[摘 要]本文以內(nèi)蒙古自治區(qū)四子王旗為例，利用環(huán)境與資源經(jīng)濟(jì)學(xué)中旅行費(fèi)用法(TCM)研究草原旅游利用價(jià)值。得到四子王旗草原生態(tài)系統(tǒng)的旅游價(jià)值為6411．67萬(wàn)元人民幣，是四子王旗草原旅游統(tǒng)計(jì)收入的12．47倍，說(shuō)明草原旅游目的地蘊(yùn)含著巨大的旅游價(jià)值。但是，這種價(jià)值的實(shí)現(xiàn)必須建立在草原旅游生態(tài)系統(tǒng)健康安全的基礎(chǔ)上，需要旅游目的地選擇合理的發(fā)展模式，保障生態(tài)系統(tǒng)安全。

[關(guān)鍵詞]草原生態(tài)系統(tǒng)；旅游價(jià)值評(píng)估；剩余價(jià)值

[中圖分類號(hào)]F59

[文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A

[文章編號(hào)]1002—5006(2006)08—0069—06

引言

要全面評(píng)估草原生態(tài)系統(tǒng)的旅游價(jià)值很難為自然旅游資源一般被認(rèn)為是一種準(zhǔn)公共物品決策者們?cè)诼糜伟l(fā)展中難以完全預(yù)測(cè)到其隱含的游憩休閑價(jià)值，不可能準(zhǔn)確地與第一、第二產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行量化比較，在決策過(guò)程中經(jīng)常性地被低估。這種忽略可能會(huì)使人們?cè)诓菰糜伟l(fā)展中盲目追求數(shù)量增長(zhǎng)以及疏于游客管理，對(duì)生態(tài)系統(tǒng)安全造成威脅，為草原可持續(xù)發(fā)展付出代價(jià)。

草原生態(tài)系統(tǒng)的旅游價(jià)值不是單個(gè)或部分要素對(duì)人類社會(huì)的有用性，而是各組成要素綜合成生態(tài)系統(tǒng)之后，表現(xiàn)出來(lái)的有用性，王松霈認(rèn)為這種資源具有整體有用性、空間固定性、用途多樣性、持續(xù)有用性和負(fù)效應(yīng)性等特征。這也是絕大多數(shù)人傾向于實(shí)地參觀游覽，而不滿足于通過(guò)風(fēng)光片等方式接觸的原因之一。也就是說(shuō)，草原的旅游價(jià)值是草原中植被、土壤、野生生物等綜合為一個(gè)有機(jī)的草原生態(tài)系統(tǒng)之后所表現(xiàn)出來(lái)的，而絕非單個(gè)要素所能表現(xiàn)出來(lái)的。因此，對(duì)草原旅游價(jià)值的深入評(píng)估，能夠促進(jìn)人們科學(xué)理解草原旅游發(fā)展的服務(wù)價(jià)值，增強(qiáng)旅游環(huán)境保護(hù)意識(shí)。

1 草原生態(tài)系統(tǒng)旅游價(jià)值評(píng)估的方法

理論上旅游價(jià)值是滿足人們心理或生理需求的精神損益，是一種虛幻的、不可度量的效用。但實(shí)踐中人們根據(jù)替代花費(fèi)、機(jī)會(huì)成本、支付意愿、邊際效用等原理，利用相關(guān)市場(chǎng)的消費(fèi)行為來(lái)評(píng)估景區(qū)旅游價(jià)值，這種意義上的旅游價(jià)值是一種替代價(jià)值。對(duì)于旅游價(jià)值的評(píng)估，孟永慶、陳應(yīng)發(fā)介紹了森林旅游價(jià)值評(píng)估的8種方法，魯春霞總結(jié)了河流生態(tài)系統(tǒng)的旅游價(jià)值評(píng)估方法，根據(jù)環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)和資源經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究成果，可以進(jìn)行草原旅游價(jià)值評(píng)估方法主要有3類：即常規(guī)市場(chǎng)評(píng)估技術(shù)，包括費(fèi)用支出法、市場(chǎng)價(jià)值法、機(jī)會(huì)成本法、影子工程法、有效成本法等；替代(隱含)市場(chǎng)技術(shù)，其中有旅行費(fèi)用法和享樂(lè)價(jià)格法等；模擬市場(chǎng)技術(shù)(又稱假設(shè)市場(chǎng)技術(shù))，如條件價(jià)值法和選擇試驗(yàn)法等。本文選擇替代(隱含)市場(chǎng)技術(shù)中的旅行費(fèi)用法來(lái)評(píng)估草原生態(tài)系統(tǒng)的旅游價(jià)值。

