“品牌”是一個經(jīng)濟學名詞，是企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)營的一個概念，它是指某種產(chǎn)品與服務的名稱及其標志，用以同競爭對手的產(chǎn)品和服務相區(qū)別。在媒體領域，就是要在搞好信息產(chǎn)品策劃制作的同時，通過一系列包裝和推介手段，樹立起傳媒品牌，達到提升競爭力的目的。交通廣播是隨著城市的現(xiàn)代化進程而誕生的，在這種大環(huán)境中它的專業(yè)特色就在于搞好交通方面的宣傳，準確、及時地傳播具有權威性的各類交通信息，為交通參與者服務。那么，交通廣播如何打造自己的品牌特色呢？

一、品牌頻率

對廣播頻率來講，品牌是頻率的名稱、標志、風格、特色和信譽等的組合，在傳播市場中具有獨特性，能為受眾主動辨識，樂于接受，并有一定的知名度。

目前，聽眾細分化決定了廣播頻率的專業(yè)化，廣播的專業(yè)特色決定了頻率品牌的特色。隨著城市規(guī)模的擴大以及汽車數(shù)量的增加，廣播移動收聽群體也越來越大，這對于專業(yè)頻率——交通廣播而言，交通就成為其頻率的主打品牌。

建立品牌識別體系。如何讓聽眾更容易地識別自己，這就需要廣播頻率在品牌經(jīng)營過程中，建立有認知力、親和力、有特色、能體現(xiàn)自己媒體理念的品牌識別體系。主要包括頻率標志、呼號、宣傳語、節(jié)目名稱、節(jié)目包裝、主持風格等。這樣才會在聽眾心目中留下對“這一頻率”獨特的感受、印象，提高頻率品牌的“美譽度”。例如，沈陽交通廣播的宣傳語是這樣的：“我心底深處，總有一份惦記，不知車上的你是否平安無恙，來自１３４１的心聲與你相伴相行！”成都交通廣播的宣傳語是：“成都交通臺，出門離不開！”簡潔、明了，富有感染力地表達了交通廣播在人們心目中所占據(jù)的位置及與受眾之間的密切關系。

播報路況信息是交通廣播特有的，它最能體現(xiàn)“交通”特色。我市有６００多萬人口，機動車已達到二三十萬輛，其中出租車就有１萬多輛。在這種客觀條件下，路況信息對于出行者來講就顯得尤為重要。如我們的交通廣播，每逢正點半點的《路路通》，與１１０警方交通監(jiān)控系統(tǒng)及出租車調(diào)度中心連接，從早上６點到晚上７點，都能及時地向出行者提供路況資訊。在早晚上下班行路高峰期，我們還安排了兩個小時的《交通互聯(lián)網(wǎng)》，為出行者提供“公安、鐵路、民航”等資訊。同時在每天晚上６點～７點的節(jié)目中，及時向聽眾總結(jié)一天全市路況、交通事故違章記錄，讓司機朋友在開車時，時刻保持警惕，自覺遵守交通法規(guī)，努力創(chuàng)造一個和諧、有序、暢通的交通環(huán)境。

辦看得見的廣播有助于提升頻率品牌。廣播的傳播特性決定了廣播是一種只聞其聲、不見其人的媒體，這對于廣播在受眾中樹立品牌是不利的。因此這幾年廣播媒體采取了很多措施，用造勢提升品牌，走出電臺直播間，讓聽眾在更大的范圍了解自己，樹立形象。我們交通廣播在開播之時，不僅在電臺顯著位置懸掛主持人照片，同時利用媒體網(wǎng)站登載主持人照片及節(jié)目播出時間表，而且還在節(jié)假日舉辦各式各樣的社會活動、大型戶外直播互動活動，讓聽眾和他們喜愛的主持人面對面地交流，提高聽眾參與的積極性。

