[摘 要]本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、對(duì)比分析法、調(diào)查法等研究方法梳理了世博會(huì)自舉辦以來對(duì)主題公園的啟發(fā)和二者之間互動(dòng)影響的脈絡(luò)，發(fā)現(xiàn)世博會(huì)的主題公園化趨勢(shì)將持續(xù)，但二者存在本質(zhì)差異，以期對(duì)上海世博會(huì)的規(guī)劃建設(shè)有所借鑒。

[關(guān)鍵詞]世博會(huì)；主題公園；互動(dòng)影響；發(fā)展趨勢(shì)

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2006)11—0031—05

縱觀世博會(huì)自1851年開始舉辦以來150多年的發(fā)展歷史，世博會(huì)不僅是展示人類成就的大舞臺(tái)，“世博會(huì)效應(yīng)”還啟發(fā)和促進(jìn)了許多新的產(chǎn)業(yè)形式的誕生及其相應(yīng)物質(zhì)場(chǎng)所的建設(shè)，從而衍生出一大批物質(zhì)和精神形態(tài)的“世博遺產(chǎn)”，本文將討論的主題公園就是世博會(huì)催生的產(chǎn)物之一。從基礎(chǔ)設(shè)施的規(guī)劃設(shè)計(jì)和建設(shè)以及過程組織的角度看待，當(dāng)今的世博會(huì)某種意義上是“臨時(shí)的超級(jí)主題公園”，而主題公園則是“永久的小型博覽會(huì)”，二者互相借鑒，共同發(fā)展。本文梳理了世博會(huì)自舉辦以來對(duì)主題公園的啟發(fā)和二者之間互動(dòng)影響的發(fā)展脈絡(luò)，小結(jié)了愛知世博會(huì)對(duì)主題公園的啟示，探討世博會(huì)主題公園化的未來走向，以期對(duì)上海世博會(huì)的規(guī)劃建設(shè)有所借鑒。

1 世博會(huì)對(duì)主題公園的起源與發(fā)展的影響

1．1主題公園的起源

在歐美國(guó)家，主題公園的定義大致包括這樣幾個(gè)內(nèi)容：為旅游者的消遣、娛樂而設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的場(chǎng)所；具有多種吸引物；圍繞一個(gè)或幾個(gè)歷史或其他內(nèi)容的主題；包括餐飲、購(gòu)物等服務(wù)設(shè)施；開展多種有吸引力的活動(dòng)；實(shí)行商業(yè)性經(jīng)營(yíng)，收取門票等。而這些內(nèi)容選擇和界定及組織方式，都和早期的世博會(huì)密切相關(guān)。

主題公園的前身包括早期的娛樂公園、巡回舉辦的馬戲團(tuán)和狂歡嘉年華，以及國(guó)家和省州等地方舉辦的博覽會(huì)中帶有傳統(tǒng)乘騎設(shè)備的娛樂場(chǎng)。而真正現(xiàn)代意義上的主題公園以1955年在美國(guó)加利福尼亞南部城市阿納罕姆開業(yè)的迪斯尼樂園(Disneyland)為標(biāo)志。

第一個(gè)現(xiàn)代意義上的美國(guó)娛樂公園是在1893年芝加哥世博會(huì)上出現(xiàn)。這屆世博會(huì)第一次出現(xiàn)摩天輪和娛樂長(zhǎng)廊：在1．5公里長(zhǎng)的街道上通過布置德國(guó)村、土耳其市場(chǎng)、開羅街，組織風(fēng)情各異的餐館、啤酒屋、真人秀、馬戲團(tuán)以及各種形式的娛樂活動(dòng)，它們和80米高的摩天輪成為其后半個(gè)世紀(jì)娛樂公園的濫觴。這個(gè)娛樂公園就是美國(guó)康尼公園(coneyIsland Park)和迪斯尼樂園(Disneyland)的前身。在經(jīng)過近半個(gè)世紀(jì)的發(fā)展后，由于娛樂設(shè)施更替緩慢和娛樂內(nèi)容的雷同和僵化，以及經(jīng)營(yíng)不善等原因，傳統(tǒng)的娛樂公園在20世紀(jì)50年代紛紛倒閉。