旅行費(fèi)用法(Travel Cost Method)，簡(jiǎn)稱TCM，是目前國(guó)內(nèi)外最流行的和最重要的一種生態(tài)系統(tǒng)旅游價(jià)值評(píng)估方法，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用于戶外旅游地的價(jià)值評(píng)估。TCM的思想最早是由霍特林(HaroldHotelling)提出的，1947年在他給美國(guó)公園服務(wù)管理者的一封信中提到了這一概念(Hanley，Spash，1993)，但直到1958年才真正被引用到研究中(Clawson、Knetsch，1966)。TCM是通過(guò)觀察人們的市場(chǎng)行為來(lái)推測(cè)他們顯示的偏好，尋求利用相關(guān)市場(chǎng)的消費(fèi)行為來(lái)評(píng)估生態(tài)系統(tǒng)的旅游價(jià)值，它通過(guò)旅行費(fèi)用(如交通費(fèi)用、門票和在旅游區(qū)的花費(fèi)等)代替進(jìn)入景區(qū)的價(jià)格，并通過(guò)這些費(fèi)用資料，求出旅游產(chǎn)品和服務(wù)的消費(fèi)者剩余。因此，TCM最大的貢獻(xiàn)是揭示并計(jì)算出某一生態(tài)系統(tǒng)旅游吸引的消費(fèi)者剩余。消費(fèi)者剩余可以理解為：對(duì)于一件商品或一項(xiàng)服務(wù)，使用者愿意為其支付的費(fèi)用與實(shí)際支付的費(fèi)用之間的差額。計(jì)算消費(fèi)者剩余可以將旅行實(shí)際費(fèi)用作為一種“影子價(jià)格”，當(dāng)影子價(jià)格增加時(shí)，游客人次將減少，這符合供給—需求曲線。

TCM可測(cè)算旅游者對(duì)某一地點(diǎn)的需求函數(shù)，此需求函數(shù)是指旅游吸引價(jià)格與購(gòu)買數(shù)量之間的經(jīng)驗(yàn)關(guān)系，即：

Q＝f(p，x)

這里Q指購(gòu)買的數(shù)量，P是價(jià)格，z代表一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)變量，如收入、年齡、文化水平等等，這些變量可使需求曲線發(fā)生改變。

2 四子王旗草原旅游發(fā)展概況

四子王旗位于我國(guó)北部邊疆，地理坐標(biāo)為北緯41°10’—43°20’，東經(jīng)110°20’—113°00’，地處烏蘭察布高原地帶，海拔為1000—2000米。草原面積廣大、景觀壯美，是本旗的核心旅游資源，現(xiàn)有草原面積20843平方公里，天然草原3200多萬(wàn)畝，從南向北有山地草原、低山丘陵波狀平原草原、高平原荒漠草原、高平原半荒漠草原，以及沙地植被草原和沙泛地湖盆低地草甸草原。旅游業(yè)是其中主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一，是旗政府“畜牧業(yè)富旗、旅游業(yè)強(qiáng)旗、礦產(chǎn)業(yè)大旗”的三大發(fā)展戰(zhàn)略之一，格根塔拉旅游中心被國(guó)家旅游局評(píng)定為4A級(jí)旅游景區(qū)。

3 四子王旗草原生態(tài)系統(tǒng)旅游價(jià)值評(píng)估

3．1 草原旅游客源地的劃分及各客源地的萬(wàn)人游覽率

(1)草原旅游客源地的劃分。傳統(tǒng)TCM客源地的劃分是以研究區(qū)為中心，按距離遠(yuǎn)近分成若干個(gè)同心圓帶，每個(gè)帶即為一個(gè)客源地，同一客源地的旅行費(fèi)用接近，距離不斷增大則意味著旅行費(fèi)用不斷增大。但是，這種劃分法很難操作。本文將以省級(jí)行政區(qū)作為劃分的依據(jù)，以各省所在的省會(huì)城市作為各客源地的所在地。

