——《促銷》雜志6月特別報道

這個夏天，賽車迷們可以邊啃著NASCAR①牌的漢堡，或者邊為盤子里的豬排涂上NASCAR牌烤肉醬，邊為自己最喜歡的賽車手歡呼了。

本月在紐約舉行的2006年國際特許經(jīng)營展上，體育特許經(jīng)營成為幾個特別引人注目的展出項目之一。這不僅僅是因為體育引導了特許經(jīng)營的最新潮流，而且還因為體育、企業(yè)品牌、電影和移動內(nèi)容合計的特許收益達到了1750億美元。

目前企業(yè)授權(quán)占據(jù)了美國和加拿大25%的零售授權(quán)商品市場。拿百事可樂來說，百事正通過其城市品牌專賣店推出一系列印有Hip-Hop藝術(shù)家風格的服裝。這一系列產(chǎn)品共有120個產(chǎn)品單元，其中既有奢侈的高端產(chǎn)品，也有大眾化的休閑款式。這些產(chǎn)品將于今年在800多個零售商店和專賣店上市。“這些都是消費者熟知和信賴的品牌，它們曾伴隨著他們一起長大?！卑偈驴蓸返钠放铺卦S和營銷代理公司Joester Loria集團總裁Debra Joester先生說。

今夏NASCAR啟動引擎，借助虛擬彩色形象開始促銷它的夏季檔大片。這部由SONY制作的電影《拉德加之夜》即將在8月4日上映。該片上映后，您將可以在市場上看到以電影人物為主體的T恤、車模、床、可供收集的成套馬克杯以及手表等11款特許商品。

除了上面提到的賽車比賽沿線以及電影銀屏植入式營銷之外，NASCAR還會將其領(lǐng)地擴大到食品領(lǐng)域。它們已經(jīng)著手和Brichwood、Checker合作生產(chǎn)一系列新的冰凍漢堡包。而且，今年秋天，NASCAR還計劃和2 Brother公司合作推出一種新的燒烤醬，并且還準備與著名廚師Mario Batali實行品牌聯(lián)合營銷。

“我們在向盡可能多的領(lǐng)域拓展?！盢ASCAR營銷總監(jiān) Davidson先生說：“NASCAR是一個與生活方式相關(guān)的品牌，我們認為這個品牌能夠很自然地進入人們的家庭生活?！?/p>

據(jù)權(quán)威統(tǒng)計，2005年美國的體育特許商品市場增長率為5%，零售額達到133億美金。類似NASCAR這樣的內(nèi)涵豐富的平臺，將會迎來新的生命。