到加世紀(jì)50年代，沃爾特·迪斯尼(Walt Disney)總結(jié)以往傳統(tǒng)娛樂公園的弊病，并從在美國(guó)舉辦的幾屆世博會(huì)、丹麥哥本哈根的蒂伏利公園(Tivoli)，美國(guó)奧克蘭和加利福尼亞的兒童童話樂園中得到啟發(fā)，創(chuàng)辦了第一個(gè)主題公園——迪斯尼樂園。

主題樂園在“主題”下組織展覽和娛樂內(nèi)容的方式也源于世博會(huì)。最初的世博會(huì)都是強(qiáng)調(diào)“世界博覽”，漫無主題，直到1889年巴黎世博會(huì)上，出現(xiàn)一個(gè)題為“勞動(dòng)的歷史”的展覽，這可以說是當(dāng)今“主題”展覽的前身。1933年美國(guó)芝加哥世博會(huì)是首先正式采用主題的世博會(huì)，此后的世博會(huì)每屆都采用主題來組織，這種做法也啟發(fā)了主題公園。當(dāng)今的主題公園中都有特點(diǎn)鮮明的主題，有的還有兩級(jí)主題，以滿足不同愛好的游客需求，例如迪斯尼樂園里面就分為“冒險(xiǎn)樂園”、“未來樂園”、“小人國(guó)樂園”、“幻想樂園”、“西部樂園”和“假日樂園”，在各個(gè)游樂園中，分別圍繞其主題而布置各具特色的娛樂設(shè)施，游客可以根據(jù)興趣和時(shí)間來安排游玩的順序。

在主題公園的“主題”概念的選擇上，許多主題公園也從世博會(huì)上受到啟發(fā)，或者直接借用世博會(huì)的主題。迪斯尼樂園的創(chuàng)辦人沃爾特·迪斯尼聲稱他從1939—1940年紐約世博會(huì)得到啟發(fā)，1971年建設(shè)在佛羅里達(dá)州迪斯尼世界(Disney World)的“未來試驗(yàn)社區(qū)”就直接借鑒了1939—1940年紐約世博會(huì)中“明日世界”的主題。值得一提的是許多“未來試驗(yàn)社區(qū)”技術(shù)展覽贊助商在1939年紐約世博會(huì)中就建立了自己的展館，如通用汽車、柯達(dá)、貝爾、埃克森(EXXON)和卡夫食品(Kraft Foods)公司，這些公司的理念和影響也就從世博會(huì)延續(xù)到迪斯尼主題公園中。

1．2主題公園的發(fā)展

迪斯尼樂園集游樂、科學(xué)博覽、社區(qū)中心、戲劇表演為一體，是父母子女享受美與奇觀，共享天倫之樂的好場(chǎng)所，吸引了大批來自國(guó)內(nèi)外的游客，獲得了巨大成功。繼沃爾特·迪斯尼1955年在加州創(chuàng)建第一個(gè)迪斯尼樂園后，第二個(gè)迪斯尼世界于1971年在佛羅里達(dá)州奧蘭多開業(yè)，此后，迪斯尼家族開始向海外發(fā)展，亞洲的東京迪斯尼樂園(1983)、巴黎的迪斯尼樂園(1992)先后開業(yè)，香港的迪斯尼樂園也已經(jīng)在2005年面世。迪斯尼的成功刺激了世界各地各種主題公園的發(fā)展。20世紀(jì)70年代以來，世界上各地相繼出現(xiàn)一批大型主題公園，其中包括加拿大的奇景樂園(WONDERLAND)，德國(guó)的歐羅巴公園(EUROPAPARK)，美國(guó)的六旗樂園(SIX FLAGS)，韓國(guó)的樂天世界(LETI'E WORLD)，澳大利亞的夢(mèng)幻世界(DREAMWORLD)、海洋世界(sEAWORLD)和電影世界(MOVIEWORLD)等。盡管不同國(guó)家和地區(qū)的主題公園都有自己的特點(diǎn)，反映了當(dāng)?shù)氐奈幕惋L(fēng)情，但在一定程度上，都沿襲了迪斯尼的創(chuàng)作理念和技術(shù)手法，因此，人們也曾把世界主題公園的發(fā)展趨勢(shì)稱之為“迪斯尼化”。