(2)確定萬(wàn)人游覽率。在評(píng)估外國(guó)游客的旅游價(jià)值時(shí)，僅用旅行費(fèi)用支出代替其旅游價(jià)值，可以不計(jì)算消費(fèi)者剩余和時(shí)間花費(fèi)。這是因?yàn)椋惩庥慰偷木嚯x遠(yuǎn)，花費(fèi)大，根據(jù)消費(fèi)者剩余規(guī)律，距離越遠(yuǎn)，旅行支出越大，則消費(fèi)者剩余越小。而且，四子王旗外國(guó)旅游者所占的比例較小。因此，草原旅游價(jià)值評(píng)估中，外國(guó)消費(fèi)者剩余可以忽略不計(jì)，時(shí)間價(jià)值也可以忽略。這里只估算國(guó)內(nèi)草原旅游者的剩余價(jià)值。

根據(jù)四子王旗2004年旅游統(tǒng)計(jì)資料，2004年到四子王旗的游客總數(shù)為47萬(wàn)人次，其中外國(guó)人1．3萬(wàn)人次，國(guó)內(nèi)游客為45．7萬(wàn)人次。分別各省統(tǒng)計(jì)其旅游者數(shù)量，在統(tǒng)計(jì)中結(jié)合各省2004年年末總?cè)丝跀?shù)和四子王旗草原旅游者來(lái)源比例(按各省劃分)，計(jì)算出各省來(lái)四子王旗旅游的萬(wàn)人游覽率(V)。計(jì)算公式如下：

V＝各省旅游者來(lái)源比例×四子王旗當(dāng)年國(guó)內(nèi)

旅游者總?cè)舜巍赂魇】側(cè)丝凇?0000 (1)

根據(jù)公式1，計(jì)算各省的萬(wàn)人游覽率(V)，計(jì)算結(jié)果見(jiàn)表1?？紤]到其他省份的旅游者人次只占總?cè)舜蔚?．9％，受統(tǒng)計(jì)資料的影響，難以確定其所處的省份，所以本文將不對(duì)此類游客人次進(jìn)行計(jì)算與分析。

3．2 統(tǒng)計(jì)各客源地旅游者的基本情況

主要統(tǒng)計(jì)以下數(shù)據(jù)：

(1)2004年各省(客源地)人均年收入(INC)。

(2)2004年各省(客源地)文化程度(ED)，ED指各客源地文化程度為大專及以上的人數(shù)占萬(wàn)人人口的比例，其中，除臺(tái)灣人的文化程度根據(jù)網(wǎng)上資料獲得外，其他省市均根據(jù)2005年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》計(jì)算得出。

(3)2004年各客源地旅游者到四子王旗旅游花費(fèi)的旅行時(shí)間，為了計(jì)算方便，旅行時(shí)間均按各客源地旅游者從省會(huì)城市乘坐火車到呼和浩特所需的往返時(shí)間(T₁)，然后再加上由呼和浩特到四子王旗旗府烏蘭花所需要的往返時(shí)間(T₂)。值得注意的是，在調(diào)查中我們得知內(nèi)蒙古的游客平均集中在距烏蘭花6小時(shí)左右的車程內(nèi)，對(duì)于臺(tái)灣省，我們計(jì)算采用的交通工具是飛機(jī)。

(4)各客源地旅游者在四子王旗停留時(shí)間(T₃)，根據(jù)旗旅游局資料，來(lái)四子王旗的旅游者平均停留時(shí)間為1．5天，我們按36小時(shí)算。

因此，各客源地旅游者到四子王旗的旅游所花費(fèi)的總時(shí)間(T)就是：旅游時(shí)間(T)＝T₁＋T₂＋T₃。統(tǒng)計(jì)結(jié)果見(jiàn)表2。

3．3 計(jì)算草原旅游者的旅游成本

旅游成本(TC)是各客源地到四子王旗的往返交通費(fèi)、旅游時(shí)間機(jī)會(huì)成本、門票以及在四子王旗的消費(fèi)額等等，由于四子王旗旅游景區(qū)目前還沒(méi)有門票，所以不在計(jì)算之列。

