自從２００１年５月１８日湖南經(jīng)濟(jì)電視臺(tái)開播《都市一時(shí)間》新聞節(jié)目，率先提出“民生新聞”的概念以來，電視民生新聞節(jié)目在全國遍地開花，成為電視新聞業(yè)界的一個(gè)亮點(diǎn)。以《都市一時(shí)間》為例，央視索福瑞收視數(shù)據(jù)表明，該欄目平均收視率為５％～６％，最高份額達(dá)２５％，收視排名位居湖南市場(chǎng)新聞?lì)惞?jié)目第一名。^①

電視民生新聞受歡迎的原因

電視民生新聞受歡迎可以歸納為兩個(gè)原因。

第一，民生新聞使新聞?wù)嬲蔀槠胀ù蟊姷男侣劇Ｎ覈鴤鹘y(tǒng)電視新聞節(jié)目的基本形態(tài)是“官方新聞”，即用官方的語氣報(bào)道官方的動(dòng)態(tài)，用官方的口徑宣傳官方的意志。對(duì)老百姓而言，這種新聞官氣十足，官話連篇，抽象空洞，脫離實(shí)際，看上去與老百姓關(guān)系遙遠(yuǎn)，老百姓自然不愛看。相反，老百姓欲知需知應(yīng)知的信息，由于種種原因，無法以簡(jiǎn)潔明晰的方式傳遞出來，甚至根本無法傳遞出來。

而民生新聞則使新聞走出“官場(chǎng)”、走向群眾?！懊裆侣?，顧名思義就是指從群眾日常生活中采制而來的新聞，它所關(guān)注的內(nèi)容是與民眾日常生活息息相關(guān)的，以往難登大雅之堂的張家長(zhǎng)、李家短的事情現(xiàn)在成為民生新聞的主角。民生新聞非常認(rèn)真地努力滿足底層的需要，他們把注意力集中到百姓日常生活瑣事上，讓更多的普通百姓接受采訪，從而彰顯了百姓的話語權(quán)?！?sup>②與官方新聞相比，民生新聞對(duì)老百姓當(dāng)然具有強(qiáng)大的親和力。

第二，民生新聞受到追捧，也與這種新聞報(bào)道形式新穎有很大關(guān)系。一種新的節(jié)目形式往往使人耳目一新，新鮮感自然會(huì)引發(fā)收視熱潮。改革開放以來，包括央視在內(nèi)的眾多電視臺(tái)曾經(jīng)推出過《正大綜藝》、《綜藝大觀》、《焦點(diǎn)訪談》、《朋友》、《梨園春》、《快樂大本營》、《玫瑰之約》、《超級(jí)女聲》等節(jié)目，由于這些節(jié)目形式對(duì)內(nèi)地受眾來說很新鮮，所以甫一推出，備受追捧，也因此造就了眾多明星主持人。

相對(duì)于節(jié)目自身的內(nèi)在特點(diǎn)，新鮮感是外在的易變因素。比如上述節(jié)目，當(dāng)新鮮感失去之后，有的逐漸門前冷落，有的從屏幕上消失，而有的仍然魅力不減。因此，一個(gè)節(jié)目能否持久，關(guān)鍵要看它自身的魅力。

電視民生新聞流于瑣碎和膚淺

一個(gè)節(jié)目要有持久的魅力，必須具備兩個(gè)條件：一是優(yōu)點(diǎn)突出，二是缺點(diǎn)不大，而且不斷完善。一個(gè)優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)同樣突出的節(jié)目，可以火爆一時(shí)，但難以持久。民生新聞貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，這是它的大優(yōu)點(diǎn)，但它從內(nèi)容到形式都存在著不容忽視的缺點(diǎn)。

一是民生新聞陷于瑣碎新聞的嘮叨之中，內(nèi)容多是交通事故、治安案件、管道破裂、災(zāi)難、天氣信息、交通信息、健康信息等戲劇性、煽情化的題材，受眾只能得到表面化、淺層次、繁雜、無關(guān)痛癢的小新聞。有的觀眾評(píng)價(jià)說“看民生新聞就像是看一個(gè)懵懂無知的孩子在弄堂里玩耍”。^③看起來很熱鬧，但看過之后又覺得沒什么意思。

二是它不再采用新聞的經(jīng)典報(bào)道方式，而代之以故事化、情景化和懸念化的新聞敘述，注重所敘述的新聞的故事性、戲劇性和新奇性。在評(píng)論性文字方面，不再執(zhí)著于挖掘新聞背后的意義，并對(duì)觀眾提出指導(dǎo)性的意見，而是力求以幽默、調(diào)侃的形式進(jìn)行一家之言式的點(diǎn)評(píng)，像鄰家大姐在嘮叨心中的感慨。^④甚至用娛樂化、戲劇化、刺激性的敘述方式解構(gòu)事實(shí)本身的意義，取消社會(huì)的主流價(jià)值觀。