20世紀(jì)60年代以后，世博會(huì)與主題公園的關(guān)系愈加密切，主要體現(xiàn)在：擁有共同的技術(shù)贊助商、主題公園建筑模仿世博會(huì)的建筑、直接參與世博會(huì)、世博會(huì)的現(xiàn)代展示技術(shù)應(yīng)用于主題公園。

擁有共同的技術(shù)贊助商：和世博會(huì)一樣，主題公園也有許多大的跨國(guó)公司(主要是美國(guó)的公司)贊助大型展覽和相關(guān)“試驗(yàn)”。有些美國(guó)大公司如通用、柯達(dá)和貝爾從世博會(huì)在美國(guó)開始舉辦之初(19世紀(jì)后期)就把世博會(huì)當(dāng)作展示“公司戰(zhàn)略”的舞臺(tái)，后來這些公司利用主題公園——這種源于世博會(huì)而又彌補(bǔ)了世博會(huì)的缺點(diǎn)的產(chǎn)物當(dāng)作長(zhǎng)期展示“進(jìn)步”和“未來”的平臺(tái)。

主題公園建筑模仿世博會(huì)的建筑：佛羅里達(dá)州迪斯尼世界中心區(qū)域“未來試驗(yàn)社區(qū)”延續(xù)了世博會(huì)建筑的特征——“未來試驗(yàn)社區(qū)”有一個(gè)巨大的“地球太空船”球體建筑作為區(qū)內(nèi)標(biāo)志性建筑，它在很大程度上抄襲了1967年蒙特利爾世博會(huì)上巴克米斯特·富勒(Buckminster Fuller)設(shè)計(jì)的美國(guó)展館的玻璃球體，并且在1934年和1964年兩屆紐約世博會(huì)上的標(biāo)志性建筑“地球儀”和穹頂建筑上也可以找到類似的原型。

直接參與世博會(huì)：1964年紐約世博會(huì)上，美國(guó)迪斯尼公司進(jìn)駐世博園內(nèi)。迪斯尼樂園的幾個(gè)著名的游覽點(diǎn)——“和林肯在一起的偉大時(shí)刻”，“小小世界”，“原始時(shí)代的恐龍”——都是由迪斯尼下屬的工場(chǎng)為1964年紐約世博會(huì)的幾個(gè)著名參展公司建造的，當(dāng)世博會(huì)結(jié)束之后，迪斯尼公司立刻把它們變?yōu)榈纤鼓針穲@的永久展示點(diǎn)。

世博會(huì)的先進(jìn)展示技術(shù)應(yīng)用于主題公園：從1964年紐約世博會(huì)開始，人們就熱衷于實(shí)現(xiàn)展示方式的轉(zhuǎn)變——從展示實(shí)物到展示圖像。1967年蒙特利爾世博會(huì)上電影成為主要的傳播媒介，其中典型的例子有捷克的名為“工業(yè)交響樂”的組圖以及在加拿大主題展館中的一些電影。1970年日本大阪世博會(huì)中，公司展廳采用了多屏幕電視演示或具有立體聲效果的電影、穹頂劇院、激光束以及隨電影移動(dòng)的觀眾座位等技術(shù)。在之后舉辦的世博會(huì)中涌現(xiàn)應(yīng)用最新技術(shù)的電子劇場(chǎng)。世博會(huì)為媒體傳播新技術(shù)的推廣起到強(qiáng)有力推動(dòng)作用，在迪斯尼諸多主題公園中，為世博會(huì)提供媒體展示技術(shù)的公司也服務(wù)于主題公園，例如IMAX寬屏電影的出現(xiàn)，用實(shí)物和虛擬圖像結(jié)合的方式，特別是利用三維動(dòng)感聲像技術(shù)，使人身臨其境，達(dá)到娛樂教育目的，這些都模糊了主題公園和世博會(huì)在技術(shù)展示的區(qū)別界限。隨著科技的發(fā)展，應(yīng)用聲像技術(shù)以實(shí)現(xiàn)幻想娛樂的主題公園越來越多。