(1)計(jì)算旅游交通成本。為了計(jì)算方便，2004年各客源地旅游者到四子王旗旅游往返交通費(fèi)均按各客源地旅游者從省會(huì)城市乘坐火車到呼和浩特所需的往返交通費(fèi)(TC₁)，然后再加上由呼和浩特到烏蘭花所需要的往返交通費(fèi)(TC₂)。由于絕大多數(shù)旅游者并不是專門來(lái)四子王旗旅游，是多目的地的旅游者，一般他們還要游覽昭君墓、響沙灣、成吉思汗陵等旅游景區(qū)，所以在計(jì)算旅行成本時(shí)要把TC：除以4，然后在加上TC₂，即旅游交通成本：TC₁／4＋TC₂，這才是四子王旗旅游者的旅游交通成本。

(2)計(jì)算旅游時(shí)間機(jī)會(huì)成本(TC₃)。旅游時(shí)間機(jī)會(huì)成本(TC₃)＝旅游時(shí)間(T)×單位時(shí)間機(jī)會(huì)成本(薛達(dá)元等，1999)。單位時(shí)間機(jī)會(huì)成本用人均工作時(shí)收入代替，人均工作時(shí)收入是以2004年各客源地人均收入除以12個(gè)月，再除以30天，再除以24小時(shí)獲得。和計(jì)算旅游交通成本一樣，計(jì)算旅游時(shí)間機(jī)會(huì)成本時(shí)也要把T₁，除以4，所以四子王旗旅游者的旅游時(shí)間機(jī)會(huì)成本(TC₃)＝(T₁／4＋T₂＋T₃)×人均工作時(shí)收入。

(3)消費(fèi)額。據(jù)四子王旗旅游局資料，2004年四子王旗的旅游者平均日消費(fèi)額是362．9元人民幣，在四子王旗平均停留1．5天，所以旅游者在四子王旗的平均消費(fèi)額(TC₄)為544．35元。

因此，四子王旗每個(gè)旅游者的旅游成本為＝TC₁／4＋TC₂＋TC₃＋TC₄，計(jì)算結(jié)果見(jiàn)表3。

在上述各項(xiàng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，找出游覽率與相關(guān)因素之間的關(guān)系式?？梢圆捎没貧w分析法，從旅行成本、旅行時(shí)間等變量中找出與游覽率最相關(guān)的因素?，F(xiàn)已達(dá)到某種共識(shí)，認(rèn)為采用半對(duì)數(shù)形式的關(guān)系式，即將旅游人次的對(duì)數(shù)與旅行成本等進(jìn)行相關(guān)分析能得到最好的結(jié)果(OCED，1995)。所以本文在利用社會(huì)統(tǒng)計(jì)軟件SPSS11．5建立數(shù)據(jù)庫(kù)的基礎(chǔ)上，將萬(wàn)人游覽率的對(duì)數(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)因子進(jìn)行回歸擬合。采用的公式是：其中：Ig(v)是各客源地到草原旅游區(qū)的萬(wàn)人游覽率對(duì)數(shù)；TC是全部旅行成本；INC是個(gè)人年均收入；ED是被調(diào)查者的文化水平；a、b、c、d、f是待定的常數(shù)或系數(shù)。

從公式2中可知，對(duì)某一旅游區(qū)來(lái)說(shuō)，其總的旅游者的消費(fèi)剩余，主要取決于費(fèi)用與旅游人次。而旅游者人次的多少則受多因子制約，如各客源地總?cè)丝凇⒏骺驮吹氐娜司晔杖?、旅行時(shí)間、旅行成本、文化程度等等。利用SPSS11．5，分別建立各客源地萬(wàn)人游覽率與其旅游成本、總?cè)丝?ZP)、旅行時(shí)間、文化程度等因變量之間的回歸方程(見(jiàn)表4)。

