大街小巷頭，行人個(gè)個(gè)愁?。ā堕L(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》２００１年２月２１日）

（３）警惕污染企業(yè)“走西口”（《貴州日?qǐng)?bào)》２００２年６月７日）

（１）“香餑餑”是我們?nèi)粘Ｉ钫勗挄r(shí)經(jīng)常用的詞語(yǔ)，這里用在新聞的標(biāo)題中，顯得特別親切、自然，呈現(xiàn)出濃厚的生活氣息，讓人眼前為之一亮。（２）順口溜和打油詩(shī)融入新聞標(biāo)題，把新聞內(nèi)容俏皮風(fēng)趣地表現(xiàn)出來，使讀者看后記憶深刻，回味無窮。（３）“走西口”所指代的本體事物，不僅讀者一看就明白，而且具有時(shí)代特色，充分體現(xiàn)了制作者的語(yǔ)言技巧和創(chuàng)新精神。

新聞標(biāo)題口語(yǔ)化是新聞?wù)Z言發(fā)展的必然要求，在新聞標(biāo)題通俗易懂的基礎(chǔ)上，加入人情味，用樸素平實(shí)的語(yǔ)言準(zhǔn)確地傳遞新聞中最重要的信息，以增強(qiáng)親和力、親近感。標(biāo)題適當(dāng)?shù)目谡Z(yǔ)化，不僅有利于讀者直接準(zhǔn)確地了解新聞事實(shí)，而且有利于讀者迅速地感知新聞事實(shí)所蘊(yùn)涵的意義，從而使新聞價(jià)值得到提升。

新聞標(biāo)題動(dòng)感化

標(biāo)題是新聞的眼睛，“美目顧兮、巧目盼兮”，一雙顧盼生輝的眼睛該是多么的吸引人。所以要吸引讀者，便得讓標(biāo)題這雙新聞的眼睛活起來、動(dòng)起來。新聞標(biāo)題“動(dòng)”起來的關(guān)鍵則在于標(biāo)題的制作者用動(dòng)態(tài)的眼光分析和選擇新聞事實(shí)，緊緊抓住那些最富有典型意義的動(dòng)態(tài)性的側(cè)面，用動(dòng)態(tài)的語(yǔ)言表述出來。

（１）難舍千年“搖啊搖”

紹興設(shè)計(jì)新型烏篷船眾說紛紜（《人民日?qǐng)?bào)》１９９６年１２月２日）

（２）“高爾夫球”擊倒韓國(guó)總理

盧武鉉總統(tǒng)已接受李海瓚辭職決定（《新民晚報(bào)》２００６年３月１３日）

（１）“搖啊搖”是烏篷船的駕馭方式，以此借代烏篷船，不僅生動(dòng)，而且避免與副題中的“烏篷船”重復(fù)。（２）“高爾夫球”指的是“高爾夫球”丑聞，即２００６年３月ｌ日，韓國(guó)總理李海瓚與一群商人打球，當(dāng)時(shí)正是韓國(guó)鐵路系統(tǒng)工人罷工的第一天，反對(duì)黨批評(píng)李海瓚“不務(wù)正業(yè)”、“不分輕重緩急”。用這個(gè)新聞標(biāo)題使李海瓚因“高爾夫球”丑聞辭職的事實(shí)更加形象生動(dòng)。

可見標(biāo)題要緊扣主旨，力求簡(jiǎn)練、生動(dòng)、形象，唯有如此，新聞之眼才能“活起來、美起來、有神韻”。

新聞標(biāo)題懸念化

人們對(duì)大千世界中的新鮮事、稀奇事總是特別關(guān)注，精明能干的記者和編輯在設(shè)計(jì)標(biāo)題時(shí)，都會(huì)抓住讀者的好奇心理，大膽地運(yùn)用“懸念”，制作出精妙動(dòng)人、引人入勝的好標(biāo)題。新聞標(biāo)題巧設(shè)懸念常常用“互相矛盾”的現(xiàn)象，違反常理的手法，采用逆向思維以及運(yùn)用“映襯”、設(shè)問等修辭手法，制造標(biāo)題的懸念，使新聞標(biāo)題如謎一般，深深地吸引住讀者。

（１）十五億年前地球一天只有九小時(shí)（《南方日?qǐng)?bào)》１９８０年１月２０日）

（２）一個(gè)被“檢舉”出來的好干部（《中國(guó)石化報(bào)》１９９１年４月６日）

（３）老廠長(zhǎng)叫板老規(guī)矩（《中國(guó)青年報(bào)》２００１年９月２３日）

（１）報(bào)道澳大利亞科學(xué)家對(duì)地球自轉(zhuǎn)速度提出的新見解。其之所以吸引人，就在于標(biāo)題內(nèi)容的反常性。（２）檢舉總是與壞人壞事聯(lián)系在一起，好干部是推選或推舉出來的，而該文標(biāo)題卻將“檢舉”置于好干部身上，是“檢舉”出來的好干部，以“壞”襯“好”，更加突出“好干部”平時(shí)不計(jì)名利，默默地為黨、為人民工作的好思想、好作風(fēng)，新穎別致，有吸引力，激發(fā)了讀者的閱讀欲望。（３）“老廠長(zhǎng)”對(duì)“老規(guī)矩”是一種映襯。把人與觀念放在一起，用“老規(guī)矩”突出“老廠長(zhǎng)”，給人留下深刻印象。