2 當(dāng)今的世博會(huì)與主題公園的互動(dòng)影響

2．1世博會(huì)的主題公園化

在當(dāng)代，世博會(huì)逐漸用主題公園做展示主題的注腳，世博公園已成為吸引人們前來參觀的重要原因之一，甚至有時(shí)世博會(huì)被認(rèn)為是臨時(shí)的超級(jí)主題公園。雖然最初是由世博會(huì)的種種傳統(tǒng)為主題公園提供了樣板，但是隨著主題公園的發(fā)展，從主題策劃、內(nèi)容與形式組織、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、經(jīng)營(yíng)等方面不斷改進(jìn)，逐漸做到大自然和高科技相結(jié)合，歷史文化與旅游相結(jié)合，城市商貿(mào)發(fā)展與旅游相結(jié)合，現(xiàn)代都市與旅游相結(jié)合，融知識(shí)性、觀賞性、趣味性、教育性和參與性為一體，主題公園也成為永久的博覽會(huì)式的大型事件和一道永久的“都市風(fēng)景”，對(duì)城市的建設(shè)和發(fā)展也起著舉足輕重的作用，香港的迪斯尼樂園的建設(shè)就對(duì)香港區(qū)域經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整發(fā)揮著重要作用。世博會(huì)在受到當(dāng)今信息化社會(huì)的挑戰(zhàn)，信息的傳播越來越便捷，如何繼續(xù)發(fā)揮其“展現(xiàn)人類文明，創(chuàng)造喜慶節(jié)日氣氛”的作用，吸引各國(guó)參展及參觀，如何使世博會(huì)成為舉辦城市發(fā)展的契機(jī)，世博會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)建設(shè)等，都可以從主題公園得到借鑒。在2004年上海世博會(huì)規(guī)劃征集的方案中，有方案把世博會(huì)基地與迪斯尼樂園作了尺度比較，認(rèn)為迪斯尼樂園的規(guī)模是一個(gè)主題公園的合適規(guī)模，把世博會(huì)看成是一個(gè)公園或樂園，從而提交了一個(gè)由多個(gè)主題公園組合而成的大規(guī)模的世博公園。

當(dāng)今的世博會(huì)和主題公園常常被人們有意無意地放在一起比較，這體現(xiàn)了二者的相似性。從參觀者的角度來看，在1992年塞維利亞世博會(huì)上，有人曾問兩個(gè)英國(guó)參觀者對(duì)英國(guó)館的看法，他們回答：“英國(guó)館比威爾士的園林節(jié)好，但不如迪斯尼樂園好玩。”從組織者的角度來看，1986年溫哥華世博會(huì)最后被任命的組織者是米歇爾·巴勒特(Michael Bartlett)，主要是因?yàn)樗鴵?dān)任娛樂主題公園的主管積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)，還曾經(jīng)主持建設(shè)了“加拿大奇景樂園”。巴勒特就認(rèn)為在世博會(huì)和主題公園建設(shè)之間沒有差異。當(dāng)有人批評(píng)他的“迪斯尼樂園模式”時(shí)，他說：“當(dāng)你問我關(guān)于迪斯尼樂園時(shí)，我必須承認(rèn)迪斯尼是世界上最高質(zhì)量的主題公園，我們希望看到這種操作體系能運(yùn)用到世博會(huì)中……我們實(shí)施的是高質(zhì)量的教育和娛樂。”由此，通過管理者的交流把主題公園的理念實(shí)施到世博會(huì)中。

2．2主題公園世博會(huì)模式化

近20多年來，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展和對(duì)世界各民族歷史文化的深入發(fā)掘，主題公園已遍布世界。主題公園是為了旅游者消遣、娛樂而設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)的游樂場(chǎng)所，它賦予游樂以某種主題，圍繞既定主題來營(yíng)造游樂的內(nèi)容與形式，是一個(gè)由人創(chuàng)造而成的舞臺(tái)化的休閑娛樂中心，世博會(huì)的理念先導(dǎo)性、傳播技術(shù)先進(jìn)性以及場(chǎng)地規(guī)劃開創(chuàng)性使得主題公園也吸收了世博會(huì)的很多特點(diǎn)：

借鑒世博會(huì)的建筑組織模式——或引入標(biāo)志性建筑，或設(shè)置世界展覽區(qū)，或建立主題展館區(qū)，或建造各國(guó)微縮街道場(chǎng)景、廣場(chǎng)和紀(jì)念建筑物等。