從回歸方程中我們可以看出，旅游率與各客源地的總?cè)丝?、文化程度以及到草原旅游區(qū)所花費(fèi)的旅行時(shí)間和旅行成本都具有顯著相關(guān)性。其實(shí)，旅行時(shí)間對(duì)旅游率的影響體現(xiàn)在時(shí)間機(jī)會(huì)成本上，總?cè)丝诘亩嗌贈(zèng)Q定了一定區(qū)域經(jīng)濟(jì)總量上的人均年收入。因此，我們?cè)俅斡萌f(wàn)人游覽率對(duì)數(shù)(Ig(v))與TC、INC和ED進(jìn)行多元回歸統(tǒng)計(jì)，得到如下回歸方程：

Ig(v)＝2．630－0．00331TC＋0．00005626INC

＋0．0003387ED其中，n＝20，F(xiàn)＝10．256＞F_0．05(3，15)=3．29，方程的相關(guān)性顯著。且四子王旗萬(wàn)人游覽率對(duì)數(shù)與各客源地的文化程度和收入水平呈正相關(guān)，而與旅行成本呈負(fù)相關(guān)，這一結(jié)果說(shuō)明旅游者人次的多少與各客源地的旅行成本、文化程度和收入水平有關(guān)。各客源地到四子王旗的旅行成本越高，則到四子王旗的旅游者人次越少，而到四子王旗旅游者人次則隨著各客源地的人均收入水平及受教育程度的升高而增加。

3．5 建構(gòu)草原旅游生態(tài)系統(tǒng)旅游價(jià)值評(píng)估模型

由于在一定的時(shí)間段內(nèi)(如一年內(nèi))各客源地的人均收入、文化程度、交通條件等因子基本不變，因此可將其視為常數(shù)，故而，到四子王旗旅游者人次的多少隨旅行費(fèi)用的改變而增減。這樣，就可以得到各客源地的萬(wàn)人游覽率對(duì)數(shù)與旅游成本的方程為：

將各客源地的萬(wàn)人游覽率對(duì)數(shù)值及旅行成本代人方程，求出各客源地的a值(見(jiàn)表5)。

在計(jì)算出各客源地。值的基礎(chǔ)上，通過(guò)假定門票費(fèi)用的不斷增加來(lái)增加旅游成本費(fèi)用，依據(jù)方程(公式4)，求出包含不同門票價(jià)格的旅行費(fèi)用所對(duì)應(yīng)的各客源地萬(wàn)人游覽率的修正值，進(jìn)而求出不同門票價(jià)格下的2004年四子王旗旅游者總?cè)舜?見(jiàn)表6)。

根據(jù)所求出的旅游總?cè)舜?Y)與其對(duì)應(yīng)的包含不同門票的旅行總費(fèi)用(X)數(shù)據(jù)，通過(guò)對(duì)多個(gè)回歸分析模型的擬合效果比較分析，得知指數(shù)模型模擬最優(yōu)?；貧w分析的結(jié)果如下：

相關(guān)指數(shù)R＝0．9999，擬合程度特別高。通過(guò)這個(gè)指數(shù)方程(模型)我們得到如下的曲線圖(見(jiàn)圖1)，這條曲線就是旅游消費(fèi)需求曲線。

由于目前四子王旗草原旅游景區(qū)的門票為零，根據(jù)TCM技術(shù)特征和原理，這條曲線以下的所有面積均為四子王旗草原旅游區(qū)的消費(fèi)者剩余。因?yàn)楸狙芯康纳鐣?huì)經(jīng)濟(jì)因子簡(jiǎn)化為單一因子——旅游成本(它的變動(dòng)僅以門票的變動(dòng)來(lái)指示)，所以，根據(jù)公式5，四子王旗各客源地旅游者消費(fèi)剩余可以通過(guò)以下公式求得：

通過(guò)表6可知，當(dāng)門票為1100元人民幣時(shí)，到四子王旗草原旅游區(qū)旅游的人次為102人次，這說(shuō)明隨著門票價(jià)格的上升，到四子王旗旅游的人次已經(jīng)很少很少，尤其是在現(xiàn)實(shí)中，門票達(dá)到1100元的可能性也不大，所以本研究近似地取門票的上限為1100元。再結(jié)合公式6，我們得到四子王旗草原旅游區(qū)總的旅游者消費(fèi)剩余為5897．67萬(wàn)元人民幣。