二、品牌節(jié)目

廣播的基本功能是傳播信息，廣播品牌的直接作用就是引起聽眾注意，提升廣播的公眾影響力。當今社會是一個商品社會，社會分工越來越細，人們的生活節(jié)奏越來越快，不同的聽眾群體根據(jù)各自的需求，對信息的選擇也越來越高。就廣播頻率來講，節(jié)目品牌就是頻率的內(nèi)容和核心，節(jié)目就是產(chǎn)品，節(jié)目受不受歡迎、收聽率怎么樣，是檢驗廣播市場運營水平的砝碼。平庸的、空泛的、缺少個性的廣播節(jié)目，已經(jīng)不能引起人們的注意，只有那些專而精的節(jié)目，人們才會予以關注。一個頻率如果有幾個有特色的節(jié)目，對提高這個頻率的知名度和品牌形象大有裨益。

打造專業(yè)化頻率的品牌節(jié)目。頻率專業(yè)化并不意味著這個專業(yè)廣播頻率就是“一種聲音”，專業(yè)頻率還必須變“專”為“多”，在多中辦出精品。交通廣播是以服務交通、疏導交通、宣傳交通、服務司機和乘客為主的廣播傳媒。根據(jù)頻率定位和聽眾的收聽習慣，我們交通廣播設計了以路況信息為骨架，交通節(jié)目為龍頭，綜藝節(jié)目為襯托的節(jié)目構(gòu)架，以輕松活潑、時尚前衛(wèi)、貼近百姓、貼近生活、信息及時的風格，吸引了廣大聽眾。我們把《９１０直播室》、《愛車課堂》、《你好，的士》等作為頻率的主打節(jié)目?！叮梗保爸辈ナ摇凡粌H向司機朋友和百姓透析交通生活的是非曲直，而且還加強了交通參與者與交通管理者之間的溝通與交流?！稅圮囌n堂》讓有車族和準車族了解了汽車使用、維修、保養(yǎng)的知識。《你好，的士》以幫助出租車司機解難答疑、排憂解惑為目標，使廣大出租車司機每當遇到麻煩和困難，首先想到的是《你好，的士》，也就是說，《你好，的士》不僅能夠為司機提供有用的信息，而且可以利用輿論幫助司機解決困難。

三、品牌節(jié)目主持人

節(jié)目是主持人的依托，主持人是節(jié)目的體現(xiàn)者、代表者、主宰者，是節(jié)目的延伸。主持人因節(jié)目而受到關注，節(jié)目也因主持人而盡顯魅力，兩者相得益彰，唇齒相依。隨著媒體細分和專業(yè)化，專業(yè)型主持人應運而生。這類主持人以某一領域的淵博的專業(yè)知識和鮮明的個性風格，提高了節(jié)目的收聽率，增強了頻率品牌的實力。專業(yè)性的廣播節(jié)目難逃“專業(yè)”二字，它的優(yōu)勢也恰恰在“專業(yè)”二字，可是“專業(yè)”二字又難逃“枯燥”，這就需要主持人通過個性化的語言和節(jié)目設置，使專業(yè)節(jié)目變得好聽“不專業(yè)”。我們交通廣播的《愛車課堂》的兩位主持人，雖不是科班出身，但對汽車的構(gòu)造非常了解，車市變化、車壇風云了如指掌，揮灑自如。記得在講汽車耗油與輪胎關系時，主持人說，“輪胎氣壓不夠，彈性變?nèi)?，摩擦系?shù)就會加大，汽車耗油就會增加。另外，如果車子的荷載比較大，就如同一個長得肥胖的人，他要運動所消耗的能量就多?！睒銓嵉恼Z言、形象的比喻，使得專業(yè)節(jié)目少了一份枯燥與無味，多了一份趣味與輕松，增強了節(jié)目的可聽性和趣味性。目前《愛車課堂》成為有車族和年輕人喜愛的專業(yè)節(jié)目，兩位主持人也成為我們交通廣播的品牌主持人。

現(xiàn)代傳媒的競爭已經(jīng)進入品牌經(jīng)營時代，廣播傳媒要想在激烈的多媒體競爭中贏得自己的地位和市場份額，完全取決于它的品牌頻率、品牌節(jié)目和品牌主持人。相信隨著廣播集團化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，能使更多的資金、人力、物力投入到創(chuàng)造品牌、鞏固品牌、發(fā)展品牌上來，形成一個良性循環(huán)，走出一片嶄新的廣播天地。

（作者單位：鄭州人民廣播電臺）

編校：施宇