借鑒世博會(huì)的理念傳播方式——娛樂與教育相結(jié)合，利用現(xiàn)代化技術(shù)創(chuàng)造新的感受，正如“網(wǎng)絡(luò)世博會(huì)”的出現(xiàn)，“虛擬”主題公園也開始向“實(shí)體”主題公園提出了挑戰(zhàn)。

3 世博會(huì)的主題公園化發(fā)展趨勢(shì)

世博會(huì)在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)社會(huì)信息高速化帶來的挑戰(zhàn)時(shí)，理念已經(jīng)悄然發(fā)生了變化：由技術(shù)主義走向理念主義，從遠(yuǎn)程獵奇走向世界慶典，從技術(shù)展示走向運(yùn)行保障。今天的世博會(huì)不僅是展示理念讓人們思考和學(xué)習(xí)，同時(shí)也是全球文化交融的節(jié)日慶典。在這個(gè)過程中，世博會(huì)的主題公園化趨勢(shì)還將繼續(xù)，主題公園長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)的經(jīng)驗(yàn)是舉辦世博會(huì)的“他山之石”，有助于幫助傳承世博精神。

主題公園的經(jīng)營(yíng)為世博會(huì)的組織和培訓(xùn)工作人員提供了極好的榜樣，許多成功的大型主題公園為在北美舉辦的多次世博會(huì)提供了現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)作典范。主題公園繁忙時(shí)期每天的觀光客流量足可以與世博會(huì)的日常客流量相匹敵，對(duì)參觀者的服務(wù)具有相似性，許多場(chǎng)所的大小也具有可比性，如禮貌而友好的專業(yè)服務(wù)是所有類似活動(dòng)的要求。這也是世博會(huì)將繼續(xù)借鑒的。

主題公園雖然以?shī)蕵窞橹饕康?，但是在社?huì)、經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展大環(huán)境的影響下，它吸取各種新理念，借助現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)并結(jié)合市場(chǎng)需求，呈現(xiàn)以下發(fā)展趨勢(shì)：娛樂與教育相結(jié)合，利用現(xiàn)代化技術(shù)創(chuàng)造新的感受，“虛擬”主題公園的出現(xiàn)。因此在技術(shù)表現(xiàn)層面，世博會(huì)和主題公園的界限已經(jīng)越來越模糊，世博園受主題公園的影響不可避免。

世博會(huì)的后續(xù)利用，以往的經(jīng)驗(yàn)是把一定的區(qū)域留用、發(fā)展為世博科學(xué)公園。世博科學(xué)公園的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)也可以借鑒主題公園的經(jīng)驗(yàn)，例如韓國(guó)在大田世博會(huì)結(jié)束后，把世博科學(xué)公園內(nèi)的部分設(shè)施改造成游樂設(shè)施和影像文化場(chǎng)所，從而把公園重新組合成游樂、科技和文化三大區(qū)域，計(jì)劃到2010年在世博科學(xué)公園北區(qū)建設(shè)數(shù)字媒體區(qū)、影視區(qū)、電子游戲區(qū)、管理支援區(qū)和漫畫影像吉祥物館等，把世博會(huì)精神——教育和啟蒙普及大眾延續(xù)下去。

4 世博會(huì)與主題公園關(guān)聯(lián)的實(shí)證分析

2005年日本愛知世博會(huì)是一屆成功舉辦的世博會(huì)，它吸引了2205萬參觀者，大大超過了預(yù)計(jì)的1500萬人，且實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)上的盈利，這是近十多年來舉辦的世博會(huì)中少有的。主題公園屬于純商業(yè)行為，盈利是其首要目標(biāo)，高效有序的經(jīng)營(yíng)管理與世博會(huì)的目標(biāo)也是～致的，因此在愛知世博會(huì)中，圍繞主題的布展、交通組織、保安組織、商業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面與主題公園既有相似之處又各有千秋。