那么，人為什么需要新聞？需要什么新聞？新聞傳播史告訴我們，新聞起源于生產(chǎn)勞動(dòng)，人們接收、搜尋新聞，不是由于好奇心、新聞?dòng)尿?qū)使，而是出于趨利避害以求生存和發(fā)展的需要。當(dāng)年紅軍在長(zhǎng)征途中用一個(gè)連的兵力從國民黨軍隊(duì)手中奪取幾份《中央日?qǐng)?bào)》，并不是因?yàn)楹闷婊蛳矚g，而是要從中了解國際形勢(shì)、國內(nèi)的政治局勢(shì)和軍事狀況，以便作出戰(zhàn)略決策。央視《新聞聯(lián)播》節(jié)目雖然受到人們的批評(píng)，但它在新聞?lì)惞?jié)目中仍然保持較高的收視率，是因?yàn)樗鼘?duì)國際國內(nèi)政治經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的報(bào)道具有無可比擬的權(quán)威性，人們沒有更好的選擇。

民生新聞在彌補(bǔ)官方新聞缺陷的同時(shí)，顯然在另一個(gè)方向上走得太遠(yuǎn)，使自己陷入瑣碎、無聊和娛樂化。從新聞起源的角度看，目前民生新聞收視率較高，不能歸因于人們愛好瑣碎、無聊、娛樂化的新聞，而是“兩害相權(quán)取其輕”，是沒有更好辦法的選擇。熱鬧總比沉悶有趣些，但是如果老是在“星、腥、性”上打轉(zhuǎn)，雖然可以乘一時(shí)之興，終究要被唾棄甚至制裁。紅極一時(shí)的《快樂大本營》、《玫瑰之約》等娛樂節(jié)目就是例子。

適當(dāng)?shù)纳疃瓤蔀殡娨暶裆侣勗鎏眵攘?/p>

任何事物的發(fā)展，都會(huì)經(jīng)歷從簡(jiǎn)單到復(fù)雜、從幼稚到成熟的過程。電視民生新聞的出現(xiàn)只有幾年時(shí)間，應(yīng)該說還處于幼稚期，而不能說它天生就應(yīng)該是目前的這個(gè)樣子。從歷史上看，《都市生活報(bào)》是民生新聞的鼻祖?！抖际猩顖?bào)》正是通過填補(bǔ)黨報(bào)留下的空當(dāng)，緊緊抓住社會(huì)新聞和生活服務(wù)這兩大命脈而異軍突起的。但時(shí)間一長(zhǎng)，人們對(duì)這種報(bào)道形態(tài)也產(chǎn)生了不滿足感——厚厚的幾十版報(bào)紙，幾分鐘就翻完了，實(shí)在沒意思。人們繼續(xù)買《都市生活報(bào)》，只是因?yàn)闆]有更好的選擇。當(dāng)《都市生活報(bào)》出現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)之后，情況發(fā)生了變化——它們無一例外地向深度進(jìn)軍，開辟《特別報(bào)道》一類的專版，或者推出專業(yè)化的子報(bào)，向受眾傳播重要信息。

鳳凰衛(wèi)視和央視新聞節(jié)目的變化也許可以給電視民生新聞節(jié)目提供更直接的借鑒。鳳凰衛(wèi)視處在一個(gè)相對(duì)寬松的環(huán)境中，它的新聞節(jié)目一開始就是民生的，雖然它沒有提出“民生”的口號(hào)。開播１０年來，該臺(tái)自覺地沿著時(shí)尚娛樂——時(shí)政新聞——深度報(bào)道——時(shí)事評(píng)論的方向一路走來，創(chuàng)下了輝煌的業(yè)績(jī)，為全世界所矚目，更為內(nèi)地人所喜愛。面對(duì)鳳凰衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)壓力，央視也不斷調(diào)整新聞節(jié)目形態(tài)，在節(jié)目?jī)?nèi)容和形式等各個(gè)方面對(duì)鳳凰衛(wèi)視進(jìn)行模仿和創(chuàng)新。

實(shí)踐證明，這個(gè)路子是對(duì)頭的，老百姓對(duì)此是認(rèn)同的。當(dāng)然，作為地方電視臺(tái)的民生新聞節(jié)目，向深度進(jìn)軍也應(yīng)該考慮目標(biāo)受眾的接受層次，在大量傳遞生動(dòng)活潑的消息的同時(shí)，選取數(shù)量適當(dāng)?shù)闹匾畔⒆鲞m當(dāng)深度的解讀，實(shí)際上，普通大眾更需要專家的指導(dǎo)性意見，因?yàn)閷?shí)用價(jià)值永遠(yuǎn)是第一位的。

注釋：

①凌引迪、劉國強(qiáng)：《倡民生新聞，做精品節(jié)目》，《新聞戰(zhàn)線》，２００６（５）。

②朱金玉：《關(guān)于民生新聞的理性分析》，《新聞愛好者》，２００６（５）上半月。

③李學(xué)東：《試談如何做好電視民生新聞》，浙江在線，２００５年７月１日。

（作者單位：洛陽電視臺(tái)）

編校：施宇