事實(shí)上，凡是成功或比較成功的新聞作品，無不得益于好標(biāo)題。而這些“好標(biāo)題”的產(chǎn)生，又大都同作者有意或無意地運(yùn)用懸念手法密不可分。

新聞標(biāo)題寫實(shí)化

寫實(shí)性的新聞標(biāo)題雖沒有修飾，但是它們標(biāo)出了最新穎生動(dòng)的事實(shí)，簡(jiǎn)潔明快，能滿足受眾最迫切的信息需求，具有很強(qiáng)的吸引力。相反，標(biāo)題即使用了許多修飾，如果未標(biāo)出精彩的內(nèi)容，也會(huì)使讀者感到掃興，甚至放棄閱讀。如：

（１）張作霖拍賣東三省（１９２０年１０月２日上?！睹駠?guó)日?qǐng)?bào)》）

（２）南京發(fā)生日寇大屠殺慘案（１９３８年延安《解放日?qǐng)?bào)》）

（３）天安門事件完全是革命行動(dòng)（１９７８年１１月１６日《人民日?qǐng)?bào)》）

這幾則新聞標(biāo)題出自中國(guó)不同的歷史時(shí)期，盡管它們相隔的年代久遠(yuǎn)，但都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：標(biāo)題直接反映出了新聞中最重要的和人們最關(guān)心的信息，新聞信息本身成了最搶人眼球的亮點(diǎn)。不看文章，只看標(biāo)題，也大體知道新聞事實(shí)的主要內(nèi)容，標(biāo)題對(duì)讀者有很大的吸引力。從這個(gè)意義上說，我認(rèn)為，標(biāo)題就是新聞。因此，在制作標(biāo)題時(shí)，凸顯事實(shí)主體，把握核心信息，是增強(qiáng)標(biāo)題吸引力的有效途徑。

新聞標(biāo)題語(yǔ)美化

新聞標(biāo)題是語(yǔ)言的藝術(shù)、語(yǔ)言的學(xué)問。報(bào)刊上被人稱贊的好標(biāo)題，大多都在遣詞造句和形式結(jié)構(gòu)上別出心裁，給人以語(yǔ)言的美感。這類標(biāo)題最顯著的特色，就在于充分發(fā)揮了漢語(yǔ)言修辭的技巧和優(yōu)勢(shì)，滿足了中國(guó)受眾講究文辭優(yōu)美的傳統(tǒng)心理，所謂“言而無文，行之不遠(yuǎn)”，正是我們歷來行文的定律。好的標(biāo)題不僅要形式美觀、新穎別致，而且要抑揚(yáng)頓挫，聲情并茂，以提高新聞標(biāo)題的表現(xiàn)力和感染力。

（１）毛主席含笑“乘東風(fēng)”（１９５８年５月２２日《大眾日?qǐng)?bào)》）

（２）青浦縣十萬(wàn)大軍“送瘟神”（１９７１年１月２０日《解放日?qǐng)?bào)》）

（３）豬多肥多肥多糧多糧多豬多（《解放日?qǐng)?bào)》１９５９年１１月２３日）

（１）（２）使用了“借代”的修辭手法。借代重在事物的相關(guān)性，它利用客觀事物之間的種種關(guān)系，巧妙地形成一種語(yǔ)言上的藝術(shù)換名，收到了形象突出、特點(diǎn)鮮明、蘊(yùn)含豐富的效果。標(biāo)題中的“東風(fēng)”、“瘟神”所指代的本體事物，不僅讀者一看就明了，而且具有時(shí)代特色，充分體現(xiàn)了制作者的語(yǔ)言技巧和創(chuàng)新精神。（３）用回環(huán)的修辭方式，將“豬”“肥”“糧”三者之間相互依存的辯證關(guān)系，清晰明了地揭示出來，讓讀者（尤其是農(nóng)民讀者）從中受到啟發(fā)，印象也極為深刻。

市場(chǎng)學(xué)有個(gè)規(guī)律，“得人心者得市場(chǎng)”，現(xiàn)在有一種市場(chǎng)觀念，叫做“五秒鐘效應(yīng)”，其內(nèi)涵就是讀者在報(bào)攤上瀏覽報(bào)紙時(shí)，投放在每份報(bào)上的時(shí)間僅僅只有５秒鐘，能在５秒鐘內(nèi)抓住讀者，就有可能促成購(gòu)買行為，如果讀者的目光只是在你的版面上一掃而過，那你注定要失去這個(gè)讀者。因此，報(bào)紙的競(jìng)爭(zhēng)是質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，而精心制作好的標(biāo)題是提高報(bào)紙質(zhì)量，贏得市場(chǎng)和讀者的關(guān)鍵，新聞標(biāo)題制作也是一門藝術(shù)，新聞標(biāo)題的藝術(shù)化趨勢(shì)及特征，值得我們?nèi)ド钊胙芯俊?/p>

（作者單位：南陽(yáng)師范學(xué)院）

編校：張紅玲