布展強(qiáng)調(diào)娛樂與教育相結(jié)合，利用高科技創(chuàng)造新的感受。日本愛知世博會(huì)確定一個(gè)主題“自然的睿智”和三個(gè)副主題“宇宙、生命和信息”、“人生的技巧和智慧”、“循環(huán)型社會(huì)”。各參展國(guó)、國(guó)際組織(地區(qū))和企業(yè)，都圍繞著世博會(huì)主題，運(yùn)用各種高新技術(shù)并結(jié)合各自特色來充分詮釋、烘托主題，使得整個(gè)世博會(huì)會(huì)場(chǎng)到處洋溢著人和自然和諧相處，生命在大自然中煥發(fā)著智慧的火光。尤其是日本企業(yè)的展館，向世界展示了一流技術(shù)和先進(jìn)的科技理念，如三菱公司讓世人看到了全世界第一個(gè)無限映像空間IFX劇場(chǎng)；豐田公司向人們展示了最小的未來型汽車“i-unit”；三井、東芝館呈現(xiàn)的無接縫大屏幕等。為了吸引觀眾，它們并不是直接向觀眾展示各種各樣的產(chǎn)品和技術(shù)，而是將先進(jìn)的技術(shù)制成節(jié)目，讓人們?cè)谛蕾p節(jié)目的同時(shí)感受先進(jìn)技術(shù)。如開幕式上索尼(sony)公司的QRIO、本田(Honda)公司的ASIMO和豐田(Toyota)公司的機(jī)器人樂隊(duì)同臺(tái)獻(xiàn)藝。豐田公司的“機(jī)器人樂隊(duì)”能用號(hào)、管、笛等各種吹奏樂器演奏出眾多美妙動(dòng)聽的樂曲，還有場(chǎng)內(nèi)外承擔(dān)向?qū)А⑶鍧?、搬運(yùn)、警衛(wèi)、保姆等功能的約100臺(tái)機(jī)器人給游客提供了直接接觸的機(jī)會(huì)。這些機(jī)器人傳輸了隨著機(jī)器人智能化程度越來越高，它們?cè)诓贿h(yuǎn)的將來有可能成為人類的好幫手的信息。此外，還有三井、東芝館中所有來訪者都參加的劇場(chǎng)中呈現(xiàn)的世界首創(chuàng)“Future Cast System”，全體參觀者將在瞬間成為被掃描的對(duì)象，由計(jì)算機(jī)進(jìn)行圖像化處理，每一個(gè)人都會(huì)成為“宇宙兒童冒險(xiǎn)”電影中的角色，不僅帶來快樂和感動(dòng)，還讓游客接受新技術(shù)產(chǎn)品的信息。這種以?shī)蕵返氖侄蝸碚宫F(xiàn)科技的方法，大大提高了世博會(huì)的娛樂性，使得有人稱愛知世博會(huì)為成人的“迪斯尼樂園”，在娛樂性上和迪斯尼樂園難分伯仲。以“迪斯尼樂園”的經(jīng)典游樂項(xiàng)目“明日世界”為代表的許多主題公園也在不斷推出最新的科技成果以?shī)蕵反蟊?香港迪斯尼樂園將“明日世界”創(chuàng)造成一個(gè)專為探索太空漫游奇遇與經(jīng)歷的星河太空港口，游客可以在“飛越太空山”經(jīng)歷時(shí)空旅程，亦可乘坐飛碟來回穿梭太空游樂設(shè)施“太空飛碟”)，把娛樂功能與教育功能結(jié)合、利用高科技創(chuàng)造新感受，體現(xiàn)了世博會(huì)與主題公園發(fā)展方向的一致性，只不過主題公園的趣味有些幼稚，而世博會(huì)卻在未來科技的包裝下，蘊(yùn)含了文化交流與綠色環(huán)保的主題，適合年齡范圍更廣的游客。