4 結(jié)論

旅游價(jià)值實(shí)質(zhì)是消費(fèi)者的支付意愿(WillingnessTo Pay)，只有支付意愿才是“人們一切行為價(jià)值表達(dá)的自動(dòng)指示器，才是一切商品和效益價(jià)值的唯一合適表達(dá)方法”。按照生態(tài)系統(tǒng)服務(wù)理論的觀點(diǎn)，生態(tài)系統(tǒng)的旅游價(jià)值也可分為兩部分：利用價(jià)值和非利用價(jià)值。旅游的利用價(jià)值，包括旅游者支出和旅游者消費(fèi)剩余。非利用價(jià)值包括：(1)選擇價(jià)值。人們不僅以支付意愿支付一定的費(fèi)用獲得現(xiàn)場(chǎng)旅游服務(wù)，而且愿意為自己未來(lái)支付一定的費(fèi)用，以便把這種旅游服務(wù)的選擇留給自己，這種為自己未來(lái)旅游的意愿支付即為旅游價(jià)值的選擇價(jià)值；(2)遺產(chǎn)價(jià)值。遺產(chǎn)價(jià)值是指當(dāng)代人為了把旅游遺產(chǎn)保留給子孫后代的支付意愿，因?yàn)槿藗儾幌Ｍ鷳B(tài)系統(tǒng)的旅游遺產(chǎn)在后代人能利用之前就完全損失掉；(3)存在價(jià)值。旅游的存在價(jià)值是人們?yōu)楹蟠吮Ｗo(hù)生態(tài)系統(tǒng)和旅游環(huán)境的支付意愿，如人們?cè)敢庵Ц兑欢ǖ馁Y金為后代人保護(hù)生物多樣性。這種倫理上的存在價(jià)值反映了人們對(duì)自然生態(tài)系統(tǒng)的關(guān)注和責(zé)任感。

基于此，本文認(rèn)為草原旅游價(jià)值由草原旅游利用價(jià)值和草原旅游非利用價(jià)值構(gòu)成，其計(jì)算式為：

草原旅游價(jià)值＝草原旅游利用價(jià)值＋草原旅游非利用價(jià)值＝(旅游者支出＋旅游者剩余)＋(旅游選擇價(jià)值＋旅游遺產(chǎn)價(jià)值＋旅游存在價(jià)值)

但是，草原旅游非利用價(jià)值的評(píng)估在實(shí)踐中還難以實(shí)施，所以本文只研究草原旅游利用價(jià)值。故而，草原旅游價(jià)值：旅游者支出十旅游者剩余。旅游者支出就是游客在旅游過(guò)程中的實(shí)際支出，通過(guò)四子王旗旅游局的統(tǒng)計(jì)和費(fèi)用支出法中的區(qū)內(nèi)支出法，得知旅游者的消費(fèi)支出即為目的地旅游收入，所以四子王旗的草原旅游利用價(jià)值＝514＋5897．67＝6411．67萬(wàn)元人民幣，是四子王旗草原旅游統(tǒng)計(jì)收入的12．47倍。

通過(guò)對(duì)四子王旗草原旅游價(jià)值的評(píng)估，可使旅游目的地的人們認(rèn)識(shí)到，草原旅游的利用價(jià)值不僅僅是消費(fèi)者支出，還存在著巨大的消費(fèi)者剩余，說(shuō)明草原旅游目的地蘊(yùn)含著巨大的旅游價(jià)值。而且在核算中還沒(méi)有包括旅游非利用價(jià)值，計(jì)算的結(jié)果也要比實(shí)際的偏小(對(duì)于這些問(wèn)題，今后還需要進(jìn)一步研究)。但是，這種價(jià)值的實(shí)現(xiàn)必須建立在草原旅游生態(tài)系統(tǒng)健康安全的基礎(chǔ)上，需要旅游目的地科學(xué)地開(kāi)發(fā)草原旅游，選擇合理的發(fā)展模式，保障生態(tài)系統(tǒng)安全。值得說(shuō)明的是，由于1．9％的數(shù)據(jù)缺乏詳細(xì)的資料，因此本文的評(píng)估結(jié)果有一定的誤差。

[責(zé)任編輯：宋子千；責(zé)任校對(duì)：王玉潔]

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