交通組織突出便捷和人性化。愛知世博會(huì)的會(huì)場(chǎng)有兩個(gè)——長(zhǎng)久手會(huì)場(chǎng)和瀨戶會(huì)場(chǎng)。在長(zhǎng)久手會(huì)場(chǎng)中，“全球環(huán)路”是整個(gè)會(huì)場(chǎng)內(nèi)的主要步行通道，這是建在公園上方的空中迂回型長(zhǎng)廊，充分考慮無障礙設(shè)計(jì)，最大坡度僅為5％，環(huán)路中間部分為觀光電動(dòng)列車、人力TAXI和緊急救護(hù)車輛專用道，兩側(cè)為人行道和活動(dòng)區(qū)，部分區(qū)域設(shè)有涼棚和坐凳，供游客小憩，該環(huán)路連接主要入口和各個(gè)展區(qū)。穿梭巴士在長(zhǎng)久手會(huì)場(chǎng)和瀨戶會(huì)場(chǎng)之間運(yùn)送參觀者，同時(shí)還有兩條往復(fù)運(yùn)行的纜車線路，作為連接兩會(huì)場(chǎng)的交通工具，參觀者在纜車中能欣賞到整個(gè)會(huì)場(chǎng)的壯麗景觀。作為最新型運(yùn)輸系統(tǒng)開發(fā)的ITS智能交通系統(tǒng)(Intelligent Transport System)，由3臺(tái)大型、無公害巴士組成，之間沒有連接器，利用車間通信和地面信號(hào)裝置，呈隊(duì)列行駛的巴士可通過電子聯(lián)結(jié)自動(dòng)運(yùn)行，也可轉(zhuǎn)換為人工操作模式，作為參觀者接送系統(tǒng)。參觀者也可利用開通于“全球環(huán)路”上先進(jìn)的無軌電車環(huán)繞會(huì)場(chǎng)。這個(gè)公共交通系統(tǒng)確保博覽會(huì)會(huì)場(chǎng)的交通安全和道路通暢。主題公園和世博園的相似還表現(xiàn)在各自的交通工具也是表現(xiàn)主題的場(chǎng)所。在愛知世博會(huì)的交通體系中，強(qiáng)調(diào)科技在交通工具和管理中的應(yīng)用，讓人與先進(jìn)的智能交通系統(tǒng)直接接觸從而感受未來的交通；主題公園強(qiáng)調(diào)的是娛樂性，乘騎是其重要的娛樂項(xiàng)目之一，交通工具也是渲染其娛樂氛圍的重要場(chǎng)所，因此交通工具也往往被裝飾成與公園主題相一致的造型并且結(jié)合娛樂游線，讓人在乘騎過程中體驗(yàn)娛樂的快感。

安全保障組織強(qiáng)調(diào)安全、低調(diào)和利用高科技。在愛知世博會(huì)上，負(fù)責(zé)安全警戒工作的人員相對(duì)較少。據(jù)介紹，在一般的展覽日，每天分布在各個(gè)展館的警力總共只有200～400人左右(其中著裝警力和便衣警力比例為2：1)，這并非主辦方忽視安全保衛(wèi)工作，而是采取了一些行之有效的方法。包括：(一)最大限度地利用保安公司，減少警力投入。整個(gè)園區(qū)幾乎看不到警察，而是由保安公司負(fù)責(zé)園區(qū)及園區(qū)外的大部分保安工作，警察只負(fù)責(zé)大事。這些保安公司都經(jīng)歷過許多大型活動(dòng)的安全保323-作，具有豐富的經(jīng)驗(yàn)，效率也高，其制服顏色采用比較人性化的褐黃色和深藍(lán)色，給游客以和藹、親切的感覺。(二)借助先進(jìn)的安全檢測(cè)和監(jiān)控設(shè)備，在園區(qū)內(nèi)設(shè)有24小時(shí)運(yùn)作的安保指揮控制中心，消防、醫(yī)療等部門均通過該平臺(tái)進(jìn)行指揮、調(diào)度。整個(gè)園區(qū)內(nèi)外設(shè)有400臺(tái)攝像探頭，主要設(shè)置在出人口、圍欄區(qū)周界、會(huì)場(chǎng)制高點(diǎn)和主要通道等處，實(shí)行24小時(shí)監(jiān)視和錄像。安保指揮控制中心可根據(jù)需要調(diào)看、存儲(chǔ)這些圖像信號(hào)。(三)不斷變換檢查的方法，對(duì)于反恐特別有效。保安人員在門口檢查時(shí)，不是按固定的模式，而是每次檢查的方法各有不同，增加了不良人員混入的難度。主題公園也是大量人流匯集的場(chǎng)所，因此保護(hù)游客的安全也是頭等大事。主題公園的經(jīng)營(yíng)管理是屬于純商業(yè)運(yùn)作范疇，警力投入更少，招聘大量的保安人員和采用先進(jìn)安全檢測(cè)和監(jiān)控設(shè)備也是主題公園通常的做法。但主題公園為了維護(hù)園區(qū)內(nèi)的整體歡樂氛圍，對(duì)安全維護(hù)行為的低調(diào)要求會(huì)更高，如在迪斯尼樂園中，為了防止穿戴整齊的執(zhí)法人員會(huì)破壞樂園的幻想世界，不僅園內(nèi)安全全部由自己的保安維護(hù)，警察只能在園區(qū)外候召，而且不準(zhǔn)政府的救護(hù)車進(jìn)入，如果有意外發(fā)生，要等它的巡邏員工把傷患者送到樂園門口，以至于出現(xiàn)了在香港迪斯尼樂園，政府衛(wèi)生督察進(jìn)園檢查要摘帽除肩章的極端事件。

商業(yè)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)主題化。世博園的收入主要為門票和園區(qū)內(nèi)游客的消費(fèi)，這和主題公園是類似的。迪斯尼樂園在商業(yè)營(yíng)銷方面的成功已成為業(yè)界的經(jīng)典，成為其他大型樂園和許多世博會(huì)借鑒的范本。迪斯尼樂園在全球范圍內(nèi)的成功運(yùn)營(yíng)揭示了“主題”成為世界的主題。也就是說在商業(yè)運(yùn)營(yíng)中加入特色鮮明的主題元素已經(jīng)成為成功運(yùn)營(yíng)的有效方法。世博會(huì)多個(gè)主題的優(yōu)勢(shì)以及更為廣泛的延伸空間為世博會(huì)商業(yè)營(yíng)銷提供了更為有利的條件。愛知世博會(huì)中從展館建筑到交通工具再到展品體驗(yàn)?zāi)酥良o(jì)念品都緊緊圍繞主題，將整個(gè)世博會(huì)打包成為一個(gè)整體，吸引了2205萬游客，這對(duì)處于地位稍遜的日本中京圈的愛知縣，是個(gè)巨大的成功。

5 二者本質(zhì)的差異

雖然世博會(huì)和主題公園存在著許多相似之處，甚至很多方面二者互相借鑒，但是二者之間存在本質(zhì)的差異——首先，主題公園是私人經(jīng)營(yíng)的，唯一的目的就是追求經(jīng)濟(jì)利益，即使迪斯尼樂園的“未來社區(qū)實(shí)驗(yàn)樣板”具有世博會(huì)展館的外表，但是“沒有一個(gè)真正有思想的主題展館”；世博會(huì)的首要目的則是展示全人類社會(huì)經(jīng)濟(jì)、科技、文化成就，促進(jìn)科技文化知識(shí)的傳播和普及，盈利僅是世博會(huì)的目的之一。其次，主題公園是提供感官刺激的短暫娛樂，世博會(huì)則是融教育和娛樂為一體，娛樂是達(dá)到教育目的的工具和形式。某知名設(shè)計(jì)師給國(guó)際展覽局的建議中提到了這種本質(zhì)的差異：“(主題公園和世博會(huì))的差異類似于主題公園和博物館之間的差異。一個(gè)是幻想娛樂，另一個(gè)則是事實(shí)娛樂。除了設(shè)定按主題組織和開展這點(diǎn)外，世博會(huì)亦是如同博物館一般。國(guó)際展覽局必須尋求一種方法來鼓勵(lì)使用媒體傳播重要信息，而不是別出心裁包裝易遺忘的無價(jià)值的信息。刺激性與知識(shí)之間存在一定的差異，這是不同類型的事物?！?/p>

6 小結(jié)

世博會(huì)是展示人類文明成就的一種合適形式，主題公園則是一個(gè)地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段的產(chǎn)物，它的起源及其內(nèi)涵和形式的演變深受世博會(huì)的啟發(fā)，在形成自己的特點(diǎn)時(shí)，反過來又對(duì)世博會(huì)的組織和建設(shè)產(chǎn)生積極影響。在新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)科技發(fā)展的背景下，二者取長(zhǎng)補(bǔ)短，世博會(huì)將繼續(xù)借鑒主題公園的長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，在娛樂和教育中傳承世博精神。

[責(zé)任編輯：吳巧紅；責(zé)任校對(duì)：趙英麗]

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